Packaging nel food: vini frizzanti

10 MARZO 2009 PACK DESIGN LINEA VIVACI

1 TORREVENTO - VINI

CaruccieChiurazzi per Torrevento

Progetto per la linea vini vivaci Torrevento

10 MARZO 2009

PACK DESIGN LINEA VIVACI

2 TORREVENTO - VINI

Posizionamento della linea

•! Questa nuova linea, in cantiere ormai da 2/3 anni, verrà lanciata da Torrevento in occasione del Vinitaly.

•! Si tratta di due nuovi vini, un bianco e un rosato, che date le loro caratteristiche si pongono come alternativa ai vini frizzanti.

•! Vini estivi, dal consumo prettamente stagionale (da marzo a settembre).

•! Evocano l�estate, il mare, legando le bollicine alla classe e all�eleganza che contraddistinguono Torrevento.

•! Vini vivaci, da bere come aperitivo, in barca, sui frutti di mare.

10 MARZO 2009


3 TORREVENTO - VINI

Distribuzione

•! La linea, anche in termini di prezzo, si pone fuori dalla mischia dei frizzanti, posizionandosi a 3,50 euro, e verrà distribuita esclusivamente nel canale Ho.Re.Ca.

•! Preferibilmente destinata ai ristoranti di mare con un menù a base di pesce, ma anche come aperitivo nei lounge bar o nelle sale ricevimenti in occasione di particolari eventi.

10 MARZO 2009


4 TORREVENTO - VINI

Torrevento vivace?

•! La linea Vivace si pone in maniera discontinua rispetto alla gamma Torrevento, in quanto nasce come prodotto di marketing, ideato per soddisfare una specifica richiesta del mercato.

•! In quest�ottica, occorre posizionarlo in maniera distintiva e alternativa rispetto non solo ai suoi competitor, ma alla percezione stessa di un prodotto nel segmento frizzanti, elevandone il vissuto.

•! A tal riguardo, già a partire dalla denominazione di linea proponiamo uno shifting dal nome �vivace� a �mosso�, maggiormente evocativo e accattivante.

10 MARZO 2009


5 TORREVENTO - VINI

Competitor

•! Tra i competitor segnalati emerge difatti un�immagine di marca �bassa�, lì dove i prodotti vengono presentati attraverso dei codici visivi che non impreziosiscono, ma banalizzano il contenuto.

10 MARZO 2009


6 TORREVENTO - VINI

Posizionamento

•! Il naming, primo step della costruzione dell�identità di marca dei nuovi prodotti, dovrà pertanto evocare: –! L�estate, nel senso della solarità –! Il mare e la marineria –! La freschezza, nell�ottica della gradevolezza e dell�eufonia

•! Valorizzando, in controtendenza rispetto all�immagine dei competitor: –! La qualità del contenuto associata alla classicità del brand

Torrevento

10 MARZO 2009


7 TORREVENTO - VINI

Maremosso

•! Semplice, chiaro, diretto al punto. •! Maremosso è il nuovo �mosso� di Torrevento che esplicita la

sua vocazione di vino brioso perfetto sugli antipasti di mare.

10 MARZO 2009


8 TORREVENTO - VINI

Packaging design guidelines

•! Uso di simbologia nautica •! Semplicità visiva che aiuti la decodifica e fissi la percezione •! Necessità dell�etichetta di �resistere� all�acqua del secchiello

del ghiaccio •! Visibilità della bottiglia a tavola

10 MARZO 2009


9 TORREVENTO - VINI

Il pack per il Bianco e il Rosè

10 MARZO 2009


10 TORREVENTO - VINI

Risultati conseguiti

•! Pure essendo un test di prodotto, al suo lancio Maremosso ha fatto registrare grande interesse da parte del mercato HoReCa

•! In un solo mese di vendita sono state distribuite 10000 bottiglie

•! Nel 2010 Torrevento investirà uno specifico budget di comunicazione per sviluppare le potenzialità del prodotto

Packaging nel food: vini frizzanti

Design

Transcript of Packaging nel food: vini frizzanti