Micro ad brief creds
-
Upload
brands-vietnam -
Category
Documents
-
view
600 -
download
0
Transcript of Micro ad brief creds
2013.12
TOKYO: TRỤ SỞ CHÍNHOSAKA: CHI NHÁNH
KYOTO: TRUNG TÂM NGHIÊN CỨU
SHENYANG: TRUNG TÂM PHÁT TRIỂN TRUNG QUỐC
THƯỢNG HẢI: CN TẠI TRUNG QUỐC
FUKUOKA: VĂN PHÒNG KINH DOANH
BẮC KINH – CN TRUNG QUỐC
JAKARTA:CN INDONESIA
TP.HỒ CHÍ MINH:CN VIỆT NAM
MicroAd ở Châu Á
Shareholders : CyberAgent,incCN SINGAPORE
CN TẠI ẤN ĐỘ
Khách hàng của MicroAd tại Việt NamHơn 100 khách hàng đã và đang trải nghiệm sự hiệu dụng từ nền tảng DSP MicroAd BLADE
Sự phát triển của quảng cáo hiển thị
Direct from
Publishers 1996
Ad Networks1998
Ad Exchange
s2005
DSPs2007
Chi phí cao, thường trả tiền theo hình thức CPD
Độ chính xác thấp Việc nhắm chọn thường
chỉ theo cảm tính
-> Gây lãng phí cho nhà quảng cáo
Giới hạn phạm vi quảng cáo
Các ad network ở Việt Nam thường không phân tích được hành vi người dùng
-> Hiệu quả quảng cáo không thực sự cao
Hình thức mua quảng cáo linh hoạt Nhắm chọn chính xác hơn dựa trên phân tích người dùng Độ bao phủ rộng Tối ưu hóa quảng cáo theo KPI khách hàng Báo cáo minh bạch
-> Hiệu quả quảng cáo được cải thiện rất nhiều
DSP và Real time bidding
Có 3 trụ cột chính hình thành cơ chế đấu giá theo thời gian thực: DSP, SSP và Ad Exchange DSP (Demand-side platform) kết nối các nhà quảng cáo, SSP (Supply-side platform) kết nối các nhà xuất bản và Ad Exchange có
nhiệm vụ tổ chức đấu giá để hiển thị quảng cáo Khi có 1 người dùng truy cập vào 1 trang xuất bản (giả sử trên Vietnamnet), ngay tại thời điểm đó các SSPs kết nối với Vietnamnet
sẽ thông báo các trị trí cho phép quảng cáo trên chính trang mà người dùng đang muốn truy cập đến Ad Exchange Ad Exchange sẽ thông báo lệnh này đến các DSPs và, DSPs có nhiệm vụ phân tích người dùng và vị trí quảng cáo đó có tiềm năng
không, nếu có, DSPs sẽ đưa ra các mức giá đấu giá để dành quyền hiển thị đúng vị trí và đúng người dùng đó DSP nào đưa ra giá cao nhất sẽ được quyền hiển thị quảng cáo và người dùng sẽ được thấy quảng cáo Quy trình đấu giá hoàn tất trong 0.1s trước khi trang web được tải xong Với hình thức này, banner không phải lúc nào cũng xuất hiện trên websiete, chỉ khi nào có người dùng
quan tâm đến sp/dv của Nhà quảng cáo banner mới xuất hiện
Ad ExchangeDSP2
DSP1 SSP1
SSP2
SSP3DSP3
Ad
vertise
rs
Publish
ers
DSP từ MicroAd mang đến những gì?
1.Nhắm chọn
chính xác2.
Quản lý dễ dàng 4.
Tối ưu hóa CPA tự động3.
Độ phủ rộng
Độ phủ rộng
MicroAd BLADE kết nối với nhiều SSP tại Việt Nam (Google, Ambient Digital, OpenX, AdFunnel, …) Độ phủ lên đến hơn 20.000 websites, trong đó có hơn 1.000 web tốt nhất Việt Nam Với khả năng quảng cáo trên di động Chi tiết, tham khảo: ttps://docs.google.com/spreadsheet/ccc?key=0AoHVimb763ELdHI0RkpqalZwZXA0RmxBQTJvMm40WVE&usp=sharing
Nhắm chọn chính xác
Thông tinAwareness
Tìm hiểuInterest
Xem xétConsider
Tương tácConversion
Run of network/New Audience
Targeting
Audience Targeting
Re-targeting
Re-targeting/CPA optimization
Với mỗi bước tiếp cận người dùng tiềm năng của chiến dịch marketing trực tuyến, MicroAd đề xuất các chức năng nhắm chọn khác nhau
Các chức năng chính là: Run of network/ New Audience Targeting/ Retargeting/ Optimization
Sta
tes o
f an
mark
etin
g
cam
paig
n
Fu
ncti
on
s M
icro
Ad
off
ere
d
Thông tinAwareness
Tìm hiểuInterest
Xem xétConsider
Tương tácConversion
Run of network/New audience targeting
PUBLISHERS
Với mục tiêu tăng độ phủ và nhắm đến nhiều đối tượng quảng cáo khác nhau ở giai đoạn đầu của chiến dịch, MicroAd cung cấp tính năng Run of network và New audience targeting:
Run of network: Cho phép nhắm chọn vào 100 website phù hợp nhất
với mức giá rẻ (CPM) Hoặc hiển thị quảng cáo trên toàn hệ thống (hơn
20.000 websites)
New audience targeting: Nhắm chọn theo hành vi người dùng MicroAd phân loại hành vi của 35 triệu người dùng
internet tại Việt Nam thành hơn 100 lĩnh vực khác nhau tùy theo hành vi của họ
Tùy vào yêu cầu của Nhà quảng cáo mà tiến hành hiển thị banner phù hợp cho đối tượng phù hợp: Ví dụ: Nam, 30 tuổi, thường tham khảo cáo website về công nghệ thông tin, …
Tỉ lệ CTR của tính năng này khá cao (trên 0.05%)
Cell phones TravelShoppin
g
Beauty & SpasAutomotive Technolog
y
Medicine Entertainment
Home appliance
s
Thông tinAwareness
Tìm hiểuInterest
Xem xétConsider
Tương tácConversion
Tìm kiếm trong hệ thống dữ liệu người dùng có cùng hành vi
Tiến hành hiển thị banner
Người dùng truy cập landing page
Khi thoát ra, cookies của họ bị BLADE lưu giữ, phân tích hành vi sử dụng internet
LANDING PAGE
PUBLISHERS
Audience targeting – tiếp cận người dùng mới
Để thông tin sâu hơn cho các đối tượng quảng cáo thực sự quan tâm, MicroAd cung cấp tính năng Audience Targeting: Nhà quảng cáo gắn tracking tag của MicroAd vào landing page để phân tích hành vi của những người đã từng truy cập landing page Khi người dùng thoát ra khỏi landing page, MicroAd BLADE sẽ tìm kiếm trong hệ thống cơ sở dữ liệu
những người dùng nào có cùng hành vi nhưng chưa từng truy cập landing page (ví dụ: Nam, 35 tuổi, thường truy cập các website công nghệ)
MicroAd hiển thị quảng cáo cho những đối tượng này thấy để tìm kiếm thêm khách hàng mới Tỉ lệ CTR của chức năng này khá cao: khoảng 0.12%
Thông tinAwareness
Tìm hiểuInterest
Xem xétConsider
Tương tácConversion Khi thoát ra,
BLADE tiến hành phân tích người dùng
Hiển thị đúng banners của Nhà quảng cáo cho người dùng
Người dùng truy cập website của Nhà quảng cáo
Chuyển đổi (đăng ký, thanh toán, ...)
LANDING PAGE
PUBLISHERS
Retargeting – tăng tương tác/chuyển đổi
Để tác động vào quyết định của người dùng, MicroAd áp dụng tính năng Retargeting: Về cơ bản, Retargeting hoạt động cũng tương tự như Remarketing của Google Tuy nhiên, MicroAd lại phân tích website của Nhà quảng cáo ra nhiều phân mục khác nhau để hiển thị
banner đúng hơn Nhờ độ phủ rộng và tập trung vào thị trường Việt Nam nên khả năng nhắc nhở người dùng tốt hơn Tỉ lệ CTR cao: > 0.2%
Thông tinAwareness
Tìm hiểuInterest
Xem xétConsider
Tương tácConversion
CPA optimization – tối ưu hóa chuyển đổi
Người dùng tiềm năng
cao
Người dùng kém tiềm
năng
Website chất lượng cao
Websitechất lượng không cao
Để giúp Nhà quảng cáo tính toán sâu hơn chi phí quảng cáo cho mỗi chuyển đổi (CPA), MicroAd đưa ra tính năng CPA Optimization: Nhà quảng cáo định nghĩa chuyển đổi (đăng ký sử dụng dịch vụ, mua hàng, thanh toán đơn
hàng thành công, …) và CPA mục tiêu cho MicroAd Hệ thống tự đông phân tích hành vi người dùng và đưa ra các mức giá đấu giá khác nhau tùy
vào mức độ tiềm năng để đạt CPA mục tiêu
Giá đấu giá cao
Giá đấu giá thấp
PUBLISHERS
PUBLISHERS
Dynamic banners – tối ưu hóa chuyển đổi
Khi người dùng truy cập website của Nhà quảng cáo để tham khảo sản phẩm, hành vi của họ được lưu lại, khi thoát ra, những sản phẩm nào đã được tham khảo sẽ được hiển thị trên cùng 1 banner bám theo khách hàng
Những sản phẩm tương tự cũng được giới thiệu để tăng tỉ lệ giao dịch chuyển đổi Với dynamic banner, CTR lên đến 0.5% - 1% - tăng gấp 3 lần các hình thức
Retargeting thông thường. CVR do đó cũng tăng từ 3% - 6%.
Khi thoát ra,BLADE tiến hành phân tích người
dùng
Hiển thị banner với những sản phẩm tương tự, mỗi banner dẫn đến 1 landing page khác nhau
Người dùng truy cập
website
Thông tinAwareness
Tìm hiểuInterest
Xem xétConsider
Tương tácConversion
Tham khảo sản phẩm/dịch vụ
Chuyển đổi (đăng ký, thanh toán, ...)
Kích thước quảng cáo
PC
■ Loại file ■ R&C
■ dung lượng ■ chú ý
: JPG/GIF/PNG/SWF(FLASH) : 300×250,200×200,728×90,
468×60,160×600 :<100KB(SWF for 1MB)
: độ dài file GIF/SWF <30s
300 × 250 ( PC ) 200 × 200 ( PC )
728 × 90 ( PC )
468 × 60 ( PC )
160 × 600 ( PC ) 260 × 230 ( PC )
Mẫu quảng cáo
Tuoitre VnExpress
Vietnamnet lamchameDynamic banners demo:http://demo.deqwas.com/flash_demo/showcase20130417/flash300250.htmlDynamic video demo: http://demo.deqwas.com/flash_demo/showcase20130417/video300250.html
DASHBOARD quản lý chiến dịch
Cost: Chi phí quảng cáo Impression: Số lượt hiển thị quảng cáo Click: Số lượt clicks CTR: Tỉ lệ click
CPC: Chi phí cho mỗi click eCPM: Chi phí quảng cáo thực tế cho 1000 lần hiển thị CVR: Tỉ lệ chuyển đổi CPC: Chi phí cho mỗi chuyển đổi
Kiểm soát chi phí quảng cáo mỗi ngày, kiểm soát tần suất hiển thị cho mỗi chức năng, mỗi người dùng.
Dashboard quản lý chiến dịch 24/24. MicroAd hỗ trợ quản lý 100% (tối ưu, quản lý banners, ngân sách …)
Báo cáo
Hằng ngày/ Hằng tuần/ Hằng tháng
Khách hàng CÓ THỂ THEO DÕI về số lượng hiển thị, số lượng click, số lượng người đăng kí thành công, giá cho đến thời điểm hiện tại, tổng chi phí tại thời điểm xem,…v.v
Có thể tải BÁO CÁO MỌI LÚC mà khách hàng muốn.
THANK YOU!