PERANCANGAN MEDIA PROMOSI BATIK NING MELALUI DESAIN .../Perancangan... · a. Kain Batik Harga kain...
Transcript of PERANCANGAN MEDIA PROMOSI BATIK NING MELALUI DESAIN .../Perancangan... · a. Kain Batik Harga kain...
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
i
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI BATIK NING MELALUI
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir
Sebagai Syarat Guna Mencapai Gelar Ahli Madya
D3 Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh :
INDAH AYU KUSUMASTUTI
C9509050
DIPLOMA III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2012
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
i
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI BATIK NING MELALUI
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir
Sebagai Syarat Guna Mencapai Gelar Ahli Madya
D3 Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh :
INDAH AYU KUSUMASTUTI
C9509050
DIPLOMA III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2012
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
LEMBAR PERSETUJUAN
Pengantar Karya Tugas akhir dengan Judul :
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI BATIK NING
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan penguji :
Pembimbing Tugas Akhir I Pembimbing Tugas Akhir II
Hermansyah Muntaqin.S. Sn, M,Sn Salim Ahmadi. S.Pd
NIP :19711112006041001 NIP : -
Mengetahui
Koordinator Tugas Akhir
Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D
NIP : 19620708 1992031 1 001
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
PENGESAHAN
Diterima dan disahkan oleh panitia penguji Tugas Akhir
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
( .................................. )
Sekertaris Sidang Tuhas Akhir
( .................................. )
Pembimbing I Tugas Akhir
Hermansyah Muntaqin. S.Sn, M.Sn ( .................................. )
NIP : 19711112006041001
Pembimbing II Tugas Akhir
Salim Ahmadi S.Pd ( .................................. )
NIP : -
Mengetahui
Dekan Ketua Program Studi
Fakultas Sastra dan Seni Rupa D3 Desain Komunikasi Visual
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D
NIP : 19600328 198601 1001 NIP : 19620708 199203 1001
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
MOTTO
“Allah akan memberikan yang terbaik pada umatNya jika seseorang mau berusaha
dan bersungguh-sungguh”
“ Keberhasilan bukan didapat dari kekayaan atau kepintaran, tetapi dengan kerja
keras”
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
PERSEMBAHAN
“ Keluarga yang selalu memberikan semangat dan doa yang tidak pernah henti”
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur kami panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang
telah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat
menyeleseikan Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN MEDIA PROMOSI
BATIK NING MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Penyusunan karya Tugas Akhir ini, sebagai persyaratan guna mencapai
gelar Ahli Madya Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Sastra Seni dan
Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Selesainya Tugas Akhir ini tentunya tidak lepas dari bantuan baik secara spiritual
maupun material dari semua pihak yang telah membantu, baik keluarga maupun
di lingkup kampus Universitas Sebelas Maret, karena itu sepantasnya penulis
menghanturkan rasa terimakasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa , Universitas Sebelas Maret Surakarta
2. Drs. Ahmad Adib, MHum., Ph.D selaku Ketua Program Studi Diploma III
Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa,
Universitas Sebelas Maret Surakarta
3. Hermansyah Muntaqin, S.Sn., M.Sn selaku Pembimbing I atas pengarahan
dan bimbingan yang telah diberikan selama penyusunan Karya Tugas Akhir
ini.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
4. Salim Ahmadi, M.Pd selaku Pembimbing II atas pengarahan dan bimbingan
yang telah diberikan selama penyusunan Karya Tugas Akhir ini.
5. Segenap staff pengajar D3 Desain Kmonukasi Visual, atas bantuan, ilmu, dan
pengalaman yang telah diberikan selama perkuliahan.
6. Seluruh pegawai dari batik Ning yang banyak membantu.
7. Papa dan Mama yang selama ini selalu memberi dukungan lahir dan batin
selama penyusunan Karya Tugas Akhir.
8. Muhammad Zulfa A. A. A atas segala motivasi dan bantuan selama
penyusunan Karya Tugas Akhir ini.
9. Teman- teman D3 Deskomvis yang banyak memberikan bantuan selama ini.
Surakarta, Juli 2012
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ......................................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN ......................................................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................................... iii
MOTTO ............................................................................................................................. iv
PERSEMBAHAN .............................................................................................................. v
KATA PENGANTAR ....................................................................................................... vi
DAFTAR ISI ...................................................................................................................... vii
BAB I PENDAHULUAN .................................................................................................. 1
A. Latar Belakang Masalah .......................................................................................... 1
B. Perumusan Masalah ................................................................................................ 3
C. Tujuan Perancangan ................................................................................................ 3
BAB II IDENTIFIKASI DATA ....................................................................................... 4
A. Data Perusahaan ..................................................................................................... 4
1. Sejarah Berdirinya Perusahaan ........................................................................... 4
2. Struktur Organisasi .............................................................................................. 5
B. Data Produk ............................................................................................................ 7
1. Macam dan Harga Produk ................................................................................... 7
2. Proses Produksi ................................................................................................... 10
C. Data Pemasaran ...................................................................................................... 11
D. Data Konsumen ...................................................................................................... 11
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
E. Promosi yang Pernah Dilakukan ............................................................................ 12
F. Target ..................................................................................................................... 18\
1. Target Market ...................................................................................................... 18
2. Target Audience .................................................................................................. 19
G. Target Karya ........................................................................................................... 20
H. Kompetitor .............................................................................................................. 21
1. Batik Sekar Ratoe ................................................................................................ 21
2. Batik Dakon Mas ................................................................................................. 26
BAB III KONSEP PERANCANGAN ............................................................................ 32
A. Konsep Karya ......................................................................................................... 32
1. Konsep Kreatif .................................................................................................... 33
B. Konsep Perancangan .............................................................................................. 34
1. Strategi Visual Verbal ......................................................................................... 35
2. Strategi Visual Non Verbal ................................................................................. 36
C. Media Placement .................................................................................................... 41
D. Estimasi Biaya ........................................................................................................ 56
BAB IV VISUALISASI KARYA .................................................................................... 60
A. Visual Karya ........................................................................................................... 60
BAB V PENUTUP ............................................................................................................ 82
A. Kesimpulan ............................................................................................................ 82
B. Saran ....................................................................................................................... 83
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
x
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................................... 84
LAMPIRAN .........................................................................................................................
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Indonesia, negeri yang penuh dengan keaneka ragaman budaya.
Keanekaragaman tersebut memiliki nilai estetik dan keunikan tersendiri
pada setiap daerah. Setiap suku di Indonesia memiliki kesenian dan
kebudayaan yang berbeda- beda. Banyak ragam budaya dan kesenian di
Indonesia seperti seni tari, seni musik, seni rupa, salah satunya adalah
batik.
Batik adalah hasil dari kebudayaan asli Indonesia. Batik banyak
ditemui di pulau Jawa seperti di Pekalongan, Jogja, dan Solo. Ketiga
daerah tersebut merupakan sentra industri batik di Indonesia sejak dulu.
Batik pertama kali muncul di Solo pada akhir abad ke XIIIV atau
awal abad ke XIX. Batik yang dihasilkan pada jaman ini ialah batik tulis.
Kemudian pada tahun 1920 batik cap mulai dikenal oleh masyarakat.
Awalnya batik dikerjakan hanya terbatas dalam kraton saja dan hasilnya
untuk pakaian raja dan keluarga serta para pengikutnya. Karena banyak
dari pengikut raja yang tinggal diluar kraton, maka kesenian batik ini
dibawa oleh mereka keluar kraton dan dikerjakan dirumah mereka masing-
masing. Lama kelamaan pekerjaan membatik ini ditiru oleh masyarakat
terdekat sekitar kraton dan selanjutnya meluas menjadi pekerjaan kaum
wanita dalam rumah tangganya untuk mengisi waktu senggang. Sehingga
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
batik yang tadinya hanya pakaian keluarga keraton kemudian menjadi
pakaian rakyat yang sangat digemari baik pria maupun wanita. Bahkan
kain yang digunakan dalam bahan dasar batik merupakan kain hasil
tenunan sendiri.
Seiring perkembangan jaman, batik banyak di produksi sehingga
banyak terbentuklah sentra batik yang besar di kota Solo, seperti di Pasar
Klewer dan PGS (Pusat Grosir Solo) yang menawarkan berbagai macam
produk batik dari sentra produksi batik di Solo baik yang sudah terkenal
maupun yang belum terkenal. Dan hal itu sangat mempengaruhi
perekonomian di kota Solo. Sehingga banyak industri batik yang
berlomba- lomba menciptakan kreasi batik yang apik dan indah.
Menyikapi peluang usaha tersebut, pada tahun 1981 berdirilah
sentra usaha batik bernama batik Ning. Batik Ning termasuk salah satu
industri batik yang kompeten namun keberadaannya belum banyak dikenal
oleh masyarakat. Karena belum banyak masyarakat yang mengenal batik
Ning, melalui media Desain Komunikasi Visual, dibuatlah perancangan
promosi agar dapat mengenalkan batik Ning pada masyarakat luas.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
B. Rumusan Masalah
1. Bagaimanakah merancang media promosi untuk batik Ning agar lebih
dikenal oleh masyarakat luas?
2. Bagaimana memilih media placement yang tepat untuk
mempromosikan produk batik Ning?
C. Tujuan Perancangan
1. Melakukan perancangan media promosi yang tepat dan efektif serta
menarik baik indoor atau pun outdoor untuk memperkenalkan
keindahan produk batik Ning sehingga dapat bersaing dan eksis
didalam masyarakat luas.
2. Desain komunikasi visual dipilih sebagai media promosi karena
merupkan media promosi yang paling efektif dan komunikatif untuk
memperkenalkan produk- produk dari batik Ning.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan
1. Sejarah Berdirinya Perusahaan
Usaha batik Ning ini merupakan salah satu usaha turun temurun.
batik Ning sendiri sudah berdiri sejak sebelum kemerdekaan, dengan nama
batik Wiryowiharjo yang beralamat di desa Nepen, Teras, Boyolali.
Pendiri sekaligus pemilik dari perusahaan ini adalah Siswo Wiyoto. Pada
saat itu batik Wiryowiharjo ini belum mempunyai showroom dan hanya
menjual jasa yaitu dengan menerima pesanan kain mori yang telah
digambari untuk dibatik.
Seiring perkembangan, Siswo Wiyoto akhirnya pada tahun 1981
mewariskan usaha batik Wiryowiharjo ini kepada putrinya yang kedua,
yang bernama ibu Tri Wuryaning Basuki. Dan sejak itulah nama batik
Wiryowiharjo diganti dengan nama batik Ning. Nama batik Ning sendiri
diambil dari kesamaan nama ibu Tri Wuryaning Basuki dengan putri
sulungnya ibu Dewi Suryaningrum yang sama- sama mempunyai
penggalan kata “Ning” pada namanya. Kini batik Ning telah memiliki
showroom yang beralamatkan di jalan Majapahit VI No. 2, Nusukan,
Surakarta. Dan sekarang batik Ning tidak hanya menjual jasa membatik,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
namun telah mengeluarkan produk- produk batik berupa kain batik, tas
batik, sandal batik, dasi batik, dll.
2. Struktur Organisasi
Struktur organisasi pasti dimiliki dalam setiap rumah tangga suatu
perusahaan. Hal ini bertujuan agar setiap devisi dari perusahaan tersebut
dapat bekerja secara terorganisir dan secara maksimal dengan tanggung
jawab penuh supaya dapat menghasilkan produk- produk yang baik secara
kwalitas maupun kwantitasnya. Perusahaan batik ini dipimpin oleh
pemiliknya sendiri yaitu ibu Tri Wuryaning Basuki. Perusahaan ini
mempunyai 12 karyawan tetap. Berikut ini adalah struktur organisasi dari
batik Ning :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
Keterangan :
a. Pemilik/ Owner
Perusahaan batik Ning ini dipegang dan dipimpin langsung
oleh pemiliknya yaitu ibu Tri Wuryaning Basuki. Selaku owner
ibu Ning selalu mengontrol dan mengawasi setiap proses yang
terjadi di perusahaannya dari mulai proses bekerja hingga
proses produksi.
b. Administrasi & Penjualan
Bagian ini memiliki tugas mengurus segala proses administrasi
dan memasarkan produk- produk dari batik Ning. Kedua
bagian ini diambil alih oleh putri sulung dari ibu Ning, yaitu
ibu Dewi Suryaningrum. Untuk bagian penjualan, ibu Dewi
tidak hanya mengandalkan showroom, namun beliau juga
memasarkan produk batiknya pada ibu- ibu PKK di lingkungan
tempat tinggalnya, sanak saudara, dan juga teman- temannya.
c. Bagian Produksi
Bagian ini memiliki tugas dalam sistem produksi batik itu
sendiri. Pada bagian ini ibu Ning mempunyai 10 orang
karyawan wanita yang bertugas membatik, dan 2 orang
karyawan laki- laki sebagai pesuruh.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
B. Data Produk
1. Macam dan harga produk
Banyak sekali produk- produk yang dijual oleh batik Ning dan
harganya pun beragam beragam yaitu berkisar antara Rp. 50. 000,- s/d Rp.
3. 000. 000,-. Harga produk biasanya disesuaikan dengan tingkat kesulitan
produk, bahan dasar produk, motif, serta kerumitan produk. Untuk kain
batik sendiri, di perusahaan ibu Ning ini masih menggunakan proses
produksi secara tradisional. Hal ini bertujuan agar kwalitas produk
terjamin mutunya. Selain itu juga dapat melestarikan kesenian
membatikdengan malam dan canting agar tidak pudar oleh jaman. Berikut
ini adalah ragam produk yang dihasilkan oleh batik Ning :
a. Kain Batik
Harga kain batik ini sangatlah mahal, hal ini dikarenakan proses
produksi kain batik ini sangatlah rumit dan memakan waktu yang
tidaklah sedikit. Dan walaupun harganya mahal, minat para konsumen
tetaplah tinggi pada produk ini. Harga kain batik ini berkisar antara
Rp. 600. 000,- s/d Rp. 3. 000. 000,- untuk jenis kain sarimbit
(berpasangan). Ada juga jenis kain batik cap dan printing yang
harganya jauh lebih murah. Berikut tabel harga kain batik dari batik
Ning :
PRODUK
PROSES
PRODUKSI DAFTAR HARGA
Batik
Tulis Produksi Sendiri
Rp. 300. 000,- s/d
Rp. 1. 500. 000,-
Batik Cap Produksi Sendiri Rp. 200. 000,- s/d Rp. 300. 000,-
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
Batik
Printing Produksi Sendiri Rp. 60. 000,- s/d Rp. 200. 000,-
b. Produk Jadi
Produk jadi ini meliputi tas batik, sandal batik, dasi batik, dan
kemeja batik. Berikut adalah daftar harga produk jadi dari batik Ning :
PRODUK PROSES PRODUKSI DAFTAR HARGA
Dasi Batik
Produksi Sendiri dengan
bantuan konveksi
Rp. 15. 000,- s/d
Rp. 20. 000,-
Kemeja Batik
Produksi Sendiri dengan
bantuan konveksi
Rp. 50. 000,- s/d
Rp. 150. 000,-
Tas Batik
Produksi Sendiri dengan
bantuan konveksi
Rp. 10. 000,- s/d
Rp. 50. 000,-
Sandal Batik
Produksi Sendiri dengan
bantuan konveksi Rp. 15. 000,-
Contoh produk :
Gambar : Kain Batik Tulis Soga
(Sumber : Showroom batik Ning)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
Contoh produk :
Gambar : Kain Batik Tulis Warna
(Sumber : Showroom batik Ning)
Contoh produk :
Gambar : Kain Batik Cap
(Sumber : Showroom batik Ning)
Contoh produk :
Gambar : Kain Batik Printing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
(Sumber : Showroom batik Ning)
Contoh produk :
Gambar : Dasi Batik
(Sumber : Showroom batik Ning)
Contoh produk :
Gambar : Tas Batik
(Sumber : Showroom batik Ning)
2. Proses Produksi
Proses produksi yang dilakukan oleh batik Ning sendiri antara lain:
batik tulis, batik cap, dan batik printing. Berikut ini adalah proses produksi
produk- produk berikut :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
a. Proses Produksi kain batik tulis
1) Kain mori diguyur dengan air sampai bersih (proses ini
biasa disebut dengan diloyor).
2) Setelah itu kain mori dipotong sesuai dengan kebutuhan.
3) Lalu kain mori tersebut digambari motif atau pola sesuai
dengan keinginan menggunakan pensil.
4) Setelah digambari, kain tersebut dibatik lilin menggunakan
canting sesuai dengan gambar pola.
5) Lalu kain dibalik untuk dibatik lagi, proses ini biasanya
disebut dengan difiterusi.
6) Kemudian kain diberi warna biru menggunakan nila (proses
ini biasanya disebut dengan diwedel).
7) Setelah itu kain dibersihkan untuk dibatik lagi melalui dua
cara, yaitu dibironi atau diklesik.
8) Kemudian kain dicuci dengan air panas (dilorod) agar
hilang lilinnya.
9) Setelah dilorod, kemudian diberi warna coklat (soga) sesuai
dengan keinginan.
10) Kemudian kain kembali dilorod untuk dihilangkan lilinnya.
11) Tahap terakhir kain di kanji dengan tepung tapioka.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
b. Proses Produksi Kain Batik Cap
Proses pembuatan batik cap ini lebih sederhana dan tidak
serumit batik tulis yang pengerjaannya secara manual. Proses
ini dilakukan dengan bantuan alat cap yaitu semacam stempel
besar yang terbuat dari tembaga yang sudah didesain dengan
motif atau pola tertentu dengan ukuran 20cm x 20cm. Berikut
ini adalah proses pembuatan batik cap :
1) Kain mori diletakkan diatas meja khusus, dengan alas
dibawahnya yang menggunakan bahan yang lunak.
2) Lilin (malam) direbus hingga suhu 60 – 70 derajad celcius.
3) Kemudian cap dicelupkan kedalam malam dengan
kedalaman 2cm dari bagian bawah cap.
4) Lalu kain mori yang telah tersedia dicap dengan tekanan
yang cukup tinggi supaya cairan malam masuk kedalam
pori- pori kain mori dengan rapi.
5) Kemudian kain mori yang telah dicap diberi warna dengan
direbus kedalam tangki yang berisi cairan pewarna.
6) Setelah itu kain mori direbus menggunakan air biasa agar
malam yang menempel diserat kain hilang.
7) Lalu jika ingin mengkombinasikan beberapa warna, maka
harus mengulang proses pengecapan sampai perebusan
hingga sesuai warna yang diinginkan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
8) Setelah itu kain dibersihkan dan diberi soda agar warnanya
cerah.
9) Tahap terakhir kain mori tersebut dijemur lalu disetrika
supaya rapi.
c. Proses Produksi Kain Batik Print
Produk batik print merupakan produk batik yang baru
muncul. Kemunculannya pun fenomenal dan banyak
dipertanyakan oleh beberapa seniman dan pengrajin batik,
karena dianggap merusak tatanan estetika dalam seni batik.
Dan para seniman pun menyebutnya dengan kain bermotif
batik. Hal itu dilatar belakangi oleh proses pembuatannya yang
relatif singkat dan hampir mirip dengan proses sablon. Yaitu
dengan menggunakan kassa (klise) sebagai alat dalam
mencetak motif batik diatas kain. Dan untuk proses
pewarnaannya menggunakan pasta yang telah dicampur dengan
pewarna tekstil sesuai dengan keinginan. Lalu diprint sesuai
dengan motif yang telah dibuat. Karena minimnya dan
mudahnya proses produksi batik printing ini, maka produk ini
dapat diproduksi dalam jumlah besar.
d. Produksi Produk Batik Jadi
Batik Ning mempunyai beberapa produk jadi, seperti : hem
batik, dasi batik, dompet batik, dll. Produk- produk ini tidak
diproduksi sendiri oleh batik Ning, melainkan menggunakan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
jasa konveksi. Berikut ini tahap- tahap produksi produk jadi
dari batik Ning :
1) Memilih motif dan warna kain batik yang diinginkan untuk
dijadikan produk jadi.
2) Menggambar pola dan menentukan desain.
3) Menyerahkan produk kain batik pada konveksi untuk
dijahit sesuai pola yang telah dibuat.
4) Setelah jadi, masing- masing produk diberi label batik
Ning.
5) Lalu produk diambil, dan siap untuk dipasarkan.
C. Data Pemasaran
Pemasaran adalah hal yang sangat penting untuk dilakukan agar
meningkatkan penjualan produk. Selain itu sistem pemasaran juga berguna
agar produk dapat dikenal oleh masyarakat dan dapat tetap eksis
dipasaran. Hal ini dilakukan agar dapat membangun rasa percaya
masyarakat terhadap produk-produk dari batik Ning. Sehingga masyarakat
tetap setia dengan brand batik Ning. Sebagai penjual, batik Ning
mengutamakan pelayanan, kwalitas produk yang baik, desain yang baik,
serta harga yang pantas. Dalam pemasarannya batik Ning tidak hanya
diwilayah Solo dan sekitarnya, namun juga sampai Jogja, Bandung,
Jakarta, bahkan Amerika.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
D. Data Konsumen
Batik Ning mempunyai beberapa macam konsumen, diantaranya
instansi maupun perorangan. Namun biasanya banyak didominasi oleh
konsumen perorangan untuk konsumsi sendiri. Batik Ning juga melayani
konsumen yang hendak melakukan pernikahan yang memerlukan kostum
batik maupun seragam untuk suatu instansi, salah satunya adalah
perkumpulan ibu- ibu PKK kecamatan Polokarto.
E. Promosi yang pernah dilakukan
Batik Ning tidak pernah melakukan kegiatan promosi dan hanya
mengandalkan relasi dalam menjaring para konsumennya. Karena belum
pernah mengadakan kegiatan promosi maka sangatlah perlu untuk
melakukan kegiatan- kegiatan promosi tersebut supaya masyarakat Solo
pada khususnya mengerti keberadaan batik Ning tersebut. Adapun
beberapa komunikasi yang sudah dilakukan oleh batik Ning melalui
material promosi sebagai berikut :
1. Papan Nama/ Name Board
Batik Ning sudah mempunyai papan nama atau name board untuk
menginformasikan tentang keberadaan showroomnya kepada
konsumen. Berikut ini name board dari batik Ning :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
Gambar 1 : Name Board
(Sumber : Dokumentasi pribadi, 2012)
2. Nota
Fungsi dari nota ini adalah sebagai tanda bukti pembelian suatu
produk bagi konsumen dan digunakan untuk pembukuan bagi penjual.
Berikut ini nota pembelian dari batik Ning :
Gambar 2 : Nota
(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2012)
3. Plastic Bag
Plastic bag memiliki fungsi sebagai alat untuk tempat produk agar
mudah ketika dibawa pulang. Berikut ini plastic bag dari batik Ning :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
Gambar 3 : Plastic Bag
(Sumber : Dokumentasi pribadi, 2012)
4. Kartu Nama/ Name Card
Kartu nama merupakan tanda pengenal diri seperti halnya dengan
KTP. Kartu nama ini sangat menunjang kegiatan promosi. Berikut
kartu nama batik Ning :
Gambar 4 : Kartu Nama
(Sumber : Dokumentasi pribadi, 2012)
5. Paper Packaging
Paper packaging ini berfungsi sebagai kemasan produk kain batik.
Berikut paper packaging batik Ning :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
Gambar 5 : Packaging/ Kemasan
(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2012)
F. Target
1. Target Market
Target market dari batik Ning dikelompokkan sebagai berikut :
a. Segmentasi Geografis :
Segmentasi geografis dari batik Ning ini adalah wilayah
Karesidenan Surakarta, Jogja, Bandung, Jakarta, dan Amerika.
b. Segmentasi Demografis :
Segmentasi Demografi dilihat dari umur, jenis kelamin, agama,
pendidikan, dll. Batik Ning menjelaskan bahwa segmentasi
demografinya meliputi :
1) Umur : 20 s/d 65 tahun
2) Jenis Kelamin : pria dan wanita
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
3) Agama : semua agama
4) Pekerjaan : karyawan swasta maupun pemerintah
5) Pendidikan : SMA – Perguruan Tinggi
6) Sosial Ekonomi: menengah keatas
2. Target Audience
Target audience dari batik Ning dikelompokkan sebagai berikut :
a. Segmentasi Geografis:
Apabila ditinjau dari aspek geografisnya, maka target audience dari
batik Ning adalah wilayah Karesidenan Surakarta, Jogja, Bandung,
Jakarta, dan Amerika.
b. Segmentasi Demografis :
Batik Ning menjelaskan bahwa segmentasi demografisnya
meliputi:
1) Umur : 30 s/d 60 tahun
2) Jenis Kelamin : pria dan wanita
3) Agama : semua agama
4) Pekerjaan : karyawan swasta maupun pemerintah
5) Pendidikan : SMA – Perguruan Tinggi
6) Sosial Ekonomi: menengah keatas
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
c. Segmentasi Psikografis
Apabila ditinjau dari aspek psikografis, target audiece dari batik
Ning adalah masyarakat yang membutuhkan kain batik untuk
busana di kantor maupun acara- acara resmi.
G. Target Karya
1. Media digital :
a. Jejaring sosial
b. Web/ blog
2. Media lini atas :
a. Iklan koran
b. Iklan tabloid wanita
c. Banner
3. Media lini bawah :
a. Katalog harga
b. Brosur
c. Mini board
d. Name Board
e. Kartu Nama
f. Map
g. Nota
h. Kop surat
i. Amplop
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
j. Hang tag
k. Packaging
l. Paper Bag
m. Cover softcase hp
n. Gantungan kunci
o. Kalender
p. Sticker cutting
q. Kaos
H. Kompetitor
1. Batik Sekar Ratoe
a. Data Perusahaan
Batik Sekar Ratoe merupakan salah satu showroom batik di
Kampoeng Batik Laweyan. Awalnya perusahaan milik Farid Fuad
ini berupa pabrik batik yang telah berdiri sejak tahun 1970 dengan
nama batik Terang Bulan yang beralamat di jalan Sidoluhur no.8,
RT.01 RW.01, Laweyan, Surakarta. Lalu pada tahun 2011 putri
sulungnya yang bernama Nurdiniah Indiyani Kusumastuti
meneruskan usaha batiknya dengan membuka showroom batik, dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
mengganti namanya dengan batik Sekar Ratoe.
b. Data Produk
Keunggulan pada batik Sekar Ratoe ini terletak pada desain
produk jadinya seperti blouse pakaian kerja dan dressnya yang
didesain sendiri oleh pemiliknya, sehingga model baju tersebut
tidak pasaran dan hanya dimiliki oleh batik Sekar Ratoe saja.
Berikut ini beberapa produk yang dijual oleh batik Sekar Ratoe :
1) Kain Batik :
a) Batik Tulis
b) Batik Cap
c) Batik Printing
d) Kain Lurik
2) Produk Jadi :
a) Dress/ sexdress batik
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
b) Hem batik/ hem lurik
c) Blouse batik
d) Tas batik
e) Dompet batik
f) Celana panjang/ pendek batik
g) Daster batik
h) Abayak batik
i) Hem Anak/ Rok Anak batik
j) Pasmina/ Jilbab
k) Selendang / syal
c. Data Konsumen
Batik Sekar Ratoe memiliki beberapa konsumen yaitu
konsumen perorangan dan konsumen dari instansi- instansi
perusahaan. Namun konsumen yang lebih mendominasi berasal
dari kunjungan siswa- siswa yang sedang study tour.
d. Data Pemasaran
Pemasaran adalah salah satu hal yang penting untuk
dilakukan dalam menjual suatu produk. Hal ini bertujuan untuk
memberi tahu masyarakat tentang keunggulan- keunggulan dari
produk batik Sekar Ratoe. Dari semua itu diharapkan terbentuknya
kecintaan dan kesetiaan yang tinggi dari masyarakat terhadap batik
Sekar Ratoe. Batik Sekar Ratoe dipasarkan tidak hanya di Solo
saja, namun hampir diseluruh daerah pulau Jawa dan Bali.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
e. Promosi
Batik Sekar Ratoe ini sama sekali belum pernah mengadakan
kegiatan promosi dan hanya mengandalkan relasi dalam menjaring
konsumennya. Adapun komunikasi yang sudah dilakukan oleh
batik Sekar Ratoe adalah melalui material promosi sebagai berikut:
1) Papan Nama
Batik Sekar Ratoe sudah memiliki papan nama untuk
menginformasi tentang keberadaan showroomnya, berikut
papan nama dari batik Sekar Ratoe :
Gambar 1 : Papan Nama
(Sumber : Dokumentasi pribadi, 2012)
2) Hand Tag
Batik Sekar Ratoe sudah memiliki hand tag yang berfungsi
sebagai tempat harga dan ukuran produk. Berikut ini hand tag
dari batik Sekar Ratoe :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
Gambar 2 : Hand Tag
(Sumber : Dokumentasi pribadi, 2012)
3) Kartu Nama
Kartu nama merupakan tanda pengenal diri seperti halnya
dengan KTP. Kartu nama ini sangat menunjang kegiatan
promosi. Berikut kartu nama batik Sekar Ratoe :
4) Plastic bag
Batik Sekar Ratoe telah memiliki plastic bag yang
berfungsi sebagai wadah untuk mempermudah membawa
pulang belanjaan produk- produk batik Sekar Ratoe.
f. Kelebihan dan kekurangan promosi
1) Kelebihan :
Secara geografis, batik Sekar Ratoe terletak di daerah
Kampoeng Batik Laweyan yang merupakan salah satu saerah
tujuan wisata dan kebanyakan dari konsumennya berasal dari
para siswa yang sedang mengikuti study tour. Sehingga dirasa
promosi dari batik Sekar Ratoe tidak harus dilakukan secara
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
maksimal karena dapat menumpang dari promosi Kampoeng
Batik Laweyan itu sendiri.
2) Kekurangan :
Promosi yang dilakukan oleh batik Sekar Ratoe belum
dilakukan secara masimal. Mengingat showroom dari batik
Sekar Ratoe ini baru saja berdiri sehingga masih belum banyak
promosi yang dilakukan.
2. Batik Dakon Mas
a. Data Perusahaan
Batik Dakon Mas merupakan salah satu showroom batik di
Kampung Batik Kauman. Awalnya perusahaan milik H.
Muhammad Afrosim ini hanya berupa pabrik batik yang telah
berdiri sejak tahun 1988 yang beralamat di jalan Cakra Gang 3
no.11, Kauman, Surakarta. Saat awal berdiri, batik Dakon Mas
hanya memproduksi kain jarik dan sarung saja. Namun kini batik
Dakon Mas telah memiliki showroom yang terletak disebelah
pabriknya dan telah memiliki kios di pasar Klewer lantai dasar Los
D No.5, yang berada di kawasan Dr. Radjiman Solo. Sehingga
produk yang diproduksi pun meningkat tidak hanya kain jarik dan
sarung saja.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
b. Data Produk
Batik Dakon Mas memiliki keunggulan yaitu menggunakan
kain santung sebagai bahan dasar dalam memproduksi kain
batiknya dan memadukan antara motif batik lama dengan berbagai
variasi warna. Berikut ini beberapa produk yang dijual oleh batik
Dakon Mas :
1) Kain Batik :
a) Batik Tulis
b) Batik Cap
c) Batik Printing
2) Produk Jadi :
a) Dress/ sexdress batik
b) Hem batik
c) Blouse batik
d) Daster batik
e) Kaos batik
f) Baju muslim batik
g) Baju ibu hamil batik
h) Abaya
i) Sarung
j) Baju batik anak
k) Komono batik
l) Sabuk batik
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
c. Data Konsumen
Konsumen dari batik Dakon Mas adalah konsumen
perorangan dan konsumen tetap (langganan). Biasanya konsumen
langganan membeli produk batik Dakon Mas dalam jumlah yang
besar untuk dijual lagi, ada juga yang memesan dalam jumlah
banyak untuk seragam.
d. Data Pemasaran
Batik Dakon Mas tidak hanya dipasarkan di Solo saja
namun hampir di seluruh daerah di Indonesia seperti : Delanggu,
Pasuruan, Tuban, Situbondo, Madura, Pacitan, Surabaya, Bandung,
Jakarta, Kalimantan.
e. Promosi
Batik Dakon Mas mempromosikan produknya dengan
mengikuti event pameran kebudayaan yang diadakan di kota Solo
rutin setiap bulannya, baik event yang diadakan sendiri oleh
Kampung Batik Kauman maupun yang diadakan oleh Pemeritah
Kota Surakarta, seperti pameran Inacraft yang diadakan di Jakarta
Convention Centre pada tahun 2010. Selain itu, dari luar pihak
Dakon Mas juga pernah mempromosikan produk batik Dakon Mas
melalui media elektronik yaitu televisi lokal dalam acara “Batik
Kampung Kauman” di TATV dan acara “Proses Pembuatan Batik
di Solo” di Metro TV. Ada juga beberapa material promosi yang
pernah dibuat oleh batik Dakon Mas, seperti :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
1) Papan Nama
Batik Dakon Mas memiliki papan nama untuk
menginformasikan tentang keberadaan showroomnya, berikut
papan nama dari batik Dakon Mas :
Gambar 1 : Papan nama
(Sumber : Dokumentasi pribadi, 2012)
2) Plastic bag
Batik Dakon Mas telah memiliki plastic bag yang berfungsi
sebagai wadah untuk mempermudah membawa pulang
belanjaan produk- produk batik Dakon Mas. Berikut ini plastic
bag dari batik Dakon Mas :
Gambar 2 : Plastic bag
(Sumber : Dokumentasi pribadi, 2012)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
3) Label
Batik Dakon Mas tentu juga sudah memiliki label untuk
mendukung promosi dari produk- produknya. Berikut ini
adalah label dari batik Dakon Mas :
Gambar 3 : Label
(Sumber : Dokumentasi pribadi, 2012)
4) Brosur
Batik Dakon Mas juga telah memiliki brosur untuk
menunjang promosinya. Berikut brosur dari batik Dakon Mas :
Gambar 4 : Brosur
(Sumber : Dokumentasi pribadi, 2012)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
f. Kelebihan dan kekurangan promosi
1) Kelebihan :
Banyak promosi yang dilakukan oleh batik Dakon Mas
sehingga keberadaannya sudah diketahui oleh banyak
kalangan.
2) Kekurangan :
Media promosi yang ada kurang efektif dan terkesan
monoton. Sehingga kurang menarik minat konsumen untuk
berbelanja batik Dakon Mas.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
Batik merupakan warisan kesenian dari nenek moyang kita yaitu
kesenian gambar diatas kain untuk pakaian yang mempunyai ciri khas
disetiap motifnya dan sangat identik dengan kota Solo. Batik juga
merupakan salah satu dari identitas dari kota Solo. Untuk itu diperlukanlah
suatu kegiatan promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, serta efisien
melalui Desain Komunikasi Visual untuk memperkenalkan batik Ning
agar dapat lebih dikenal dan diketahui keberadaannya oleh masyarakat
Solo dan sekitarnya.
Apabila dapat dibina dengan baik dan selalu maksimal, batik Ning
dapat menjadi perusahaan yang berhasil dan sukses. Dengan ciri khas
yang ditampilkan oleh batik Ning yang berbeda dari batik di Solo pada
umumnya yang mengandalkan motif kontemporer yang indah serta sistem
produksi batik tulis yang terbatas hanya sarimbit (sepasang)batik saja
untuk satu motif batik tulis. Sehingga produk di batik Ning ini tidak
pasaran dan selalu fresh. Dan dapat dijadikan tujuan berbelanja atau
referensi belanja bagi konsumen pencinta batik karena produknya selalu
up to date sehingga konsumen tidak bosan. Selain itu, hal yang sangat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
perlu di perhatikan adalah kegiatan promosi yang kreatif, menarik,
komunikatif, serta efisien untuk mempromosikan batik Ning.
Untuk mencapai suatu target keberhasilan dalam perancangan
promosi batik Ning, maka diterapkanlah konsep- konsep karya yang
disusun dengan pendekatan- pendekatan sebagai berikut :
1. Pendekatan Kreatif
Pendekatan kreatif merupakan strategi kreatif bagaimana
menyampaikan suatu pesan atau informasi dari batik Ning melalui
Desain Komunikasi Visual yang kreatif, komunikatif, dan efisien serta
tepat guna sehingga dapat dipromosikan kepada audience, melalui
cara menciptakan desain yang mempunyai identitas karakteristik atau
mempunyai ciri khas tersendiri (Rhenald Kasali, 1993 : 3).
Batik Ning memerlukan pendekatan kreatif untuk mempromosikan
produk- produknya agar mempunyai citra baik dimata masyarakat
yang sudah menjadi pelanggan tetap, maupun yang masih menjadi
target konsumen. Penyampaian promosi tersebut dapat dilakukan
dengan berbagai alternatif, seperti : bersaing dengan kompetitor,
mengangkat citra, information mouth to mouth, information outdoor
promotion, hard sell, soft sell, dll. Salah satu pendekatan kreatifnya
adalah dengan menggunakan USP (Unique Selling Preposition). Yang
dimaksud dengan strategi unique selling preposition adalah
pendekatan yang berorientasi pada keunggulan dan keunikan suatu
produk yang tidak dimiliki oleh produk lainnya, sehingga membuat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
produk tersebut terkesan istimewa. Unique selling preposition
sangatlah penting bagi produk batik Ning, karena dapat menjadi suatu
alat untuk bersaing dipasar. Adapun keunggulan dan keunikan dari
batik Ning yaitu proses produksi kain batik tulis yang terbatas, hanya
memproduksi sarimbit (sepasang) pada setiap desainnya. Hal ini yang
membedakan batik Ning dengan batik- batik yang lain.
Adapun tujuan dari perancangan promosi batik Ning ini
diharapkan dapat :
a. Mengemas promosi dari batik Ning dengan simple, eyecathching,
dan unik serta exclusive sehingga menarik para konsumen untuk
membelinya hanya dengan melihat desain promosinya saja.
b. Menarik minat konsumen untuk membeli produk- produk dari
batik Ning.
c. Membuat konsumen mengetahui letak showroom dari batik Ning.
d. Menempatkan media promosi batik Ning dilokasi- lokasi yang
strategis sehingga konsumen.dapat dengan mudah melihatnya.
B. Konsep Perancangan
Konsep perancangan sangatlah penting dalam menyusun suatu iklan
untuk memperkenalkan produk ke khalayak ramai. Hal ini dimaksudkan
agar pesan yang terkandung dalam iklan tersebut dapat sampai dan dapat
dipahami dengan benar oleh audience. Berikut ini beberapa konsep
perancangan batik Ning :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
1. Strategi Visual Verbal
a. Headline
Headline sering juga disebut judul iklan, yaitu hal yang
dibaca pertama kali dan diharapkan dapat menarik minat khalayak
untuk membaca bodycopy lebih lanjut. Headline hendaknya
singkat, to the point, informative dan dapat dibaca maupun
dipahami dengan cepat oleh konsumen. Maka headline yang akan
ditampilkan adalah “Keagungan pesona batik”.
b. Slogan (key word)
Slogan berguna membantu untuk mengenal dan
menanamkan image produk dalam benak konsumen. Kalimat atau
kata- kata yang digunakan dalam slogan harus komunikatif dan
tidak bertele- tele sehingga mudah diingat dan tertanam dibenak
masyarakat. Slogan berperan penting didalam suatu iklan, karena
dapat membantu melekatkan image suatu produk yang diiklankan
pada konsumen. Slogan yang digunakan oleh batik Ning adalah
“Tampil menawan dalam setiap kesempatan”
c. Bodycopy
Bodycopy merupakan penjelasan lebih lanjut mengenai
headline. Pada promosi batik Ning, bodycopy yang digunakan
berupa penjelasan atau informasi mengenai batik Ning. Berikut ii
adalah bodycopy dari batik Ning :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
Semua produk yang dijual oleh batik Ning merupakan produk yang
berbahan dasar dari batik dan dilengkapi dengan jenis produksi
kain batik seperti : batik tulis, batik cap, batik print yang terbatas
untuk setiap desainnya. Bahan dasar dari kain batik ini adalah kain
mori. Setiap desain kain batik Ning hanya diproduksi sepasang
(sarimbit), hal inilah yang menjadikan keunggulan dari batik Ning.
Karena desainnya selalu fresh dan up to date tidak monoton.
Sehingga menjadikan produknya exclusive tidak pasaran.
d. Kalimat dasar (base line)
Merupakan unsur lain yang terdapat pada sebuah iklan.
Biasanya ditempatkan pada bagian paling bawah dari keseluruhan
bidang (biasanya tercantum pada nama perusahaan, brand name,
dan bisa juga slogan). Base line yang digunakan pada promosi
batik Ning adalah :
Showroom : Jl. Majapahit VI no.2, Nusukan, Surakarta, (0271)
710061 / 081 393 174 950.
2. Strategi Visual Nonverbal
a. Layout
Layout merupakan penataan naskah dan gambar sehingga
terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tatanan ruang iklan,
(Adi Kusrianto, 2008 : 37).
Konsep perancangan iklan batik Ning ini berdasarkan dari
karakterisrik produk dan kepribadian dari industri. Karena sistem
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
produksi dari batik Ning yang terbatas pada setiap desain kain
batiknya sehingga setiap produknya terkesan exclusive, maka untuk
desain layout dari batik Ning akan dibuat dengan simple, unik, dan
elegant namun tetap jelas dengan maksud penataan antara teks,
gambar, dan warna.
Jenis layout yang digunakan dalam iklan batik Ning adalah
jenis layout AXIAL. Elemen iklan ditelakkan berdasarkan sebuah
sumber sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman
iklan. Pada metode ini ditampakkan banyak bidang kosong.
Dengan desain layout yang dirancang sesuai dengan ciri
khas dan kepribadian dari batik Ning menunjukkan kepada target
market bagaimana ciri dan kepribadian dari batik Ning tersebut.
b. Ilustrasi
Ilustrasi merupakan salah satu unsur yang penting dalam
komunikasi periklanan yang biasanya dijumpai dalam bentuk foto
atau gambar. Ilustrasi sering juga dianggap sebagai “bahasa
universal”. Beringkut ini beberapa fungsi khusus dari ilustrasi :
1) Memberikan gambaran pada setiap karakter cerita.
2) Memberikan bayangan bagaimana langkah kerjanya.
3) Mengkomunikasikan cerita.
4) Dapat menerangkan konsep desain
Ilustrasi sangatlah penting untuk digunakan dalam sebuah
iklan, hal ini dimaksud agar dapat memperjelas pesan verbal dalam
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
iklan tersebut. Perancangan ilustrasi harus dibuat semenarik
mungkin, hal ini bertujuan agar menarik perhatian, merangsang
minat untuk membaca keseluruhan dari pesan, menciptakan
suasana yang khas, mendukung judul iklan, sehingga keseluruhan
berkesan unik sehingga dapat memberikan kesan kepada calon
target market agar selalu dapat diingat.
Ilustrasi yang digunakan pada promosi iklan batik Ning berupa
foto produk dari batik Ning, teks, dan logo dari batik Ning, dan
motif batik mega mendung.
c. Typography
Typography merupakan seni memilih huruf dari ratusan
jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia,
menggabungkannya dengan jenis huruf yang berbeda,
menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang
tersedia, dan menandai naskah untuk proses type setting,
menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda (Frank
Jefkins, 1995 :3).
Jenis font yang digunakan dalam promosi batik Ning
adalah:
1) Vivaldi
Vivaldi merupakan jenis font yang memiliki kesan tegas namun
terlihat elegan dan sangat cocok dengan tema batik. Font ini
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
sangat pas digunakan dalam promosi batik, karena dapat
menonjolkan ciri khas sekaligus keunggulan dari batik Ning.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
2) Arno Pro
Merupakan jenis huruf Sans Serif, yaitu huruf yang memiliki
karakter sederhana dan mudah dibaca. Karakter ini dapat
digunakan juga dalam memberikan informasi yang jelas karena
sangat mudah untuk dibaca.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
3. Harrington
Font ini memiliki kesan tegas namun sedikit lentur, sederhana
dan mudah dibaca. Karakter ini dapat digunakan sebagai font
untuk nama batik Ning.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
d. Warna
Sebagai bagian dari elemen tata rupa, warna memegang
peran sebagai sarana untuk lebih mempertegas dan memperkuat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
kesan atau tujuan dari sebuah karya desain. Dalam perancangan
corporate identity warna mempunyai fungsi untuk memperkuat
aspek identitas. Warna digunakan dalam simbol- simbol grafis
untuk mempertegas maksud dari simbol- simbol tersebut. Sebagai
contoh adalah penggunaan warna merah pada bagian segitiga
pengaman, warna- warna yang digunakan untuk traffic light merah
untuk berhenti, kuning untuk bersiap- siap, dan hijau untuk jalan.
Dari contoh tersebut ternyata pengaruh warna mampu memberikan
impresi yang cepat dan kuat (Henry Dreyfuss).
Dalam proses pelaksanaan media promosi batik Ning
menggunakan warna- warna yang terkesan elegant dan menawan
seperti merah maroon dan coklat muda. Warna merah memiliki
respon psikologi yang berani, gagah, dan elegant. Sedangkan
warna coklat melukiskan warna kelembutan dan sangat kental
sekali dengan aksen budaya Jawa. Seperti batik Ning, produk-
produk yang diproduksi merupakan produk batik yang istimewa
dan exclusive. Hal ini dikarenakan proses produksinya yang
terbatas pada setiap motifnya menjadikan produk ini terkesan
exclusive. Sehingga bila memakainya akan terlihat elegant dan
menawan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
C : 25 % R :164 C : 22 % R : 164
M : 98 % G : 37 M : 23 % G : 37
Y : 67 % B : 66 Y : 67 % B : 66
K : 16 % K : 16 %
C. Media Placement
Media merupakan suatu alat yang digunakan dalam dalam
menyampaikan suatu pesan atau sebagai alat komunikasi. Tujuan media
dalam perancangan desain promosi adalah mempersiapkan materi dan
merancang segala sesuatu yang dibutuhkan dalam promosi agar dapat
memperoleh hasil yang efektif serta tepat guna sehingga dapat mengajak
dan mempengaruhi target audience agar dapat melakukan sesuatu yang
diharapkan dari oleh perancang. Jenis promosi yang dilakukan adalah
sebagai berikut :
1. Name card (kartu nama)
a. Alasan pemilihan media :
Kartu nama dipilih sebagai salah satu media promosi karena dapat
dijadikan sebagai tanda pengenal oleh perusahaan. Dalam kartu
nama memuat logo, alamat perusahaan, serta nama dan jabatan
karyawan.
b. Penempatan media :
Kartu nama akan diberikan kepada pemilik perusahaan, relasi
bisnis, dan para konsumen dari batik Ning.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
c. Konsep desain :
Kartu nama dibuat dengan ilustrasi dari batik Ning dengan ilustrasi
vektor dan memuat logo, alamat perusahaan, serta nama dan
jabatan pemilik perusahaan.
2. Katalog harga
a. Alasan pemilihan media :
Katalog harga dapat memberikan informasi mengenai produk apa
saja yang dijual oleh batik Ning kepada konsumen sekaligus harga-
harga dari produk tersebut.
b. Penempatan media :
Katalog harga dapat dibagikan kepada konsumen ketika
berkunjung di showroom. Atau dapat diupload pada media promosi
online.
c. Konsep desain :
Katalog harga ini dirancang dengan memadukan warna merah dan
coklat muda dan dengan mencantunkan headline dan logo pada
muka katalog. Dan pada halaman belakang katalog terdapat foto
berbagai macam produk batik Ning lengkap dengan harganya.
3. Brosur
a. Alasan pemilihan media :
Brosur merupakan media yang pas untuk memuat profil batik
Ning dengan singkat dan jelas. Untuk itu brosur dipilih menjadi
salah satu media promosi dari batik Ning.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
b. Penempatan media :
Brosur diletakkan pada salah satu sudut showroom batik Ning
yang mudah dilihat dan dijangkau oleh para konsumen.
c. Konsep desain :
Brosur dirancang seefektif mungkin dengan isi menjelaskan
tentang seluk beluk batik Ning dan produk- produk dari batik
Ning dilengkapi dengan denah arah batik dan foto ibu Ning
sebagai owner dari batik Ning.
4. Mini board
a. Alasan pemilihan media :
Mini board ini berfungsi sebagai penunjuk jalan menuju
showroom batik Ning. Media ini berperan penting dalam promosi
batik Ning sebagai penunjuk arah, mengingat batik Ning belum
banyak dikenal oleh masyarakat.
b. Penempatan media :
Media ini nantinya akan ditempatkan pada jembatan dekat
terminal Tirtonadi dan di depan gang Majapahit VI menuju
showroom batik Ning.
c. Konsep Desain :
Mini board ini dirancang dengan warna dasar merah maroon dan
hanya berisi logo dengan keterangan jarak beserta anak panah
sebagai penunjuk arah.
5. Name board
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
a. Alasan pemilihan media :
Name board merupakan media promosi berupa papan yang
didesain dengan simple hanya terdiri dari logo dan alamat
perusahaan saja. Maka name board dipilih menjadi media
promosi karena dapat dijadikan sarana menginformasikan
mengenai keberadaan showroom dari batik Ning.
b. Penempatan media :
Name board ini akan dipasang didepan showroom batik Ning.
c. Konsep desain :
Name board di desain dengan warna dasar coklat muda dengan
logo beserta alamat yang berwarna merah maroon.
6. Map
a. Alasan pemilihan media :
Map digunakan sebagai tempat mengumpulkan berkas-berkas
penting dari batik Ning agar rapi dan tidak terkena kotoran.
b. Penempatan media :
Map akan diberikan kepaka instansi- instansi yang bekerja sama
dengan batik Ning.
c. Konsep desain :
Map didesain dengan dua muka, yaitu muka depan dan muka
belakang. Untuk muka depan berwarna dasar merah maroon
dengan ornamen batik berwarna putih serta di sisi kanannya
diberi foto produk. Dan pada bagian bawahnya diberi alamat. Hal
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
ini dimaksudkan agar map terkesan elegant. Dan untuk bagian
muka belakang desainnya cukup simpel. Hanya logo yang
berwarna merah maroon dengan background putih.
7. Nota
a. Alasan pemilihan media :
Nota ini nantinya akan digunakan sebagai tanda bukti
pembayaran setelah selesai melakukan transaksi pada setiap
produk- produk dari batik Ning. Nota ini juga berfungsi sebagai
alat bantu dalam administrasi pembukuan.
b. Penempatan media :
Sebagai kelengkapan administrasi kantor yang diberikan jika ada
transaksi jual beli produk batik Ning.
c. Konsep desain :
Nota didesain dengan warna dasar putih agar tulisan dapat terlihat
dengan jelas. Pada bagian atas terdapat logo, headline dengan
ornamen, dan alamat perusahaan. Dan pada bagian bawahnya
tidak lupa diberi ucapan terimakasih yang berwarna merah
maroon. Sehingga nota terihat simpel.
8. Kop surat
a. Alasan pemilihan media :
Kop surat berfungsi sebagai media surat menyurat dengan pihak
ketiga dalam melakukan transaksi dan penawaran kerjasama.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
Untuk itu kop surat dipilih menjadi salah satu media promosi dari
Batik Ning.
b. Penempatan media :
Sebagai kelengkapan administrasi kantor yang digunakan jika
hendak surat menyurat guna melakukan transaksi kerjasama
dengan perusahaan atau pihak lain.
c. Konsep desain :
Kopsurat didesain dengan warna dasar putih berukuran A4. Pada
bagian atas hanya berisi logo dan alamat showroom. Dan bagian
bawah terdapat ornamen yang berwarna dasar merah maroon.
9. Amplop
a. Alasan pemilihan media :
Amplop kertas surat ini nantinya akan digunakan oleh batik Ning
sebagai amplop pribadi yang berfungsi untuk mengirimkan surat-
surat penting kepada pihak ketiga melalui pos. Sehingga amplop
ini sangat efektif sebagai media promosi batik Ning kepada
khalayak umum.
b. Penempatan media :
Sebagai kelengkapan administrasi kantor dan diberikan pada saat
adanya pemberian informasi atau pun keperluan surat menyurat
kepada konsumen maupun perusahaan lain.
c. Konsep desain :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
Amplop didesain serupa dengan kop surat lengkap dengan alamat
dan ornamen.
10. Hang tag
a. Alasan pemilihan media :
Hangtag dipilih sebagai salah satu media promosi karena
merupakan salah satu komponen yang wajib digunakan dalam
suatu perusahaan yang berfungsi untuk memberikan keterangan
harga atau informasi mengenai produk- produk terbaru kepada
para konsumen.
b. Penempatan media :
Hangtag nantinya akan diletakkan atau ditempelkan pada setiap
produk batik Ning.
c. Konsep desain :
Pada bagian mukan handtag didesain dengan warna dasar merah
maroon dengan ornamen. Dan terdapat logo dan alamat yang
berwarna putih. Untuk bagian belakang juga berwarna dasar
merah maroon, dengan headline lengkap dengan ornamen, pada
bagian dawah terdapat keterangan (nama, ukuran, harga).
11. Packaging
a. Alasan pemilihan media :
Packaging merupakan tempat atau kemasan dari produk batik
Ning yang berfungsi sebagai wadah dari produk agar tidak kotor
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48
dan mudah untuk ditata. Packaging sangat tepat dijadikan media
promosi karena sangat efektif dan tepat sasaran.
b. Penempatan media :
Packaging nantinya akan diaplikasikan pada semua produk kain
batik dari batik Ning yang berfungsi sebagai wadah atau kemasan.
c. Konsep desain :
Desain dari packaging dibuat dengan simple. Kemasan ini hanya
menonjolkan logo dari batik Ning dengan background warna
coklat muda. Dan pada bagian bawahnya dilengkapi dengan
alamat showroom.
12. Paper bag
a. Alasan pemilihan media :
Paper bag merupakan suatu wadah untuk mempermudah
membawa pulang belanjaan produk- produk batik Ning.
b. Penempatan media :
Nantinya paper bag akan diberikan kepada setiap konsumen yang
berbelanja produk batik Ning.
c. Konsep desain :
Paperbag dibuat dengan warna dasar merah maroon dengan logo
yang berada di tengah- tengah. Pada bagian bawahnya terdapat
alamat showroom.
13. Softcase handphone
a. Alasan pemilihan media :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
Para konsumen rata- rata mempunyai dan menggunakan
handphone, sehingga softcase handphone sangatlah efektif
apabila dijadikan salah satu media promosi dan nantinya akan
diberikan secara gratis sebagai souvenir untuk para customers.
b. Penempatan media :
Softcase handphone nantinya akan diberikan kepada konsumen
dengan cuma- cuma dengan ketentuan para konsumen harus
berbelanja produk batik Ning minimal senilai Rp. 150. 000,-.
c. Konsep desain :
Pada bagian pojok kanan bawah softcase handphone diberi logo
batik Ning dengan ukuran sedang.
14. Gantungan kunci
a. Alasan pemilihan media :
Gantungan kunci merupakan media promosi yang efektif karena
selain sebagai hiasan yang menarik juga memiliki jangkauan yang
luas.
b. Penempatan media :
Nantinya gantungan kunci ini akan diberikan kepada para
konsumen dengan gratis apabila konsumen melakukan transaksi
belanja produk batik Ning seniai minimal Rp. 100. 000,- .
c. Konsep desain :
Pada gantungan kunci didesain dengan ukuran 4 x 4cm berbentuk
bulat. dan terdapat logo batik Ning ditengah- tengahnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
15. Kalender
a. Alasan pemilihan media :
Kalender dipilih sebagai media promosi karena sebagai penunjuk
waktu (hari, tanggal, bulan, tahun) yang sangat berfungsi dan
semua masyarakat membutuhkannya. Sehingga sangat efektif dan
tepat guna sebagai media promosi.
b. Pemilihan media :
Kalender nantinya dapat dijadikan souvenir yang dijual kepada
konsumen guna mengiklankan batik Ning pada khalayak umum.
c. Konsep perancangan :
Kalender dirancang dengan model menggantung. Pada bagian
atas kalender terdapat logo batik ning dengan warna dasar putih
dan berbahan kertas tebal. Lalu pada bagian bawahnya terdapat
kolom tanggalan. Pada setiap lembarnya terdapat 3 kolom.
Sehingga apabila habis masa berlakunya, pengguna kalender
dapat menyobek bagian bawah kalender.
16. Sticker cutting
a. Alasan pemilihan media :
Sticker dipilih menjadi salah satu media promosi karena
merupakan media yang relatif disukai oleh semua kalangan dan
mempunyai daya tahan paling lama diantara media promosi cetak
yang lain. Sticker juga sangat fleksibel, dapat ditempatkan dimana
saja sesuai dengan keinginan. Sehingga hanya menempelkan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
sticker batik Ning saja secara tidak langsung sudah
mempromosikan batik Ning.
b. Penempatan media :
Sticker nantinya akan dibagi- bagikan secara gratis, ditempelkan
pada setiap mobil konsumen yang berbelanja di showroom batik
Ning.
c. Konsep desain :
Pada sticker didesain dengan simpel dan elegant. Yaitu hanya
terdapat logo dari batik Ning saja sehingga tidak terkesan terlalu
ramai.
17. Kaos
a. Alasan pemilihan media :
Kaos merupakan media promosi yang digemari oleh semua
kalangan.
b. Penempatan media :
Nantinya kaos akan diberikan dengan gratis kepada para tukang
becak wisata diSolo dalam rangka kerja sama dengan batik Ning.
Jadi apabila ada konsumen yang hendak berbelanja batik, tukang
becak dapat memberi rekomendasi pada batik Ning.
c. Konsep desain :
Desain kaos ini dibuat dengan memadukan logo dari batik Ning
dengan headline. Nantinya kaos akan berwarna putih dan logo
beserta headline berwarna merah maroon.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
18. Iklan Koran
a. Alasan pemilihan media :
Koran dipilih sebagai salah satu media promosi karena koran
mempunyai jumlah pembaca yang besar dari semua kalangan dan
mempunyai tarif yang relatif murah. Dengan adanya iklan koran
ini maka konsumen dari luar daerah juga dapat melihat promosi
yang dilakukan batik Ning.
b. Penempatan media :
Nama koran yang digunakan untuk berpromosi adalah Solo Pos,
Radar Solo, dan Radar Jawa karena ditujukan pada masyarakat
sekaresidenan Surakarta.
c. Konsep desain :
Iklan koran ini dibuat dengan ukuran 23x 17cm. Desain dari iklan
koran ini menonjolkan fotografi produk sarimbit dari batik Ning
yang diperagakan oleh model dengan konsep pesta. Dan pada sisi
kanannya terdapat logo, headline beserta bodyteks yang
menjelaskan mengenai produk- produk sarimbit dari batik Ning
dan alamat showroom.
19. Iklan Tabloid Wanita
a. Alasan pemilihan media :
Tabloid wanita dipilih sebagai salah satu media promosi karena
banyak dari ibu- ibu berlangganan tabloid wanita dan harga untuk
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
beriklan lumayan terjangkau sehingga sangatlah pas dijadikan
sebagai media promosi.
b. Penempatan media :
Nantinya iklan dari batik Ning akan dimuat di tabloid Nova dan
Kartini.
c. Konsep desain :
Desain pada tabloid wanita dibuat sedemikian rupa dengan desain
koran. Namun pada desain tabloid wanita akan dicetak dengan
fullcolor sehingga terlihat lebih eyecatching.
20. Banner
a. Alasan pemilihan media :
Banner dipilih sebagai media promosi yang sangat pas pada saat
batik Ning berpartisipasi dalam suatu acara. Karena banner
banyak lihat oleh para pengunjung suatu acara tersebut.
b. Penempatan media :
Nantinya banner akan ditempatkan pada stand pameran batik
Ning yang diadakan oleh Kreta Kencanamusic World Festival.
c. Konsep desain :
Desain layout pada banner ini menyesuaikan dengan desain
yang telah dibuat oleh Kreta Kencanamusic World Festival.
Namun tetap disertakan logo beserta alamat dari showroom
batik Ning.
21. Jejaring sosial
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
a. Alasan pemilihan media :
Jejaring sosial merupakan salah satu media komunikasi yang
sangat digemari oleh semua kalangan saat ini. Media ini juga
sangat mudah untuk diakses, selain itu untuk beriklan di media
ini tidak banyak menelan biaya. Untuk itu media jejaring sosial
sangatlah efektif dan efisien untuk dijadikan sebagai media
beriklan dari batik Ning.
b. Penempatan media :
Jejaring sosial yang akan digunakan untuk promosi batik Ning
adalah facebook. Facebook dipilih karena pengoperasian situs
ini lebih mudah dan tak serumit situs jejaring sosial lainnya.
c. Konsep desain :
Desain jejaring sosial menyesuaikan dengan layout yang telah
disediakan oleh jejaring tersebut.
22. Website
a. Alasan pemilihan media :
Website dipilih sebagai salah satu media promosi karena pada
jaman sekarang banyak dari konsumen yang gemar berbelanja
online. Selain itu website juga dapat menjangkau konsumen
yang berada di berbagai belahan dunia. Website dapat
menampung banyak gambar, sehingga para konsumen yang
berada diluar Solo maupun diluar negeri dapat melihat produk-
produk dari batik Ning tanpa harus berkunjung ke showroom.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
Media ini sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi
dari batik Ning.
b. Penempatan media :
Website akan diaplikasikan pada internet.
c. Konsep desain :
Desain website dibuat dengan simpel dan unik. Hal ini
dimaksudkan agar para konsumen yang meakses situs ini tidak
bingung dan dapat dengan mudah untuk melihatnya. Warna
dasar dari website ini dibuat dengan warna coklat muda dengan
ornamen batik putih. Hal ini dimaksudkan agar tulisan yang
berwarna merah maroon dapat terlihat dengan jelas selain itu
warna coklat juga sangat kental dengan budaya jawa dan batik.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
56
D. Estimasi Biaya
1. Katalog Harga
Ukuran : 22cm X 30cm
Bahan / media : Art Paper 210 gr
Budgeting : 1000/ lembar
2. Brosur
Ukuran : A4
Bahan/ media : Art Paper 210 gr
Budgeting : Rp. 1. 000,- lembar/ lembar
3. Mini Board
Ukuran : 60cm x 30cm
Bahan : Steinles hairline
Budgeting : Rp. 150. 000,- / buah
4. Name Board
Ukuran : 1m
Bahan Kertas : Acrilic
Budgeting : Rp.100,- /cm
5. Kartu Nama
Ukuran : 8,5cm x 5,5cm
Bahan/ media : Art paper 230gr
Budgeting : Rp. 25.000,- /box
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
6. Map
Ukuran : F4
Bahan/ Media : Laken
Budgeting : Rp. 500,-/ buah
7. Nota
Ukuran : 13cm x 9cm
Bahan Kertas : HVS
Budgeting : Rp. 9.000,-/ buku
8. Kop Surat
Ukuran : A4
Bahan Kertas : HVS
Budgeting : Rp. 40. 000,-/ rim
9. Amplop
Ukuran : 23cm x 11cm
Bahan Kertas : HVS
Budgeting : Rp. 300,-/ buah
10. Hang tag
Ukuran : 4cm x 6cm
Bahan/ media : Art Paper 230gr
Budgeting : Rp. 300,-/ buah
11. Packaging
Ukuran : 13cm x 30cm
Media/ bahan : Yellow Board
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
58
Budgeting : Rp 5.000,-/ buah
12. Paper bag
Ukuran : A2
Media/ bahan : art karton
Budgeting : Rp. 2500,-/ buah
13. Softcase HP
Ukuran : 5,5cm x 10 cm
Media/ bahan : kain batik print
Budgeting : Rp. 5. 500,-/ buah
14. Gantungan Kunci
Ukuran : 4cm x 4cm
Bahan : Acrilic
Budgeting : Rp. 3.500,-/ buah
15. Kalender
Ukuran : A4
Bahan/ media : Art paper
Budgeting : Rp. 8000,-/ buah
16. Sticker Cutting
Ukuran : 4cm x 4cm
Media/ bahan : kertas sticker
Budgeting : Rp. 1000,-/ buah
17. Kaos
Ukuran : All size
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
59
Bahan/ media : kain
Budgeting :Rp. 30. 000,-/ kaos
18. Iklan Koran
Ukuran : ¼ Halaman, 4 kolom
Bahan/ media : Kertas CD
Budgeting : Rp. 1.000.000,-/ 1x pasang
19. Iklan Tabloid Wanita
Ukuran : ¼ Halaman, 4 kolom
Bahan/ media : Kertas CD
Budgeting : Rp. 3.000.000,-/ 1x pasang
20. Banner
Ukuran : 3m x 1m
Bahan/ media : MMT
Budgeting : Rp. 12.000,-/ m
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
60
BAB IV
VISUALISASI KARYA
1. Katalog Harga
a. Visualisasi : Coreldraw X3, Adobe Photoshop CS
b. Ukuran : F4
c. Format : Landscape
d. Bahan : Art paper
e. Identitas : Logo, Alamat showroom, Website batik Ning
f. Ilustrasi : Foto Produk batik Ning
g. Tipografi : Vivaldi, Arno Pro
h. Teknik : Digital printing
i. Penempatan : Diletakkan di showroom batik Ning
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
2. Sign Board
a. Visualisasi : Coreldraw X, Adobe Photoshop CS
b. Ukuran : 30cm x 60cm
c. Format : Potrait
d. Bahan : Steinlist Hairline
e. Identitas : Logo, Nama batik Ning, Informasi jarak menuju
showroom dengan anak panah
f. Ilustrasi : Canting
g. Tipografi : Arno Pro, Harrington
h. Penempatan : Didepan gang Majapahit menuju showroom batik
Ning, didekat terminal Tirtonadi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
62
3. Nameboard
a. Visualisasi : CorelDRAW X, Photoshop CS
b. Ukuran : 1m x 40cm
c. Bahan : Acrilic
d. Identitas : Logo dengan nama dan alamat Perusahaan
batik Ning
j. Tipografi : Arno Pro, Harrington
e. Format : Landscape
f. Media Placement : Di depan showroom batik Ning
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
63
4. Kartu Nama
a. Visualisasi : Adobe Photoshop CS
b. Ukuran : 8,5cm x 5,5cm
c. Bahan : Art paper 230gr
d. Identitas : Logo, baseline, keterangan pemilik
e. Ilustrasi : Motif batik mega mendung.
f. Tipografi : Arno Pro
g. Teknik : Digital Printing
h. Penempatan : Kartu nama akan diberikan kepada pemilik
perusahaan, relasi bisnis, dan para konsumen dari batik Ning
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
64
5. Map
a. Visualisasi : Coreldraw X3, Adobe Photoshop CS
b. Ukuran : Allsize
c. Bahan : Katun
d. Identitas : Logo, Headline, dan Slogan
e. Tipografi : Kaplana, Embasy BT
f. Teknik : Bordir
g. Penempatan : Dipakai oleh petugas sales Nufrila
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
65
6. Nota
a. Visualisasi : Coreldraw X3, Adobe Photoshop CS
b. Ukuran : Allsize
c. Bahan : laken
d. Identitas : Logo
e. Teknik : Bordir
f. Penempatan : Dipakai oleh petugas sales Roti Nufrila
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
66
7. Kop Surat
a. Visualisasi : Coreldraw X3, Adobe Photoshop CS
b. Ukuran : A4
c. Format : Potrait
d. Bahan : HVS
e. Identitas : Logo, Alamat showroom
f. Tipografi : Arno Pro
g. Teknik : Cetak offset
h. Penempatan : Dibagikan secara perorangan atau antar instansi
yang berkepentingan bersama dengan amplop surat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
67
8. Amplop
a. Visualisasi : Coreldraw X3
a. Ukuran : 23cm x 11cm
b. Format : Potrait
c. Bahan : HVS
d. Identitas : Logo
e. Ilustrasi : motif batik
f. Tipografi : Arno Pro
g. Teknik : Cetak offset
h. Distribusi : Dibagikan secara perorangan atau antar instansi
yang berkepentingan bersama dengan kop surat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
68
9. Hangtag
a. Visualisasi : Coreldraw X, Photoshop CS
b. Ukuran : 4cm x 6cm
c. Format : Potrait
d. Bahan : Art Paper 230gr
e. Identitas : Logo
f. Tipografi : Arnp Pro, Vivaldi
g. Teknik : Cetak offset
h. Distribusi : Ditempelkan pada setiap produk batik Ning
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
69
10. Packaging
a. Visualisasi : Coreldraw X, Photoshop CS
b. Ukuran : 5 x 8,5 cm
c. Format : Potrait
d. Bahan : Art carton 120gr
e. Ilustrasi : Vector motif batik Mega mendung
f. Tipografi : Kaplana, Embasy BT
g. Teknik : Cetak offset
h. Distribusi : Sebagai wadah dari produk batik Ning
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
70
11. Paper bag
a. Visualisasi : Coreldraw X, Photoshop CS
b. Ukuran : A3
c. Format : Potrait
d. Bahan : Ivory 120gram
e. Identitas : logo, alamat, headline
f. Tipografi : Arno Pro, Vivaldi
g. Teknik : Cetak offset
h. Distribusi : Diberikan kepada pembeli sebagai tempat untuk
membawa pulang belanjaan produk batik Ning
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
71
12. Softcase HP
a. Visualisasi : Photoshop CS
b. Bahan : Kain batik
c. Format : Landscape
d. Identitas : Logo
e. Distribusi : Ditempelkan pada mobil Box Nufrila
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
72
13. Gantungan Kunci
a. Visualisasi : Coreldraw X, Photoshop CS
b. Ukuran : 4cm x 4cm
c. Identitas : logo
d. Bahan : Achrilic
e. Ilustrasi : logo
f. Distribusi : Dibagikan sebagai marchendise
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
73
14. Kalender
a. Visualisasi : Coreldraw X
b. Ukuran : A4
c. Bahan : Jasmine
d. Identitas : Logo, vector motif batik mega mendung, baseline,
alamat website
e. Tipografi : Arno Pro
f. Teknik : Cetak Offset
g. Penempatan : Dibagikan sebagai marchendise dengan ketenyuan
yang berlaku
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
74
15. Cutting Sticker
a. Visualisasi : Photoshop CS
b. Ukuran : 6cm x 6cm
c. Format : Potrait
d. Bahan : Kertas sticker
e. Identitas : Logo
f. Teknik : Cutting
g. Distribusi media : Dibagikan secara perorangan kepada konsumen
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
75
16. Kaos
a. Visualisasi : Coreldraw X3
b. Ukuran : All size
c. Bahan : Cotton combat
d. Identitas : Logo, alamat website
e. Tipografi : Arno Pro
f. Teknik : Digital printing
g. Distribusi : Diberikan kepada tukang becak wisata guna
kerjasama
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
76
17. Brosur
a. Visualisasi : Coreldraw X, Photoshop CS
b. Ukuran : A4
c. Bahan : Art Paper
d. Identitas : Logo, Slogan, Headline, Bodycopy, Baseline
e. Ilustrasi : vector floral, vector motif batik mega mendung,
foto produk
f. Tipografi : Vivaldi, Arno Pro, Harrington
g. Teknik : Digital printing
h. Distribusi : Dibagikan kepada konsumen sebagai sumber
informasi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
82
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
Dalam merencanakan sebuah promosi dalam periklanan harus
memperhatikan karakteristik dari produk yang akan diiklankan. Dalam hal ini
batik Ning merupakan suatu perusahaan batik yang mengedepankan kualitas
produk dan keindahan estetika dari motif dari batik. Selain itu sistem produksi
yang hanya memproduksi sepasang (sarimbit) pada setiap desain yang dibuat
menjadi ciri khas tersendiri dari batik Ning. Karakter produk sangat penting untuk
diperhatikan guna menentukan target market yang dituju, agar iklan yang di buat
dapat tersampaikan dengan tepat. Setelah menentukan target market, hendaknya
pembuat iklan menentukan strategi yang akan digunakan untuk pembuatan
promosi, agar pesan yang akan disampaikan tepat mengenahi sasaran.
Perancangan promosi yang dilakukan melalui berbagai media baik indoor
maupun outdoor yang langsung bersentuhan langsung dengan target market
sehingga dapat secara langsung dilihat, dipahami, dan dimengerti oleh
masyarakat. Dengan pemilihan materi promosi yang berdasarkan dengan target
audience dan keefektifan maka diharapkan dapat mengenai tepat sasaran kepada
yang dituju. Melalui kegiatan promosi ini diharapkan masyarakat dapat mengenal
dan mengetahui keberadaan batik serta menjadi konsumen tetap dari batik Ning.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
83
B. Saran
Batik Ning membutuhkan perancangan promosi yang efektif serta efisien
kepada masyarakat luas agar para calon konsumennya dapat mengenal dan
mengetahui lebih dalam tentang keunggulan batik Ning. Hal itu dapat dilakukan
melalui pemilihan materi promosi yang tepat guna dan efektif agar pesan yang
disampaikan dapat dengan mudah diterima dan tepat sasaran.
Dengan perancangan materi promosi yang matang serta efisien, maka
pelaksanaannya tidak harus memakan banyak biaya. Sehingga diharapkan media
iklan yang dipilih dapat meningkatkan pendapatan dari batik Ning.