Okiełznać SEOKrzysztof Neumann - interaktywni.net

Stan w jakim może znaleźć się fraza Popyt negatywny -właściciel strony jest gotów zapłacić by jego strona nie pojawiała się przy

danym zapytaniu (np. zbieżność nazwisk z osobą poszukiwaną) Popyt nieistniejący – użytkownicy nie są świadomi, że wpisując daną frazę mogą znaleźć

interesujący ich wynik (np. „nazwa firmy Wrocław”) Popyt utajony – użytkownik szuka informacji, jednak zwrócone wyniki nie zaspokajają potrzeby

(spróbuj znaleźć numer do lekarza specjalisty w mniejszym mieście) Popyt zanikający – fraza pojawia się w wynikach coraz rzadziej (np. „złoty pociąg”) Popyt nieregularny – okresowo zwiększa się ilość wyświetleń danej frazy Popyt nadwyżkowy – wielu właścicieli stron chciałoby osiągnąć dobry wynik na dane

zapytanie Popyt niezdrowy – wywołuje niepożądane skutki społeczne (konkurenci myślą o nieczystych

formach konkurencji)

Jak Google ocenia jakość stron?

Technical SEO

Ukryte moce HTML 5

Video bez flasha<video controls>

<source src=”video.mp4″ type=”video/mp4″ />

<source src=”video.webm” type=”video/webm” />

<track kind=”subtitles” src=”subtitles.vtt” />

<track kind=”captions” src=”transcript.en.hoh.vtt” srclang=”en” label=”English for the Hard of Hearing”>

</video>

Jeszcze lepsze wsparcie indeksowania obrazów

<figure id=”figure2″>

<img src=”shasta.jpg” alt=”My Dog Shasta”>

<figcaption>My Dog Shasta</figcaption>

</figure>

Atrybuty rel=””(nie tylko „nofollow”)

Alternate – dokument jest wartością alternatywną na bieżącego dokumentu

Author - Odsyłacz wskazuje autora strony Bookmark – adres odsyłacza nie powinien się zmienić Next – odsyła do następnego dokumentu Prev – odsyła do poprzedniego dokumentu Help – link do pomocy

Atrybut role=”” header (strony): banner – informacje ogólne

main: main – główna część dokumentu

article: article – element wypełniony treścią

article > header, article > footer - group

aside: complementary - coś uzupełniającego wyszukiwarka: search footer strony: contentinfo - meta dane nav: navigation - element nawigacji strony

Strukturyzowanie danych

Co daje strukturyzacja?

Pomagają określić rodzaj treści wyszukiwarkom (czy to jest film, osoba, miejsce itp.)

Modyfikują wygląd SERPów i potencjalnie zwiększają CTR.

Ułatwiają indeksowanie treści przez roboty

Structure Data / Dane strukturalne

Dodatkowe elementy kodu, które pomagają określić rodzaj treści

Należą do nich: Schema, rich snippet, mikroformaty itp

Rich Snippet

Schema

Pozostałe elementy udokumentowane na schema.org

Wdrożenie cz. 1 <div>

<h1>Avatar</h1>

<span>Director: James Cameron (born August 16, 1954)</span>

<span>Science fiction</span>

<a href=”../movies/avatar-theatrical-trailer.html”>Trailer</a>

</div>

Źródło: https://www.searchenginejournal.com

Wdrożenie cz. 2 <div itemscope>

<h1>Avatar</h1>

<span>Director: James Cameron (born August 16, 1954) </span>

<span>Science fiction</span>

<a href=”../movies/avatar-theatrical-trailer.html”>Trailer</a>

</div>

Źródło: https://www.searchenginejournal.com

Wdrożenie cz. 3 <div itemscope itemtype=”http://schema.org/Movie”>

<h1>Avatar</h1>

<span>Director: James Cameron (born August 16, 1954) </span>

<span>Science fiction</span>

<a href=”../movies/avatar-theatrical-trailer.html”>Trailer</a>

</div>

Źródło: https://www.searchenginejournal.com

Wdrożenie cz. 4 <div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie">

<h1 itemprop="name">Avatar</h1>

<span>Director: <span itemprop="director">James Cameron</span> (born August 16, 1954)</span>

<span itemprop="genre">Science fiction</span>

<a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html" itemprop="trailer">Trailer</a>

</div>

Źródło: https://www.searchenginejournal.com

Linkowanie

Skąd pozyskać linki

Komentarze na blogach Fora internetowe Artykuły partnerskie i sponsorowane Social Media Dedykowane zaplecza pozycjonerskie Katalogi stron (stosuj z umiarem!) Systemy Wymiany Linków (na własną odpowiedzialność)

Podczas linkowania pamiętaj

Nie ograniczaj się do jednego źródła linków Zdobywaj linki w formie tekstowej, graficznej i z dokumentów Fajnie jeśli link będzie prowadził ze strony powiązanej

tematycznie Maniakalne umieszczanie słów kluczowych w linkach może być

kuszące, ale nie jest zgodne z wytycznymi Google Różne anchorntexty wyglądają bardziej naturalnie Nie idź na ilość, zachowaj umiar

Na jakość linkowania ma wpływ również

Wiek domeny z której linkujesz To czy link ma określenie nofollow

Nadmierne linkowanie a pozycja strony

Pozycjonowanie strony na CMS WordPress

Po stronie hostingu

Sprawdź lokalizację serwerów (fajnie jak będą w Polsce, ostatecznie w UE)

Dowiedz się jaka jest dostępność serwerów Włącz kompresję gzip Pomyśl o cache'owaniu Ustaw najnowszą wersję PHP (WP będzie szybciej

działać)

Zadbaj o kwestie bezpieczeństwa

Sprawdź czy masz backup Pilnuj aktualizacji Nie instaluj bezmyślnie wtyczek i motywów

Wpływ infekcji na pozycję strony

Sprawdź motyw Zobacz czy nie ładujesz zbędnych plików (pomocne będzie

https://tools.pingdom.com/) Sprawdź czy kod strony generowany przez motyw jest zgodny z W3C

https://validator.w3.org/ Zobacz czy motyw ma wdrożone znaczniki Schema.org, artybuty role=”” i rel=”” Sprawdź czy motyw nie generuje ukrytej treści mającej na celu pozycjonować stronę Sprawdź czy motyw nie generuje nadmiernej ilości HTML Dobrze jeśli motyw ma działającą wersję mobilną Zmian w kodzie dokonuj na motywie potomnym

Zadbaj o odpowiednie odnośniki

Zadbaj o odpowiednią treść Nie bój się pisać długich artykułów (minimum 300 słów) Pisz zgodnie z zasadami ortografii i gramatyki Nie szarżuj ze słowami kluczowymi (0,5% objętości wystarczy) Możesz pogrubić słowa kluczowe w tekście Postaraj się ilustrować swoje artykuły fotografiami W treści zadbaj o hierarchię nagłówków Fajnie jeśli w nagłówku umieścisz frazę na którą pozycjonujesz Nie kopiuj treści z innych stron Jeden link dofollow do innej strony zamieszczony w tekście nie zaszkodzi

Pilnuj zawartości meta tagów

Dobrze jeśli słowo kluczowe znajdzie się w znaczniku <title></title> i meta description

Przestrzegaj odpowiednich długości opisów ( 35 do 65 znaków dla title, 120-150 dla description)

Tekst MUSI być zrozumiały dla żywego człowieka

Optymalizacja Title i description

Zadbaj o obrazy

Postaraj się nadać odpowiednie nazwy plikom Postaraj się by były osadzone w odpowiednim kontekście Nie zapomnij wypełnić znacznika alt=”” Zredukuj rozmiar swoich obrazów Dobierz odpowiedni format obrazów (jpg, png) Postaraj się nie duplikować obrazów w obrębie strony

Zatroszcz się o linkowanie wewnętrzne

Sprawdź czy nagłówki w archive.php itp. są podlinkowane

Dobrze by było wyświetlić powiązane tematycznie artykuły na stronie pojedynczego postu

Sprawdź czy linki mają nadane odpowiednie znaczniki rel=””

Zrób porządek w tagach

Nie zapomnij o

Wygenerowaniu sitemap.xml Pozwoleniu robotom na indeksowanie Twojej strony

Warto też pomyśleć o:

Zakupieniu certyfikatu SSL Utworzeniu dodatkowych typów danych (Custom Post

Types), które będziesz mógł aktualizować Utworzeniu dodatkowych taksonomii Zakupie domeny z długą, dobrą historią

Wtyczki które mogą Cię zainteresować

Schema Creator – do tworzenia danych strukturalnych Yoast SEO - kombajn do optymalizacji strony WP Smush – optymalizacja obrazów All in One SEO Pack – kombajn do optymalizacji stron Broken Links Checker – sprawdza uszkodzone linki WordPress XML Sitemaps – generowanie sitemap.xml

Zgłoś stronę do Google Search Console (dawniej Webmaster Tools)

Strona będzie szybciej indeksowana Dowiesz się co przeszkadza Google w indeksowaniu

Twojej strony Dostaniesz dostęp do informacji takich jak średnia

pozycja strony, CTR, ilość wyświetleń

Na sam koniec...

Nie możesz zarządzać czymś czego nie mierzysz..William Edwards Deming.

Dziękuję za uwagę