EFFEKTEN AF TOTALKREDITS SPONSORAT AF HÅNDBOLDHERRERNE

SPONSORANALYSE

Formålet med analysen

I hvilken grad formår Totalkredit at positionere sit produkt og styrke relationen til målgruppen via deres sponsorat og aktiveringskoncept ”En del af holdet”?

Hvad er den samlede effekt af sponsoratet?

Problemformulering Analyse Perspektivering

Totalkredits målgrupper

Problemformulering Analyse Perspektivering

Boligejere

PengeinstitutterMedarbejdere

Landshold

Kommunikationsmål

#1 Sikre et synligt og respekteret Totalkredit

Problemformulering Analyse Perspektivering

Hvordan måler man effekten af et sponsorat?

Problemformulering Analyse Perspektivering

Kvantitativt • Eksponering• Kendskabsgrad

Kvalitativt • Brandopfattelsen • Modtageroplevelsen• Det emotionelle niveau

VSINVOLVEMENT

Kvantitativt: Eksponering

83%AF ALLE TV-SEERE SÅ FINALEN

1,8 MIO.SEERE I GENNEMSNIT PR. KAMP

TV-EKSPONERINGSVÆRDI

43,5 MIO.PR-EKSPONERINGSVÆRDI

2,4 MIO.FACEBOOK-EKSPONERING

1,5 MIO.

140.000 TILSKUERE I BOXEN20.000 PÅ GADEN I HERNING

Problemformulering Analyse Perspektivering

Kvantitativt: Eksponering

68.000 FANS BESØGTE FANZONEN

200.000PASSAGERER VAR

”EN DEL AF HOLDET”

175 PR-ARTIKLER

17.575

ET

220.000FACEBOOK-FANS

FOLLOWERS SKABTE EN AF DE MEST POPULÆRE SIDER

3000KLÆDT I RØDT OG HVIDT

Problemformulering Analyse Perspektivering

Kvalitativt: Brandopfattelsen

Problemformulering Analyse Perspektivering

Den kvalitative modtager- og effektanalyse har været opbygget omkring to forskellige fokusgrupper, som bestod af personer, som hhv. har været: 1. Involveret i kampagnen på min. to platforme2. Involveret i kampagnen på maks. en platform

Kvalitativt: Brandopfattelsen

Problemformulering Analyse Perspektivering

Sponsoratet har skabt kendskab til og sympati for Totalkredit hos

modtagerne, som har været ”En del af holdet”

Totalkredit vinder guld på deres sponsorat

Problemformulering Analyse Perspektivering

LUK LOGOLAND

Problemformulering Analyse Perspektivering

Litteraturliste

Bechmann, A. (2007): ”Tværmedialitet som kommunikationsform”.

Kvale & Brinkmann (2009): Interview – introduktion til et håndværk (2009)

Halkier, Bente (2002): Fokusgrupper

Sandvik, K. (2011). ”Kommunikation på tværs af medier”.

Østergaard, Morten (2012): "Sponsering – marketing der gør en forskel", Børsens Ledelseshåndbøger

Østergaard, Morten (2009): "Luk Logoland", Envision