Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012
-
Upload
eros-attila -
Category
Documents
-
view
789 -
download
0
Transcript of Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012
Mobilhirdetések a marketing mixben
Erös Attila / Fastbridge Hungary http://www.facebook.com/attila.eros
Fogyasztók
Mi változott a tabletek és okostelefonok elterjedésével
Kompakt hardware megoldások
Szép új wireless világ
Az adat nem géphez kötött
A tartalom nem egycsatornás
többé
Összeköti eszközeinket
Reklámozók
Megfelelő módon tudunk-e
MEGJELENNI?
Főbb mobil hirdetési típusok
SMS/MMS Display (mobil, in-app) Search-text
Forrás: Mobil hirdetési lehetőségek Magyarországon 2012-ben, Bognár Vera és Szeder Péter
Brief - Melyiket, mikor, mire?
• Mobil marketing: esemény, promóció • Mobil display- online-hoz hasonló, prémium elérés -
iPad: magas státusz • PPC: mobilos beállítások • Mobilos technológiák: esemény, hosszútávú
megoldások
Forrás: Mobil hirdetési lehetőségek Magyarországon 2012-ben, Bognár Vera és Szeder Péter
Inventory, árazás, ár, hatékonyság?
Integrálj, ne csak adaptálj!
Ha többet nyújthat egy médiafelület, használd ki!
Multiplatform megoldások, minden eszköznek megvan a maga erőssége
Forrás: USA Google/Ipsos; Google/Kelsey 2010-2011
Aktuális promócióhoz kapcsolódó mobil landing oldal elkészítése elengedhetetlen
Hosszútávon cél a teljes site optimalizálása
Mobilra optimalizált landing oldal
Akik találkoztak mobil bannerekkel * - 42 % kattintott már mobil bannerre - 35 % ellátogatott a hirdető oldalára - 32 % keresett további infót a telefonján - 49 % vásárolt már mobilon - 27 % felhívta telefonon - 71 % az okostelefonosoknak a TV, sajtó
hirdetés után a mobilon keresett tovább Ennek ellenére a nagy online hirdetők 79%-nak nincs mobilra optimalizált oldala
Forrás: Mobil hirdetési lehetőségek Magyarországon 2012-ben, Bognár Vera és Szeder Péter
A hazai mobilszolgáltatók mobil oldala (?)
Mobil költés aránya az online mediamixben
Mobil hirdetések aránya az online költésből 2011-ben (teljes)
Mobil hirdetések aránya az online költésből 2012 Q1 (ügynökségi példa)
Forrás: IAB AdEx Report Hungary 2011, „Erős Attila becslés” 2012 Q1
A delta a mobil költés és a „mobillal” eltöltött idő között óriási, és egyelőre az is marad (?)
Forrás: MRSZ Reklámköltés 2011., US Time Spend by Media, BI Intelligence
41%
31%
21%
6%
1%
40%
6%
22%
9%
23%
TV Print Web Radio Mobil
Reklámköltés vs. eltöltött idő médiatípusonként (2011)
Reklámköltés / média eltöltött idő / média