Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013
-
Upload
dms-communications -
Category
Marketing
-
view
298 -
download
3
description
Transcript of Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013
![Page 1: Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051312/547c52cdb4af9fd3158b5142/html5/thumbnails/1.jpg)
Een analyse
De meest besproken zomerfilms
van 2013
![Page 2: Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051312/547c52cdb4af9fd3158b5142/html5/thumbnails/2.jpg)
In dit rapport belichten we de online conversatie rond de
blockbusters Star Trek Into Darkness, After Earth, Man of Steel, Monsters University, World War Z, Pacific Rim, The
Lone Ranger en Elysium.
- Wat was de populairste film?
- Welke kanalen gebruikten de kijkers?
- Wanneer en waar hebben ze gekeken? Een analyse.
![Page 3: Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051312/547c52cdb4af9fd3158b5142/html5/thumbnails/3.jpg)
Inhoudstafel
• Kerncijfers
• Conversatie-analyse – Omvang – Totale omvang – Vergelijking: Box Office – Buzz rond de Avant-Première
• Conversatie-analyse – Demografie – Bioscoop – Spreiding bezoekers
• Conversatie-analyse – Kanalen – Conversatie – Gebruikte kanalen – Twitter – Topics
– Twitter – Most Popular – Twitter – Platforms
• Methodiek
• Over ABIZZ
• Contact
![Page 5: Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051312/547c52cdb4af9fd3158b5142/html5/thumbnails/5.jpg)
Kerncijfers
Tussen 24 mei en 16 september registreerden we in online conversaties 13.252 mentions over de 8 blockbusters.
• Populairste kanalen: – Twitter (61%)
– Diverse forums (20%)
• Populairste hashtags: – #manofsteel (686 tweets)
– #worldwarz (492 tweets)
– #pacificrim (401 tweets)
• Populairste blockbuster: – Man of Steel (3.709 mentions) – bevestigd aan de kassa
– Pacific Rim (bijna evenveel tickets als mentions)
• Populairste platform (Twitter) – Mobile (52%)
![Page 6: Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051312/547c52cdb4af9fd3158b5142/html5/thumbnails/6.jpg)
Omvang
Conversatie-analyse
![Page 7: Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051312/547c52cdb4af9fd3158b5142/html5/thumbnails/7.jpg)
Totale omvang
Monsters University
The Lone Ranger
Star Trek Into Darkness
After Earth
Elysium
Pacific Rim
World War Z
Man of Steel
890
974
1.009
1.251
1.254
1.855
2.310
3.709
Totaal: 13.252 mentions over de 8 blockbusters
(periode 24/5-16/9)
Man of Steel was met 1/3 van de online conversaties dé
blockbuster van de zomer
(3.709 mentions).
![Page 8: Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051312/547c52cdb4af9fd3158b5142/html5/thumbnails/8.jpg)
Vergelijking: Box Office
Man of Steel World War Z After Earth Elysium The Lone Ranger
Pacific Rim Star Trek Into Darkness
Monsters University
3010
1582 1004 1006
716
1434 812
387
€ 1.040.604 € 987.849
€ 742.881 € 699.866 € 508.363 € 432.839
€ 396.390 € 390.729
€ 225.000.000
€ 190.000.000
€ 130.000.000 € 115.000.000
€ 215.000.000
€ 190.000.000 € 190.000.000 € 200.000.000
Mentions Box Office Budget
Man of Steel had zowel in de bioscoop als in online conversaties het meeste succes.
Opvallend: Pacific Rim slaagde er niet in de grote online buzz te verzilveren aan de
kassa. After Earth en Elysium genereerden behoorlijke inkomsten met een lager
budget.
![Page 9: Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051312/547c52cdb4af9fd3158b5142/html5/thumbnails/9.jpg)
Buzz rond de Avant-Première
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
Start week
Avant-Première
1e week 3e week 5e week 7e week 9e week 11e week
Man of Steel
World War Z
Pacific Rim
Elysium
After Earth
The Lone Ranger
Star Trek Into Darkness
Monsters University
Vaststelling: rond de Avant-Première en de release neemt de buzz sterk toe, om
daarna geleidelijk weer te verminderen.
Uitzondering: Monsters University, deze film noteerde slechts een beperkte buzz.
Opmerkelijk: de stijging van het aantal mentions rond Man of Steel in
de 9e week na de aankondiging dat Ben Affleck de hoofdrol zou
spelen in Batman vs. Superman, de sequel van Man of Steel.
![Page 10: Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051312/547c52cdb4af9fd3158b5142/html5/thumbnails/10.jpg)
Conversatie-analyse Demografie
![Page 11: Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051312/547c52cdb4af9fd3158b5142/html5/thumbnails/11.jpg)
Bioscoop – Spreiding bezoekers
23
23
9
16
5 5
1
14
87
31
Locaties van bioscopen*
die het meest werden
vermeld in tweets over
de gemonitorde films.
*Beperkt tot de 3 grote bioscoopketens in België: Kinepolis Group, UGC en Utopolis.
![Page 12: Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051312/547c52cdb4af9fd3158b5142/html5/thumbnails/12.jpg)
Conversatie-analyse Kanalen
![Page 13: Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051312/547c52cdb4af9fd3158b5142/html5/thumbnails/13.jpg)
Conversatie – Gebruikte kanalen
61% 20%
11%
8%
Social Forums News Blogs
Alle mentions werden gemeten
op 4 verschillende media: sociale media halen 61% en forums 20%.
![Page 14: Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051312/547c52cdb4af9fd3158b5142/html5/thumbnails/14.jpg)
Conversatie – Gebruikte kanalen
• Opvallende verschillen per film:
– Social: After Earth en Monsters University onderscheiden zich
met resp. 78% en 75% van de gemiddelde 61%.
– Forums: 33% van de online conversatie rond Star Trek Into Darkness vond plaats op
forums. ‘Trekkies’ lijken dus meer dan de gemiddelde surfer (20%) actief op forums.
– Blogs & News: The Lone Ranger wordt het meest vermeld (18%).
![Page 15: Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051312/547c52cdb4af9fd3158b5142/html5/thumbnails/15.jpg)
Twitter - Topics
In totaal is er 10.736 keer getweet over de blockbusters: 70,7% tweets,
21,3% retweets en 8% replies.
![Page 16: Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051312/547c52cdb4af9fd3158b5142/html5/thumbnails/16.jpg)
Twitter – Most popular
De top 3 influencers met de meeste retweets en replies:
![Page 17: Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051312/547c52cdb4af9fd3158b5142/html5/thumbnails/17.jpg)
1,69% 1,83% 2,67% 2,86%
4,83% 5,65%
12,63%
20,34%
Twitter – Platforms
Mobile 52% Web
38%
Other 10%
Mobile is met 52% het
meest gebruikte platform voor het
posten van tweets.
Verstuurd via:
- iPhone (20,34%)
- Android (12,63%)
- Blackberry (6%)
![Page 19: Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051312/547c52cdb4af9fd3158b5142/html5/thumbnails/19.jpg)
Methodiek
• Doelstelling Inzicht krijgen in de Belgische online conversaties rond de meest besproken
zomerfilms van 2013.
– Omvang van de conversatie
– Inzicht in de gebruikte kanalen
– Spreiding bezoekers
– Vergelijking tussen buzz en Box Office
• Monitoring-periode Elke blockbuster werd gemonitord voor een periode van 6 weken – vanaf een week voor de Avant-Première tot 5 weken erna.
![Page 20: Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051312/547c52cdb4af9fd3158b5142/html5/thumbnails/20.jpg)
Methodiek
• Wat werd er gemonitord?
– Alle relevante mentions in verband met de geselecteerde zomerfilms
• Waar werd er gemonitord?
– Websites
• Conversaties op Belgische forums, blogs en nieuwssites
– Sociale media
• Publieke* posts op Twitter
• Door gebruikers uit of gelokaliseerd in België
– Box Office
• Gebaseerd op de Weekend Box Office van 2 weekends na de
release, in verhouding met 3 weken online conversatie – een week voor en 2 weken na de release
*Geposte berichten of updates in een niet-afgeschermde
omgeving of als publiek aangeduide berichten (zichtbaar voor
alle internetgebruikers)
![Page 21: Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051312/547c52cdb4af9fd3158b5142/html5/thumbnails/21.jpg)
OVER ABIZZ
![Page 22: Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051312/547c52cdb4af9fd3158b5142/html5/thumbnails/22.jpg)
Over ABIZZ
ABIZZ, een digital agency voor het ontwikkelen en uitvoeren van efficiënte online marketing- en communicatiestrategieën – onderbouwd door onderzoek en analyse van concrete cijfers.
ABIZZ biedt 3 services:
– Online auditing
Screenen van sectortrends en online performantie van merken
– Content marketing
Verbeteren van vindbaarheid en positionering van bedrijven en merken door creatie en distributie van relevante en waardevolle content
– Online advertising Garanderen van een maximale spreiding van de boodschap bij de
doelgroep door het opzetten van een efficiënt online mediaplan
ABIZZ is een onderdeel van D’M&S.
![Page 23: Online conversatie analyse: zomerse blockbusters 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051312/547c52cdb4af9fd3158b5142/html5/thumbnails/23.jpg)
@abizz_be
linkedin.com/company/abizz
google.com/+AbizzBe
abizz.be
VRAGEN? MEER WETEN?
LET’S CONNECT !