persuasión publicitaria
-
Upload
henrry-pulido -
Category
Documents
-
view
249 -
download
3
description
Transcript of persuasión publicitaria
Es un método de
influencia social. Es el proceso
de guiar a la gente y uno hacia la
adopción de una idea, actitud, o
la acción mediante significados
racionales y simbólicos (aunque
no siempre lógicos). Es una
estrategia de resolución de los
problemas que confía en
"peticiones" más que en
la coacción. De acuerdo con la
afirmación de Aristóteles, "
la retórica es el arte de
descubrir, en cada caso en
particular, los medios adecuados
para la persuasión".
Compramos cosas no solo por
su función utilitaria, sino por lo que
comunica sobre nosotros. Por esa
razón se intenta vender no solo un
producto sino una “imagen” que se
asocia a una serie de ideas,
expectativas, valores y contextos.
Una de las mayores
responsabilidades del publicista es la
invención y expansión de símbolos
significativos. Los publicistas intentan
influir en las percepciones de los
compradores de un producto. De este
modo, a través de la publicidad el
consumidor será consciente de qué
productos simbolizan actualmente
juventud, prestigio, sexualidad,
conservadurismo, etc.
Cuando vemos en la televisión a una Miss Universo,
haciendo propaganda a un producto de belleza,
rápidamente pensamos en la exitosa funcionalidad
del producto, "¡Si ella lo usa, ha de ser bueno!" es
nuestro pensamiento inmediato. Indiferentemente el
producto sea bueno o no, el fabricante está logrando
ubicarse en la mente del consumidor utilizando la
persuasión como medio informativo. Si lo vemos
desde el punto de vista capitalista, al fabricante no le
importa que las mujeres se vean bellas, al fabricante
le interesa vender su producto de manera global.