Plan de marketing Puerto 

 

 

 

Plan de marketing Puerto 

Escondido Oaxaca 

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1 Índice 1.1‐ Ubicación geográfica ................................................................................................................ 2 

1.2 ‐Atractivos principales ............................................................................................................... 2 

1.3‐ Afluencia turística anual ........................................................................................................... 4 

1.4‐ Afluencia proyectada de visitantes .......................................................................................... 5 

1.5‐ Ingresos anuales por turismo ................................................................................................... 5 

1.6 ‐Ingresos proyectados por visitante .......................................................................................... 5 

2‐ Principales competidores ............................................................................................................ 6 

2.1‐ Principales competidores locales ......................................................................................... 7 

2.2‐Principales competidores Nacionales ................................................................................... 8 

2.3‐ Principales competidores internacionales ........................................................................... 9 

3‐Análisis de ventajas competitivas .............................................................................................. 10 

Referencias .................................................................................................................................... 11 

 

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2 1.1­ Ubicación geográfica Puerto Escondido se ubica en el municipio San Pedro Mixtepec ‐ Dto. 22 ‐ en el estado de 

Oaxaca  en  las  coordenadas  geográficas  latitud  15.861944  y  longitud  ‐97.071667  a  una 

mediana altura de 60 metros sobre el nivel del mar (msnm). 

Nosotros  nos  encontramos  en  el  departamento  de  promoción  al  destino  en  la  agencia 

municipal de Puerto escondido  la cual se encuentra ubicada en  la siguiente dirección, 3a 

Poniente, esquina con Hidalgo. 

1.2 ­Atractivos principales Playa de Zicatela

Situada al sureste de Puerto Escondido, a poca distancia del centro de la población, es una 

playa a mar abierto de aproximadamente 4 km de longitud y 30 a 40 metros de ancho que 

se  caracteriza  por  su  arena  fina  de  color  gris  y  pendiente  fuerte  y  por  ser  la  playa 

mexicana favorita de los surfistas nacionales y extranjeros. Aquí se celebran cada año los 

campeonatos mundiales  de  surf  y  bodyboard  reuniéndose  los mejores  surfistas  a 

nivel nacional e  internacional. Esto es por el oleaje  intenso de  la playa, es un  lugar 

ideal  para  practicar  la  pesca  deportiva,  o  sólo  disfrutar  del  sol  admirando  la 

espectacular vista.

Playa principal.

Se  denomina  así  a  la  que  se  halla  en  el  extremo  oriente  de  la  bahía  Principal  de 

Puerto Escondido. Mide aproximadamente 500 metros de longitud por un ancho que 

varía entre  los 40 y 80 metros. Presenta pendiente suave, arena  fina color gris y sin 

contaminación.  El  agua  es  de  color  verde  azul,  de  temperatura  templada  y  oleaje 

regular. Es posible contratar el servicio de embarcaciones para realizar recorridos por 

las  diferentes  playas  de  Puerto  Escondido  o  para  practicar  cualquier  otro  deporte 

acuático. 

Playa marinero.

 

3 Tiene una longitud aproximada de 200 metros, por un ancho que varía entre los 40 y 

50  metros.  El  agua  y  la  arena  presentan  las  mismas  características  que  la  playa 

Principal.  Es  ideal  para  la  práctica  del  surfing,  y  sobre  todo  recomendable  a 

principiantes en este deporte. 

Playa de Carrizalillo

Se  localiza entre Playa Bacocho y Playa Manzanillo, a 10 minutos caminando de  la Playa 

Manzanillo  en  la  Bahía  de  Puerto  Angelito  y  15 minutos  de  la  Zona  Centro  de  Puerto 

Escondido.  En  su  arena  fina  y  blanca  se  encuentra  unas  palapas  con  servicio  de 

restaurantes  de  mariscos  y  pescados,  y  otras  en  donde  podrás  rentar  tu  equipo 

para bucear. La Bahía de Carrizalillo presenta algunas partes rocosas que sirven de hábitat 

para una gran variedad de peces y corales. 

Playa Puerto angelito.

Su arena es fina, de color blanco y con poca pendiente. El agua es templada, transparente 

con  tonalidades  verdes  y  azules,  de  poca  profundidad  y  oleaje  tranquilo.  Por  sus 

características  se  le  ha  considerado  como  una  alberca  natural  recomendable  para 

practicar  la  natación  y  el  snorkel.  Los  fines  de  semana  y  periodos  vacacionales  es 

frecuentada por gran cantidad de visitantes, debido a la tranquilidad que aquí predomina. 

Cuenta con servicio de restaurante, renta de equipo para buceo libre (snorkel), hamacas y 

parasoles. Es un  sitio  ideal para practicar el buceo  libre al  igual que playa Manzanillo y 

playa  Carrizalillo.  Estos  sitios  presentan  condiciones  óptimas  para  la  práctica  de  éste 

deporte;  presentan  bastante  transparencia,  poca  profundidad,  oleaje  tranquilo  y 

temperatura templada. 

Playa manzanillo.

Es una atractiva playa, cuyas dimensiones aproximadas son de 70 metros de largo por 30 

metros  de  ancho.  Su  arena  es  fina,  de  color  blanco,  con  poca  pendiente;  el  agua  es 

templada, transparente y de tonalidades verdes y azules; tiene poca profundidad y oleaje 

moderado. El  lugar es apropiado para practicar la natación, el snorkel y los baños de sol. 

 

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6 2­ Principales competidores Los  estados  de  Veracruz,  Oaxaca  y  Chiapas  como  los  estados  en mejor  posición  para 

comenzar un desarrollo y promoción  inmediata del mercado de turismo de aventura. En 

estos  estados  encontramos  recursos  suficientes  que  sustenten  diversas  mezclas  de 

itinerarios de aventura. Existen ricos recursos culturales con características únicas‐ desde 

la  Selva  Lacandona  en Chiapas,  los  sitios  arqueológicos  cerca  de  Tlapacoyan  y  Tajín  en 

Veracruz, hasta  las poblaciones negras cerca de Parque Nacional Laguna de Chacahua en 

Oaxaca. Estos recursos culturales combinados con increíbles recursos naturales ofrecen la 

oportunidad de practicar actividades tales como el avistamiento de aves, descenso de río 

en  kayak  o  balsa,  espeleología,  ciclismo  de montaña,  surfing,  y  senderismo,  señalan  la 

excelente oportunidad que existe para el turismo de aventura (ICTUR,2009). 

 

 

 

 

 

 

7 2.1­ Principales competidores locales 

Competidores locales

Agencia Descripción servicios Tours

Lalo Eco Tours

 

Empresa  eco‐consciente  que ofrece  diferentes  tours  de aventura  dentro  de  hermosos destinos  de  belleza  natural oaxaqueña 

_Transportación _Guías especializados _Binoculares para observación _Renta de kayaks, canoas, lanchas   

_ Laguna de manialtepec _Puesta de sol _La fosforescencia fenómeno natural _Manialtepec en kayak o en canoa a remo _Tours  a  caballo  a  las  aguas  termales  de Atotonilco _Laguna de Chacahua Parque Nacional _Liberación de tortugas _Cascadas de la Reforma 

Viajes Dimar  Agencia de viajes, Transportadora Turística  y Arrendadora de Autos Viajes  Dimar,  una  Empresa  de Operación de Destino. 

_Excursiones y Viajes para surfistas _Servicio de guía bilingüe _Recepción  en  Aeropuerto  de Huatulco y Puerto Escondido _Reservación  y  ventas  de  boletos  de Avión _Reservación de Hotel Ventas de boletos de Autobús 

_Bahías de Huatulco _Cascadas de la Reforma _Liberación de tortugas _Arribo de tortugas _Atotonilco tour _Mazunte tour _Chacahua  _Laguna de Manialtepec 

Expopuerto  Empresa  100%  mexicana receptiva  que  cuenta  con  el respaldo  de  más  de  15  años  de experiencia.  Fue  fundada  el  4  de abril  de  1994  por  los  Señores Julián  Noé  Clavel  López  y  Noé Julio Clavel Santiago.  

_Venta de boletos viaje PTO‐OAX‐PTO (por Transportes Villa Escondida) _Reservación de hotel y avión _Transportación terrestre _Traslados Aeropuerto‐Hotel‐Aeropuerto _Renta diaria de chofer guía Renta de autos y motocicletas _Traslados a cualquier punto de la república 

_Visita al santuario de la virgen de Juquila _Bahías de Huatulco _Cascadas de la Reforma _Liberación de tortugas _Atotonilco tour _Mazunte tour _Chacahua  _Laguna de Manialtepec _Visita al iguanario  

 

8 2.2­Principales competidores Nacionales 

Competidores nacionales

Estado Descripción servicios Segmentos

Veracruz Veracruz  cuenta  con  una  increíble riqueza  también  natural  como histórica.  Los  climas  variados  entre montañas  y  playas,  una  gran  gama completa  de  ecosistemas  y  zonas costeras  para  los  diversos  gustos, permiten  al  visitante  experimentar una estancia única 

_Turismo de Naturaleza   _Agencias de Viajes _Hoteles  _Restaurantes   _Museos _Casas de Cultura _Sitios Arqueológicos _Escuelas   _Transportes   _Turismo Submarino 

_Naturaleza y aventura _Sol y playa _Pueblos Mágicos _Patrimonios UNESCO _Congresos y convenciones 

Chiapas Chiapas  es  uno  de  los  Estados  con mayor  diversidad  biológica  en  el mundo.  Su  variada  vegetación,  con bosques  y  selvas  dan  origen  a  una flora  y  fauna  única  que  son  uno  de los grandes atractivos de la región. 

_Arqueología _Ciudades Coloniales _Bellezas Naturales _Playas _Circuitos _Fincas Cafetaleras _Haciendas _Restaurantes _Hoteles _Transporte 

_Ecoturismo _Turismo de aventura _Turismo cultural _Sol y playa _Gastronomía _Pueblos mágicos _Mundo Maya _Bodas _Congresos 

San Luis Potosí San  Luis  Potosí  abarca  diversos ecosistemas, por lo cual está dividida en  tres  áreas principales:  la  región central, que tiene un clima boscoso y manantiales  para  poder  bucear;  el Altiplano  o  zona  desértica,  que ofrece  el  Pueblo Mágico  de  Real  de Catorce  como  su principal atracción, y la Huasteca Potosina. 

_Hoteles _Restaurantes _Bares / Cafeterías _Prest. de Servicios _ Centros Recreativos _Sitios naturales  

_Turismo de aventura _Ecoturismo _Pueblos mágicos _Congresos y reuniones _Turismo cultural _Rutas turísticas _Espeleología  

 

9 2.3­ Principales competidores internacionales 

 

 

Competidores Internacionales

País Descripción servicios Segmentos

Costa Rica Costa  Rica  ocupa  un  lugar privilegiado  en  el  corazón  de Centroamérica,  con  51  mil kilómetros  cuadrados  de extensión y playas bañadas por el Mar  Caribe  y  por  el  océano Pacífico. La zona del Caribe se destaca por su  variedad  de  ecosistemas acuáticos  y  sus  playas  de  arena negra  y  blanca,  ideales  para  la práctica de actividades enfocadas en la naturaleza y el mar 

_Hoteles _Agencias de viajes _Rent car _Restaurantes _Casas de cambio _Aerolíneas _Sitios naturales _Bares _Embarcaderos  

_Turismo de aventura _Ecoturismo _Turismo rural _Familia _Sol y playa _Cultural _Cruceros _Luna meleros  

Australia Australia es  el  país  más  extenso de Oceanía y  es  un  destino reconocido  por  sus  atractivos turísticos,  históricos  y  culturales. En Australia podremos encontrar entretenimiento  vinculado  a  la música,  teatro,  danza,  pintura  y artes manuales. 

_Hoteles _Aeropuertos _Agencias de viaje _Embarcaderos _Restaurantes _Escuelas _Guías especializados _Zonas vinicolas 

_Turismo de Naturaleza _Turismo deportivo _Sol y playa _Turismo sustentable _Turismo cultural _Turismo gastronómico _Rutas turísticas 

 

10 3­Análisis de ventajas competitivas Los  competidores  locales  tienen  ventaja  porque  son  empresas  que    ya  tienen  años  trabajando  en  el 

destino en cuestión de prestación de servicios turísticos, pero son deficientes en cuanto a  la publicidad 

que manejan, los tours que ofrecen son los mismos, no renuevan ni diversifican su producto. 

A  nivel  nacional  la  secretaria  de  turismo  promociona  diferente  destino  para  la  práctica  de  turismo 

alternativo  destacando  en  especial  tres  de  ellos,  que  son  el  estado  de  Veracruz,  Chiapas  y  San  Luís 

Potosí. 

Veracruz es uno de los estados de la República Mexicana que se ha caracterizado en los últimos años por 

su desarrollo en actividades alternativas al turismo de sol y playa, ya que se comienza a vender como un 

destino  para  los  amantes  de  la  naturaleza  y  los  deportes  extremos,  además  de  ofrecer  atractivos 

culturales. 

De los tres estados que se mencionan el mayor competidor es Chiapas, porque del 2014 a la fecha se le 

ha proporcionado publicidad  la  cual en mayor parte  se dirige a  los que practican  turismo alternativo, 

además de ser uno de los lugares más importantes a nivel mundial por su diversidad biológica. 

En el ámbito  internacional  los dos principales países donde se practica y promociona el desarrollo del 

turismo alternativo son, Costa Rica y Australia, ambos poseen una riqueza natural y posición geográfica 

idónea para el desarrollo de diferentes actividades turísticas, nuestro competidor más fuerte seria Costa 

Rica puesto que es una de  los países que ha desarrollado modelos de  turismo  rural y ecológico, estas 

acciones han generado un desarrollo favorable de la demanda de actividades de turismo alternativo. 

 

 

 

11 Referencias http://www.oaxaca.travel/index.php?option=com_sobipro&sid=50:puerto-escondido-

1&Itemid=0http://www.lalo-ecotours.com/

http://www2.unwto.org/es

https://www.google.com.mx/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=7&cad=rja&ua

ct=8&ved=0ahUKEwjWv57Pw8PKAhVjtYMKHe6CCCMQFghBMAY&url=http%3A%2F%

2Fwww.ricit.sectur.gob.mx%2Fes_us%2FRICIT%2FRepositorio_de_documentos%2F_ri

d%2F12%2F_mto%2F3%2F_mod%2FgetFile%3Ffileid%3D55&usg=AFQjCNFzkhYCncI

JPp3-5UZCFFXEpsKs0A

http://www.rankeen.com/Rankings/rank_paises_turismo_aventura.php

http://www.mexicodesconocido.com.mx/puerto-escondido.html

http://www.revistabuenviaje.com/conocemexico/rutas/turismo_alternativo/turismo_altern

ativo.php

http://www.visitmexico.com/es/aventura-en-mexico