#M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"
-
Upload
forge-events -
Category
Marketing
-
view
70 -
download
3
Transcript of #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"
![Page 1: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/1.jpg)
Коли теорія не працює
20.05.2016
МАРКЕТИНГ НЕ ПО іНСТРУКЦІЇ
![Page 2: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/3.jpg)
Освіта маркетолога
інструкція №0
![Page 4: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/8.jpg)
Робота пов’язана зі спілкуванням з людьми
![Page 9: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/9.jpg)
Робота повязана зі спілкуванням з людьми
![Page 10: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/16.jpg)
Роботамаркетолога
інструкція №1
![Page 17: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/17.jpg)
- на нараді- проводить переговори- пише бріф- читає дослідження- відправляє буклєти- вішає сітілайт- рахує акційні анкєти
![Page 18: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/18.jpg)
Коли тиодненький...
![Page 19: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/19.jpg)
- рахувати- моделювати- візуалізовувати- аналізувати- привертати увагу- вивчати продукт- вболівати- хуліганити
![Page 20: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/22.jpg)
Книгимаркетолога
інструкція №2
![Page 23: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/23.jpg)
ТОП-50 кращих книг по маркетингу
![Page 24: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/26.jpg)
- 5 дисципліна- Маркетинг- Реклама- Дизайн- Соціальний вплив- Теорія біхевіоризму- НЛП- Психологія- Штучний інтелект- Теорія систем
![Page 27: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/29.jpg)
Brandмаркетолога
інструкція №3
![Page 30: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/41.jpg)
Позиціонуваннямаркетолога
інструкція №4
![Page 42: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/45.jpg)
Концепція
![Page 46: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/49.jpg)
Рекламамаркетолога
інструкція №5
![Page 50: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/55.jpg)
Оцінювати після того як стане відомо, яке ставилось завдання
![Page 56: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/57.jpg)
Цікавим є те, що є новим, а нове це те, що робить внутрішній світ людини багатшим
![Page 58: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/60.jpg)
Механіка
УВАГА
Гумор
Фантастика
![Page 61: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/63.jpg)
Акціїмаркетолога
інструкція №2
![Page 64: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/65.jpg)
Поведінкамаркетолога
інструкція №2
![Page 66: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/66.jpg)
Фокус групамаркетолога
інструкція №2
![Page 67: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/67.jpg)
Цінностімаркетолога
інструкція №2
![Page 68: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/68.jpg)
Енергіямаркетолога
інструкція №2
![Page 69: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/69.jpg)
Командамаркетолога
інструкція №2
![Page 70: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/70.jpg)
![Page 71: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/71.jpg)
![Page 72: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/72.jpg)
Про цінностіВійна це обман, але так як це війна за споживача, за місце в його голові, війна з ним практично то обманюємо ми споживача, а не конкурента.
Мене обурює коли це роблять некрасіво. Робіть це красіво.
!!! Кока-кола ніфіга не краща за воду, хіба при отруєнні і потребі цукру
!!!Палька-виручалька це модель поведінки споживача.
Відповідальність та цінності
- правил немає- маркетолог це команда - енергія передається
! Бракує цілісності - погане позиціонування
![Page 73: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/73.jpg)
![Page 74: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/74.jpg)
Основні правила
![Page 75: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/75.jpg)
![Page 76: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/76.jpg)
![Page 77: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/77.jpg)
![Page 78: #M/PR: Олесь Кучеренко: "Маркетинг не по інструкції"](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042604/587a7b391a28abf0468b5fe7/html5/thumbnails/78.jpg)