PRİMA M.P.R

KAMPANYASI

KURUM ANALİZİ

23 yıldır Türkiye’ye 550 milyon doları aşan fiziksel yatırım yapan P&G; Türkiye’de toz deterjan, hazır çocuk bezi, hijyenik ped ve çamaşır suyu üretim tesisleri ve dağıtım merkezi ile faaliyetlerini sürdürüyor.

GÜÇLÜ YÖNLER

Dünyadaki ilk hazır bebek bezi markasıdır.Bebek bezleri pazarında en yüksek pazar payına sahip olması(%36) Marka güvenirliliğinin yüksek olması Dağıtım ağlarının gelişmiş olması En fazla reklam veren bebek bezi markası olması

ZAYIF YÖNLER

Çeşit eksikliğinin olması(swimmers, drynight) Satın alma sonrası hizmet yetersizliği Seri üretimden kaynaklanan imalat hataları(kimyasal madde kokusu,yan bantlarda kopma) Yurtiçi ve yurtdışı üretimlerinde kalite farkının olması

TEHDİTLER

Türkiye’nin dünya pazarı haline gelmesi, en büyük rakibinin Türkiye pazarına girmesi Türkiye’deki işletme anlayışı Yerli malına olan talebin artması Tek kullanımlık bebek bezlerinin doğaya verdiği zararlar

FIRSATLAR

Türkiye’de doğum oranın fazla olması Bebek bezi pazarının her yıl %20 büyümesi Türkiye’de hazır bebek bezi kullanımın artması

PRİMA SWOT ANALİZİ

SORUN NE ? NEDEN MPR ?

Sürekli gelişim ve değişim gösteren bebek bezi pazarında sadık müşteriler yaratmak farklı markaların da pazara girmesi ile giderek zorlaşmıştır. Bu doğrultuda Prima’nın bebeklerin sosyal ve kişisel gelişimlerine katkı sağlayan bir marka olduğunu yeterince gösterememekte ve tüketiciyle bağ kurmakta yeni yollara ihtiyaç duymaktadır.

Prima kullanıcılarının markaya olan bağlılığını arttırmaktır.

KAMPANYA STRATEJİSİNİ NASIL ÇİZDİK ??

Prima Club Card üzerinden tüketiciyle bağlantı kurmak ve marka bağlılığı yaratmak amacıyla “Prima Club Card” ı hazırladık.

KAMPANYANIN HEDEFİ NE ??

KİMİ HEDEFLİYORUZ ??

Anneler ve Babalar

KAMPANYADA HANGİ MESAJLARI VERİYORUZ ??

“Prima Dünyası ile bebeğinin yaşamına hareket kat.”

“Prima’lı bebekler ve ebeveynleri öğreniyor.”

“Prima bebeklerle el ele.”

HEDEF KİTLE İLE KONTAK NOKTALARI : ETKİNLİKLER

PRİMA CLUB CARD ETKİNLİĞİ

Hedef Kitle: Anne ve babalar

Tüketici ile bağ kurarak marka bağlılığı yaratmak Club Card ile bebeklerin sosyal ve kişisel gelişimine katkıda bulunmak

Etkinliğin amacı :

Erkek

Kız

Ölçüleri: 8x5 cm

Ölçüleri: 8x5 cm

PRİMA CLUB CARD İNTERNET ETKİNLİKLERİ

Prima Club Card’ın verdiği aktivasyon şifresi ile www.primadunyasi.comadlı sitemize girebilir, bebeğiniz için yaptığımız tüm ayrıcalıklardan yararlanabilirsiniz.

Hedef Kitle: Anne ve babalar

Amaç:Bebeklerin gelişimine katkı sağlamanın yanı sıra bebeğinizle eğlenceli vakit geçirebileceğiniz bir dünya yaratmak.

İNTERNET ETKİNLİKLERİ

Her Bebeğe Ayrı Profil Sayfası

Prima Prens ve Prenseslerini Seçiyoruz

Prima Aile Enstitüsü Sorularınızı Cevaplıyor

Etkinlik Videoları

Prima ile Hoş Beş Sohbetler

BU HAFTA PRİMA CLUB CARD İLE NEREDE,NE KADAR İNDİRİM ALABİLİRİM ?

PAMPERS SENSITIVE’IN BU HAFTAKİ ETKİNLİĞİ ONLINE OYUNLAR

PRİMA UYU VE OYNA’NIN BU HAFTAKİ ETKİNLİĞİ PRİMA’YLA TATLI RÜYALAR

PRİMA AKTİF BEBEK’İN BU HAFTAKİ ETKİNLİĞİ: BEBEK JİMNASTİĞİ

PRİMA PREMIUM CARE’IN BU HAFTAKİ ETKİNLİĞİ SEVGİ DOLU DOKUNUŞLAR

BEBEĞİNİZİN FOTOĞRAFINI BILLBOARDLARDA GÖRMEK İSTER MİSİNİZ?

BILLBOARD RAKET

ÖLÇÜ: 225 X 150 ÖLÇÜ: 120 X 180

İSTANBUL (15 Mayıs) İstanbul Maçka Küçük Çiftlik Park

ANKARA (22 Mayıs) Atatürk Kültür Merkezi

İZMİR (29 Mayıs) Cumhuriyet Meydanı

PRİMA DÜNYASI ETKİNLİKLERİ

Etkinliğin Amacı

Prima Ailelerine sadece bir bebek bezi kullandırmanın ötesindePrima olarak bebeğin kişisel ve sosyal gelişimine katkıda bulunduğunu göstermek.

Etkinliğinin Tanımı: Belirlenen etkinlik alanında “Prima Dünyası” etkinliği yapılacak. Dünya ülkelerinin simgeleri olan tarihsel güzellikleri balonlardan yapılacak ve etkinlik alanının belirli bölgelerine yerleştirilecek.

Her tarihsel simgenin yanında bir soru bulunacak ve aileler soruları bilmeye çalışacak. Bilinemeyen sorular için Prima Aile Enstitüsü uzmanları soruların doğru cevapları verecek ve ailelerin doğru bilgilendirilmesi sağlanacak.

Yarışmayı kazanacak kişilerin arasından çekilecek kurayla belirlenen ailelerin etkinlik alanındaki görüntüleri Prima reklamlarında kullanılacak. Kurayı Prima ürün müdürü Melda Yaşar çekecek. Çocukları eğlendirmek için alanda palyaçolar ve maskotlar da bulunacak.

ETKİNLİK ALANININ GÖRÜNÜMÜ

PRİMA TRENİ

Prima Bebek Odası Prima Standı

Prima Balonu

ETKİNLİK FLAMALARI

ÖLÇÜLER: 25 X 75

EDİTÖR DAVETİYESİ

ÖN YÜZ ARKA YÜZ

ÖLÇÜLER 10,5 X 14,8

ÖLÇÜLER 10,5 X 14,8

ÖN YÜZ ARKA YÜZ

PRİMA CLUB CARD SAHİPLERİNİN DAVETİYELERİ

ETKİNLİK TANITIM FİLMİ ( 10 saniye)

ETKİNLİK TANITIM FİLMİ ( 10 saniye)

ETKİNLİK TANITIM FİLMİ ( 10 saniye)

ETKİNLİK TANITIM FİLMİ ( 10 saniye)

Tüm etkinliklerin toplam bütçesi: 205.225 TL

ETKİNLİK DEĞERLENDİRMESİ

Etkinliklerin başarısı katılımcı sayısı ve medyada haber olma kriterlerine göre değerlendirilecektir.

MEDYA PLANLAMASI

HAZİRAN AYI YAYIN ALIMI

Kanallar Sabah Kuşağı Öğle Kuşağı Akşam Kuşağı

KANAL D DOKTORUM OPT 20 X

ÖYLE BİR GEÇER ZAMAN Kİ PT 8 XHANIMIN ÇİFTLİĞİPT 8 X

STAR TV UĞUR DÜNDAR’LA ANA HABER PT 20 X

ATV ESRA EROL’LA EVLEN BENİMLE OPT 10 X

ÇOCUKLAR DUYMASINPT 8 X

DIGITURK BİR KADIN BİR ERKEKPT 16 X

CNBC-E EKONOMİ KUŞAĞIOPT 10 X

E-2 ELLEN DEGENERES OPT 10 X

DESPERATE HOUSEWİFESOPT 8 X

KAMPANYANIN BÜTÇESİ

ETKİNLİK BÜTÇESİ ……………………………………………………………………….205.225 TL

WEB TASARIMI ………………………………………………………………………………2.500 TL

CLUB CARD BASIMI ………………………………………………………………………..40.000 TL

DUYURU ÇALIŞMALARI …………………………………………………………………...64.240 TL

MEDYA SATIN ALIM GİDERLERİ…………………………………………………………251.140 TL

PRODÜKSİYON GİDERLERİ……………………………………………………………....10.000 TL

AJANS BÜTÇE…………………………………………………………………………….....59.000 TL

TOPLAM BÜTÇE: …………………………………………………………………………..632.150 TL

DEĞERLENDİRME

•Club Card kullanımına ilişkin değerlendirme : İnternet aktivasyonlarına bağlı kaç tüketicinin Club Card Kullandığı belirlenecek. •Medyada habere olmaya ilişkin değerlendirme : Medyada haber olma içerik analizi yöntemiyle değerlendirilecek.•Katılım sayısına ilişkin değerlendirme : Etkinliklere katılan kişilerin sayısı değerlendirilecek.•Anket: Markayı kullananların ve üst üste satın alma gerçekleştirenlerin saptanması.

TEŞEKKÜRLER…