Newcom Onderzoek Deeleconomie 2015

Uitgevoerd door: Newcom Research & Consultancy B.V.

Auteurs: drs. Neil van der Veer, drs. Steven Boekee

Deeleconomie in cijfers 2015

2

Sociale initiatieven 2015

De #deeleconomie is in opkomst. Maar wat zijn de werkelijke gebruikscijfers in Nederland? En wie zijn de gebruikers?

Voor het 2e jaar op rij heeft Newcom het gebruik van sociale initiatieven gemeten. Begin dit jaar zijn ruim 10.000 respondenten ondervraagd over de bekendheid en het gebruik van sociale initiatieven. In dit rapport geven we antwoord op deze vragen.

3

Bekendheid en gebruik sociale initiatieven

Bekendheid en gebruik sociale initiatieven

10% van alle Nederlanders is

bekend met 1%Club.nl0,6%

maakt gebruik van

1%Club.nl


bekend met Peerby.nl1,4%

maakt gebruik van Peerby.nl


bekend met SnappCar.nl

0,5% maakt gebruik

van SnappCar.nl


bekend met Thuisafgehaald.

nl

1,2% maakt gebruik

van Thuisafgehaald.

nl


bekend met Airbnb.nl

2,3% maakt gebruik

van Airbnb.nl

N.b. Er zijn ruim 13 miljoen Nederlanders ouder dan 15 jaar die gebruik maken van internet.

Zowel bekendheid als gebruik van sociale initiatieven licht gestegen

2014bekend | gebruik

2015bekend | gebruik

13% |1,6% 24% | 2,3%

28% | 1% 31% | 1,2%

17% | 0,5% 20% | 0,5%

12% | 0,8% 16% | 1,4%

10% | 0,6% 10% | 0,6%

Meetperiode Q1 2015

Profielen gebruikers sociale initiatieven Profiel Thuisafgehaald.nl gebruikers Profiel Airbnb.nl gebruikers Profiel SnappCar.nl gebruikers Profiel Peerby.nl gebruikers Profiel 1%Club.nl gebruikers

5

42% | 58%

Profiel AirBNB.nl gebruikers

7

Overig

Werkloos/ bijstand

Overheidsdienst

Studerend/schoolgaand

0% 10% 20% 30% 40% 50%4%

1%3%

6%8%

12%19%

46%

Arbeidssituatie

Percentage

19%15%

63%

3%

Opleidingsniveau

LaagMiddenHoogGeen/anders

Basis steekproef: n=193 respondenten die momenteel gebruik

maken van Airbnb.nl

15 t/m 19 jaar

20 t/m 39 jaar

40 t/m 64 jaar

65 t/m 79 jaar

80 jaar en

ouder

0%10%20%30%40%50%60%

12%

49%

31%

6% 2%

Leeftijd

Perc

enta

ge

15 t/m 19 jaar

20 t/m 39 jaar

40 t/m 64 jaar

65 t/m 79 jaar

80 jaar en

ouder

0%10%20%30%40%50%

5%

44%38%

10%3%

Leeftijd

Perc

enta

ge

41% | 59%

Profiel Thuisafgehaald.

nl gebruikers


maken van Thuisafgehaald.nl8

Overig

Arbeidsongeschikt


Ondernemer

0% 5% 10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

5%4%6%

9%11%11%

20%34%

Arbeidssituatie

Percentage

43%

14%

42%1%

Opleidingsniveau


7%25%

69%

Opleidingsniveau

LaagMiddenHoog

15 t/m 19 jaar

20 t/m 39 jaar

40 t/m 64 jaar

65 t/m 79 jaar

80 jaar en

ouder

0%

10%

20%

30%

40%

0%

30%

40%31%

0%

Leeftijd

Perc

enta

ge

74% | 26%

Profiel SnappCar.nl gebruikers

9

Overig

Werkloos/ bijstand

Ondernemer

VUT/ gepensioneerd

0% 10% 20% 30% 40% 50%14%

0%0%0%

7%12%

23%44%

Arbeidssituatie

PercentageBasis steekproef:

n=40 respondenten die momenteel gebruik maken van SnappCar.nl

15 t/m 19 jaar

20 t/m 39 jaar

40 t/m 64 jaar

65 t/m 79 jaar

80 jaar en

ouder

0%10%20%30%40%50%60%

0%

25%

50%

16%9%

Leeftijd

Perc

enta

ge

47% | 53%

Profiel Peerby.nl gebruikers

10

Overig

Ondernemer

Arbeidsongeschikt

Werkloos/ bijstand

0% 5% 10% 15% 20% 25%12%

4%6%

7%13%

15%19%

23%

Arbeidssituatie

Percentage

45%

4%

46%5%

Opleidingsniveau



maken van Peerby.nl

15 t/m 19 jaar

20 t/m 39 jaar

40 t/m 64 jaar

65 t/m 79 jaar

80 jaar en

ouder

0%

10%

20%

30%

40%

0%

37%

26% 28%

10%

Leeftijd

Perc

enta

ge

45% | 55%

Profiel 1ProcentClub.nl

gebruikers

11

Overig

Ondernemer


VUT/ gepensioneerd

0% 5% 10%15%20%25%30%35%23%

0%0%

4%5%

9%28%

31%

Arbeidssituatie

Percentage

56%13%

31%

Opleidingsniveau

LaagMiddenHoog


maken van 1%Club.nl

Highlights sociale initiatieven

11

Gebruik nog steeds laag, maar

licht gestegen

Highlights sociale initiatieven | #Deeleconomie

Bekendheid van sociale

initiatieven in het algemeen gestegen

Gebruikersprofielen blijven behoorlijk

overeenkomstig

Gemiddeld 45 jaar1.

2.

1.

2. Hoog opgeleidWerkzaam in loondienst

31%24%

2,3%1,4%

Bijlagen

14

Over Newcom Research & Consultancy B.V.

Newcom brengt haar opdrachtgevers – via bruikbaar marktonderzoek en slimme tools – nauw(er) in contact met de klant.

Wij geloven dat succesvolle organisaties in nauw contact staan met hun doelgroep. Dit betekent dat succesvolle organisaties de doelgroep écht kennen en begrijpen. Alleen dan zijn organisaties in staat de beste klantervaring te geven.

Newcom Research & Consultancy is een onafhankelijk bureau dat organisaties met full-service marktonderzoek inzicht geeft in hoe zij optimaal kunnen aansluiten bij de wensen van de doelgroep. Denk aan concepttesting, klanttevredenheid- en klantbehoeftenonderzoek, imago-onderzoek, maar ook aan workshops en trainingen.

Newcom is aangesloten bij de MarktOnderzoekAssociatie (MOA) en is NEN-ISO 9001 gecertificeerd. Newcom werkt vanuit kantoren in Enschede en Amsterdam.

30

Meer informatie? Neem contact met ons op!

drs. Neil van der Veer www.newcom.nl|[email protected]

Vestiging EnschedeCapitool 50-47521 PL Enschede

Vestiging AmsterdamHerengracht 5641017 CH Amsterdam

Newcom Research & Consultancy B.V.

T: 053 - 483 66 00F: 053 - 433 74 15

T: 020 - 639 32 51

Newcom Onderzoek Deeleconomie 2015

Marketing

Transcript of Newcom Onderzoek Deeleconomie 2015