Paris 2.0 : "le mur des betises" Benoit Bergeaud, Agence 1969, Karline Minelli Petit...

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Pour accompagner le lancement de son livre « Catalogue de bêtises (très) culottées », aux éditions Seuil Jeunesse, Petit Bateau a mis au point une application disponible sur sa page Facebook. L'application « Le Mur de Bêtises » permet ainsi aux internautes de partager la plus grosse bêtise de leurs enfants et de voter pour la plus farfelue, avec à la clé un exemplaire du livre à gagner. http://www.ladn.eu/actualites/marque,mur-betises-petit-bateau Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm Plus d'informations : http://www.psst.fr Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm Plus d'informations : http://www.psst.fr

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  • 1. LE MUR DES BETISES PETIT BATEAU Karine MINELLI (Petit Bateau) Benoit BERGEAUD (Agence 1969) Vendredi 7 mars 2014 Dj diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques !
  • 2. X
  • 3. 1. Rappel du brief / contexte 2
  • 4. Rappel du brief/ contexte Le catalogue des btises (trs ) culotes * sinsre dans une rflexion autour dune volont de capitaliser sur lenfance, ADN de marque. Volont de marquer les esprits pour les 120 ans de la marque, et de renforcer le lien la marque avec une projet en phase avec nos valeurs. Volont dun projet gnreux, populaire, et accessible (sur le fond et la forme), mais aussi drle, intelligent, dcal, impertinent et cratif. Lenvie de capitaliser sur une communaut sociale naturellement participative, naturellement productrice de contenus pour la marque (photos, commentaire sur les produits, rcits personnels de leur histoire avec les produits) * ditions Seuil Jeunesse X 3 4
  • 5. Rappel du brief/ contexte Qui mieux que nos clients fidles, devenus consomacteurs pour reprsenter la marque? Une trs forte volont de replacer le clients au centre de laction collective au sein de lentreprise L couter, le valoriser, le satisfaire, le fidliser sur le long terme Volont de raliser un ouvrage intemporel sous forme de catalogue de btises, et sa dclinaison en social media via un mur de btises sur facebook. X 3
  • 6. 2. Le dispositif 2
  • 7. Lide Lide a t de dtourner le claim historique A quoi ca sert davoir des vtements si on peut rien faire dedans ? par : quoi a sert de se faire gronder si on peut pas en rigoler ? Du 15 octobre au 15 novembre 2013, les fans de la page Facebook de Petit Bateau ont pu partager librement et voter . pour les plus belles btises de leurs enfants! Les 120 btises les plus likes remportent un livre. Le mur des btises tait lanc X 7
  • 8. Deux possibilits de contribuer au Mur des btises : En postant une btise En votant pour sa btise prfre X 8
  • 9. Une mcanique simple Chaque participant tait invit apporter sa contribution en 3 clics 1) Complter la phrase suivante: (max 150 caractres) Ma plus belle btise, cest le jour o 2) Uploader la photo portrait du coupable (pris en flagrant dlit) 3) Remplir le formulaire et valider X 9
  • 10. Une mcanique simple Toutes les contributions taient regroupes sur une tab facebook ddie. Les btises taient soumises aux votes des fans (et des amis des fans ayant partags), Les 120 publications ayant obtenues le plus de votes recevaient le livre en cadeau X 10
  • 11. Une mcanique simple Valorisation & Divertissement des fans Reprise de certains lments de la campagne Petit Bateau: Signature de la btise avec prnom et expression de l'ge en mois Photo en portrait
  • 12. Moyens de communication - > un trs petit plan media - - Envoi la BDD ( 500K@) - 2K de Fb ads - X En home page de petit-bateau.fr (500K visiteurs/ mois) 1 poster en arrire caisse dans les boutiques 12
  • 13. 3. Les chiffres clefs Les rsultats 2
  • 14. Chiffres clefs Env. 400 parents ayant publis des btises de leurs enfants. Plus de 6000 personnes venues consulter les btises Pour prs de 46 000 pages vues / 4000 Votes Pour un temps pass moyen denviron 3minutes + 7000 fans sur la priode X 14
  • 15. 4. Une belle opration 2
  • 16. Les clefs du succs -> Transparence: remercier et valoriser nos fans pour toutes leurs contributions -> une ide pleine de bonne humeur, reposant sur les contributions de nos fans -> simplicit: une mcanique en 3 clics -> tre lcoute : une opration en lien avec les attentes de notre communaut -> Nos fans au cur de laction = valorisation = viralisation X 17
  • 17. Merci pour votre attention. Des questions? (et pas de btises!) 2