Мерчандайзинг в DIY и МЕБЕЛЬНОМ МАГАЗИНЕ ·...

Мерчандайзингв DIY и

МЕБЕЛЬНОМ МАГАЗИНЕ

Автор: Богачёва Екатерина www.merchbook.com

2014

http://www.merchbook.com

• Консультант по розничной торговле, автор концепций магазинов в России, Украине, Прибалтике и Беларуси, основательница Академия Мерчендайзинга(R), член совета экспертов «MBS», автор книги-мультимедиа «Мерчендайзинг для сотрудников розничных предприятий», автор и тренер легендарных семинаров «Эффективный мерчендайзинг - управление желанием купить», «Fashion-мерчендайзинг или как создать концепцию мерчендайзинга одежы» и «Как сделать выставку максимально эффективной», научный редактор перевода с английского знаменитого на весь мир учебника по мерчендайзингу Г.Сэнда «Принципы мерчендайзинга» (США), Владелица ресурса www.merchbook.com

• Соучредитель и автор концепта сети магазинов джинсовой и повседневной одежды Colin’s

• Внешний управляющий консультант по построению мерчендайзинга, сетевой структуры и процессов, автор концептов дизайна сети магазинов Квартал

• автор концепции магазинов сети гипермаркетов Кора,

На семинарах автора в Москве, Новосибирске, Уфе, Кемерово, Иркутске, Сургуте, Тюмени, Томске, Киеве, Донецке, Риге, Костроме, Самаре, Томске, Минске, Красноярске, Калининграде, Кишиневе обучались такие известные компании и держатели торговых марок как: «Кора» (сеть супермаркетов), «Лама» (сеть супермаркетов), «Аксон» (сеть DIY), «Дизель», SELA (Розничная и оптовая продажа одежды и аксессуаров), магазины обуви «Кокетка», «Казанова», «Камелот», ZETTA (Эксклюзивная одежда из кожи и меха), «Tom Klaim», «Бугатти», «Гари Вебер», «Мир джинсов» (Уфа), «Стефанел», магазины спортивной одежды и снаряжений «Алпайн-трэйд», «Мир приключений», фабрика трикотажа «Северянка» (Новосибирск), ООО "АМИК КЭШ энд Керри"(Иркутск), Кондитерская фабрика Перми, Дионис-клуб (Москва), "Торговый Дом"Сантек, «Сибирский Берег», ОАО "Лианозовский молочный завод" (Вимбильдан) г. Москва, «Кнауф», Крокус Электрокомплект, «Fancy», «Мир детства» (детские игрушки, одежда), магазины «Малыш», «Кот в сапогах», ТРК «Вега» г. Москва, сеть магазинов «Добряк», «Экономыч» г.Владимир, сеть магазинов "Страна Геркулесия», мебельный концерн «Катюша» (мебель Дятьково), сети салонов стотовой связи «Орбител» и «МегаПлюс», представительство Санофи-Авенсис (Но-Шпа, Фестал), сеть ортопедических салонов компании «Ника-мед», компрессионный трикотаж «BGT» (Испания), аптека «Беролина» и многие другие.

•• ПРАКТИЧЕСКИЙ ОПЫТ РАБОТЫ:• Владелица Академии мерчендайзинга• Генеральный директор СООО «Сити ланч»• Соучредитель и автор концепта сети магазинов джинсовой и повседневной одежды Colin’s• Внешний управляющий консультант по построению мерчендайзинга, сетевой структуры и

процессов, автор концептов дизайна сети магазинов Квартал• автор концепции магазинов сети гипермаркетов Кора, • Внешний управляющий процессами по реформатированию магазинов сети Добряк, Экономыч,

Самбери • Постоянный консультант с авторским надзором и автор концептов минимаркета, дискаунтера

Радуга-Экономист, пиццерии «Радуга-свет» (первое место в 2008 году за концепт по своей области)

• Маркетинг-директор первой сети гипрмаркетов «Гиппо» в Белоруссии• Маркетинг-директор сети салонов итальянской плитки «Сквирел»• Зам.ген.директора по маркетингу «Морозпродукт» производителя мороженого «Гоша»• Маркетинг-директор «Про-трэйд» производитель мебели

Автор книги-тренинга «Мерчендайзинг для сотрудников розничных предприятий».

Екатерина Богачёва

Научный редактор перевода с английского знаменитого на весь мир учебника по мерчендайзингу Г.Сэнда «Принципы мерчендайзинга» (США)у


Примеры работ по небольшим площадям:Сеть магазинов «Удачная техника»

до

после

•Стандартные магазины, похожие на все российские, белорусские и украинские…

•Разработка мерчендайзинг-бук•Разработка концепции магазина•Разработка типового дизайн-проекта

Примеры работ по небольшим площадям:Сеть магазинов «Аква-маркет»,г.Одесса

до

после

•Стандартные магазины, похожие на все российские, белорусские и украинские…

•Аудит•Обучение•Разработка концепции магазина•Разработка типового дизайн-проекта

НАДО-МЕБЕЛЬ, эконом-класс 2000м.кв в ТЦ «Апельсин», г.Великие Луки , зона аксессуаров и посуды

– аудит торговых точек -концепция -магазина- дизайн-проект -с нуля

ВИЛЬНЮС, торговый дом мебели и интерьеров 2000м.кв 2 этажа, г.Донецк– аудит торговых точек -концепция магазина- дизайн-проект полной реконструкции

ПЛАН 2-ГО ЭТАЖА

ВИЛЬНЮС, торговый дом мебели и интерьеров 2000м.кв 2 этажа, г.Донецк

– аудит торговых точек -концепция магазина- дизайн-проект полной реконструкции

ПЛАН 1-ГО ЭТАЖА

Мебель-Лайм, салон кухонь в ТЦ 40 м.кв. г.Минск– аудит торговых точек -концепция магазина- дизайн-проект с нуля

НАДО-МЕБЕЛЬ, эконом-класс 2000м.кв в ТЦ «Апельсин», г.Великие Луки , зона аксессуаров и посуды

– аудит торговых точек -концепция магазина- дизайн-проект с нуля

Что нового в мире торговли?Тема продаж стара как мир.

Повторяющиеся ошибки всех операторов рынка.Нежелание делать аудиты и контрольные закупки.Нежелание общаться с покупателем и выявлять

минусы.Нежелание иметь обратную связь после покупки.

Ролик как делается магазинwww.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ


Ключевоеотличие DIM от DIY

Самые популярные концепцииDIY сегодня

www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ


Светлые магазины, по периметру торговое оборудование с товаром – в середине низкие шоу-румы



ТЕМНЫЕ магазины, по периметру торговое оборудование с товаром – в середине низкие шоу-румы



Островная планировка, амфитеатровый тип расстановки отделов, обилие ассортимента и образцов, минимум шоу-румов, разбивка однотипных рядов

цветными стеллажами



Мелкие мобильные «шоу-боксы», максимум товара на полках



Цветовое зонирование отделов по полу и

плакатами сверху, теплая гамма зала, освещение

крестообразным транкингом, верхнее

хранение за плакатами по периметру.



Максимум товара на полках, склад на месте, шоу-румы на

самих стеллажах



Стеллажи 4 метра в высоту, в середине зала 2 метра и

нижеwww.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ



Стеллажи 4 метра в высоту, в середине зала 2 метра и ниже. Добавляем зону текстиля для ванны, трубы-инсталляция, зону ванны, зону спальни, зону зала.


Между стеллажами ставим низкую зону



Темный фон для демонстрации мелких товаров. Хранение и товарный запас – на месте



Функциональная демонстрация



Кухня мечты



Тренд



Как себя выделить?

Магазин на улице.Магазин в ТЦ.



Витрина.Терять ли место под витрину?



Касса



План магазина.

Самое выгодное

ходовое

прибыльное

рм

Витрина-чудо



Визуальный мерчендайзинг.



Магазин мягкой мебели.Плакаты и стенки



Магазин корпусной мебели.

Вводить ли диваны?Мебель из Азии.

Ротанг.



Магазин шкафов.



Мебель для ванной.

Что надо размещать?



Аксессуары для ванной.




Мебель для ванной.




Салон каминов.




Матрасы и кровати.

Как все вместить?


Матрасы и кровати.


Секция посуды.

Нужна ли она?



Гипермаркет мебели всего в 200м.кв.

Как разместить товарные группы



Организация правильного освещения



Ценник: головная боль отрасли

Как его создать?Куда его прикрепить?



Ценники

Система навигации

Мерчандайзинг в DIY и МЕБЕЛЬНОМ МАГАЗИНЕ ·...

Documents

Transcript of Мерчандайзинг в DIY и МЕБЕЛЬНОМ МАГАЗИНЕ ·...