MMA- Mobil AdEx Araştırması ÖzetiERDEM TOLON – NielsenVOLKAN BİÇER – MMA

927.6 milyon TL’lik toplam dijital reklam yatırımlarının 144.6 milyon TL’si mobil platformlarda display yatırımları olarak gerçekleşti.

IAB ADEX Reklam Harcama Araştırması Format Bazlı Dijital Reklam Yatırımları H1 2016

0

20

40

60

80

100

120

140

160IAB ADEX

145M₺

Temsil edilen mecralar üzerinde premium ve programatik odaklı alımları kapsar. Format noktasında video ve display olarak iki ana kategori içerir.Facebook, Twitter, GDN, Youtube, diğer premium mecralar vb datalar eklendiğinde anlamlı bir birliktelik olabilir.

MMA Mobil Reklam Harcama AraştırmasıMobilike, Opera, Medyanet, Nmobs ve Move datalarını kapsamaktadır.

0

20

40

60

80

100

120

140

160MMA

52M₺

MMA Mobil Reklam Harcama AraştırmasıKanal Üzerinden Gelir & Gösterim Karşılaştırması H1 2016

Satış Kanalı Impression Ağırlık Dağılımı Satış Kanalı Gelir & Reklam Bütçe Dağılımı

Toplam 10.3 Milyar reklam gösterimi üzerinden hesaplanmıştır. Toplam 52.1 Milyon TL üzerinden hesaplanmıştır.

%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90

Premium

%34

Premium

%89

Programatik

%66

Programatik

%11

Reklam Tipi Impression Ağırlık Dağılımı

MMA Mobil Reklam Harcama AraştırmasıReklam Tipi Gelir & Gösterim Karşılaştırması H1 2016

Satış Kanalı Gelir & Reklam Bütçe Dağılımı

MMA Mobil Reklam Harcama AraştırmasıSektör Bazlı Harcama Yüzdesel Dağılımı H1 2016

MMA Mobil Reklam Harcama AraştırmasıÜcretlendirme Tiplerine Göre Gelirin Yüzdesel Dağılımı H1 2016

%9,74CPC

%6,35CPD

%58,64CPM

Toplam 47.4 Milyon TL üzerinden hesaplanmıştır. Programatik/Exchange bazlı reklamlar dahil edilmemiştir.

%25,27CPV

Reklam Kreatif Tipine GöreGelir ve Gösterim Yüzdesel Dağılımı H1 2016

Full Page Native PreRoll Standart Banner Special Project0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

34%

1%

25%

33%

7%

41%

3% 6%

45%

5%

GelirGösterim

Kaynak: IAB ADEX Reklam Harcama Araştırması Programatik ve Exchange gelirleri dahil edilmemiştir.

MMA Mobil Reklam Harcama AraştırmasıReklam Kreatif Tipine Göre Gelir Dağılımı H1 2016

Full Page Native PreRoll Standart Banner0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

12% 11%

74%

4%

52%

1%

41%

6%

PerformansBranding

Programatik ve Exchange gelirleri dahil edilmemiştir.Video gelirleri dahil edilmemiştir.

MMA Mobil Reklam Harcama AraştırmasıPerformance vs Branding OS Satın Alma Hacim Dağılımı H1 2016

Branding Odaklı Alımlarda Hacim Dağılımı Performans Odaklı Alımlarda Hacim Dağılımı

CPC ve CPM alımların toplam hacimleri incelenmiştir, gelir odaklı değil hacim odaklı inceleme yapılmıştır.

%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90

iOS

%78

iOS

%81

Android

%22

Android

%19

MMA Mobil Reklam Harcama AraştırmasıApp vs Mobile Web Gelir & Gösterim Hacmi Karşılaştırması H1 2016

App vs Mobile Web Gösterim Ağırlık Dağılımı App vs Mobile Web Bütçe Dağılımı

CPM odaklı satın almalarda Std. Banner ve Full Page formatları baz alınmıştır. Programatik/Exchange bazlı reklamlar ve video gelirleri dahil edilmemiştir.

%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90

Mobil Web

%33

Mobil Web

%19

App

%67

App

%81

Teşekkürler.