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Por: Fernando Carmona, Laurent Equinet, Pedro Ivo Mendes e Tomás Pinheiro

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Por: Fernando Carmona, Laurent Equinet, Pedro Ivo Mendes e Tomás Pinheiro

O desafio:

Estratégia:

Resultados:

Integração entre Nike e Ipod com o objetivo de criar uma grande comunidade mundial de corredores.

Criação de uma comunidade mundial de corredores no nikeplus.com

Aumento de participação de mercado da Nike em tênis de corrida.

Posicionar a Nike entre as top em tênis de corrida, aproximando-se do seu público-alvo.

Custo: $ 29

Objetivos de marketing

Objetivos de comunicação

Criar uma comunidade de corredores

Se relacionar com outros corredores...

A experiência Nike+

Público alvo

Ações

Festa de lançamento em NYC

1.000.000 de corredores

Original Run

Impresso

Propagandas:

Propagandas:

Vídeos gerados pelo usuário

Resultados

+200.000 usuários cadastrados

disse que recomendaria a um amigo93%

13% de aumento nas vendas

Mais da metade usa o site 4 dias na semana