www.diggit.si

www.diggit.si www.diggit.siOrganizatorja:

Kdo so in kakšni so digitalni

„dedki in babice“ v Sloveniji

v

vGENERACIJSKA PIRAMIDA

Osnovna delitev populacije na generacije in segmente

Generacija Y

Generacija X

Baby Boomerji

Tihi

1982 - 2000

1959 - 1981

1943 - 1958

1925 - 1942

v

v

GENERACIJSKA PIRAMIDA IN BRENDING

Osredotocenost zgodbe znamke mora biti vezana na življenjski slog ciljne skupine

Generacija Y

Generacija X

Baby Boomerji

Tihi

individualizacija

popotniki – zapeckarji – super starši – pravoverni -

ciniki

moški - ženske

enovit segment

v

v

ŽIVLJENJSKI SLOG KOT EDEN OD TEMELJEV SODOBNEGA BRENDINGA

Koncept zavezanosti znamki in koncept identifikacije potrošnikov z znamko

Moje vrednote Moja stališca

Moj življenjski slog

Vrednote znamke

Znacilnosti znamke

Osebnost znamke

=

v

vBABY

BOOMERJI?Pogosto pozabljeni (ne samo pri nas!)

„Z vidika upravljanja znamk manj problematicna skupina, ki je preprosto precej stara, (še vedno) gleda TV in bere dnevnike, je „slaba“ v novih tehnologijah in ne potrebuje involvacije …“

v

vBABY BOOMERJI?

Kdo so, kakšni so videti, kako jih zaznavamo(te) ipsiloni …

v

vBABY

BOOMERJI.

Kdo so, koliko jih je in kakšni so v resnici?

v

vBABY

BOOMERJI?

406.000 > 25%

Vir: Mediana TGI 2012

v

vBABY

BOOMERJI!Trije segmenti

(Hiper)aktivni Umirjeni varuhi Vdani v usodo

vv

vBB SEGMENTI

Vir: Mediana TGI 2012

Vdani v usodo

(Hiper)aktivni

Umirjeni varuhi

59.659.8 60 60.260.460.660.8 61 61.261.4

Povprecna starost segmenta Struktura segmentov po starosti

Baby Boomerji Vdani v usodo (Hiper) aktivni Umirjeni varuhi0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

55-5960-6465-69

v

vBB SEGMENTI. RAZLIKE!Življenjski slog treh segmentov

Vir: Mediana TGI 2012

Trudim se slediti napredku tehnologije.

Ne maram odgovornosti raje imam da mi povedo kaj narediti.

Všeč mi je če lahko zabavam ljudi.

Rad uživam življenje danes in se ne obremenjujem s prihodnostjo.

Rad preživljam čas s svojo družino.

Ne morem storiti kaj veliko za spremembo svojega življenja.

Pomembnejše je opravljati svoje dolžnosti kot živeti za lasten užitek.

Denar je najboljše merilo uspeha.

Zelo sem zadovoljen z življenjem ki ga živim.

Rad tvegam.

Zanimajo me mednarodni dogodki.

Zanimajo me druge kulture.

Rad imam kvalitetne stvari.

Pravi moški ne jočejo.

Raje preživim miren večer doma kot da grem ven.

Kako preživim čas mi je pomembnejše od denarja ki ga zaslužim.

Pripravljen sem žrtvovati čas za razvoj in kvaliteto svoje družine.

Raje delam skupinsko kot individualno.

Mislim da sem duhoven človek.

Mislim da sem kreativna oseba.

Rad imam nadzor nad ljudmi in viri.

Mislim da je pomembno imeti daljše razmerje s partnerjem.

Rad imam pustolovščine.

Zasledujem življenje z izzivi novostmi in spremembami.

Spoštovanje tradicionalnih običajev in prepričanj je pomembno.

Težko mi je reči ne mojim otrokom.

Imam praktičen pogled na življenje.

Pogosto me skrbi zase.

Zaupam stvarem ki jih priporočajo strokovnjaki.

Vedno povem svoje mnenje čeprav s tem vznemirim ljudi.

Zelo rad grem zvečer v lokal (bar gostilna…).

Nerad/a kažem svoja čustva.

Pri nakupovanju preko interneta moramo biti pozorni na kvaliteto predmetov.

Pred nakupom pogosto iščem informacije na internetu.

Nakupovanje preko interneta je poenostavilo moje življenje.

BB - vdani v usodo

BB - ( hi per ) akt i vni

BB - umi r j eni var uhi

vv

vBB:NET

Y X

(Hiper)

aktivn

i

Umirjeni v

aruhi

Vdani v

usodo

0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%

100.00%

20122008

Y

Vdani v usodo

X

Umirjeni varuhi

(Hiper) aktivni

0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00%

Rast od 2008 do 2012 Deleži uporabe interneta (vceraj)Vir: Mediana TGI 2008, 2012

vv

v

Info

BB:NET VSEBINA

141 127

124

102 101

115 108

123

115

Vreme

128

99

Kuhanje

158 126 100

Zdravje126

Dom in vrt

vv

v

Zaposlitev/posel

BB VS. X:NET

125144

Prosti cas129 120125

Nakupi129 119 117

114 112 115

Avtomobilizem119 117 113

118 Info118 116

116 116112

vv

v

Igre

BB VS. Y:NET

316 211

KomunikacijeKontakti

293 280 273 260

228 200 194

189 186 180

Trendi268 257 248

234223

186

Nakupi224 212

v

vSaj že veste! BB: FB

BB 08.11. BB 03.12 BB 05.133.0%

5.0%

7.0%

9.0%

11.0%

13.0%

15.0%

NORASLOCRO

v

vKljuc do BB-jev

Je enak kot pri drugih generacijah / ciljkah:

- Ugotovite kaj pomeni vaš brend (percepcija)!;- Preštudirajte življenjske sloge razlicnih segmentov;- Poiscite smiselno povezavo med znamko in njihovim

življenjskim slogom;- Osredotocite se na to kar ste in na to kar so;

ˇ

v

vDragi dedek in draga babica!

- Ne bom vaju vec zapostavljal-a;- Upošteval-a bom kakšna sta in se vama poskusil-a

približati z vsebinami, ki so vajine;- Vem, da vama net pomeni veliko in vama bo jutri

pomenil še vec;- Tudi FB je lahko vajin (oprostita, ce bom jaz med tem zaprl-a svoj

profil );- In (o bog!) jutri se vama bosta ocitno pridružila še

prababica in pradedek;