Persgroep social media
Click here to load reader
-
Upload
magazinemediabe -
Category
Entertainment & Humor
-
view
394 -
download
0
description
Transcript of Persgroep social media
1
2
All Media
are SOCIAL
3
Een leven zonder
media, is dat
mogelijk?
Media spelen een belangrijke rol in ons sociale leven en zijn een primaire levensbehoefte geworden die we nog moeilijk kunnen missen. Media zijn cruciaal bij het opbouwen van merkbekendheid en imago. Het zijn belangrijke conversatie starters conversatie starters conversatie starters conversatie starters omdat ze gspreksstof belangrijke conversatie starters conversatie starters conversatie starters conversatie starters omdat ze gspreksstof bieden over verschillende onderwerpen en aanleiding kunneen geven tot gesprekken over merken, face to face of op de sociale media.
Daarom voerde De PersgroepDe PersgroepDe PersgroepDe Persgroep in 2012 een grootschalig onderzoek uit, samen met het onderzoeksbureau Insites Consulting, om de rol van de verschillende media te kennen in het huidige ‘sociale’ medialandschap en het effect hiervan op de merkbeleving van de consument te achterhalen.
4
1/ Elk medium heeft een
specifieke rol
We gebruiken niet alle media op dezelfde manier of om dezelfdereden. Op sommige momenten willen we ons informeren en op andere momenten hebben we behoefte aan ontspanning. Ook de manier waarop we gebruik maken van media kan verschillen. Ditmanier waarop we gebruik maken van media kan verschillen. Ditkan met een radar zijn, om snel de media te screenen op zoeknaar relevante informatie of met een microscoop, waarbij we de tijd nemen om de inhoud van a tot z te absorberen.Uiteraard kan eenzelfde medium meerdere functies vervullen maar een aantal eigenschappen zijn zeer specifiek.
Magazines Magazines Magazines Magazines pakkenpakkenpakkenpakken hunhunhunhun lezerslezerslezerslezers meemeemeemee in elk detail van het in elk detail van het in elk detail van het in elk detail van het verhaalverhaalverhaalverhaal…………
5
2/ Redactionele context
maakt het verschil
Het Het Het Het lezenlezenlezenlezen van van van van eeneeneeneen magazine is memagazine is memagazine is memagazine is me----time time time time en een bron van inspiratieinspiratieinspiratieinspiratie.Magazinelezers zijn zeer gefocust op de inhoud van het magazine. Advertenties in magazines worden eveneens als veelminder storend ervaren, zijn meer informatief en bieden meer
inspiratie en betrokkenheid bij de lezer.
6
2/ Redactionele context
maakt het verschil
7
3/ Magazines brengen
positieve en geloofwaardige
gesprekken tot stand
Magazines spelen een cruciale rol bij het tot stand komen van
conversaties over merken omdat zij een grote bron van
informatie en inspiratie zijn voor de lezers. Zowel de
redactionele inhoud als de advertenties in magazines bevorderen
positieve en inhoudelijke gesprekken. Ze zorgen ervoor dat we
goed geïnformeerd en met kennis van zaken kunnen deelnemen aan.
goed geïnformeerd en met kennis van zaken kunnen deelnemen aan
een gesprek of over voldoende topics en onderwerpen beschikken
om zelf een conversatie te starten.
• Wat de macht is van gesprekkengesprekkengesprekkengesprekken hebben we gemeten aan de hand
van 3 dimensies:
• FrequentieFrequentieFrequentieFrequentie: : : : hoe vaak stimuleren advertenties
conversaties?
• ToneToneToneTone----ofofofof----voicevoicevoicevoice: hoe vaak resulteren advertenties in
positieve of negatieve gesprekken?
• ImpactImpactImpactImpact: in welke mate helpen advertenties ons om
anderen te overtuigen?
8
Bovendien zullen
advertenties in
magazines ons
helpen om anderenanderenanderenanderen
snellersnellersnellersneller tetetete
Advertenties in magazines dragen
niet alleen bij tot een groter
aantalaantalaantalaantal converconverconverconver---- satiessatiessatiessaties, ze brengen
ook meer positieve en
geloofwaardige ge- sprekken tot
stand.
snellersnellersnellersneller tetetete
overtuigenovertuigenovertuigenovertuigen. 6 op . 6 op . 6 op . 6 op
10 10 10 10 geeftgeeftgeeftgeeft toe toe toe toe datdatdatdat
zezezeze nananana eeneeneeneen gesprekgesprekgesprekgesprek
nieuwenieuwenieuwenieuwe inzichteninzichteninzichteninzichten
of of of of eeneeneeneen andereandereandereandere
meningmeningmeningmening gekregengekregengekregengekregen
hebbenhebbenhebbenhebben over over over over eeneeneeneen
merkmerkmerkmerk....
9
1. Elk medium heeft een specifieke rol,
afhankelijk van onze behoefte zullen we media consumeren om ons
te informeren, te ontspannen, te verdiepen of om te verkennen.
Advertenties die inspelen op deze functies hebben een beter
effect.
SamengevatSamengevatSamengevatSamengevat
effect.
2. Redactionele context is cruciaal. De inspirerende inhoud van
magazines zorgen ervoor dat advertenties in deze media als minder
storend en meer betrouwbaar ervaren worden.
3. Advertenties in magazines dragen bij tot een groter aantal
conversaties en brengen meer positieve en geloofwaardige
gesprekken tot stand. Ze zijn beter in staat om nieuwe inzichten
te geven over een merk.
10
Het onderzoek werd uitgevoerd in de zomer van 2012 door
het onafhankelijke onderzoeksbureau InSites Consulting.
Het onderzoek bestond uit 2 delen:
1. Kwalitatief: online blog waarbij aan 30 Vlamingen
(18-54 jaar) gevraagd werd om
gedurende 2 weken hun mediagedrag te noteren en om
gedetailleerd de gesprekken te beschrijven die ze in
Over het Over het Over het Over het onderzoekonderzoekonderzoekonderzoek
gedetailleerd de gesprekken te beschrijven die ze in
die periode hadden over merken. Deze blog werd gemo-
dereerd door InSites Consulting aan de hand van
verschillende opdrachten.
2. Kwantitatieveonlinestudiebij1.250Vlamingen(18-
54jaar)overmediagebruiken conversaties over merken en
media. Dit leverende in totaal 3.500 conversaties op.
Meer weten over het onderzoek?
Neem dan contact op met Ilse Peeters, Market Research Manager bij De
Persgroep via [email protected]