Mobile application and services-- 淺談電子書

振耀科技 蘇世元 Alan.Su@Netronixinc.com 日期 : 2010/04/19

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何謂電子書？

硬體

服務平台

內容

智慧型手機　　電子書 Reader 電腦

雲端儲存機制　　　　　　　連網機制數位轉檔機制 　服務平台　 版權管理機制 (DRM)

出版業者　作者　使用者　　內容供應商　第三方協會

鴻海振耀 IC 廠商元太 (E-ink)AUO(Sipix)LG(E-ink)

Amazon,Barnes&Noble….

遠流 , 城邦盛大文學…

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誰擁有版權 ? 誰擁有書庫 ?

1. Contents is King, Channel is king: Google 結合資金與數位化優勢 , 已將公版權內容 數位化接近 150~200 萬冊 , 但限於 content provide 的法律限制無法完全公開 , 但將來結合 更方便的 search engine 無疑是其中的最具優勢者 2. 由於文化與語言的差異 , 短暫時間出版界尚未出現大規模的購併 , 但可以預見電子化後 , 將是更能精確估算出版權者 / 出版商的價值 , 就比較有跨國購併發生 3. 誰會是華文出版界的霸主 ?

　 HW Reader Support 2009 2010( 預估 ) 2011 2012

邦諾書店 Nook Reader

iPhone, iPod Touch, Mac, PC, Blackberry 70 75 　 　

亞馬遜 Kindle II, DX iPhone, PC 50 75 　 　

Sony Sony Reader 　 20 40 　 　

Google Gphone ( 公版權電子書 ) Andriod, PC [150] 100 　 　中華電訊 Hami 　 iPhone, Andriod, PC 0.001 0.04 　 　

　 　 　 　 　 　 　單位 : 萬冊電子書

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What kind of contents will in eBook?

Top ebook subjects (by volume) %

Fiction 小說類 65.2

Business 商業類 8.2

Computers 電腦類 2.6

Family and relationships 家庭與人際關係類 2.4

Body, Mind & Spirit 勵志類 1.6

History 歷史類 1.6

Children's and young adult fiction 1.5

Religion 1.4

Language arts and disciplines 1.2

Health and fitness 1.2

Other 13.1

Note 1: 雖然 eBook 上的 contents 會有因文化差異而有不同 , 於西方主要是小說 /商業占有 75%, 但如中東地區則會加上宗教書籍 , 於東方世界則會一定比率的有教科文書 不過放大於 world Wide 市場 , 仍以小說為主 , 由其是新推出的小說

Note 2: 超過 50 年以上的 contents ( 公共財 )的電子化通常是 content provider 的第一步 , 書評書目會是牽引購買者的重要引線

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內容提供者 (content provider)

1. 台灣市場每年有約 10 萬本實體書出版量，雖然有遠流城邦等知名出版社投入網路內容提供，但市場量能仍不易培養出流量大的網路門戶或內容平台2. 大陸的網路內容確實風起雲湧，其中盛大文學 ( 平均每日創出 6000 萬字 , 作者 93 萬人 ) 對於華文地區將產生極大的影響力3. 英文市場由 Amazon 領先，但自邦諾書局 & AppStore 後市場也有了變化

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內容提供者 (content provider)- China

http://www.xxsy.net瀟湘書院 , 專業女性原創小說網(10 萬作家 , 每日 1000 萬字 , 100 萬人次 )

http://love.xs8.cn言情小說吧 , 全球網站排名 1208 位

http://big5.qidian.com/盛大文學起點中文網 (1)

http://www.jjwxc.net/晉江文學城 , 專業女性原創小說網 (3)

http://www.rongshuxia.com/榕樹下 (13)

http://www.hongxiu.com/紅袖添香 , 專業女性原創小說網 (7)

http://www.readnovel.com/小說閱讀網 (5), 30 萬作者 , 每日 200 萬人次

http://books.sina.com/新浪文學閱

盛大文學 : 500 億字內容 , 每天新增內容達 6000 萬字 ,旗下有 7 家文學網站 , 93 萬作者 , 3800 萬會員35 萬部原創小說版權 , 90% 原創小說市場中國文學類領域網站排名 1,3,5,7, 13 成立雲中圖書館 (AppStore)付費模式 : 1000 字 , 0.02 元 ,

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電子書 - 內容的流程

作家

出版社

版權來源

電子書內容編輯

電子書內容格式

電子書成品 epub

電子書商品

DRM+ 閱讀器載體格式

交易機制

電子書商品傳遞

電子書閱讀器 ( 硬體

or 軟體 )

閱聽者簡易拆帳機制

收費、付費

ePub, PDF, Word, HTML, TXT, ….

加密技術跨載體

個人雲端書櫃

行銷管理

ePub: (Electroinc Publication) 係由國際數位出版論壇 (International Digital Publishing Forum ； IDPF)訂定的開放式電子書標準，於 2007 年 9 月取代舊有的 Open eBook 標準。

簡介導讀歸類

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ePub 規格

Open Publication Structure (OPS) 2.0 v1.0 (2007/11/11)http://www.idf.org/2007/ops/OPS_2.0_final_spec.html

Open Packaging Format (OPF) 2.0 v1.0 (2007/11/11)http://www.idf.org/2007/ops/OPF2.0/download/

OEBPS Container Format v1.0 (2006/11/11)http://www.idf.org/ofc/ofc1.0/download/ofc10.html

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ePub 簡單描述 (I)

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ePub 簡單描述 (II)

1. Mimetype: 每一本 ePub 電子書均包含一個各 Mimetype 檔案， 用以說明 ePub 的文件格式 application/epub+zip, 表示可以 epub 工具和 Zip工具打開。

2. Meta-Inf 目錄 : 對於 ePub 電子書而言，這些文件都是可選的， 該目錄存放容器信息，該目錄必須包含一個 container.XML文件。

3. Container.XML: 的主要功能用於告訴閱讀器，電子書的根目錄 (root-file) 的路徑

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Adobe DRM (Adobe Digital Editions)

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Bookstoe with Adobe Content Server

Adobe 金流公司 出版社

Browser ADE BookStore ACS 轉檔平台

eReaderADE

1. 轉檔給 eReader合適的格式1. 版型 , 字型 , 間距 ..2. 分離圖片

2. 加上 DRM (加密 )3. 建置 Bookstore資料4. 指定 Bookstore可賣資料

[2]

[3] [1] [4]

[5]

[2]

[2] [3]

[6]

[1] , [3]

[1]

Media ServerContent DB

DB

1. User 至 adobe 註冊會員後下載 Adobe Digital Editions (ADE)安裝於 PC 2. PC 透過 Utility 可以將有 DRM 的 content sync 到 eReader 上 (copy) ,透過 eReader 上的 reader 看書

PC

[2]

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電子書 vs.實體書

1. 電子書不用紙張印刷 , 　　更環保 2. 電子書乾淨清潔 , 　　易於保存 3. 電子書不佔空間，　　易於攜帶 4. 電子書可以附加更多　　方便閱讀的工具 (ex.字典 )

5. 數位化電子書更容易傳播

6. 數位化電子書可以輕易轉檔， 附加更多元素 (聲音 , 影像 )

1. 紙張印刷較為清晰

2. 紙張的感覺較柔和

且可彎曲

3. 紙張可以寫註記

紙張印刷的百科全書已經式微

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eBook 會取代實體書嗎 ?

1. 當環保是社會的主要議題時 , 電子書是否會加速讓 user嘗試並接受 ? 2. 若 user 接受了電子書的使用習慣後 , 是否會改變藏書習慣 ? ( 電子書與雲端運算 ) 3. 目前電子書 (下載 )銷售金額仍小 , 且紙本書每年仍在成長 , 為何書商急於佈建電子書平台 ? 4. Ebook Reader & contents 的價格是否會快速下滑 ? (Contents 走向無價化 , 廣告才有價 )

5. 當音樂碰到了網路而產生了結構性改變 , 書碰到網路後是否也在改變 ? ( 電子化後的散播速度 快到無法想像 )

6. 當網路愈來愈豐富 , 服務平台建置的更 friendly, 要找書看書的方便性可以像聽音樂方便嗎 ? (Search Engine & Service 平台 )

7. …

Note: 雖然紙本書還是會繼續存在 , 但電子書取代紙本書已經是趨勢 , 且速度會加快 2009 上半年 6300萬美元只占 5%, 2009 聖誕節當天 Amazon 的電子書銷售金額大於紙本書

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eBook 有何不同 ?

1. 市場上逐步有新演化商品推出 ex. iPad, 讓區隔逐步縮小 2. ePaper 的 color display 是否很快會量產 ? (預估 1~2年 , 目前價格過高 ) 3. ePaper Panel 的價格是否會快速下滑 ? ( 影響市場定位 )

　 　 Ebook NetBook or Notebook 手機

Display 技術 優點

ePaper, 省電 , 對比高 , 全反射 ,太陽下可閱讀，眼睛沒有背光的負擔， Flexible(重量輕 )

TFT, 螢幕大 , 全彩色，字型大小可調整 , 多種用途( 影像娛樂 ) 價格便宜

是一必需品 , 全彩色 , 容易攜帶 , 多種用途 ,

　 缺點

只有灰階 (目前彩色尚在研發經段 ), reflash 速度不過快 , 無法展示動畫 , 價格高

高亮度，背光不合適長時間閱讀 , 體積重量不合適長時間手持

螢幕小 ,每個畫面能容納的字數有限 , 不適合於陽光下閱讀

Battery Life技術

優點 可以持續使用 50~60小時 可以持續使用 6~8小時 , 可以持續使用 2~3小時

　 缺點

display reflash 約需 0.7~1 sec 時間

由於系統與 TFT LCD 耗電大 ,重量也大 TFT-LCD 號電大

功能 優點 閱讀專用機 多用途 , 具有多媒體影音播

放功能多用途 , 具有電話與多媒體影音播放功能

　 缺點 並不合適用於多用途 並不合適於長時間閱讀 不合適於文件閱讀

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電子紙

電子紙（ Electronic Paper），簡稱 ePaper 。

是一種新型的顯示器，最大特色在於能自由彎曲，與紙的十分相似，其色彩對比高、解析度高、耗電量小、 製造成本低。 電子紙的發展是為了仿效墨水在真實紙張上的顯現。不同於一般的平板顯示器，需要使用到 背光燈照亮象素，電子紙如同普通紙一樣可以反射環境光。 而且電子紙可以不再加電的情況下保留住原先顯示的圖片和文字狀態。

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電子墨水的原理

電子墨水。

電子墨水的主要成份，是數以百萬計的細小微膠囊 ﹙microcapsules﹚ ，這些微膠囊約為人類頭髮直徑大小。一次化身﹙ incarnation﹚ ，每個微膠囊包含帶正電荷的白粒子和帶負電荷的黑粒子，黑粒子、白粒子都在清晰液體懸浮。設置負極電場時，白粒子向微膠囊頂部移動，讀者可見白粒子，此處表面看來白。同時，相反電場把黑粒子拉到微膠囊底部，黑粒子隱藏。這過程倒轉過來，黑粒子在膠囊頂部出現，該處看來黑。

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誰與 E-ink 在競逐市場 ?

1. 目前 e-paper 技術由 E-Ink 領先 (不管是專利擁有或者生產品質良率 ) 2. E-Ink 對於 color Display 的發展的行程是關鍵 ( 量產良率 )3. 有機發光二極體 (OrganicLight-Emitting Diode ， OLED)是未來的挑戰者， 指的是有機半導體材料和發光材料在電流驅動下而達到發光並實現顯示的技術。 具備所有 e-paper 的優點 (薄 , 輕 , 不需要 Back light), 外還有超快反應時間 , 與色彩飽和

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Who buy eBook?

Note: 圖表中消費分析資料雖然為 2008 年 , 但消費習性與銷售區域仍值得參考

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閱讀器 eReader 市場預估

eReader Worldwide 2008

Worldwide 2009

Worldwide 2010

Worldwide 2011

Worldwide 2012

Worldwide 2013

Worldwide 2014

MIC 110 305 769 1429 1770 1973

Wits View 750

Display Search 1400

拓墣 910

Digitimes 80 382 930

eReader China 2008 China 2009 China 2010 China 2011 China 2012 China 2013 China 2014

iSuppli 30 210 360 1760

Display search 10 80 300

Digital Contents USA 2008 USA 2009 USA 2010 USA 2011 USA 2012 USA 2013 USA 2014

美國出版協會 13000 26000

美國書籍產業研究集團 50000

單位：　萬

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拆解閱讀器 eReader

EPD(touch) + 前蓋 + 主機板 ( 單面 )+Key 版

Battery + speaker

Flash memorySamsung 2GB

CPU:Samung 2416DRAM 128MB

Audio CodecRealtek

Display T-conBoard

Display Controller: Auo

SIP WiFi

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Processor for eReader

Microsoft Excel ¤u§@ªí

TI OMAP3440 Freescale i.MX51 Freescale i.MX35 Samsung 6410

CPU

Core

Cortex A8 800MHz Cortex A8 800MHz2100 DMIPS VFP

Neon

ARM1136JF-S 533MHzVector floating point unit

(VFP11)

ARM1176JZF-S533/667 MHZ

Cache

I/D Cache : 32KB/32KB, L2 Cache : 256KB

I/D Cache : 32KB/32KB, L2 Cache : 256KB

I/D Cache : 16KB/16KB, L2 Cache : 128KB

I/D Cache : 16KB/16KB, I/D TCM : 16KB/16KB,

DSPC64x 520MHz

32KB L1P$, 80KB L1D$, 64KB L2$

Video Codec for MP4/H.264, 720P

Memory I/F

100MHz NOR/SRAM NOR NOR NOR

NAND with HW ECC SLC/MLC NAND with HW ECC 8-bit

NAND SLC/MLC with HW ECC 8-bit

NAND MLC

mSDRAM/mDDR 166MHz

Mobile DDR support, up to 200MHzDDR2 support, up to 200MHz

Mobile DDR, DDR2, and 32-bit SDRAM (up to 133 MHz)

Mobile DDR ,SDRAM,mSDRAM

32KB L2 SRAM, 16KB L2 SROM

32KB ROM, 96KB RAM, bootROM.

— Boot ROM, including HAB (32 Kbyte)— Internal RAM (128 Kbyte)— Secure RAM (2 Kbyte)

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eReader 產品

2010年可以看到的趨勢有1. Apple 推出 iPad 迅速造成風潮 & Appstore 豐富內容也成功提供方便使用的環境2. 中國市場上已陸續有多家廠商大廠投入 eReader 領域 , 並試圖整合內容提供 3. eReader價格走向便宜化 , 市場上已有書商看到買 eReader 送書的綑綁行銷 4. Netbook / NetPAD / MID (Mobile Internet Devices) 也有輕薄化 & 廉價化趨勢

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eBook 能複製 iTune/iPhone 生意模式嗎 ?

1. Apple 整合了交易平台與 reader/player 並提供了品牌給 content provider, 並製訂了透明 的交易模式給 content provider, 頻寬提供者 ,創造了極佳的優勢 (全新的通路 ) 這種 Business model 確實於美國 & 西歐 & 日本市場取得領先 2. 但在新興市場 , 確實還處於等待開拓的階段 ( 中國 , 印度 , 巴西 , 俄羅斯 , 東歐 ..) 主要 是 Apple 尚未完全掌握這些區域的 content provider 3. eBook 有可能於這些區域提供完整的對策是可以複製 iTune/iPhone 的 Model, 尤其華文 世界 & 歐洲各主要語系 (ex. 德語 , 法語 ,西班牙語系 ,…) 4. 策略上要縮短推廣時間 , 可以與各區域的代表性 ICP/ISP 來策略聯盟方式推廣

　 　 Reference 競爭的技術

Ebook 的上游 Content Provider 　 OCLC NetLibrary 量大 (書多 ), 擁有有價值的 content 的版權 , co

ntent 快速電子化的技術

Ebook 的中游 交易平台 Amazon, iPhone, iTune方便使用的關聯式 search engine & 經驗累積資料庫 , Upload/down load 機制 , 付款機制 , DRM 機制

Ebook 的下游 Ebook Reader Kindle II, DX, Sony Reader

顯示技術 /方便使用的 UI/Battery Life/ 無線傳輸技術