Palanque Digital: Marketing Politico e Eleitoral On-line
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Marketing Digital
Político e Eleitoral
Palanque Digital
Marketing eleitoral de 2012
Nas últimas eleições municipais alguns candidatos usaram as redes sociais para promover suas plataformas.
Outros valeram-se destas novas mídias para destacar aspectos negativos nas candidaturas de seus principais concorrentes.
Os mais bem sucedidos, além destas práticas, monitoraram as mídias sociais, cuidaram da sua performance on-line, reagiram rapidamente aos conflitos e integraram as ações tradicionais de campanhas engajando seus eleitores no mundo físico e digital.
Marketing político pós Eleição
É justamente nas mídias sociais onde o político em exercício de seu mandato possui as maiores oportunidades de dar satisfações das suas realizações e projetos.
Apresentando de forma interativa e utilizando de forma eficiente a linguagem de cada rede, não só o candidato dá voz para seus eleitores e demais cidadãos, como demonstra suas qualificações para os desafios diários da nossa sociedade de forma democrática e transparente .
Participação controlada
Nunca esquecendo que esta exposição precisa ser monitorada para evitar ações negativas e agir rápida e corretamente em casos de conflitos.
Brasil 2º maior usuário do mundo
No Brasil o número de usuários das redes sociais não só cresce, como também aumenta o tempo de navegação diariamente.
Enquanto no mundo o tempo dedicado ao Facebook caiu 2%, no Brasil houve uma ampliação de 208% em 2012! O Brasil tem 130 milhões de eleitores, 46 milhões, acessam a internet regularmente.
Fonte: Olhar Digital
Mídias Sociais e as Manifestações de 2013
Só não se surpreendeu com a maciça mobilização verificada nas manifestações deste ano, quem já estava monitorando e acompanhando as tendências dos debates na rede. Se havia ainda quem duvidasse do alcance das redes sociais, hoje tem claro que é necessário rever seus pensamentos e posicionamento frente ao assunto.
Mídias sociais aproximam o eleitor
É fundamental o candidato interagir com os cidadãos. O eleitor não aceita mais apenas ouvir e não poder comentar, compartilhar e se manifestar
Midias tradicionais ,podem e devem ser usadas em conjunto com novas mídias. Vídeos, jingles , slogans, fotos. Para cada ação há um paralelo na rede que permita exponencializar a visibilidade do candidato
Em cada Rede Social uma linguagem própria
Uma Interação diferente para cada uma
Fixando marcas para um mundo móvel
• Os dispositivos móveis intensificam a interatividade • Qualquer usuário produz informação
• Em qualquer lugar
• A qualquer hora
• Por qualquer razão
Smartphones e conteúdos
De 2011 para 2012 a base de aparelhos smartphones no Brasil dobrou, ampliando sua participação de 9% para 18% de todos celulares no país, segundo pesquisa Conecta (Ibope).
Tablets já representam 5% dos usuários de Internet
Enquanto que a média diária do uso de dispositivos móveis pelos brasileiros é de 59 minutos, usuários de smartphones passam em média 84 minutos por dia em seus aparelhos.
De acordo com levantamento Mobile Report de abril de 2013, 60% dos entrevistados dizem que utilizam mais os equipamentos enquanto estão em filas, no trânsito, esperando por algo. Entre os mais citados surgem antes de dormir com 45%, em frente à TV com 23% e no banheiro com 18%
Fonte – 21ª Pesquisa Internet Pop (Ibope 2011)
Avaliação da performance digital do Político ou Candidato.
Construindo o Palanque Digital
Identificação de suas plataformas com o buzz digital
Elaboração de plano de ação com a assessoria politica do Contratante para aplicação de estratégias em marketing digital para ampliar visibilidade on-line.(SEO/SEM)
Criação e divulgação de aplicativos e ações on-line abrindo canais entre candidato e público até o início do período permitido para campanhas, monitoramento e pesquisas.
Fase 5
Fase 1
Fase 2
Fase 3
Fase 4
Lançamento da campanha, monitoramento, reação à conflitos, divulgação de agenda, e-mail marketing /News Letter e mensuração de resultados.
Mais do que o conhecimento das ferramentas é necessário associar o entendimento do projeto político do candidato com as caracaterísticas de comunicação destes novos meios e as práticas destes usuários
Como dialogar com o público on-line
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top of the monitor
Diferenças entre campanhas tradicionais e Campanhas 2.0
Mídias Tradicionais Mídias Sociais Controlam a liberação de informação Público também influencia o conteúdo
Comunicação Unidirecional Bidirecional – Diálogos, Comentários
Mensagem repetida com frequência Mensagem pode ser adaptada para encontrar melhor versão
Foco na plataforma Foco no público , busca do valor segmentado
Comunicação passiva Comunicação interativa, busca influenciar e envolver o usuário
Apresenta conteúdos pré-formatados Usuários criam conteúdos a partir do start da campanha e compartilham como próprios
Agência de Marketing
Digital, Experiência técnica e produção de
material gráfico
atraente e aderente
às plataformas
utilizadas
Profissional de
Marketing com prática de
interlocução entre
visão política e ações
de comunicação e
divulgação
Gestor com visão
estratégica e gerenciamento de
equipes para
identificação de
oportunidades e
gestão de conflitos.
Os agentes e seus papéis
Stock Interativo
Há mais de 6 anos no mercado de comunicação digital e internet, a Stock interativo é uma empresa criativa, que desenvolve produtos de web, oferecendo soluções simples e práticas para ampliar o marketing e a comunicação das empresas e dos profissionais, auxiliando-os a conquistar resultados de sucesso.
www.stockinterativo.com.br
Geraldo Fonseca
25 anos, Diretor de Tecnologia e Produção Webdesinger, desenvolvedor front end, tabless, css e xhtml Designer multimídia, cross media, ilustrador e animador digital. Formado em Publicidade pelo Senac, Design na escola Panamerica e Formado em Gestão em Marketing, UNIP.
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Vinicius Prado Ramos
23 anos, Diretor Comercial e de Atendimento Consultor de soluções e suporte aos clientes. Criador do Primeiro filme colaborativo via mídias sociais do Brasil. Premiado no Festival de Cinema Claro Curtas em 2008 Formado em Gestão em Vendas, KLA Treinamentos e Comunicação Social -
Produção Audiovisual, pela FIAM - FMU.
Visão política e estratégica
Combinar conhecimento técnico com visão estratégica e entendimento do momento social, é fundamental para criar as pontes necessárias entre as ações do mundo digital e físico
Ciro Aquino
50 anos, Profissional de Marketing
Formado em Administração com especialização em Marketing pelo Colégio Universitário Cecilio Acosta-(Venezuela).
Especialização em Pesquisa de Mercado –Colégio Universitário Cecilio Acosta
Pós gradução em Sócio-Psicologia pela Escola de Sociologia e Politica de São Paulo (ESP-SP)
Ex Diretor de Políticas Públicas do Departamento de Justica e Vida Venezuelana
Gerson Ramos
48 anos- Consultor
Empreendedor do mercado editorial, com prática de gestão de equipes em grandes empresas do mercado, com destacada atuação focada em resultados .
Palestrante de práticas comerciais e entusiasta do uso de mídias sociais para o mundo corporativo.
Planejamento Digital
1- Objetivos
3 - Mensuração
2 – Implantação
Nossa equipe está preparada para apoiar sua estratégia,
integrando as experiências e sugerindo as ações mais eficazes que darão à sua
campanha a maior visibilidade nas diferentes etapas de
implantação
Não há mais dúvidas
O mundo on-line está cada dia mais presente em tudo que diz respeito à sociedade.
Mas se você ainda tem dúvidas em
como interagir com estes meios…
Insira o Palanque Digital em seu planejamento
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[email protected] (11) 98433-5519