1. LA IDEA Y LA OPORTUNIDAD

1.1 Antecedentes

El inventor del autocine fue Richard M. Hollingshead, quien construy el primero en el ao 1933 en New Jersey Estados Unidos.

Concretamente, el 6 de junio de ese ao se estrenaba en Camdem, New Jersey, el primer autocine de la historia, con un cartel que en letras gigantes, que indicaba:

Toda la familia es bienvenida, sin importar lo ruidosos que sean sus nios.

Al estreno acudieron alrededor de 600 espectadores a los que se le cobraba 25 centavos por persona y 25 centavos por vehculo. Si queras ver la pelcula sin llevar coche, debas pagar 1 dlar. Fue una solucin para muchas familias numerosas que no podan comprar las entradas para el cine, convirtindose adems en un punto de atraccin para las jvenes parejas. 1.2 Nombre de la empresaAutocinema Tuxpan

1.3 Descripcin del servicio

Servicio de entretenimiento a travs de una experiencia sensorial audio visual.Un autocine es el lugar en donde se brinda un servicio de diversin y esparcimiento enfocado a la exhibicin de pelculas cinematogrficas de diferente gnero y clasificacin, que permite a los asistentes observar las mismas desde la privacidad y comodidad de sus coches.Los usuarios acuden con su vehculo de acuerdo a las caractersticas permitidas a un espacio de parqueo frente a una pantalla gigante al aire libre.

La pantalla puede ser tan simple como un muro pintado de blanco o puede ser una compleja estructura de acero de complicado acabado, en el cual mediante un proyector especial se reproducir la imagen de la pelcula.

El conductor luego de estacionar y apagar el automvil proceder a acomodarse para poder apreciar y disfrutar la proyeccin de la pelcula cinematogrfica.

1.4 Oportunidad No hay un servicio de este tipo en nuestra localidad. Un concepto que explota el mercado melanclico teniendo como principal la diferenciacin.

Existe la demanda pelculas fuera de los hogares. 1.5 Misin y visin Misin

Somos una empresa que brinda entretenimiento audio-visual, contando con un ambiente retro,a nuestros clientes en donde su libertad y satisfaccin son nuestra prioridad, la mejor opcin para disfrutar del sptimo arte con un ambiente diferente ofreciendo un entretenimiento de la mas alta calidad. VisinConvertirnos en una empresa lder proyectando imgenes de alta calidad, con envolvente sonido acaparando la atencin del pblico en general del municipio de Tuxpan, dibujando sonrisas en nuestros clientes, adecundonos a las necesidades cambiantes que nos exige nuestra comunidad.

1.6 Objetivos y metas de la empresa GeneralColocar nuestra empresa en la mente de los consumidores a la hora de elegir una alternativa de entretenimiento. Objetivos especificos Contar con un crecimiento paulatino en zonas estratgicas de la localidad.

Generar un sistema que nos brinde informacin de las nuevas tendencias que tienen nuestros cambiantes clientes. Incorporar el sistema de autocinema en la mayora de la poblacin.

Metas

Brindar a nuestros clientes un precio accesible que satisfaga sus necesidades.

Ofrecerles una gama de servicios adicionales que llenen sus expectativas

Adaptar al mercado la pasin cinematogrfica

Establecer alianzas estratgicas con proveedores.

1.7 Tipo de negocioComercial

1.8 Razn social

1.9 Ventajas competitivas

Servicio diferenciado de entretenimiento Ambiente natural Privacidad Servicio personalizado al cliente Ubicacin fsica estratgica1.10 Ubicacin1.11 Apoyos1.12 Anlisis de la industria o sector

Poder consumidor: este es bajo sin embargo consideramos amenazas futuras las innovaciones tecnolgicas que pueden influenciar un crecimiento paulatino dentro de la industria del entretenimiento Poder proveedores: El nmero de entidades encargadas de distribuir material audio-visual de entretenimiento es bajo, adems si consideramos que estos tienen un costo alto de adquisicin por tanto se establece un poder alto de negociacin por parte de los proveedores. Productos sustitutos o similares: Cuando hablamos de sustitutos segn la poca moderna en la que se encuentra la industria se establece un crecimiento exponencial en tecnologa de entretenimiento para el hogar, lugares exticos, reas recreativas, entre otros estableciendo un nivel alto de productos de diseos convencionales funcionales que satisfacen de forma indirecta dicha necesidad.Otros productos sustitutos en cierta relacin es la venta de pelculas de video para uso casero, es decir que funcionan como equipos electrnicos individuales. En la actualidad se frecuenta el uso del DVD Player para la reproduccin de CD, DVD, medios externos de almacenamiento, o BLUE RAY que es la nueva innovacin en el mercado. En las cuales se exhiben las mismas pelculas cinematogrficas que podra reproducir el autocinema. Nuevos competidores: El ingreso de nuevos competidores especficamente en el mercado de entretenimiento y el servicio de autocinema es bastante bajo, debido a que se requiere de bastante capital para invertir en el pago de la renta del terreno y del sistema de reproduccin de alta definicin para la proyeccin de las pelculas cinematogrficas. Rivalidad entre competidores: Debido a que seremos los nicos en brindar el servicio de entretenimiento de autocine en nuestra comunidad, competidores directos es nula, pero en cuanto a rivales en el mercado de entretenimiento es bastante alto, en donde las personas pueden decidir y escoger otro tipo de entretenimiento que no sea el servicio que ofrecemos, como lo es el nico cinema que existe actualmente en Tuxpan.1.13 Filosofa de la empresa

Nuestra filosofa se basa en los siguientes cuatro pilares:

Mirada orientada al cliente: la meta principal es que el cliente quede satisfecho, ofrecindole un servicio retro y productos de calidad.

Innovacin: marcar la diferencia, con relacin a tomar la delantera y generar una ventaja competitiva.

Colaboracin Trabajo en equipo: los colaboradores constituyen la base del xito, confianza y la fiabilidad. Rentabilidad: es muy importante, por lo que el crecimiento cuantitativo asegura un futuro lleno de xitos

1.14 Valores Honestidad: es una cualidad humana que deben tener los colaboradores que trabajen en el autocinema, ellos debern comportarse y expresarse con coherencia y sinceridad, y de acuerdo con los valores de verdad y justicia. Dedicacin: los colaboradores debern entregarse intensamente a una actividad determinada, cumpliendo a cabalidad todas las tareas asignadas para su desempeo laboral y el cumplimiento de objetivos de la empresa. Constancia: la constancia es la clave del xito en toda institucin, el valor de trabajar con ganas y de sentirse parte de la empresa hace que las tareas se las haga con firmeza y perseverancia en las resoluciones,propsitos o acciones. Lealtad: los colaboradores debern hacer aquello con lo que uno se ha comprometido aun entre circunstancias cambiantes. Un valor sin el cual nos quedamos solos y que debemos vivir nosotros antes que nadie.

Optimismo: el optimismo ayudar a ver la parte positiva de las personas o de cualquier situacin o circunstancia que se pretende, es una de las armas ms poderosas para poder conseguir metas y deseos.2. MERCADEO Y VENTAS2.1 Objetivos de la mercadotecnia

Incrementar la frecuencia de asistencia de las personas y el gusto por adquirir y disfrutar este tipo de servicio de entretenimiento retro. Regular la demanda en el municipio de Tuxpan, segn el plan de marketing.2.2 MercadoNuestro mercado estar dirigido a la poblacin econmicamente activa, dentro de los rangos de edades de los individuos que se encuentran entre 25 y 65 aos de edad, esencialmente que posean vehculos livianos.

2.2.1 DescripcinEl mercado se encuentra ubicado en la regin noreste del pas, en el municipio de Tuxpan, Veracruz, que posee un total de 143.362 habitantes de los cuales, son 73.598 mujeres y 69.764 son hombres. Nuestro mercado se enfoc en la densidad del rea urbana, poblacin econmicamente activa y que tengan la factibilidad de poseer un vehculo liviano, as mismo que deseen distraccin, recreacin y privacidad luego de las labores cotidianas y que tengan el gusto por las pelculas cinematogrficas.2.2.2 TamaoContando con una poblacin total de 143,362 habitantes de ambos sexos, se procedi a tomar una muestra del % que representa un tota de habitantes entre las edades de 15 a 65 aos, poblacin econmicamente activa en dicho municipio, que se manej para dicha investigacin.

2.2.3 Consumo aparenteEl consumo aparente del servicio de autocine se encuentra establecido entre las personas de las edades de 35 a 65 aos de edad que desearan revivir o experimentar este tipo de servicios, dicho mercado lo denominamos como mercado Melanclico.

2.2.4 Demanda potencialLa demanda potencial se encuentra establecida por todos los habitantes del municipio de Tuxpan entre las edades de 25 a 65 aos de edad y que tengan la factibilidad de poseer un vehculo liviano, que se encuentre econmicamente activos y que tengan el gusto por las proyecciones de pelculas cinematogrficas.2.3 Competencia

Competencia Indirecta:

Los parques acuticos como el loco, plaza cristal.

Locales de videojuegos.

Bares, antros.

Cinema.

2.3.1 Oferta Anlisis de la Oferta

Oferta competitiva

En la oferta competitiva los productores se encuentran en circunstancias de libre competencia porque existe gran variedad productores del mismo servicio, se caracteriza porque ningn productor domina el mercado. La participacin en el mercado est determinada por la calidad, precio y servicios que se ofrece al consumidor.

Oferta oligoplica

Se caracteriza porque el mercado se encuentra dominado por solo unos cuantos productores, ellos determinan la oferta, los precios y normalmente tienen acaparada una gran cantidad de materia prima por su industria. Tratar de penetrar en ese tipo de mercado no solo es riesgoso sino en ocasiones hasta imposible.

Oferta monoplica

En este tipo de oferta existe un solo productor del bien o servicio y por tal motivo domina totalmente el mercado imponiendo calidad, precio y cantidad. Por tanto se determina que la oferta de este sector es competitiva ya que:

Existe un gran nmero de consumidores y empresas destinadas a la venta y exhibicin de pelculas cinematogrficas.

No existe un productor dominante en el mercado y menos dirigido al segmento objetivo.

Los precios y calidad de la oferta actual son similares.Factores que afectan a la oferta

Nmero y Capacidad de Produccin de los Competidores

En la actualidad en el municipio de Tuxpan, no se encuentra ningn establecimiento de autocinema.

Incursin de Nuevos CompetidoresEl mercado o el segmento son atractivos dependiendo de las barreras de entrada, si son fciles o no de imitar por nuevos participantes que puedan llegar con nuevos recursos y capacidades para apoderarse de una porcin del mercado.En el caso del autocine, la tecnologa utilizada es un factor determinante para incursin de nuevos competidores, ya que se necesita de una inversin considerable, capacidad y conocimiento tcnico y administrativo.2.3.2 Anlisis de ventajas y desventajas

Ventajas