Mobile advertising
49
mobile advertising The future is Social, Local and Mobile SEMINARIO DE PLANIFICACION DIGITAL Universidad de Palermo 2011
-
Upload
pablo-capurro -
Category
Documents
-
view
1.259 -
download
3
description
Presentación de Mobile Advertising de Diego Martínez Núñez.
Transcript of Mobile advertising
mobile advertising The future is Social, Local and Mobile
SEMINARIO DE PLANIFICACION DIGITAL
Universidad de Palermo 2011
QUE ES EL MOBILE ADVERTISING?
MOBILE ADVERTISING EN INTERNET MOVIL
Mobile Advertising es una rama
del Mobile Marketing que se
enfoca en acciones publicitarias
de branding o performance que
permiten a las marcas
interactuar con los
consumidores a través de
dispositivos móviles e
inalámbricos.
POR QUÉ EL MOBILE ADVERTISING SE
ESTÁ CONVIRTIENDO EN PARTE
FUNDAMENTAL DE LA PUBLICIDAD?
PORQUE EL FUTURO ES…
Y EN EL MOBILE, ESE FUTURO YA
LLEGO!
MOBILE ADVERTISING
Es publicidad en el móvil
El móvil se ha convertido en parte fundamental de la vida del consumidor, es una necesidad. No existe
ningún otro dispositivo que pase más tiempo con el consumidor,
91% de los consumidores lo mantienen con ellos
las 24 hs. del día.
6 de cada 10 personas duermen con el móvil
El móvil llego a status invisible. Lo llevamos continuamente e inconscientemente.
Donde están los usuarios, la publicidad seguirá.
Todo esto lo convierte en un medio muy atractivo. Representa la oportunidad para que las marcas
puedan establecer estrategias de comunicación más efectivas al ser un medio con una penetración
inigualable.
DIRECTO, PERSONAL e INMEDIATO
CONVERGENCIA
Fuente: 3G Américas
CONVERGENCIA
MERCADO
Se estima que para 2011, la
penetración del mercado
será:
•Argentina 77%
•Brasil 54%
•México 52%
Relación precio Smartphone – sueldo promedio en Latinoamérica precios en USD
EL MERCADO : PRECIOS
CRECIMIENTO SMARTPHONES
• Hay 1,5 millones de teléfonos inteligentes, un 185% más que a principios del 2010
• El 12,5% de los celulares en el mercado son smartphones
• También están los Teléfonos Sociales: no son inteligentes pero tienen acceso a internet
o redes sociales
• El Ministerio de Industria estima que en 2011 habrá 6 millones de aparatos nuevos
• El tráfico de datos (SMS e Internet) ya representan entre el 35% y 40% de la
facturación de las telefónicas
Mientras otros medios acompañan al consumidor en determinadas partes del
día MÓVIL está con ellos a lo largo de todo el día, cada día.
Por este motivo, en un excelente medio para llevar su MARCA y alcanzar al
consumidor esté donde esté.
USO DE LOS CELULARES A LO LARGO DEL DÍA
INVENTARIO
TOP 5 DE CATEGORÍAS DE TRÁFICO
APLICACIONES MÁS DESCARGADAS (2010)
WINDOWS LIVE MESSENGER (REDES SOCIALES)
Permite establecer conversaciones con otros usuarios del mensajero de Microsoft
CONSTRUYE TU CIUDAD (JUEGOS)
Un juego que permite construir tu propia ciudad
HACER EL RUGIDO (JUEGOS)
Un juego cuyo objetivo es molestar a Shrek para que haga su conocido rugido
INFOBAE.COM (NOTICIAS)
Aplicación del sitio de noticias Infobae
AGE MY FACE - FREE AGING TOOL (ENTRETENIMIENTO)
Permite adivinar cómo será el rostro de una persona dentro de unos años a partir de una
imagen
ESTRATEGIAS
ELEMENTOS NECESARIOS PARA UNA CAMPAÑA MÓVIL
Banners Con un mensaje conciso y que
inviten a la acción.
Portal
WAP/WEBMOBILE/LAN
DING Es un sitio/página web que
permite visualizar su
contenido en un celular.
¿QUÉ SE PUEDE HACER?
Idea y Modelo Creativo a
SITIO WAP DE LA MARCA / EMPRESA
Idea y Modelo Creativo a
LANDING PAGE DEL PRODUCTO
Idea y Modelo Creativo a
LANDING PAGE DEL PRODUCTO CON SERVICIO
CLICK2CALL
Idea y Modelo Creativo a
PLAY VIDEO
Idea y Modelo Creativo a
SITIO WAP DE LA MARCA / EMPRESA CON CLICK2CALL
Es transferido a
una landing page
El usuario navega
y clickea en el
banner
Selecciona el
producto y consulta
por él telefónicamente/
compra
Idea y Modelo Creativo a
SITIO WAP DE LA MARCA / EMPRESA CON CLICK2CALL
Click en el
banner
Es transferido a
una landing page
Selecciona el
producto y consulta
por él telefónicamente/
compra
Click to call
Idea y Modelo Creativo a
CLICK2CALL DIRECTO e CUPON DE DESCUENTO
Es transferido a
la landing del
producto
El usuario navega
y clickea en el
banner
Idea y Modelo Creativo a
SITIO WAP DE LA MARCA / EMPRESA CON CLICK2CALL
Idea y Modelo Creativo a
LANDING PARA CAPTURA DE DATOS
Idea y Modelo Creativo a
LANDING CON DESCRIPCION PRODUCTO Y CAPTURA
DATOS
Idea y Modelo Creativo a
SUSCRIPCION DE CONTENIDOS MOVILES
Idea y Modelo Creativo a
PARA DESCARGA DE APP
FLUJO DE LA ACCION
Ignacio Moreira
011 55550000
Es transferido a una
landing page,
completa sus datos
para ser contactado
por un vendedor
El usuario navega
y clickea en el
banner
Completado el
formulario un vendedor
contacta al usuario y
cierra la operación
Rich Media
• El rich media tiene en el mobile advertising el mayor nivel de
engagement de todos los medios
• El aumento de penetración de smartphones aumentará el uso de
tecnologías de rich media mobile.
• Pueden ver este ejemplo en www.huntmads.com/richmedia (iOS,
Android o BB Torch)
Idea y Modelo Creativo RICH MEDIA
RESUMEN Y FORMATOS
BENEFICIOS
•Utilizar el banner animado para
atraer al target a través de múltiples
opciones interactivas y de inmersión.
•Disponible para todos los
dispositivos.
35
BANNER ANIMADO: UNIVERSAL PICTURES’ DESPICABLE
ME
36
Beneficios
•Altamente flexible, autónomo y
generador de experiencia que puede
ser adaptado a los objetivos complejos
del cliente
•Ofrece una amplia gama de
características y acciones a los
consumidores actuales con la
experiencia de múltiples facetas
•Disponible en Android, iOS, In-Browser
y In-Application
BANNER EXPANDIBLE: TRON
37
Beneficios
• Efectos de transición que
crear un puente visual y
una alta experiencia inicial
con el anuncio a posteriori
IMMERSIVE FEATURE: TRANSITIONAL EFFECTS – WHITEOUT
& SOUTHWEST AIRLINES
38
Beneficios
•A medida que el usuario interactúa con
la pantalla, la imagen subyacente se
revela, y motiva a los usuarios a
interactuar con el anuncio de la marca y
al consumo de contenidos relacionados
INTERACTIVE FEATURE: SCRATCH-OFF – HARRY
POTTER 7
39
Beneficios
• La inclinación característica inspira
a los consumidores a interactuar
con el anuncio y descubrir
contenido adicional a través de la
ejecución de algo divertido e
inesperado
INTERACTIVE FEATURE: TILT – TOY
STORY 3
SEGMENTACIONES
Audiencia - Demográfica
Geografia - País
Carrier – Operador Móvil
Modelos de Teléfono / Fabricantes / OS
Handsets Feature
Aplicaciones / Sitios
Antiguedad de los dispositivos
Hora del día / Día de la Semana
Location Based
Wi-Fi
Frecuencia
Las Networks
Premium vs. Blind
Tres tipos diferentes de Mobile Advertising Networks: dependen
de como uno quiera capturar a la audiencia
- BLIND ADVERTISING NETWORKS
- PREMIUM BLIND ADVERTISING NETWORKS
- PREMIUM ADVERTISING NETWORKS
BLIND ADVERTISING NETWORKS
- Mucho volumén de inventario basado en muchos
publishers independientes.
- Generalmente no aceptan que el advertiser elija
websites específicos, pero si pueden elegir países o
canales de contenidos (news, deportes, etc.)
- CPC es la norma, el CPM es usado para crear
Brand Awareness.
- Tienen variedades de herramientas de auto
gestión, los publishers puede esperar alrededor de
un 55-65% de lo que pague el anunciante
PREMIUM BLIND ADVERTISING NETWORKS
- La publicidad puede ser insertada en sitios bien
identificados, algunas networks tienen acuerdos de
exclusividad con estos sitios..
- El CPM es el modelo por excelencia, en algunos
casos el inventario demandado puede tener un
costos de USD 20/30 CPM
- Existe un mix entre el Self-Service y la atención
directa de un Ejecutivo de Cuentas y/o Soporte.
- Existen múltiples opciones de targetting
PREMIUM ADVERTISING NETWORKS
- Foco en pocos, la fuerza comercial está enfocada
en publishers de MUCHO trafico.
- Generalmente tienen fuerza de ventas propias y
venden la publicidad de sus propios sitios o
networks.
- Generalmente basados en CPM, con tarifas que
pueden rondar entre los USD 5 a USD 75 CPM.
- Los Publishers de estas networks pueden aspirar a
un revenues de entre el 50 al 70% de lo que pagué
el anunciante/advertiser.
CÓMO SE COMPRA?
Costo por cada mil impresiones
CPM Costo por cada Click que realiza el usuario
CPC Suele tener comprarse a CPM y tener costos asociados de producción o
RICH MEDIA
FORMATOS CREATIVOS
La MMA (Mobile Marketing Association), entidad que regula el negocio de Mobile Advertising a nível mundial, dispone de una seríe de formatos estandar para el desarrollo de la publicidad en móviles.
Los objetivos del anunciante (reconocimiento y posicionamiento de marca, adquisición de clientes, promoción y venta, captura de información, fidelización y retorno) determinan el formato más adecuado en el móvil. Los mismos son:
