Notoriedad Publicitaria Islas Canarias y Nacional - Enero-Junio 2016

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Informe

Notoriedad Publicitaria

Islas Canarias - Nacional

Enero - Junio 2016


PREVIO

Presentamos el informe sobre Notoriedad Publicitaria elaborado con los datos acumulados de enero a junio de 2016,teniendo en cuenta el ámbito Islas Canarias y el total a nivel Nacional.

¿Qué es la Notoriedad?

• Entendemos por notoriedad el grado de recuerdo publicitario que tiene la población con respecto a una marca óproducto en un momento determinado. Las empresas persiguen, a través de la publicidad, el aumento de lanotoriedad de sus marcas, buscando así estar en el Top of Mind del consumidor.

• La notoriedad analizada en este informe se refiere a la generada por todos los medios y totalmente espontánea,en ningún caso el espectador recibe sugerencias de marca por parte del entrevistador,

¿Quién?

• El Tracking IOPE de TNS mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en 8 mediospublicitarios distintos, -TV, periódicos, revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y lacontribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto. Todas las marcas parten encondiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamenteespontáneas, porque no se sugieren productos ni marcas.



TOP 10 SECTORES

95,75

67,55

58,3553,49

45,97

36,63 35,15 34,4831,94

20,44

93,9

59,73 59,37 58,62

44,7

36,62 37,69

29,6727,05

23,44

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Canarias Nacional


(%)


Canarias

Notoriedad (%)

1 44,32

2 36,08

3 35,37

4 31,91

5 30,53

6 29,42

7 24,03

8 22,4

9 15,95

10 15,29

TOP 10 MARCASRanking global


España

Notoriedad (%)

1 44,49

2 35,86

3 24,47

4 22,89

5 19,69

6 19,46

7 16,95

8 16,39

9 16,09

10 15,23


Canarias

Notoriedad (%)

1 44,32

2 36,08

3 35,37

4 31,91

5 30,53

6 29,42

7 22,4

8 14,52

9 14,19

10 13,23

TOP 10 MARCASEstablec. comerciales


España

Notoriedad (%)

1 44,49

2 35,86

3 24,47

4 22,89

5 19,69

6 16,09

7 11,92

8 11,23

9 10,17

10 9,48


Canarias

Notoriedad (%)

1 7,81

2 5,34

3 4,02

4 3,2

5 2,74

6 2,64

7 2,46

8 1,33

9 1,29

10 1,29

TOP 10 MARCASTurismo y transporte


España

Notoriedad (%)

1 2,69

2 2,16

3 1,18

4 1,13

5 1,05

6 1

7 0,84

8 0,77

9 0,68

10 0,65

NOTA: Han sido desagregadas las cadenas de comida rápida y las salas de cine, las cuales están catalogadas dentro del sector CULTURA, TURISMO Y OCIO.


Canarias

Notoriedad (%)

1 24,03

2 3,59

3 3,44

4 2,92

5 2,14

6 2,11

7 1,76

8 1,59

9 1,28

10 1,08

TOP 10 MARCASBebidas


España

Notoriedad (%)

1 19,46

2 2,34

3 1,49

4 1,33

5 1,18

6 1,16

7 1,15

8 1,04

9 1

10 0,96


Canarias

Notoriedad (%)

1 8,62

2 4,01

3 3,2

4 3,18

5 2,55

6 2,45

7 2,25

8 1,92

9 1,34

10 1,33

TOP 10 MARCASAlimentación


España

Notoriedad (%)

1 7,06

2 4

3 3,43

4 3,14

5 2,74

6 2,33

7 2,21

8 1,87

9 1,61

10 1,58


Canarias

Notoriedad (%)

1 15,95

2 15,45

3 13,73

4 12,86

5 10,39

6 9,63

7 9,4

8 9,28

9 8,73

10 7,82

TOP 10 MARCASAutomoción


España

Notoriedad (%)

1 16,39

2 15,23

3 14,38

4 14,14

5 13,86

6 12,29

7 9,99

8 8,75

9 8,43

10 7,29


Canarias

Notoriedad (%)

1 14,68

2 14,43

3 13,42

4 12,17

5 10,95

6 10,65

7 9,93

8 8,42

9 7,86

10 7,45

TOP 10 MARCASTelevisión


España

Notoriedad (%)

1 15,63

2 12,72

3 11,51

4 11,23

5 11,1

6 10,74

7 10,2

8 8,63

9 8,28

10 7,56


Canarias

Notoriedad (%)

1 35,16

2 29,59

3 28,03

4 26,56

5 24,62

6 12,9

7 11,64

8 10,95

9 10,59

10 8,88

TOP 10 MARCASPublicidad directa


España

Notoriedad (%)

1 39,11

2 19,04

3 17,78

4 15,14

5 12,42

6 12,39

7 10,4

8 10,15

9 9,69

10 8,4


Canarias

Notoriedad (%)

1 9,85

2 7,85

3 7,52

4 7,43

5 7,22

6 6,62

7 6,56

8 6,52

9 5,36

10 4,82

TOP 10 MARCASPublicidad exterior


España

Notoriedad (%)

1 9,22

2 6,83

3 6,63

4 4,37

5 4,2

6 4,13

7 3,59

8 3,47

9 3,36

10 3,15


Canarias

Notoriedad (%)

1 3,52

2 3,2

3 3,05

4 2,77

5 2,75

6 2,64

7 2,49

8 2,1

9 2,09

10 1,98

TOP 10 MARCASInternet


España

Notoriedad (%)

1 6,81

2 2,91

3 2,85

4 2,58

5 2,53

6 2,47

7 2,13

8 2,12

9 1,85

10 1,63


Universo: Población de 14 y más años residentes en hogares equipados con teléfono. Población de 1.800.000 personas(Canarias) y 39.700.000personas (Total España).

Ámbito: Canarias y Total España.

Muestra: 828 entrevistas (Canarias) y 18.000entrevistas (España).

Muestreo: Aleatorio, polietápico y estratificado por áreas territoriales y tamaños de municipio, con selección aleatoria de los municipios y de los hogares y control de cuotas de sexo, edad y rol en el hogar para los individuos entrevistados.

Entrevista: Telefónica Asistida por Ordenador (Sistema CATI).

Cuestionario: Está estructurado del modo siguiente:

1ª parte: dedicada a los datos de clasificación y cuotas.2ª parte: hábitos de audiencia de medios, incluyendo equipamientode nuevas tecnologías y el acceso a Internet.3ª parte: introducción al objetivo publicitario de la entrevista.4ª parte: preguntas de notoriedad para cada uno de los medios del Tracking Convencional, más la pregunta del módulocomplementario dedicado al “Patrocinio Publicitario en Televisión”. Todas las preguntas dedicadas a medir la notoriedadson totalmenteespontáneas, abiertasy sin sugerir estímulo alguno (ni categorías de producto ni marcas).

El dato de notoriedad obtenido es el número de personas que han mencionado la marca a laspreguntas (cobertura %):Pregunta 0: Y por favor, piense ahora en la Televisión…Pregunta 1: ¿De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamentepublicidad concretamente en Televisión (así medioa medio) nunca sugiriendo marcas.

FICHA TÉCNICAMetodología



Somos una agencia de medios y consultoría de comunicación y, como primera #TargetAgency deCanarias, estamos especializados en gestionar proyectos orientados a que las marcas conecten con supúblico objetivo.

El proyecto gira en torno a una promesa clara: mejorar el rendimiento de las inversiones en publicidad denuestros clientes. Este objetivo se sustenta en el conocimiento del mercado, en el acceso a innovadorasherramientas tecnológicas y en un equipo profesional que siempre está dispuesto a ayudar.

² Partner global de Maxus Spain en Canarias² Adjudicatario de la contratación de medios internacionales de Promotur – Turismo de Canarias

2014-15² Trabajos para campañas nacionales (Yo bingo) y regionales (Binter, Aguas de Teror, SPAR Gran

Canaria, Isola, Mazda, DISA…)

SOBRE 22gradosº

En 2015 acumulamos una inversión total en medios de…

más de 4.000.000€


Rocío SanabriaPablo Morales

Diego Pajarón Eladio Bombín Vanessa Morales Sara Hernández

[email protected] [email protected] [email protected] [email protected]

¡GRACIAS!

Antonio María Manrique 3Planta 5 | Oficina 7

35011 Las Palmas GCT 928 914 079

[email protected]

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Itsaso López

[email protected] [email protected]

Elsa Cruz [email protected]

Laura [email protected]

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