www.maesawing.net

MOJI MAE SAWING

โมจิ� แม�สวิ�ง

NAKHONSAWAN

นครสวิรรค�

อร�อยถู�กปาก ของฝากถู�กใจิ

ผ่�านเม�องส��แควิ อย�าลื�มแวิะแม�สวิ�งนะคะ

www.maes

awing.net

ทางร!านแม�สวิ�งตั้#$งอย��ท�� ร�มถูนนสายเอเชี�ย หลื#กก�โลืเมตั้รท�� - 255256

เลืขท�� 104/2 ม . 12 ตั้.หนองกระโดน อ.เม�อง จิ.นครสวิรรค� 60240 โทร+66 56367350 แฟกซ์� +66 56296150

www.maes

awing.net

แผ่นท��ร!าน : Map

www.maes

awing.net

ประวั�ติ�กิ�จกิาร / ภาพรวัมกิ�จกิาร

•ร!านโมจิ�แม�สวิ�ง เร��มด+าเน�นการเม��อวิ#นท�� 27 ตั้,ลืาคม 2537 ม�ท,นจิดทะเบี�ยน1,000,000 บีาท โดยการม�ประสบีการณ์� แลืะม�ควิามร� !แลืะได!ร#บีการถู�ายทอดในเร��องการกวินกระยาสารท จิากบีรรพบี,ร,ษ ร, �นค,ณ์ย�าประกอบีก#บีค,ณ์แม�สวิ�งม�ใจิร#กในงานท+าอาหาร เป2นอาชี�พท��ตั้!องอาศั#ยควิามประณ์�ตั้ควิามลืะเอ�ยดอ�อนแลืะควิามชี+านาญ ในการประกอบีธุ,รก�จิ•เพ��อสร!างควิามแตั้กตั้�างในเชี�งกลืย,ทธุ� ค,ณ์แม�สวิ�ง ม�ลื�กสาวิมาชี�วิยในเร��องการตั้ลืาดเพ��อตั้อบีสนองควิามตั้!องการก#บีผ่�!ท��ม�รสน�ยมใหม� โดยผ่ลื�ตั้ขนมโมจิ�เพ��อเป2นทางเลื�อกของผ่�!บีร�โภค

การวิ�เคราะห�สถูานการณ์�

www.maesawing.net

ร!านขายของฝากถู�กมองวิ�าน�าจิะเตั้�บีโตั้ได!อ�ก เพราะของฝากย#งจิ#ดเป2นส�นค!าของชี,มชีนแตั้�ป7จิจิ,บี#นควิามน�ยมในการซ์�$อของฝากเพ��อเป2นส��งแทน ในการแสดงควิามย�นด�หร�อแสดงควิามด�ใจิ ในโอกาสตั้�าง ๆ เพ��มมากข9$น ส�งผ่ลืให!การซ์�$อของฝากเพ��มมากข9$นในชี�วิง 2 – 3 ป:ท��ผ่�านมา จิากนโยบีายร#ฐบีาลื ส�นค!า OTOP หน9�งตั้+าบีลื หน9�งผ่ลื�ตั้ภ#ณ์ฑ์� ซ์9�งคาดก#นวิ�าม�ส�นค!า OTOP กระจิายอย��ท# �วิประเทศักวิ�า 10,000 ชีน�ด กระจิายอย��ในตั้�างจิ#งหวิ#ดตั้�าง ๆ โดยเฉพาะตั้ามชี,มชีนใหญ� ๆ

กิารวั�เคราะห์�ป�จจ�ยภายใน ( Internal situation )

www.maesawing.net

1.จ�ดแข็�ง (Strengths)• ท,กคนม�ท#กษะ ควิามร� ! ควิามชี+านาญ เร��องอาหาร จิะเน!นการใส� “ชี�วิ�ตั้” ลืงไปในตั้#วิส�นค!าเตั้�มวิ�ญญาณ์ ส�นค!าท,กอย�าง “ท+าม�อ” หมด เป2นเชี��อมผ่ลื�ตั้ภ#ณ์ฑ์�ไปย#งวิ#ตั้ถู,ด�บี ก>จิะเพ��มม�ลืค�าให!ตั้#วิส�นค!า • น+าการส��อสารการตั้ลืาดแบีบีบี�รณ์าการ (IMC : Integrated Marketing Communication ) แลืะลื�กค!าส#มพ#นธุ� (CRM : Customer Relationship Management ) เป2นย,ทธุวิ�ธุ� โดยขยายการท+าก�จิกรรมเพ��อส�งเสร�มส#งคม เพ��อผ่ลื#กด#นส�นค!าแลืะแบีรนด�ให!ครองใจิกลื,�มเป?าหมาย ให!ม�การแบี�งหน!าท��ควิามร#บีผ่�ดชีอบีของงานแตั้�ลืะส�วิน ได!อย�างชี#ดเจิน

ตั้�อ 1.จิ,ดแข>ง (Strengths) เพ��มท#กษะในการแปรร�ป แลืะ packageing ส�นค!าตั้ลือดเวิลืา ม�ควิามค�ดร�เร��ม-สร!างสรรค� ม,�งให!ควิามส+าค#ญในการสร!างแบีรนด�หร�อ

ตั้ราส�นค!ามากข9$น เพราะ แบีรนด�สามารถูสร!างควิามจิงร#กภ#คด� (Loyalty) ในกลื,�มลื�กค!า แลืะเพ��มการขายส�นค!ามากข9$นม�การพ#ฒนาแลืะสร!างสรรค�ส�นค!าให!ม�ควิามแตั้กตั้�างแลืะโดดเด�น

การตั้ลืาดในป7จิจิ,บี#นม,�งตั้อบีสนองควิามตั้!องการของผ่�!บีร�โภคเป2นหลื#ก (Customer Oriented) พ#ฒนาจิ,ดเด�นของชี�องทางการตั้ลืาดโดยสร!างข!อเสนอขายท��ม� เอกลื#กษณ์�เฉพาะตั้#วิ ( Unique Selling Proposition : USP ) ของส�นค!าแม�สวิ�ง ตั้!องม�ควิามแตั้กตั้�างแลืะยากท��ค��แข�งข#นจิะเลื�ยนแบีบี ลื�กค!าเด�ม กระยาสารท ย#งชี��นชีอบีฝ:ม�อการท+าขนมของค,ณ์แม�สวิ�ง

เป2นร!านค!าท��เปAดขายกระยาสารทมานาน ม�คนร� !จิ#กแลืะเชี��อถู�อในฝ:ม�อ

ม�การวิ�เคราะห�ทางการตั้ลืาด ท+าให!ง�ายตั้�อการก+าหนดร�ปแบีบีแลืะประเภทของธุ,รก�จิให!ชี#ดเจิน ภายใตั้!งบีประมาณ์ท��จิ+าก#ด เพ��อให!เก�ดการยอมร#บีจิากผ่�!บีร�โภค

เม��อก+าหนดตั้+าแหน�งของส�นค!า หร�อ บีร�การ ( Product / Service positioning ) ได!แลื!วิ

การน+าข!อม�ลืข#$นตั้อนการซ์�$อมาวิ�เคราะห� เพ��อวิางแผ่นวิ�าจิะพบีก#บีลื�กค!ากลื,�มเป?าหมาย ( Target customers ) ได!ท��ไหน อย�างไร แลืะใชี!เคร��องม�อการส��อสารใดบี!าง เพ��อให!ส��งท��ตั้!องการส��อสารก#บีกลื,�มเป?าหมายเก�ดประส�ทธุ�ภาพในเชี�งค,ณ์ภาพ แลืะปร�มาณ์

การวิางแผ่นการส��อสารการตั้ลืาด

1. ก+าหนดจิ,ดม,�งหมาย ( Purpose ) หร�อ ภารก�จิ ( Mission ) 2. ก+าหนดกลื,�มเป?าหมาย (Target Group ) 3. ท+าควิามเข!าใจิผ่ลื�ตั้ภ#ณ์ฑ์�ท��จิ+าหน�าย ( Products orientation ) 4. วิ�เคราะห�การตั้ลืาด ท#$งส�นค!าแลืะค��แข�ง โดยศั9กษาจิ,ดแข>ง

Strength จิ,ดอ�อน Weakness โอกาส Opportunity แลืะ อ,ปสรรค Treat หร�อท��น�ยมเร�ยกวิ�า ( SWOT Analysis )

5. ก+าหนดตั้+าแหน�งของตั้ราส�นค!า ( Brand Positioning ) 6. ก+าหนดเอกลื#กษณ์�สน#บีสน,นจิ,ดขาย (Unique Selling Point ) 7. เลื�อกเคร��องม�อส��อสารแบีรนด�ก#บีกลื,�มผ่�!บีร�โภคเป?าหมาย

( Brand Contact Points ) 8. เลื�อกแนวิทางการน+าเสนอ ( Presentation Methods )

การส��อสารการตั้ลืาด การส��อสารการตั้ลืาด แตั้กตั้�างก#นไป เชี�น การโฆษณ์า ( Advertising ) การส�งเสร�มการขาย ( Sales promotion ) การขายโดยพน#กงานขาย ( Personal Selling ) การประชีาส#มพ#นธุ� ( Public Relations ) การตั้ลืาดโดยตั้รง ( Direct Marketing ) การตั้ลืาดเชี�งก�จิกรรม ( Even Marketing ) ส��อเคลื��อนท�� ( Transit Medias ) ค+าขวิ#ญ ( Slogan) บีรรจิ,ภ#ณ์ฑ์� (Packaging) การสาธุ�ตั้การใชี!ส�นค!า (Demonstration) แลืะ ส#ญลื#กษณ์�ตั้�าง ๆ ( Signage) เป2นตั้!น

การสร!าง Brand ให!ประสบีควิามส+าเร>จิ

ตั้!องการสร!าง Brand ให!ประสบีควิามส+าเร>จิ ตั้!องสร!าง Brand ให!ม�ควิามแตั้กตั้�าง ซ์9�งจิะชี�วิยลืดค�าใชี!จิ�ายด!านการส��อสารการตั้ลืาดแลืะสร!างควิามเชี��อถู�อตั้�อส�นค!า ได!อย�างรวิดเร>วิส�งผ่ลืให!เก�ดการยอมร#บีได!เร>วิข9$น ท��ส+าค#ญเม��อแบีรนด�ของค,ณ์เก�ดแลื!วิ อย�าลื�มวิ�ธุ�การร#กษาเพ��อให!แบีรนด�คงอย��ด!วิยแลืะ ครองใจิลื�กค!าตั้ลือดไปด!วิย

การน+าเสนอผ่ลื�ตั้ภ#ณ์ฑ์�ใหม� ๆ

กระแสส,ขภาพท��มาแรง เราจิ9งเห>นโอกาสในการน+าเสนอผ่ลื�ตั้ภ#ณ์ฑ์�ใหม� ๆ เข!าส��ตั้ลืาด เชี�นการออกโมจิ�ส�ตั้รไม�ม�น+$าตั้าลื การออกโมจิ�ผ่สมคอลืลืาเจิน แลืะโคค�วิเท>น เพ��อตั้อบีสนองควิามตั้!องการของผ่�!บีร�โภคท��ใส�ใจิในส,ขภาพผ่�วิ

การปร#บีภาพลื#กษณ์�ของผ่ลื�ตั้ภ#ณ์ฑ์�ท��เป2นเสาหลื#กของบีร�ษ#ท ซ์9�งม�อาย, 90 ป:

การตั้ลืาดแบีบีบี�รณ์าการ (IMC : Integrated Marketing Communication ) แลืะลื�กค!าส#มพ#นธุ� (CRM : Customer Relationship Management) “การท+า CRM ของเราเร��มจิากการเก>บีข!อม�ลืลื�กค!าท��ซ์�$อส�นค!า แลื!วิ

ก>จิ#ดก�จิกรรมให!พวิกเขามาท+าร�วิมก#บีเรา ไม�วิ�าจิะเป2นการพาไปเย��ยมชีมโรงงาน  พาไปเท��ยวิ แลืะย#งม�การตั้�ดตั้�อส��อสารถู9งก#นผ่�านหน#งส�อ ท��ออกท,ก 3 เด�อน แลืะการส��อสารก#นผ่�านเวิ>บีไซ์ตั้� www.maesawing.net ท+าให!ตั้อนน�$เราม�ฐานข!อม�ลืผ่�!บีร�โภคอย��ในม�อหลืายแสนราย”

ผ่�! บีร�โภคม�ควิามเปลื��ยนแปลืงท#ศันคตั้�ตั้ลือดเวิลืา ส�นค!าท��เขาเคยชีอบีเม��อ 2-3 ป:ท��แลื!วิ อาจิจิะเปลื��ยนแปลืงในป:น�$ แลื!วิเทคโนโลืย�ก>ไปเร>วิมาก เราตั้!องตั้ามให!ท#น ท��ส+าค#ญ ก>ค�อท+าอย�างไรเราจิ9งจิะตั้อบีสนองให!ได!แค�เพ�ยงพอก#บีควิามตั้!องการของลื�กค!า ค�อท+าแค� Just Enough Differentiation เพ��อท��เราจิะได!ไม�เส�ยสตั้างค�ฟร� เพราะอย�างท��ร� !วิ�าตั้อนน�$ตั้!นท,นท,กอย�างส�งมาก”

ควิามเข!าใจิในเร��องส,ขภาพแบีรนด� (Brand Health Check ) อย�างครบีถู!วิน 4 ด!าน 1.Brand Awareness วิ#ดการร#บีร� !วิ�าร� !จิ#กแบีรนด�

น#$นๆ หร�อไม� 2.Brand Experiment ตั้�อยอดจิากการ#บีร� !มาส��ค+าถูามวิ�า ร� !จิ#กแบีรนด�แลื!วิเคยม�ประสบีการณ์�ก#บีแบีรนด�น#$นหร�อไม�

3.Brand Preference ม�ควิามชี��นชีอบีแบีรนด�ใดเป2นพ�เศัษ 4.Brand Consideration แบีรนด�ใดค�อแบีรนด�ในดวิงใจิแลืะอยากจิะซ์�$อในอนาคตั้

Inspire Brand

Inspire Brand ค�อ แบีรนด�ท��สร!างแรงบี#นดาลืใจิให!ก#บีผ่�!บีร�โภค โน เก�ยเป2นท��หน9�งในท,กๆ กลื,�มตั้#วิอย�างท#$งในแง�ม,มเร��องรายได! อาย,แลืะเพศั น#�นหมายควิามวิ�าเซ์>กเม!นท�เทชี#�นอ#นหลืากหลืายของโนเก�ยตั้อบีสนองควิามตั้!องการของ คนท,กกลื,�ม ไม�วิ�าจิะเป2นใครก>ม�โอเก�ยอย��ในใจิ ส�นค!าท�� Inspirerคน ค�อตั้!องสามารถูบีอกตั้#วิตั้นของผ่�!ใชี!ได!ชี#ดเจิน

HA แบรนด�ไห์นโดนกิ�กิ�นรวับ ส�นค!าท��ม�ควิามเก��ยวิเน��องก#น เม��อผ่�!บีร�โภคเลื�อกใชี!โทรท#ศัน�แบีรนด�ใด เคร��องเลื�นด�วิ�ด�ก>จิะใชี!แบีรนด�น#$นด!วิย

แบรนด�เด ยวัห์ลายโปรด�กิท์�ย�#งท์รงพล�ง ควิาม เชี��อมโยงของผ่ลื�ตั้ภ#ณ์ฑ์�ท��เก��ยวิเน��องก#น เพ��อการจิ#ดโปรโมชี#�น หร�อบีร�การเสร�มท��ตั้รงใจิผ่�!บีร�โภค เชี�น เม��อชี��นชีอบีรถูแบีรนด�น�$ แลื!วิม#กจิะท+าประก#นภ#ยรถูยนตั้�ก#บีแบีรนด�ใด

การเข!มงวิดก#บีการพ#ฒนาแลืะควิบีค,ม ค,ณ์ภาพของส�นค!าอย�างตั้�อเน��อง

ควิามส+าค#ญก#บีการพ#ฒนารสชีาตั้�ของผ่ลื�ตั้ภ#ณ์ฑ์� การพ#ฒนาชี�องทางการจิ+าหน�าย ค!นพบีชี�องทางขายใหม� ๆ อย�างเชี�นร!านค!าในป7D มน+$าม#น ซ์9�งสม#ยน#$นย#ง

ไม�ม�ม�น�มาร�ท สร!างแบีรนด�ด!วิยการท+าแคมเปญส�งเสร�มส#งคม “เพราะในฐานะท��เป2น

ส�วินหน9�งของส#งคม เราก>เลืยมองหาก�จิกรรมท��จิะค�นก+าไรให!ก#บีส#งคม โดยเราใชี!ควิามสน,กสนานมาจิ�งใจิให!ลื�กค!าม�ส�วินร�วิม

การ พ#ฒนาแลืะปร#บีปร,งอย��ตั้ลือดเวิลืา ไม�วิ�าจิะเป2นการท+าให!โมจิ�ท��เปAดท�$งไวิ! โดยท��ย#งทานไม�หมดม�รสชีาตั้�คงเด�ม หร�อไม�ม�การแข>งตั้#วิ นอกจิากน�$เราตั้!องม�การตั้�ดตั้ามควิามชีอบีในเร��องรสชีาตั้�ของผ่�!บีร�โภคอย�างใกลื!ชี�ด เพราะเป2นเร��องท��ม�การเปลื��ยนแปลืงตั้ลือดเวิลืา โดยท��บีางคร#$งผ่�!บีร�โภคเองก>ไม�ร� !ตั้#วิ จิ9งไม�ได!หมายควิามวิ�ารสชีาตั้�ท��ด�ท��ส,ดของวิ#นน�$จิะเป2นรสชีาตั้�ท��ด�ท��ส,ดของ วิ#นพร, �งน�$

10 วั�ธี กิารท์%ากิารประชาสั�มพ�นธี� 

 1. ให!พน#กงานออกมาย�นแจิกใบีปลื�วิหน!าร!าน 2. เป2นการเสนอขายผ่�านเวิ>บีไซ์ตั้� 3. tie-in แบีรนด�ของศั�นย�ในรายการท�วิ�ตั้�างๆ 4. ให!ผ่�!บีร�โภคได!เข!าไปร�วิมก�จิกรรม ทดลืองใชี!

ทดลืองสวิย 5. จิ#ดโรดโชีวิ�ท#$งในประเทศัแลืะตั้�างประเทศัเพ��อให!

ลื�กค!าเก�ดควิามค,!นเคยก#บีแบีรนด�         

10  วั�ธี กิารท์%ากิารประชาสั�มพ�นธี� ติ)อ 5. จิ#ดโรดโชีวิ�ท#$งในประเทศัแลืะตั้�างประเทศัเพ��อให!ลื�กค!าเก�ดควิาม

ค,!นเคยก#บีแบีรนด� 6.จิ#ดบีรรยายเร��องนวิ#ตั้กรรมใหม�ๆ ให!ก#บีกลื,�มผ่�!บีร�หารชี#$นส�งใน

องค�กรตั้�างๆ เพ��อให!เข!าใจิถู9งควิามส+าค#ญของการม�ร�ปร�าง หน!าตั้าท��ด�

7. ใชี!ดาราเป2นพร�เซ์นเตั้อร� เพราะดาราค�อกลื,�มคนท��ใชี!ควิามสวิยเป2นหลื#ก

8. เป2นข�าวิกอสซ์�ปในคอลื#มน�ส#งคม โดยอ!างถู9งบีรรดา เซ์เลืบีร�ตั้�$ แลืะกลื,�มคนชี#$นส�งในส#งคม  

9. เปAดคอลื#มน�ให!ควิามร� !เก��ยวิก#บีเทคโนโลืย�ใหม�ๆ ทางการแพทย� ด!านชีะลือวิ#ย เพ��อให!ลื�กค!าได!เข!าไปศั9กษา แลืะเก�ดควิามม#�นใจิ 

กลืย,ทธุ� Blue Ocean

กลืย,ทธุ� Blue Ocean กระตั้,!นให!เราได! มอง ค�ด ท+า นอกกรอบี ท!าทายสมม,ตั้�ฐาน ควิามเชี��อเด�มๆ เพ��อหาส��งท��ใหม�กวิ�า แนวิปฏิ�บี#ตั้�การ 4 ส�วิน ค�อ Eliminate , Reduce, Raise, Create

นวิ#ตั้กรรมท��สร!างสรรค�ค,ณ์ค�า โดยให!ค�ดด!วิยวิ�าม�ส�วินผ่สมใดท��ควิรก+าจิ#ดออก(eliminate) หร�อ ลืดทอนลืง(reduce) เพ��อท��จิะม�ก+าลื#งไปสรรสร!างส��งค,ณ์ค�าใหม�ๆ (raise and create) เพ��อให!ได!มาซ์9�ง Value Innovation

องค�กรม�วิ�ธุ� การส��อสารแบีบีด#$งเด�มก#บีฝFายอ��นๆ ใน หน�วิยงานของตั้นเอง ค+าตั้อบีก>ค�อผ่�!บีร�หารระด#บี

กลืางไม�เห>น ไม�เข!าใจิภ#ยค,กคามในการท��จิะส�ญเส�ย ลื�กค!าไปเพราะควิามลื�าชี!าในการให!บีร�การ ท��จิะเก�ดข9$น

ในอนาคตั้

ห์ล�กิ 4 Ps ในท์�ศนะข็อง Kotler

          Product ตั้!องท+าให!เก�ดควิามแตั้กตั้�างท��เห>นได!จิากค��แข�ง ไม�วิ�าจิะเป2นทางด!านด�ไซ์น� ราคา ภาพลื#กษณ์�          Price เด�มการตั้#$งราคาด�จิากตั้!นท,นบีวิกก+าไร แตั้� Kotler เสนอวิ�าการตั้#$งราคาควิรจิะพ�จิารณ์าวิ�า ลื�กค!าย�นด�ท��จิะจิ�ายในระด#บีราคาส�งส,ดเท�าไร วิ�ธุ�การตั้#$งราคาท��ฉลืาดค�อ การเสนอเป2น package เพราะจิะได!ส�นค!าอ��นๆ พ�วิงเข!าไปด!วิยก#บีส�นค!าท��ลื�กค!าตั้#$งใจิจิะซ์�$อในตั้อนแรก          Place ในป7จิจิ,บี#นลื�กค!าจิะชีอบีจิ#บีจิ�ายซ์�$อของจิากบี!าน โดยส#�งซ์�$อจิาก catalog หร�อ direct mail, internet, home shopping program ด#งน#$น ร!านค!าตั้!องเน!นเร��องท��จิอดรถูท��สะดวิก บีร�การท��อบีอ,�น แลืะม�ส�นค!าท��น�าสนใจิ          Promotion ควิร จิะเน!นการโฆษณ์าท��จิะม,�งเจิาะลื�กค!าเป?าหมาย อย�างชี#ดเจินในด!านอาย, รายได! เพศั ท��อย�� เป2นตั้!น อย�าให!พน#กงานขาย เส�ยเวิลืาหาลื�กค!าใหม� แตั้�ควิรใชี!วิ�ธุ�การโฆษณ์าประชีาส#มพ#นธุ�ในการเสาะหารายได!ชี��อลื�กค!าท��ม�ศั#กยภาพ ก�อน แลื!วิจิ9งให!พน#กงานขายออกไปขาย 

กิารวั�เคราะห์�ป�จจ�ยภายใน ( Internal situation )

www.maesawing.net

2.จ�ดอ)อน (Weaknesses)• เป2นร!านค!าท��ท+าขนมโมจิ�เปAดใหม� ย#งไม�ม�ใครร� !จิ#กโมจิ�ชี��อแม�สวิ�งมากน#ก• บีร�หารก#นเอง โดยไม�ม�บี,คลืากรหร�อลื�กจิ!าง อาจิท+าให!งานลื�าชี!า• ม�ท,นจิ+านวินจิ+าก#ด ถู!าม�ค+าส#�งซ์�$อมาก ๆ อาจิท+าให!เส�ยโอกาส• การส#�งซ์�$อวิ#ตั้ถู,ด�บี ย#งไม�ได!ร#บีเครด�ตั้จิากผ่�!ขาย จิะตั้!องจิ�ายเง�นสดท,กคร#$ง ท+าให!ขาดสภาพคลื�อง•ในเง�นสดหม,นเวิ�ยน (Working capital)

กิารวั�เคราะห์�ป�จจ�ยภายนอกิ (External situation)

www. maesawing .net

3.โอกิาสั (Opportunities)•ป7จิจิ,บี#นน�ยมการซ์�$อโมจิ�เป2นของฝาก เม��อมาจิ#งหวิ#ดนครสวิรรค�•เป2นท��น�ยมร#บีประทานก#นมากในกลื,�มวิ#ยร, �นแลืะวิ#ยท+างาน•ค��แข�งข#นในขนมโมจิ� ม�แตั้�จิ#งหวิ#ดนครสวิรรค�ด!วิยก#น ท+าให!ย#งม�ส�วินแบี�งตั้ลืาดในการท+าธุ,รก�จิได!ไม�ยาก•ป7จิจิ,บี#นร#ฐบีาลื ให!การส�งเสร�มในส�นค!า OTOP แลืะธุ,รก�จิ SME’s เม��อจิะขยายก�จิการสามารถูขอการสน#บีสน,นจิากสถูาบี#นการเง�นของร#ฐได!ง�ายกวิ�าในอด�ตั้

กิารวั�เคราะห์�ป�จจ�ยภายนอกิ (External situation)

www.maesawing.net

4.อ�ปสัรรค (Threats)• ม�ค��แข�งข#นใหม�ๆ เพ��มข9$นตั้ลือดเวิลืา เน��องจิากเป2นส�นค!าท��น�ยมท,กเทศักาลื• ม�ส�นค!า แลืะผ่ลื�ตั้ภ#ณ์ฑ์�อ��นมาใชี!ทดแทนก#นได!• ถู!าเศัรษฐก�จิไม�ด� ม�ผ่ลืกระทบีตั้�อยอดขายมาก• ย#งขาดเทคโนโลืย�มาชี�วิยในการออกแบีบีผ่ลื�ตั้ภ#ณ์ฑ์�• ในการจิ#ดส�ง ส�นค!าม�อาย,ส#$น จิะตั้!องจิ!างบี,คลืากรภายนอกเป2นผ่�!ด+าเน�นการ บีางคร#$งผ่�!จิ#ดส�ง ส�งลื�าชี!า ย�อมก�อให!เก�ดควิามไม�สดใหม�ของส�นค!าตั้�อลื�กค!า

This game either has winners and losers.

www.maesawing.net

Remember when you first started in the business world? When you were a hungry startup? When you couldn’t afford to compete against the big girls in your industry but you still went after them with guts and heart and smarts? This is the spirit you need to get back to if you want to make it out of this recession on your feet rather than on your knees… or on your back .

What matters is is choice you make:

www.maesawing.net

Yes, success is a choice . From start to finish, it’s a choice . Why? Because before success can become an outcome, it has to begin as a mindset.

Because whether you like it or not, business is a fight. On a good day, it’s nothing short of a friggin’ grudge match. And this is a bad day. A very bad, very long, very punishing day that’s bound to get worse before it gets better. So my question to you is: what are you going to do about it?

So my question to you is :what are you going to do about it?

www.maesawing.net

Because whether you like it or not, business is a fight .On a good day, it’s nothing short of a friggin’ grudge match.

How do you define success?

www.maesawing.net

ควิามประท#บีใจิหลืากหลืาย ขอบีค,ณ์ลื�กค!า งานเปAดตั้#วิออกบี�ท เม�องทอง ส�นค!า OTOP กระทรวิงพาณ์�ชีย� ฯลืฯ บีางส�วินของผ่ลืงานของเรา

www.maesawing.net

 เราสัร,างสัรรค�ท์�กิสั�#งได,ติามท์ #ค�ณติ,องกิาร

www.maes

awing.net

www.maes

awing.net

www.maes

awing.net

www.maes

awing.net

www.maes

awing.net

www.maes

awing.net

www.maes

awing.net

www.maes

awing.net

www.maes

awing.net

www.maes

awing.net

www.maes

awing.net

www.maes

awing.net

www.maes

awing.net

www.maes

awing.net

www.maes

awing.net

www.maes

awing.net