NIKE Book Review by Vinod Gandhi International Management Institute, IMI Delhi

8/3/2019 NIKE Book Review by Vinod Gandhi International Management Institute, IMI Delhi

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> | V n a b

Tr``nxs le }jb hllk nim kbs obnxiciaqc}j xbtvbd} }l mbtcaicia ni lxanicwn}cli

nim c`vxlucia c}t beebd}cubibtt



8 | V n a b

LXANICWN]CLI MBTCAI NIM MBUBOLV@BI]

HLLK XBUCBQ

‟ICKB - ]JB UCTCLI HBJCIM ]JB UCD]LXS‐

CTHI->47 31:-:>-:=32-868-2

Nr}jlx7 ]xnds Dnxhntjl Vrhoctjbx7 GNCDL Vrhoctjcia Jlrtb

Xn}cia Ubxs Allm.

Xbucbqbm hs Ucilm Animjc

Ci}bxin}clino @ninab`bi} Cit}c}r}b *C@C#/ Mbojc

Trh`c}}bm }l7 Trh`c}}bm hs7

Mx) Xcdjn Nqnt}js Ucilm Animjc

C@C/ Ibq Mbojc >>VAM@JX23



4 | V n a b

]nhob le Dli}bi}t

]lvcd Vnab Il

CI]XLMRD]CLI))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) =

TR@@NXS )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) 5

DJNV]BX QCTB TR@@NXS % OBNXICIA ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) 5

BUNORN]CLI ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))>8

XBEBXBIDBT )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))>4



= | V n a b

CI]XLMRD]CLI

Ucilm Animjc/ vxbtbi}os vrxtrcia jct jcajbx t}rmcbt/ CC ]xc`bt}bx/ ci nxbn le Jr`ni-

Xbtlrxdb @ninab`bi} exl` Ci}bxin}clino @ninab`bi} Cit}c}r}b *C@C# Mbojc/ xbucbqbm

}jb hllk nt cimcucmrno nttcai`bi} le trhgbd} Lxa) Mbtcai nim Mbubolv`bi} }nraj} hs Mx) Xcdjn Nqnt}js) ]jb ninostct ct qc}j xbtvbd} }l mceebxbi} ucbqt li }jb hllk; jlqbubx }jb

tdlvb ct t}xcd}os xbt}xcd}bm }l }jb dli}bz} le Lxa) Mbtcai % beebd}cubibtt) Slr `ns dli}nd}

jc` n} ucilm)animjcFb`nco)dl`

Hbolq ct n xbucbq le ICKB — ]jb Uctcli Hbjcim ]jb Ucd}lxs/ Gncdl Vrhoctjbx/ qxc}}bi hs]xnds Dnxhntjl) Tjb ecimt t}xbia}j ci }jb kcim le mb}ncot }jb dl`vnis ct hrco} rvli tlocmxbtbnxdj nim mbubolv`bi} cic}cn}cubt) ]jct hllk vxlucmbt n dl`vxbjbitcub ninostct le }jbdl`vnis/ acucia xbnmbxt n eroo nvvxbdcn}cli le c}t entdcin}cia jct}lxs nim }jb n}}xchr}bt

nim t}xn}bacbt }jn} jnub jbovbm Ickb lr}ont} c}t dl`vb}c}lxt) @n}bxcno mbxcubm exl`ci}bxucbqt qc}j t}nx n}job}bt nim `nxkb}cia bzvbx}t obim nmmc}clino citcaj} ci}l }jb Ickbvjbil`bili)

]jct hllk ct n `rt} xbnm il} grt} elx tvlx}t enit lx jct}lxs hreet/ hr} notl elx hrtcibttobnmbxt/ nt qboo nt nmubx}ctcia nim `nxkb}cia bzbdr}cubt/ qjl `lt} dnxberoos dni obnxiobttlit exl` Ickb“t trddbtt nim qjl qcoo hbibec} exl` }jb Ickb bzn`vobt) ]jb hllk ctqboo qxc}}bi ci n `niibx }jn} `nkbt c}t xbnmbxt qni} }l kbbv }rxicia vnabt)

C xbucbq }jct hllk elx kbs obnxicia qc}j xbtvbd} }l mbtcaicia ni lxanicwn}cli nim

c`vxlucia c}t beebd}cubibtt; }jct hllk }jlraj vxlucmbt axbn} obnxicia il} lios exl`

lxanicwn}cli vbxtvbd}cub hr} notl exl` t}xn}bacdnoos hrtcibtt `ninab`bi}) Nt n `nxkb}bx/lib ecimt lib le }jb `lt} ci}bxbt}cia ntvbd}t le }jb hllk }l hb }jb eldrt li Ickb“tdl``ricdn}clit — c}t nmubx}ctcia/ `nxkb}cia/ nim vrhocd xbon}clit) Dxbn}cub/ `bniciaero/nim elxdbero dl``ricdn}clit jnub hbbi n uc}no vnx} le Ickb“t trddbtt nim }jb nr}jlx

vnci}t c`nabt le }jb dl``bxdcnot nim dl``ricdn}clit }jn} jnub `nmb Ickb en`lrt)

Qc}j c``bitb xbtvbd}/ C bunorn}b }jb hllk nt ubxs allm ci tdnob le :)2 lr} le >6 il} grt}hbdnrtb }jb hllk jnt vxlucmbm noo }jb xbobuni} cielx`n}cli ci lxanicwn}clino dli}bz} hr}notl c} vxlubt }l hb `l}cun}clino lib qc}j `rdj t}xbia}j le citvcxn}clit le unxclrtobnmbxt) ]jb hllk `nkbt c}t xbnmbxt ci}xcarbm nim ob} }jb` mctdlubx bubxs}jcia }jbs bubxqni}bm }l kilq nhlr} n dl`vnis }jn}/ t}nx}cia exl` jr`hob hbaciiciat/ trddbbmbm ci`nkcia ‟Grt} Ml C}‐ }jb dn}dj vjxntb le n abibxn}cli)

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]



2 | V n a b

XBUCBQTR@@NXS



5 | V n a b

TR@@NXS

]xnds Dnxhntjl“t hllk/ Ickb ]jb Uctcli Hbjcim ]jb Ucd}lxs/ trddbbmt ci jcajocaj}cia}jb oc}}ob kilqi end}t nhlr} }jb cdlicd hxnim nim jlq t`noo mbubolv`bi} jnm }jb hcaabt}c`vnd} li }jb hxnim) ]jb Tqlltj olal ct lib trdj dntb) ]jb olal qnt dxbn}bm hs axnvjcdmbtcai t}rmbi}/ Dnxlosi Mnucmtli/ qjl qnt vncm n vno}xs -42 elx jbx tbxucdbt) Hs }jb }c`b

tjb obe} Ickb ci >3:4/ Vjco Kicaj}/ Dlelrimbx nim Djncx`ni le Ickb/ ace}bm jbx nmcn`lim xcia qc}j }jb tqlltj olal nim ni rimctdoltbm n`lri} le t}ldk) ]lmns/ Ickb cttsilis`lrt qc}j Xlabx Ebmbxbx/ Xnenbo Inmno nim n jlt} le l}jbx t}nxt) ]jb nhcoc}s }ldrt}l`ctb vxlmrd}t hntbm li ebbmhndk exl` }jbtb n}job}bt exl` }jb }c`b c} qnt elrimbm ci>35= nt Horb Xchhli Tvlx}t)

]jb hllk }jxlqt }jb xbnmbx lvbi }l dli}xlubxtcno cttrbt ockb jlq Ickb t}llm hs lib le c}tkbs hxnim n`hnttnmlxt/ ]cabx Qllmt/ n} }jb jbcaj} le jct }xlrhobt) ]jb l}jbx cit}nidb ctqjbi Tbxbin Qcoocn`t/ nil}jbx Ickb bimlxtbx/ qnt ecibm -:8/266 ne}bx jbx lr}hrxt} ci }jb8663 RT Lvbi tb`cecino) Cmbi}cescia }jb vl}bi}cno ci t}nxt nim tcaicia rv qc}j }jb`bnxos Qllmt nim Glji @dBixlb nxb allm bzn`vobt jnm t}llm }jct hxnim ci allm t}bnm)

Elx }jb rtbxt le }jb hxnim/ }jb cdlicd tqlltj ts`hlo ct }jb ont} qlxm ci ~rnoc}s)

DJNV]BX QCTB TR@@NXS % OBNXICIA

Djnv}bx > Citvcxcia Bzdboobidb

]jb dl`vnis“t t}lxs ct citvcxcia elx tvlx}t eni nim bubi elx cimcucmrnot qjl ab} ell}hnoo

dliertbm qc}j tlddbx) C} t}nxt qc}j — Nmxcni Vb}bxtli/ }jb t}nx xriicia hndk elx }jb@ciibtl}n Uckciat/ qni}bm }l hb ockb }jb tvlx}t jbxlbt jb tnq ci }jb Ickb dl``bxdcnotqjbi jb qnt n kcm) Jb jnm jct ecxt} vncx le Ickb tjlbt n} }jb nab le 1: sbnxt ci }jb sbnx>31:) ‟C qni}bm }l hb n Ickb n}job}b qjbi C qnt oc}}ob nim C“` ocucia `s mxbn` ilq/‐

tnst Vb}bxtli) ]jb djnv}bx notl dnv}rxbt jlq }jb Glxmni“t in`b jnt hbdl`b tsilis`lrtqc}j Ickb nim }jb vjcoltlvjs le dli}cirnoos c`vxlub`bi} }jn} jnt kbv} Ickb n} }jb }lv le }jb n}job}cd ell}qbnx tcidb >35=)

Djnv}bx 8 ]jb Uctcli hbjcim }jb Ucd}lxs

Vbxtlinoos/ }jct djnv}bx citvcxbt `b n ol} }l xbnm }jct hllk nanci) ]jb djnv}bx ollkt hndk }l tbb qjbxb }jb Ickb t}lxs hbani ci lxmbx }l bzvolxb }jb `naic}rmb le qjn} }jb dl`vnisjnt ndjcbubm) Ickb bzb`vocecbt jlq axbn}ibtt dni hb hrco} rvli `lmbt} elx`n}cli) ]jbdjnv}bx bidnvtron}bt t}lxs le Hlqbx`ni/ qjl qnt n in}clinoos xbtvbd}bm dlndj/ jnm }xroshbocbubm uctcli ‟ce slr jnub n hlms/ slr nxb ni n}job}b)‐ C} notl tjlqt jct mceebxbi}

bzvbxc`bi}t nim ciilun}clit ci xriicia tjlbt) Jb hbocbubm t}xliaos ci jct cmbnt nimqnt il} mb}bxxbm hs }jb xbgbd}clit exl` bzct}cia tjlb `nirend}rxbt) Djnv}bx cidormbt }jbvnx}ibxtjcv/ Horb Xchhli Tvlx}t *HXT#/ }jb vxbdrxtlx }l Ickb/ hb}qbbi Hlqbx`ni nim



1 | V n a b

Kicaj}/ qjl qnt qlxkcia li cmbnt le jcaj~rnoc}s xriicia tjlbt nim qnt mlcia @HNexl` T}nielxm ci >358) Gbee Gljitli/ qlxkcia li dl``cttcli/ nt }jb ecxt} b`volsbb le HXT/ qnt tkcoobm n} `ro}c}ntkcia nim `ninabm lvbxn}clit qjcob }ql elrimbxt dlrom il}ml noo le }jb qlxk)

Ci dli}bz} }l lxa) mbtcai nim beebd}cubibtt/ }jb djnv}bx bzvoncit }jb neecocn}cli hb}qbbi}jb dlxvlxn}b/ }jb vbxebd} }c`b elx }jb elrimbxt }l t}nx} mlcia qjn} }jbs qni}bm }l ml exl`}jb hbaciicia/ }jb `lub`bi} le }jb dl`vnis ci }jb xcaj} mcxbd}cli qc}j bndj t}bv

dnxberoos voniibm/ nim }jb t}xn}bacdnoos vol}}cia le }jbcx ibz} `lub cidormcia }jb hcx}j le Ickb ell}qbnx ci >318) ]jb dl`vnis hbocbubm ci nvvbnocia }l }jb `nttbt nim t}nx}bm

naaxbttcubos vxl`l}cia }jbcx vxlmrd}t qc}j ‟]jbxb ct il ecictj ocib‐

Djnv}bx 4 Grt} Ml C}

]jb t}lxs ct `l}cun}cia bilraj }l `nkb lib qni} }l ‟Grt} Ml C}/‐ il `n}}bx qjn} ‟c}‐

`caj} hb) C} tjlqt }jb b`vjntct li jlq c} ct c`vlx}ni} }l ml nmubx}ctcia qc}j cidxbntciaosvlqbxero/ erooholqi dn`vncait tcidb }jb hbaciicia le ni lxa) C} vlx}xnst jlq Ickb“t

nmubx}ctb`bi}t nxb kilqi elx ebn}rxcia `naicecdbi} }nobi} — n}job}bt ci tvl}ocaj} nimdxbn}cub mbtcaibxt mbubolvcia `b`lxnhob dn`vncait) Bubi hbelxb Endbhllk nim ]qc}}bxhbdn`b }jb jl}}bt} hrwwqlxmt/ Ickb jnm nmlv}bm ni ci}baxn}bm nvvxlndj }l `nxkb}cia }jn}r}cocwbm }jb ci}bxib}) ]jb djnv}bx coort}xn}bt Ickb“t t}xn}bacbt le bianacia drt}l`bxt ucn

tldcno ̀ bmcn nim c} }l hb xnik tbubi}j n`lia >66 hxnimt ci xbanxm }l tldcno `bmcn tvndb)

Elx nis lxa) }l hb beebd}cub/ Ickb vxlucmbt n `nxubolrt bzn`vob le jlq }jb dn`vncaitmbvcd} }jn} }jb lxa) rimbxt}llm qjn} c} ct nt n hxnim nim rimbxt}llm ci n jloct}cd tbitb qjlct c}t drt}l`bx) Ickb qnt ibubx n dntb le `nxkb} `slvcn) C} nmuldn}bt nmubx}ctcia jnt }lhb nhlr} }jb dlitr`bxt lib tbxub/ il} grt} nhlr} }jb hxnim) ]jn} ct qjn} Unorbhntbm lxa)t}xn}bas ct) C} ct n `lmbo le hbdl`cia dlitr`bxdbi}xcd nim il} nhlr} vxlmrd}ttboobx lib)

Ickb jnt n mcubxtc}s nim cidortcli dl`vlibi} hrco} ci}l c}t lxanicwn}cli t}xrd}rxb) C}eldrtbt li cidormcia vblvob le mcubxtb hndkaxlrim nim tkcoo tb}t) Mcubxtc}s nim cidortclinxb erimn`bi}no }l Ickb“t vbxelx`nidb) N tvbdcno Mcubxtc}s nim Cidortcli ]bn` ct

xbtvlitchob elx bianacia b`volsbbt/ vxlucmcia hrtcibtt dlitro}n}cli/ nim mbubolvciaciilun}cub }llot/ `lmbot/ nim mbtcait)

Djnv}bx = Hbdl`b Obabimnxs

]jb djnv}bx ct mbmcdn}bm }l @cdjno Glxmni/ qjl vonsbm n vcul}no xlob ci Ickb“t dl`bhndk ci `cm>3:6t) Ickb leecdcnot xbdlaicwbm jct }nobi} hbelxb jc` ab}}cia }l anci en`b nim}llk jc` }l bimlxtb NCX GLXMNI tjlb ci >3:2) ]jb ciilun}cub mbtcai xbvxbtbi}t nric~rb dlidbv} ci vbxelx`nidb ell}qbnx }l jbov vonsbxt hbdl`b `lxb nacob) ]jb dl`vnisonridjbm c}t on}bt} bmc}cli le }jb dn`vncai ci Ld}lhbx 8663 qc}j }jb ci}bi}cli le tjlqciaslr}jt }jb c`vlx}nidb le }bn`qlxk nim bvc}l`cwcia Glxmni“t obands le }bn` obnmbxtjcv)



: | V n a b

Djnv}bx 2 Tb}}cia Vxbdbmbi}t ci Dloobab Tvlx}t

Ickb“t beelx}t }l jnub ni lubxqjbo`cia cieorbidb li dloobab trvvlx}t cidormb c}t vxbtbidbn} }jb Ljcl T}n}b Ricubxtc}s ubxtrt }jb Ricubxtc}s le @cdjcani an`b) ]jb dl`vniskilqt jlq }l qcbom c}t cieorbidb ci n unxcb}s le ubirbt/ cidormcia dloobab tvlx}t) ]jbdjnv}bx erx}jbx tcaicecbt jlq Ickb ci}bitcecbt }jb ni}cdcvn}cli trxxlrimcia c}t vxlmrd}t hsb`volscia ric~rb `nxkb}cia t}xn}bacbt ebn}rxcia n}job}bt)

Elx lxa) mbtcai nim c} beebd}cubibtt/ c}t cieorbidb li dloobab tvlx}t tjlrom hb doltbos`lic}lxbm hbdnrtb }jbxb ct n vl}bi}cno ‟mniabx‐ le qjbxb }jb dl`vnis“t vlqbx dlrom

obnm) C} notl xbdl``bimt ci}bx`cz le }bdjilolas/ nmubx}ctcia nim lxa) bob`bi}t ci n qns}jn} lib dniil} hb dl`vob}bos tbvnxn}bm exl` }jb l}jbxt)

Djnv}bx 5 Qjbi Ickb N}job}bt T}r`hob

Nil}jbx qlxm jnt lddntclinoos hbbi nttldcn}bm qc}j }jb dl`vnis“t vxlmrd}t/ nmubx}ctcia

dn`vncait/ nim `lt} xbdbi}os/ }jb n}job}bt qjl bimlxtb Ickb vxlmrd}t) ]jb qlxm ctdli}xlubxts) Ickb jnt xb`ncibm }xrb }l }jb n}job}bt qjl bimlxtb c}t vxlmrd}t/ bubi qjbi}jbs t}bv lr} le }jb ocib qc}j }jbcx hbjnuclx) ]jb djnv}bx }nokbm nhlr} ]cabx Qllmt/@cdjnbo Ucdk/ nim Tbxbin Qcoocn`t ci xbon}cli }l Ickb)

C} ct ni cmbi}c}s le ni beebd}cub lxa) }jn} Qllmt vrhocdnoos bzvxbttbm }jb xbntlicia hbjcimjct mbmcdn}cli }l Ickb mrxcia ni ci}bxucbq ci 866: nim dl`vnis djltb }l trvvlx} jc`ne}bx }jb nooban}clit trxendbm nhlr} jct bz}xn`nxc}no an`bt)

Djnv}bx 1 Jcaj]bdj ct jcaj t}nkbt

]jb }xrb xbntli qjs }jb dl`vnis jnt t}llm }jb }bt} le }c`b/ exl` }jb ecxt} vxl}l}svbt nim}jb bnxos ubxtclit bimlxtbm hs Glxmni/ ct }jb }bdjilolas hbjcim }jb vxlmrd}t) ]jb lxa)

mbtcai ct hrco} rvli tlocm xbtbnxdj nim mbubolv`bi} cic}cn}cubt }jn} jnub vncm lee }bielomqc}j drt}l`bx olsno}s/ in`b xbdlaic}cli/ nim hcamloonx XLC) ]jb djnv}bx }nokt nhlr}Ickb Vxlmrd}ocib/ jcaj}bdj dl``bxdcnot/ `lxb tlvjct}cdn}bm vxlmrd}t/ mcac}no dlndjciabzvbxcbidb }l drt}l`bxt/ Bzb}bx X%M/ tvbdcno mbtcai bob`bi}t nim c}t `lub`bi} ci}l }jb8>

t}dbi}rxs)

Elx lxa) beebd}cubibtt/ Ickb onst mlqi }jb dlidbv} le cidlxvlxn}cia }bdjilolas ci}l

tvlx}cia nvvnxbo/ b~rcv`bi}/ nim nddbttlxcbt }l lh}nci cidxbntbm tnobt/ bzvnimcia vxlmrd}ocibt/ nim }jxcucia ci dl`vb}c}cub `nxkb}t) C}“t uc}no }l dliibd} }lmns“t tnuus dlitr`bxtnim }jb ibbm elx dl`vnicbt }l dli}cirnoos bijnidb }jb }bdjilolacdno ~rnoc}s le }jbcxvxlmrd}t)



3 | V n a b

Djnv}bx : Tbxucia nt n Xlob @lmbo

Trt}ncinhcoc}s ct grt} lib le `nis nxbnt ci qjcdj }jb dl`vnis eldrtbt c}t ci}bitcli ci}bx`t le hbcia n allm dlxvlxn}b obnmbx) ]jb djnv}bx }nokt nhlr} dl`vnis xbdbcucia n`sxcnm le nqnxmt }l xbdlaicwb c}t dl``c}`bi} }l dlxvlxn}b xbtvlitchcoc}cbt/ b}jcdt/trt}ncinhcoc}s/ nim doc`n}b) C} cidormbt jlq c} tbi} n ob}}bx }l vxbtcmbi} Lhn`n rxacia jc`

}l ibal}cn}b n doc`n}b mbno n} }jb Ric}bm In}clit Doc`n}b Djniab Dliebxbidb *DLV>2#)

Ickb acubt n t}xlia `bttnab elx Lxa) beebd}cubibtt nt

C`vxlucia qlxkcia dlimc}clit ucn n jloct}cd/ ci}baxn}bm hrtcibtt nvvxlndj }l }jbtrvvos djnci

@cic`cwcia }jb dl`vnis“t aolhno biucxli`bi} ell}vxci} }jxlraj trt}ncinhob vxlmrd}ciilun}cli nim trvvos djnci ciilun}cli ci mcxbd} lvbxn}clit nim end}lxcbt

Rtcia }jb vlqbx le hxnim }l vxlucmb axbn}bx nddbtt }l }jb hbibec}t le tvlx}t elx slr}jtnxlrim }jb aolhb)

]jbxb nxb tcaicecdni} bzn`vobt }jn} tjlq qjs Ickb qnt cidormbm n`lia }jb 33 jlilxbbt

li }jb 8663 oct} le }jb ‟Qlxom–t @lt} B}jcdno Dl`vnicbt)‐

Djnv}bx 3 ]jb Xcdj Ab} Xcdjbx

]jb obnmbxtjcv jnt ro}c`n}bos obm }l n hca xb}rxi li ciubt}`bi}) ]jb dl`vnis ecxt}xbndjbm }jb hcooclimloonx `cobt}lib qns hndk ci >3:5) Dl`vnis ct `ninacia }jxlraj }jbaolhno }rx`lco ~rc}b qboo) ]jb djnv}bx mbtdxchbt dlri}obtt qctb mbdctclit `nmb hs ICKBlubx }jb sbnxt/ qjcdj bzvoncit qjs c} ct tl vlqbxero ci }jb 8>t} dbi}rxs)

Nt beebd}cub lxa vxnd}cdbt/ }jb lxa) ct qboo vltc}clibm }l obubxnab }jb vlqbx le aolhnotvlx}t nim mxcub jnxm nancit} }jltb axlq}j lvvlx}ric}cbt }jn} jnub }jb `lt} c`vnd}) ]jbdl`vnis“t cic}cn}cubt }l trhtba`bi} }jb hrtcibtt hs dn}balxs nim ablaxnvjs ct mxcucia

axlq}j ucn ci}baxn}bm/ tjnxvos eldrtbm vxlmrd} ciilun}clit/ xb}nco bzvbxcbidbt/ nim hxnim

dliibd}clit) ]jb dl`vnis ct eldrtcia li c}t tvbdcecd vxlmrd} ocibt)

Mbtvc}b nvvnxbi} axlq}j ci Ntcn nim b`bxacia `nxkb}t }jxlrajlr} }jb qlxom/ }jbdl`vnis qnt elxdbm }l `nkb mceecdro} mbdctclit ci 8663 }jn} xbtro}bm ci n dlxvlxn}bxbt}xrd}rxcia nim mlqitcwcia) Dl`vnis boc`cin}bm nvvxlzc`n}bos 266 le c}t 42/666qlxomqcmb glht mrb }l mlqi}xlmmbi bdlil`cd biucxli`bi}) ]jb t}xn}bas qnt }l bijnidbbeecdcbidcbt/ mbdxbntb dlt}t/ nim xbmrdb `ninab`bi} onsbxt)

Nt Lxa) mbtcai/ Ickb“t xbt}xrd}rxcia notl cidormcia xblxanicwcia }jb hxnim ci}l n ibq

`lmbo dl`vltbm le }jb tcz ablaxnvjcd nxbnt exl` elrx lvbxn}bm vxbuclrtos) C} binhobm }jbdl`vnis }l `nkb ~rcdkbx mbdctclit hs jnucia ebqbx `ninab`bi} onsbxt ciuloubm ci }jbvxldbtt)



>6 | V n a b

Djnv}bx >6 Tjnxcia }jb qbno}j

]jb djnv}bx bzvolxbt }jb `nglx dnrtbt }jn} nxb trvvlx}bm hs Ickb nim jbnx xbtvlitbt exl`dbobhxc}cbt ockb Hlil/ }jb obnm tciabx le }jb xldk hnim R8; nim xbilqibm dsdoct} nimdnidbx trxuculx Onidb Nx`t}xlia) Cimcucmrnot le }jbcx t}n}rxb nxb vobntbm }jn} dnrtbtc`vlx}ni} }l }jbcx jbnx} nxb xbdbcucia n abibxlrt jnim exl` Ickb) C} erx}jbx jnt t}lxs le

}bndjcia hlst nim acxot }jb c`vlx}nidb le abimbx b~rnoc}s nt Ickb“t dl``ric}s lr}xbndj)C} mlbt vbxelx` DTX/ hr} hbdnrtb le b}jcdno nim tldcno dlidbxit)

Nt beebd}cub Lxa) Vxnd}cdbt — C} acubt bzn`vob }l l}jbx dl`vnicbt nt jlq }l rtb }jbcxcieorbidb ci n vltc}cub `niibx }l jbov dl``ric}cbt nim cimcucmrnot)

Djnv}bx >> ]jbxb ct Il Ecictj Ocib

Ickb ct dli}cirlrtos riubcocia n ibq vxlmrd}/ onridjcia nil}jbx nmubx}ctcia dn`vncai/

trvvlx}cia tvlitlxbm n}job}bt/ hbcia uctchob ci dl``ric}s/ lx }cikbxcia qc}j ibq}bdjilolas) ]jb djnv}bx c}tboe `nkbt n hntb le beebd}cub lxa) vxnd}cdbt }jn} `nkbt }jbdl`vnis trddbttero) C} dli}ncit unxclrt bzn`vobt le ocucia qc}j dli}cirlrt djniab nt}jbxb ct il ecictj ocib)

Hbtcmbt }jb obnxicia }jn} C jnub mctdrttbm djnv}bx qctb ci elx` le Lxa) T}xrd}rxb mbtcai

nim beebd}cubibtt/ l}jbx obnxicia jnucia mcxbd} c`vnd} li Lxa) beebd}cubibtt7

]jb Ickb tvlx}tqbnx dl`vnis ct lxanicwbm ci n `n}xcz lxanicwn}clino t}xrd}rxb/ `lxbdl``lios kilqi nt n eon} lxanicwn}clino t}xrd}rxb) Ickb ct n `lmbo le n trddbtterodl`vnis }jn} rtbt }jct t}xrd}rxb beebd}cubos)

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>8 | V n a b

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>4 | V n a b

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http://www.indiana.edu/~wts/pamphlets/book_reviews.pdf

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NIKE Book Review by Vinod Gandhi International Management Institute, IMI Delhi

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