Paneelitutkimus – Kesälehti ´09

Paneelitutkimus – Kesälehti ´09

27.5.2009

https://www.rampanel.com/ram/RAM

Tutkittu ilmoitus

• Julkaisupäivä: 27.5.2009

• Ilmoituksen koko: Liite/mainosliite

• Ilmoituksen sijoitus: Muu


Tutkimuksen toteutus


Kymen Sanomat Paneeli on osa valtakunnallista

Kärkimedia Paneelia.


1. Tutkimuksen tavoite

Tutkimuksen tavoitteena oli mitata Kärkimedia-lehdissä julkaistun ilmoituksen huomaamista, sen luomaa mielikuvaa, ilmoituksen hyödyllisyyttä lukijalle sekä muita ilmoituksen ominaisuuksia.

2. Tutkimuksen kohderyhmä

Kohderyhmän muodostivat yli 16-vuotiaat Kymen Sanomat lehden lukijat. Vastaamisen edellytys oli, että vastaajat olivat ehtineet lukea tutkittavan päivä lehden. Tutkimustulokset on painotettu lehden lukijaprofiilia vastaavaksi.

3. Näytteen muodostus

Näyte muodostettiin Kymen Sanomat lehden Paneelista. Tutkimuksen kokonaisnäyte on N=142

4. Tutkimusmenetelmä

Tutkimus suoritettiin internetpohjaisessa Kymen Sanomat lehden Paneelissa.

5. Tulosten raportointi

Tulokset raportoidaan %-osuuksina. Huomioarvo kysytään kaikilta lehden lukeneilta. Muut kysymykset kysytään ainoastaan ilmoituksen huomanneilta.

6. Tulosten vertailu

Raportissa on käytetty vertailuarvona kaikkia Kärkimedia Paneelissa tutkittuja ilmoituksia seuraavista vertailuryhmistä-Vertailutoimiala: Sanomalehdet, n=121-Vertailukoko: Liite/mainosliite , n=121

Tutkimuksen rakenne ja menetelmä


LomakeOletko lukenut tai nähnyt lehden, joka ilmestyi keskiviikkona 27.5.2009? KylläEn

Kuinka kauan suunnilleen luit lehteä? 1-5 min6-10 min11-15 min16-20 min21-30 min31-40 min41-50 min51-60 minØ60 min

Kuinka suuren osan luit lehdestä?Hyvin pienen osanNoin ¼Noin ½ Noin ¾Kokonaan/melkein kokonaan

Muistatko huomanneesi tämän ilmoituksen lehteä aiemmin lukiessasi? En huomannut enkä lukenut mitään kyseiseltä sivultaHuomasin kyseisen sivun mutta en ilmoitustaHuomasin ilmoituksenEn osaa sanoa

Kuinka tarkkaan luit/katsoit ilmoitusta?Ei lainkaan tarkkaan- Hyvin tarkasti

Mitä mieltä olit ilmoituksesta?En pitänyt lainkaan - Pidin paljon

Kuinka helppoa tai vaikeaa on tunnistaa minkä ilmoittajan mainos on kyseessä?Hyvin vaikeaa - Hyvin helppoa

Kuinka hyvin tunnet ilmoittajan entuudestaan?En tunne lainkaan - Tunnen oikein hyvin

Kuinka paljon olet samaa mieltä väitteen kanssa? Ilmoitus on minulle tarkoitettuTäysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä

Ilmoitus on mielenkiintoinen Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä

Ilmoitus on helppotajuinen Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä

Ilmoitus sisältää uutta tietoaTäysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä

Ilmoitus antaa positiivisen kuvan ilmoittajasta?Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä

Ilmoituksen toteutus on persoonallinenTäysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä

Onko sinulle hyötyä ilmoituksessa olevista asioista?KylläEi

Kuinka voimakkaita tunteita ilmoitus herätti sinussa?Ei lainkaan voimakkaita – hyvin voimakkaita

Aiotko hakea tai oletko jo hakenut lisätietoa ilmoituksessa olevista asioista?KylläEnEn osaa sanoa

Oletko asioinut tai aiotko asioida ilmoituksen perusteella jossain liikkeessä tai toimipisteessä? KylläEnEn osaa sanoa

Oletko ostanut tai aiotko ostaa jotain ilmoituksen nähtyäsi? KylläEnEn osaa sanoa

Oletko vieraillut tai aiotko vierailla ilmoittajan kotisivuilla ilmoituksen johdosta?KylläEnEn osaa sanoa

Mitä hyvää tai parannettavaa Kesälehti´09-liitteessä on mielestäsi?


Näkymä panelistin lomakkeestaYhdenmukainen helppokäyttöinen asteikko


Tutkimustulokset


Relevantti ja mielenkiintoinen

Erottuva

Helposti tunnistettava

Ilmoituksen toimivuus

Ilmoittajan tunnistaminen

Mainostajan tunteminen

Helppotajuinen

Huomioarvo

Persoonallinen

Positiivinen

Hyödyllinen

Tarjoaa uutta tietoa

Mielenkiintoinen

Minulle tarkoitettu

Lukemisen huolellisuus

Pitäminen ilmoituksesta

Tunteita herättävä

ToimintaAsiointi

Ostoaikomus

Lisätiedon hakeminen

Vierailla kotisivuilla


Ilmoituksen huomioarvo 85%

(HUOMIOARVO: huomasi ilmoituksen, %)


Relevantti ja Mielenkiin-

toinen

Erottuva

85 8287 91

86 8474

83

0102030405060708090

100

Kaikki Mies Nainen 15-29 v. 30-49 v. 50+ v. sama koko

sama toimiala

Huomioarvo


Huomioarvo estimoituna lukijamääräksi

Tutkitun lehden KMT luvut (+16-vuotiaat)

Lähde: KMT 2008

Lukijamäärä 65 000Peitto-% markkina-alueella 70

Huomioarvo 85 %Huomanneet nettolukijat, estim. 55 250



toinen

Erottuva


Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin

(antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10)



toinen

Erottuva

32 31 33 32 3629 25 27

0102030405060708090

100


sama toimiala

Persoonallinen

45 45 45

60

46 43 39 39

0102030405060708090

100


sama toimiala

Positiivinen





toinen


Erottuva

15 1912 15 15 15

52

19

0102030405060708090

100


sama toimiala


3945

36

11

3645

65

34

0102030405060708090

100


sama toimiala

Ilmoittajan tunteminen

48 46 4955

49 47

59 57

0102030405060708090

100


sama toimiala

Helppotajuinen






toinen

Erottuva

72 73 7166

7868

40 41

0102030405060708090

100


sama toimiala

Hyödyllinen

46 47 45

60

43 4635

43

0102030405060708090

100


sama toimiala

Uutta tietoa

4638

51

32

5243

34

49

0102030405060708090

100


sama toimiala

Mielenkiintoinen

4235

48

3141 45

32 31

0102030405060708090

100


sama toimiala

Minulle tarkoitettu






toinen

Erottuva

4434

51

32

54

3833

42

0102030405060708090

100


sama toimiala

Pitäminen

22 1824

5

25 21 1929

0102030405060708090

100


sama toimiala


3530

38

26

44

2935

42

0102030405060708090

100


sama toimiala

Lukuarvo



(kyllä-vastaukset, %)



toinen

Erottuva

Toiminta

39 4336

21

47

35

1712

0102030405060708090

100


sama toimiala

Lisätiedon hakeminen

3530

38

0

4332

2129

0102030405060708090

100


sama toimiala

On asioinut/aikoo asioida

21 23 20

0

22 2211 12

0102030405060708090

100


sama toimiala

Ostoaikomus

18 18 18 15 1520

12 16

0102030405060708090

100


sama toimiala



Johtopäätökset

Relevantti ja mielenkiintoinen

Erottuva


9060

300

Erittäin hyvin huomattu ilmoitus, huomioarvo 85%

Vertailutoimialan ilmoitukset Kärkimedia Tietopankista

54%Ka. 44%

34%

Ka. 54%

44%

Ka. 32%


85

44

32

15

72

39

45

46

46

42

48

35

39

35

21

22

18

74

33

25

52

40

65

39

35

34

32

59

35

17

21

11

19

12

0 20 40 60 80 100

Huomioarvo

Pitäminen

Persoonallinen


Hyödyllinen


Positiivinen

Uutta tietoa

Mielenkiintoinen

Minulle tarkoitettu

Helppotajuinen

Lukuarvo

Lis ätiedon hakeminen


Ostoaikomus



Tutkittu ilmoitus Vertailukoko

Ilmoituksen kokonaisarvioN=142 (lehden lukijat)n=121 (ilmoituksen huomanneet lukijat)


85

44

32

15

72

39

45

46

46

42

48

35

39

35

21

22

18

83

42

27

19

41

34

39

43

49

31

57

42

12

29

12

29

16

0 20 40 60 80 100

Huomioarvo

Pitäminen

Persoonallinen


Hyödyllinen


Positiivinen

Uutta tietoa

Mielenkiintoinen

Minulle tarkoitettu

Helppotajuinen

Lukuarvo

Lis ätiedon hakeminen


Ostoaikomus



Tutkittu ilmoitus Vertailutoimiala

Ilmoituksen kokonaisarvioN=142 (lehden lukijat)n=121 (ilmoituksen huomanneet lukijat)


Mitä hyvää tai parannettavaa Kesälehti´09-liitteessä on mielestäsi?•HYVÄT VINKIT TAPAHTUMISTA!!•En ole ehtinyt vielä ollenkaan katsoa Kesälehti liitettä, mutta aion kyllä säästää sen koko kesän ja lukea kun on aikaa.•Lehti on odotettu ja mukava kesälehti.•luen sen huolella, kunhan kerkeän. tälläinen kesäliite on hyvä. Saa hyvää tietoa vaikkapa kesälomaa ajatellen !•En osaa sanoa, hyvä näinkin mielestäni.•Ulkoasultaan tuhti paketti mutta tyhjänpäiväinen - en löytänyt mitään kiinnostavaa luettavaa.•Vielä en ole lukenut niin tarkkaan, että osaisin sanoa. Liitettä tulee luettua myöhemminkin.•Enemmän juttuja, paikallisuutta•Liite on aina erinomainen!•En ole vielä lukenut liitettä, ensivaikutelma oli vain kiva. Aion lukea liitteen hyvin läpi, uskon, että siinä kerrotaan alueen kesätapahtumista. Kenen julkaisu ? En osannut päätellä pikavilkaisulla.•Olen säästänyt lehden myöhempää lukua varten, vielä en ole ehtinyt kuin selata sen!•ihan ok•hauska ulkoasu. juttu kahden pienen lapsen päivästä siirtolapuutarha mökillä oli ihanan liikuttava•Selkeä ja pirteä kokonaisuus.•Juttuihin hieman tarkkuutta ja sitä paljon kaivattua tutkivaa journalismia. Esim. juttu naisfutiksesta oli sinänsä ihan mielenkiintoinen, mutta missä sarjassa Susien naisjoukkue pelaa? Missä muualla Kymenlaaksossa voi käydä katsomassa naisten pelejä?•En vielä ehtinyt tutustua tarkemmin.•Hyvää: kesähoroskooppi Ei tässä ole paljonkaan parannettavaa.•kattava..........


Mitä hyvää tai parannettavaa Kesälehti´09-liitteessä on mielestäsi?•Olen vasta selannut Kesälehden, mutta ainakin siellä näytti olevan paikkakunnan tapahtumat kesällä, mikä on ihan hyvä.•Lähiseudun tapahtumista selkeät ajankohdat,joten voi suunnitella hyvissä ajoin kiinnostavat omat menonsa.•En tiedä vielä, tutkinnassa.•En lukenut liitettä!•ei kiinnosta•En ole ehtinyt vielä lukea•Ilmoittajien ja matkakohteiden suoria puhelinnumeroita tai sähköpostiosoitteita kaipaan.•Kesälehti on ihan hyvä. En vaan ole vielä kunnolla ehtinyt tutustumaan siihen. Tosin Haminasta on melko vähän asiaa, mutta ehkä ensi vuonna enemmin, kun on taas Tattoo.•Hyvää: kattavasti tietoa kesän tapahtumista Huonoa: Liikaa tietoa liian pienessä tilassa, tietoja tilaisuuksista niukasti.•Kertoisin, jos olisin lukenut kyseisen liitteen.•Toimiva kokonaisuus sellaisenaan.


Paneelitutkimus – Kesälehti ´09

Documents

Transcript of Paneelitutkimus – Kesälehti ´09