November 2018 尼爾森媒體研究月刊 - TAAA ·...

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November 2018

尼爾森媒體研究月刊

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熱門話題你1111了嗎？ 25-44歲族群收視觀察單身購物季‒25-44歲單身男女網購行為分析把讀者變成代言人‒微網紅女的閱讀行為

產品資訊2018年10月份廣告量2018年10月份小類廣告量排名前10名2018年10月份韓國前十名收視戲劇節目

媒體大事紀


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你1111了嗎？- 25-44歲族群收視觀察

- 高若珊


「雙11購物節」已成為網路購物的盛典，不僅締造了銷售奇蹟，風潮席捲兩岸，近年來台灣電商也因應此網路原生的節日活動，紛紛推出促銷方案，除了結合線上及線下的商家，辦起大型直播活動吸引網購族群的注目。根據資策會產業情報研究所（MIC）調查1，高達96.2％網友在活動來臨之前，已經留意或收到雙11網購節相關宣傳與促銷活動訊息，顯示今年各電商更加重廣告行銷的宣傳，以及對網路族群溝通的全面性。

表一、網購族群媒體接觸表現

Source: 尼爾森媒體大調查/生活型態大調查/網際網路大調查 12-65歲2018Q3(2018’04-2018’09)

註１：資料來源：https://www.ettoday.net/news/20181108/1301168.htm

註：網購族群為過去三個月有上網購物／團購者電視/報紙/廣播/網路: 昨日閱聽/使用雜誌：上週看週刊/上二週看雙週刊/上個月看月刊/上二個月看雙月刊

網購族群以網路及電視為主要接觸的媒體

雙11激起了許多人的購物慾望，根據尼爾森媒體大調查的資料顯示，過去三個月有上網購物／團購者佔12-65歲人口的四成【表一】，整體網購族群不大，但網購族群所創造的高消費力，屢屢再創電商平台的佳績，也難怪有剁手黨之戲稱。進一步觀察網購族群的媒體接觸行為，網路與電視依然是該族群的首選媒體，除了網路媒體的強勢曝光外，電視也是觸及網購族群的重要行銷管道。

整體佔比媒體接觸率

報紙雜誌電視廣播網路

網購族群 38.9 30.0 38.7 79.4 24.9 98.3

網購族群中女性、25-44歲及工作者佔比高

由網購族群輪廓可以發現【表二】，昨日看電視的\佔比近八成，當中有高比例的女性，超過七成為工作者，年齡層集中於25-44歲。接下來我們觀察25-44歲觀眾的收視喜好【表三】，可以發現該族群在18:00-23:59的收視集中度高，收視時段佔比超過五成五，以25-44歲女性工作者的集中度表現最為突出，晚上黃金時段為吸睛必爭之地。而25-44歲各分眾的表現略有不同，女性族群平均每日觀看時間較長，而男性觀眾則在平均每日接觸比例表現較為突出，工作女性不論在接觸比例與收看時間均不如其他族群。


表二、網購族群輪廓

觀眾組成輪廓% 網購族群網購族群

&昨天有看電視

性別男性 43 40

女性 57 60

年齡

12-24歲 22 19

25-34歲 30 30

35-44歲 32 33

45-54歲 12 13

55-65歲 4 5

工作狀況

工作男性 33 33

工作女性 37 39

學生 15 13

家庭主婦 9 10

無工作/退休 5 5

網購族群網購族群

&昨天有看電視

千人數 6,980 5,541

Source: 尼爾森媒體大調查/生活型態大調查/網際網路大調查 12-65歲2018Q3(2018’04-2018’09)

註：網購族群為過去三個月有上網購物／團購者

表三、25-44歲分眾收視表現

Target 平均收視率平均觀看時間

(分鐘)平均接觸比例

(%)時段收視占比(18:00-23:59)

4歲以上 11.39 237 69.2 53

25-44歲 8.48 197 61.8 57

25-44歲

女性 8.46 199 61.2 57

男性 8.50 195 62.5 57

工作女性 7.53 184 58.6 60

工作男性 8.36 192 62.5 57

2018/01/01-2018/10/31 All Channels 02:00-25:59

Source: 尼爾森電視收視調查

註：時段收視佔比=18:00-23:59收視率總量/02:00-25:59收視率總量


25-44歲女性的韓劇收視占比突出

透過節目類型的收視效益觀察【圖一】，25-44歲族群在戲劇、兒童、新聞、以及電影類型節目的表現突出，顯示觀眾對該類型節目的投入與收視興趣。25-44歲各分眾表現中，女性在戲劇和兒童類型節目、男性則在電影類型節目的收視效益明顯突出，而工作女性更受戲劇類型節目的吸引。

進一步由戲劇類型節目的收視佔比可以發現【圖二】，閩南語連續劇在各個觀眾族群的收視佔比均最為突出，其次為韓劇、大陸劇、國語連續劇，其中女性、女性工作者收視韓劇的佔比略高；而男性、男性工作者對大陸劇興趣略高，可以看出各分眾收視戲劇的偏好。面對來勢洶洶的網路購物活動，電視媒體依然有機會接觸網購族群，由25-44歲主力消費族群收視各類型節目的偏好與差異，將有助於擬定精準行銷，達成與消費者有效溝通的目標。

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

戲劇類兒童類新聞類電影類綜藝類美食

旅遊類

知識

資訊類

體育類其他與

特別節目

25-44歲 25-44歲女性 25-44歲男性 25-44歲工作女性 25-44歲工作男性

圖一、25-44歲節目類型收視效益


45% 43% 47% 43% 47%

18% 21% 13% 20% 13%

17% 17% 18% 17% 18%

15% 15% 15% 16% 15%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

25-44歲 25-44歲

女性

25-44歲

男性

25-44歲

工作女性

25-44歲

工作男性

其他戲劇

港劇

國台語單元劇

日劇

國語連續劇

大陸劇

韓劇

閩南語連續劇

圖二、25-44歲戲劇節目類型收視佔比


註：收視效益=(收視佔比/播出佔比)

2018/01/01-2018/10/31 All Channels 02:00-25:59

2018/01/01-2018/10/31 All Channels 02:00-25:59


購物節期間透過電視及網路宣傳增加

雙11購物節活動一年比一年盛大，線上線下商家及各企業主無不在此時卯足全力爭取消費者的注目，趕搭雙11的風潮，除了在現有商品廣告中增加與雙11相關的促銷訴求外，進一步觀察與電商相關的商品類別【表四】，從拍賣／購物平台及其他網站／服務小類來看，雙11購物節期間相較10月份同期，在電視媒體首播新篇名的數量與檔次數皆有增加；同時透過尼爾森數位廣告監測也可以發現，雙11期間拍賣／購物平台在網路投放的素材數量更增長約兩倍，透過電視與網路媒體鋪天蓋地的宣傳，也達到了雙11集體狂歡、集體購物的最終目標，在這樣的強勢宣傳下你能不心動嗎？

結語

雙11購物節已成為跨媒體行銷的融合典範，以今年PCHOME為例，採多螢跨屏的方式同步串聯「網購平台＋MOD＋影音串流平台＋社群平台」等全通路直播覆蓋2 ，不僅締造了購物網站上的高造訪人次，更創下了高活動業績。因此，了解網購族群以及25-44歲消費主力族群的媒體接觸行為及觀眾特性，才能掌握消費族群的需求，進而擴大溝通的廣度，不論是為下一波的網路購物活動，抑或是商品/品牌的廣告溝通，了解你的目標族群就等於跨出了成功的第一步。

表四、購物節期間電視及網路相關小類素材數

2018/10/01- 2018/10/11 2018/11/01- 2018/11/11

電視網路電視網路

電腦網路資訊類新篇名數新篇名檔次數

素材數新篇名數新篇名檔次數

素材數

拍賣/購物平台 2 689 10,313 4 676 21,606

其他網站/服務 0 0 1,654 10 2359 1,811

電視：10月拍賣/購物平台小類新篇：富邦MOMO購物網 - 14週年慶10、魔寶商城 - 全新體驗15

11月拍賣/購物平台小類新篇：Yahoo奇摩超級商城 - 1111購物節30、富邦MOMO購物網 - 超狂購物節10、Yahoo奇摩超級商城 - 1111購物節A30、富邦MOMO購物網 - 雙11/10

11月其他網站/服務小類新篇：Yahoo!奇摩 - 狂花20、Yahoo!奇摩 - 買個痛快20、Yahoo!奇摩I - 敗家20、Yahoo!奇摩 –

買你媽的20、飛比價格 - 面膜10、飛比價格 - 手機10、Yahoo!奇摩I - 買你媽的A20、Yahoo!

奇摩I - 狂花A20、Yahoo!奇摩I - 敗家A20、Yahoo!奇摩I - 買個痛快A20

Source: 尼爾森電視收視調查、尼爾森網路廣告監測服務

註２：資料來源：https://udn.com/news/story/7240/3474938?from=udn-catelistnews_ch2


綜藝節目娛樂綜藝競賽綜藝資訊綜藝歌唱音樂

戲劇節目國語連續劇閩南語連續劇國台語單元劇日劇港劇韓劇大陸劇其他戲劇客語劇

電影節目國片外片歐美影集

兒少節目兒童節目卡通影片兒童音樂節目

新聞節目新聞播報節目新聞性質節目

體育節目籃球棒球撞球高爾夫球其他球類、體育節目

知識資訊財經資訊知識資訊節目社教資訊教學節目宗教節目傳統藝術及戲劇

其他與特別節目其他節目特別節目

美食旅遊美食、旅遊節目

節目類型分類表



單身購物季‒

25-44歲單身男女網購行為分析

-李貞穎


近年來，每到下半年，零售市場不只有各家品牌卯足全力衝刺的百貨週年慶，自從阿里巴巴帶起的單身購物節風潮飄洋過海來到台灣之後，雙11、雙12購物節也成為台灣電商平台的重頭戲，各種促銷優惠紛紛出籠，無不希望把握年底時間讓消費者買到剁手。單身族群雖是當初阿里巴巴創造光棍節購物風潮的行銷元素，但也的確是網購市場的主力之一。根據尼爾森網路購物行為研究(V-Shopper)2018年第三季資料顯示，單身族群占台灣過去三個月網購消費者的54%，超過半數，本文將以25-44歲單身消費者為題，分析這群重點目標族群的網購行為，了解他們買什麼、怎麼買、多愛買。

尼爾森媒體大調查(Media Index)顯示，過去十年台灣25-44歲民眾中，單身比例不斷攀升，2018年Q3與2008年相比提高9個百分點，2018

年Q3，25-44歲男性有超過半數為單身，女性單身比例也有四成，比例提升程度更勝整體及男性，單身現象是近年社會型態改變中明顯的一環，也造成單身經濟的崛起。而從尼爾森網路購物行為研究 (V-Shopper)中可發現，25-44歲單身消費者過去三個月有網購的比例已經超過六成，其中女性更高達73%，男性也有58%，男性消費人數與2013年Q3相比幾乎呈倍數成長。

圖一、台灣25-44歲民眾單身比例 | %

37.8

46.847.852.8

27.5

40.5

.

10.

20.

30.

40.

50.

60.

70.

80.

90.

2008 2013 2018Q3

25-44歲男性女性

圖二、25-44歲單身民眾網購比例 | %

42.1

64.7

32.0

58.4 56.2

73.4

-

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0

25-44歲單身男性女性

Base: 25-44歲單身，過去三個有網購

Source: 尼爾森網路購物行為研究(V-Shopper)2013Q3-2018Q3

Base: 台灣25-44歲民眾

Source: 尼爾森媒體大調查(Media Index)2008, 2013, 2018Q3


越買越熱衷單身女性更積極

在單身族群身上，網購行為不僅更加普及，也更為積極。2013年Q3

時，25-44歲單身族群中有27%過去三個月曾網購4次以上，這個比例在2018年Q3的尼爾森網路購物行為調查(V-Shopper)中成長到了34%，高頻率網購消費者的占比提高，顯示這群單身族對網購越來越習以為常，網購成為消費常態。

2013年Q3時，25-44歲單身網購者過去三個月平均網購次數為3.1次，男女族群之間差異不大，都在3次左右。而到今年第三季調查顯示，整體單身網購者的平均消費次數上升到3.9次，女性族群展現出更高的網購積極性，平均消費次數從3.1次提高至4.3次，增加幅度高、也高於整體平均。男性消費者的平均購買次數雖然不比女性，但相較於2013年Q3也有所增長，達到3.6次，由此可看出單身族群的網購潮有全面性的提升，而女性更是其中的核心主力。

3.93.6

4.3

圖三、過去三個月各族群平均網購次數


Source: 尼爾森網路購物行為研究(V-Shopper) 2018Q3

根據2018年Q3尼爾森網際網路大調查(NetWatch)，25-44歲單身網購者平均每個月花145分鐘在進行網購或瀏覽購物網站，其中女性消費者愛買愛逛的程度更高，每個月會花165分鐘，男性則是128分鐘，從時間的花費上也可應證單身女性的消費潛力。有趣的是，25-44歲單身網購者中，網購或瀏覽購物平台花費時間最多的並非最年輕的25-29歲，而是35-39歲，每個月會花152分鐘從事網購相關活動，高於整體平均，熟齡單身族也有其不可輕忽的網購熱忱。


日用品及食品飲料購買增加男性也越來越會網購日用品

隨著時間的推進，各類商品業者銷售通路擴及網購平台，消費者可以在網路上買到商品越來越多，與2013年Q3相比，單身男性購買比例成長前10名的品類中，除了半數是目前主要網購商品(例如旅遊休閒交通服務、服裝等)，也有一半並非前十名的網購品類，但成長表現相對突出，是具潛力的商品類型，包括家庭用紙、包裝食品、各式飲料、臉部清潔保養相關產品、寵物用品等，較偏向日用和飲食相關的產品。而女性成長比例高的品類其實和前十大購買品類有相當高的重疊，包括服裝、美妝保養品、旅遊休閒交通、家用品和食品等等，只有寵物用品和鍋具餐具購買比例仍較低，可看出單身女性們主要的網購品類其實都保持著相當不錯的成長動能，消費群眾持續擴大，而單身男性則是對過往較少購買的品類展現網購意願，消費內容更多元。

逛遍網站尋找最優價格女性對購物平台要求更全面

消費者群眾不斷成長，也有越來越多業者投入分食電商大餅，消費者選擇變多的同時，也更會仔細衡量到底要在哪一個平台消費對自己最有利。觀察單身消費者近年來選擇購物平台的原因變化，價格競爭力穩居第一，為了追求更高的CP值，比價網站也成為消費者做決策時的重要參考。對整體單身網購者來說，價格、簡便流程、交貨速度是購物平台能否吸引他們前往購買的要件，而前述核心消費者，也就是單身女性，被價格、商品/服務品質、商品資訊完整性、使用習慣所驅動的比例又更顯著的高於單身男性，可見要爭取到這群核心消費大軍條件更為嚴苛，從價格競爭力到平台服務缺一不可，才能進一步達到忠誠度的養成。

50%

33%

27%

22%

大部份的產品價格便宜或常提供促銷活動

常去的購物網站

商品或服務的品質值得信任

提供完整的商品資訊

41%

25%

20%

15%

表一、選擇購物平台的原因

*95%信心水準下女性比例顯著高於男性

25-44歲單身女性

25-44歲單身男性


Source: 尼爾森網路購物行為研究(V-Shopper)2018Q3


Base: 25-44歲單身，過去三個有網購，過去一個月有看過網路廣告

Source: 尼爾森網路購物行為研究(V-Shopper)2015Q3, 2018Q3

52

45

22

51

32

19

15

45

34

30

29

25

24

24

商品本身吸引人

提供折價/優待券時

廣告品牌本身吸引人

有贈獎或抽獎時

圖案/動畫/影像吸引人

廣告表現新奇沒見過

有喜歡的代言人

2015Q3

2018Q3

網路廣告帶來的轉換是購物平台吸客的重要管道，而消費者注意廣告、點選廣告的原因與2015年Q3相比產生一些變化，贈獎、折價等跟優惠有關的因素吸引力不比從前，現在的消費者更明確的知道自己需要什麼商品，48%的單身網購者是因為「有想要買這項商品」所以注意廣告，是各項原因中比例最高的。品牌的吸引力、廣告表現的新鮮感、代言人的重要性提升，顯示現在的網路廣告想要抓住消費者目光不能只有價格優惠，也需要打中消費者需求、發揮品牌力及廣告創意。

圖四、網路廣告注意或點選原因 | %

行動當道單身男性行動購物含金量高且更容易接受新興支付方式

如今行動購物已成單身網購族主要採取的購物方式，智慧手機、行動網路普及，再加上電商平台對於行動介面設計的改善，讓消費者越來越享受手機購物的便利性。根據2018年Q3尼爾森網路購物行為調查，整體25-44歲單身網購族中，77%透過行動裝置購物，71%使用電腦，男性行動購物與電腦購物的比例為75%:71%，女性則更為依賴行動裝置，行動購物與電腦購物比例為79%:70%。

介面友善加上大眾越來越習慣行動購物，讓消費者從搜尋到下單一條龍快速完成購買，目前網購前會透過行動裝置搜尋資訊的25-44歲單身消費者，不分男女皆有將近90%在搜尋後直接透過行動裝置下單，而這群消費者中，女性平均每次消費2,310元，男性花費金額更高，達3,362

元，展現單身男性在行動網購的消費力。另外從網購付款方式來看，相對於女性對透過超商完成付款有較大的需求，男性消費者則更勇於使用新興付款方式，包括行動支付、第三方支付等，雖然目前仍是較小的支付通路，但在各家金融甚至非金融業者積極跨入支付市場的情況下，未來電商與各式電子錢包的合作發展會帶來什麼樣的改變值得繼續觀察。



Source: 尼爾森網路購物行為研究(V-Shopper)2018Q3

13

13

54

6

15

40

57

10 20 30 40 50 60

信用卡付款

網路ATM轉帳

實體ATM轉帳

超商代碼繳費

貨到付款

超商取貨付款

第三方支付 or 行動支付

Totals 男性女性

圖五、過去三個月曾使用的付款方式 | %

結語

網購市場持續火熱發展，每年的1111購物節聲勢都比前一年更加浩大，甚至連非電商平台業者也打著購物節的旗號推出優惠，可見各界對這檔消費活動的期待。25-44歲單身族群本就是中堅消費力所在，也對網路、數位有較高的接受度，從趨勢中可以看到他們積極投向網購懷抱，這股對網購的熱愛在男女消費者身上有不同的展現：女性購買頻率高、男性行動購物金額更勝一籌，在購物平台的選擇因素、付款方式偏好上也各有特色，業者在經營上可考量自身的主要目標族群及其消費行為、習慣，做出合適的服務設計，以提高消費者在百家爭鳴的網購市場中對自身平台的認同與消費黏著性。



把讀者變成代言人‒微網紅女的閱讀行為

- 高千涵


就愛閱讀，不限於網路管道2018年4-9月媒體大調查顯示，微網紅女顯著較一般女性接觸更多網路(98%)

與平面媒體(51%)。她們上網的目的除了和一般女性雷同，喜愛使用社交網站、收集各類資訊、瀏覽新聞外，會上網看雜誌媒體的比例近五成(47%)，約為一般女性的兩倍。綜觀來看，微網紅女的整體雜誌閱讀率(Total readership)—紙本加數位閱讀率，更是高達47%，是一般女性的1.7倍。微網紅女愛閱讀是實至名歸，但她們偏好閱讀什麼內容，喜歡使用什麼閱讀途徑呢？

話題不間斷，享受生活，更懂時尚女性微網紅偏好閱讀的數位內容以網路新聞類型為例，包括生活消費/流行時

尚(48%)、娛樂/影劇(46%)、國內/焦點新聞(39%)，以及美食資訊(38%)。除了關心娛樂影劇動態外，時尚、美食以及各種新聞資訊都是她們關注的焦點，且比例約為一般女性的1.5倍。紙本內容而言，財經/行銷(34%)、女性/時尚(32%)、影視娛樂(24%)是最多人閱讀的類型，看休閒旅遊(22%)類的比例更為一般女性的三倍。除注重時尚娛樂，喜愛休閒旅遊資訊外，較常上網搜尋娛樂新聞消息(60%)，以及美容/彩妝/保養資訊(40%)的比例也為一般女性的雙倍，充分表現她們對於時下話題及新知的掌握是源於資訊的積累。在數位閱讀管道方面，她們以多管齊下接觸新知為特色。無論是從入口網站(25%)、社群媒體上的文章(22%)、親友/網友轉貼的雜誌文章(17%)，還是直接連線到雜誌社官網(10%)來閱讀，比例皆顯著較一般女性高。

把讀者變成代言人一般女性中有超過七成認為自己容易受意見領袖影響，而這些會在社群平台上

開直播的微網紅女，相當具有引導他人的特質，在整體引領他人的傾向上(93%)顯著高於一般民眾；七成以上微網紅女表示常會與人分享自己使用或購買產品的經驗。這不但意味著可以善用這群影響者，來作為商品的宣傳媒介，媒體品牌應多加經營這群讀者，增加對於品牌的認同，進而運用她們的特性和個人魅力來擴散品牌影響力，將內容擴大觸及到更多的讀者受眾。

整合紙本與數位資源，擴散品牌影響力上述分析探討了微網紅女性的跨媒體閱讀偏好，以及作為品牌擴散影響力媒介

的潛力。唯有數位及紙本雙管齊下，滿足這些影響者的高求知需求與多元資訊取得管道，並同時觀察這些前驅者在整體閱讀的動態，才能抓住潛力讀者，洞察趨勢。

尼爾森數位閱讀專欄

Base: 12-65歲通常會在社群媒體/平台/即時通訊軟體上開直播的女性; Note1: 高端產品包括萬元以上手錶/皮包/服飾/家電，以及筆電、平板電腦、智慧型手機、金飾/珠寶等高端產品; Source: Nielsen Media Index, NetWatch, and Life Index 2018Q3(2018’4-2018’9)

抓住微網紅女的閱讀行為「微網紅」—形容的是粉絲人數不多，但藉由頻繁地與少量粉絲互動，建立起

深厚關係的影響者。比起砸下預算和知名網紅合作，媒體品牌是否忽略了讀者中隱藏的微網紅？綜合2018年4-9月媒體與網際網路大調查資料，微網紅女有近九十萬人，不僅在過去七天有閱讀雜誌數位內容的女性讀者中，佔比超過五分之一，在未來三個月計畫購買高端產品[註1]的女性消費者中，佔近四分之一。本篇將以「會在社群/即時通訊平台上開直播的女性」為例，探討女性微網紅讀者的閱讀習慣，協助媒體品牌看見讀者中曖曖的星光，找到自家粉絲中的影響者。



尼爾森媒體研究廣告量

-製表：2018年11月22日


2018年1-10月 vs. 2017年1-10月單位:千元

媒體 2018 /1-10月占比(%) 2017/ 1-10月占比(%)

無線 2,437,030 9% 2,547,890 9%

有線 14,488,762 55% 15,201,217 55%

報紙 3,053,370 12% 3,466,302 13%

雜誌 1,533,550 6% 1,920,001 7%

廣播 1,453,017 6% 1,430,858 5%

戶外 3,303,382 13% 2,979,194 11%

小計 26,269,111 100% 27,545,461 100%

*2017年度權值：無線0.058, 有線0.056, 報紙0.310, 雜誌0.350, 廣播0.210, 戶外0.920*2018年中權值：無線0.055, 有線0.052, 報紙0.326, 雜誌0.334, 廣播0.217, 戶外0.800

2018年10月 vs. 2017年10月單位:千元

媒體 2018年9月 2018年10月 2017年10月較去年同期成長率

無線 240,226 247,888 260,875 -5%

有線 1,421,715 1,434,749 1,671,380 -14%

報紙 311,085 323,474 371,952 -13%

雜誌 160,513 187,645 223,003 -16%

廣播 152,122 159,939 147,797 8%

戶外 377,579 306,938 308,506 -1%

小計 2,663,239 2,660,632 2,983,513 -11%


廣播

名次

名稱金額(千元)

1 建築 19,770

2 政府機構 12,844

3 旅行業 7,786

4 中文專輯 7,587

5 政府活動 7,075

6 移民開發公司 5,890

7 政黨/競選廣告 5,876

8 超市、便利商店 5,321

9 表演演唱會 4,049

10 飯店、渡假村 3,488

報紙

名次


1 建築 118,657

2 政府機構 12,514

3 鐘錶 9,686

4 政府活動 8,372

5 健康食品 7,507

6 百貨公司/購物商場 6,995

7 汽車 5,426

8 其他類企業 5,161

9 文康、活動 4,837

10 超市、便利商店 4,621

雜誌

名次


1 政府機構 13,703

2 建築 11,542

3 綜合服飾/配件 8,160

4 保養品 8,143

5 珠寶黃金 7,070

6 鐘錶 6,452

7 法人/協會/基金會 4,810

8 汽車 3,705

9 政府活動 3,504

10 飯店、渡假村 3,429

戶外

名次


1 政府機構 22,024

2 政黨/競選廣告 19,969

3 建築 12,519

4 西片 10,427

5 法人/協會/基金會 9,966

6 保養品 9,933

7 行動電話 9,151

8 遊戲軟體/線上遊戲 8,908

9 航空 7,787

10 旅行業 6,651

電視

名次


1 健康食品 108,905


3 保養品 66,513

4 休旅車 64,956

5 汽車 58,189

6 補品 45,380

7 政府機構 41,992

8 速食店 41,358

9 眼鼻藥劑 38,017

10 機車 32,818

全媒體

名次


1 建築 172,564

2 健康食品 119,873

3 政府機構 103,077


5 保養品 86,359

6 汽車 72,019

7 休旅車 71,134

8 補品 50,113

9 速食店 45,091

10 西片 43,780

2018年10月排名前10名小類

*2018年中權值：無線0.055, 有線0.052, 報紙0.326, 雜誌0.334, 廣播0.217, 戶外0.800



尼爾森收視戲劇節目韓國前十名- 2018年10月份


電視劇類型頻道平均收視

1我唯一的守護者My Only One

(하나뿐인내편)

週末劇/

家庭劇KBS2 12.39

2明日也晴朗Sunny days

(내일도맑음)

每日劇/

家庭通俗劇KBS2 8.97

3愛到最後Love To End

(끝까지사랑)

每日劇/

愛情家庭劇KBS1 5.88

4富家公子A Son Of A Rich

Family(부잣집아들)

週末劇/愛情劇

KBS2 4.60

5捉迷藏Hide-and-Seek

(숨바꼭질)

週末劇/

愛情財閥劇SBS 4.23

6我也是媽媽啊I'm a mother too

(나도엄마야)

每日劇/

家庭劇SBS 4.04

7秘密與謊言Secrets and Lies

(비밀과거짓말)

每日劇/

家庭財閥劇MBC 3.99

8我身後的陶斯My Secret Terrius

(내뒤에테리우스)

週三週四劇/

愛情懸疑劇SBS 3.87

9我的愛情治癒記My love Healing

(내사랑치유기)

週末劇/

愛情家庭劇MBC 3.32

10狐狸新娘星Where Stars Land

(여우각시별)

週一週二劇/

愛情劇SBS 3.12

4歲以上所有收視個人(總體：48,139,619 樣本數：11,024) ︳全韓國13個市場數據提供：尼爾森電視收視調查(韓國) ︳個人數字收視記錄器

數據調查日期：

2018/10/01 ~ 2018/10/31

本月逢多部戲劇換檔，原榜上名次全數往前推進，然而，平均收視相較上月疲弱；新進韓劇接續在後，前十排行整體收視表現持穩。

新進榜單本月皆為SBS與MBC戲劇，「秘密與謊言」以鮮少進榜題材的家庭財閥劇站上新進榜中最高名次，描述隱藏真實身分的女主角為了高居上位，不惜製造謊言欺瞞親人與摯友，推上事業高峰。

其餘新進韓劇以愛情為主軸。「我身後的陶斯」加入懸疑元素躋進排行，講述情報員遭誣陷成為通緝犯，為揭露陰謀接近女主角找尋線索，發展出的愛情故事，為週三週四劇添一席次。

「我的愛情治癒記」與「狐狸新娘星」是接檔上月榜單戲劇，開播進榜名次力道相較前檔戲劇不足，仍可留意後續劇情，觀察其收視表現。

本月新進韓劇多以排行常勝軍的愛情題材得勝，雖其平均收視未有明顯突破，隨著劇情發展，仍可期待韓劇市場變化與回溫機會。


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