Comment NIKE pari sur le web pour

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Comment NIKE pari sur le web pourrelancer sa marque Outdoor ?

Prsentation de la Marque NIKE ACG

Marque Outdoor de NIKE Marque couvrant des activits sportives extrmes de plein air : le ski, le snowboard, la base jump, lescalade, le kayak

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ACG : All Conditions Gear

Enjeux spcifiques de lindustrie demontagne

Entretenir la prsence tout au long delanne malgr laspect saisonnier de loffre

Communiquer de manire spectaculaire et faire ressentir linternaute des moments , des conditions et des sensations ultimes.

Ce que veulent nos clients, ce sont des vidos d'athltes, de belles histoires, pas de la pub classique en presse ou une boutique en ligne.

La Cible :

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- Des hommes (60%), mais aussi des femmes - de 20 30 ans , - assez gs pour prendre des responsabilits, mais assez jeunes pour aimer les sensations fortes et passer leur temps, hors des pistes, visionner des vidos de leurs sportifs prfrs .

histoires, pas de la pub classique en presse ou une boutique en ligne. Thierry Peuchot, directeur marketing Europe de Nike ACG

NIKE relance sa marque Outdoor sur le web

Re-devenir une rfrence dans lindustrie outdoor

Renforcer le territoire de marque de Nike ACG . Fdrer celles et ceux qui en partagent ltat desprit.

LES OBJECTIFS :

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Fdrer celles et ceux qui en partagent ltat desprit.

Nourrir la marque sur tous les mdias , pas seulement le net

Crer lvnement puis capitaliser pour entretenir lattention dans le temps

Pour cela, Nike pari sur le SWEET SPOTS

> Ladquation parfaite de tous les paramtres : le lieu , le moment et la performance ralise . Toutes ces conditions runies et aboutissent un rsultat pure et spectaculaire.

Le concept

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Un Concept inspirationnel

et aspirationnel

www.nikeacg.comUne vritable exprience de

navigation web

Un Sweet Spot, c'est unendroit de rve, o l'onpose sa trace ou sestricks , n'importe o dans le

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Le site sert de colonne vertbrale la communicati on Nike ACG. Il est relay sur tous les supports : radio, affichage, PLV , bannires web..

tricks , n'importe o dans lemonde. La team Nike ACGles parcoure sans cessepour sortir des podcasts quifont rver...

www.nikeacg.com

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Une interface graphique la fois simple et immersive permet de manipulerun globe terrestre sur lesquels les premiers Sweet Spots sont positionnsavec un code couleur par activit : ski, snowboard, escalade, kayak

www.nikeacg.com8 Sweet Spots , 8 clips vidos qui incarnent

lessence du concept SWEET SPOTS.

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Aperu du SWEET SPOT 23

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Mise en avant des produits de la marque

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Les rsultats de lopration

Objectif de trafic atteint : 200 000 visiteurs uniques par mois

Temps pass sur le site moyen : 5 minutes

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Le taux de revisite avoisine les 25%

Que retenir ?Un dispositif on-line spectaculaire qui a russi relancer une marque mconnue du grand public

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