MetroPort AVM

İstanbul AVM Pazarı

• Türkiye’nin ve İstanbul’un ilk alışveriş merkezi 1988 yılında kurulan Galleria AVM’dir.

• Günümüzde nüfusu 15 milyonu bulan İstanbul, daha fazla alışveriş merkezi açılmasına olanak sağlamıştır.

• 1988’den bugüne İstanbul’da şehir planlama uzmanları ve ekonomi uzmanlarını da şaşırtan onlarca alışveriş merkezi açılmış ve açılmaya da devam etmektedir.

Dünden Bugüne AVM’ler

Neler Söylüyorlar?

“İstanbul’un genç ve dinamik alışveriş merkezi”

“Şehrin yeni kalbi”

“Alışveriş ve Yaşam Merkezi”

“Alışveriş ve Eğlence Merkezi”

“Hayatın tüm renkleri Galleria’da!”

“Türkiye’nin ilk alışveriş merkezi”

“Kazançlı alışveriş keyfi”

“Dünyanın en iyi alışveriş merkezi”

“Hayatın ve alışverişin keyfi”

“Türkiye’nin en büyük alışveriş merkezi”

Farklı olmak içinönce bir farkınız olmalı!

“AVRUPALI ALIŞVERİŞ MERKEZİ”

Neden Avrupalı Alışveriş Merkezi?

• İstanbul’un Avrupa’ya en yakın alışveriş merkezi

Neden Avrupalı Alışveriş Merkezi?

• Birincil hedef kitlemiz, yani MetroPort çevresinde ikamet edenler için Avrupa’ya gitmek gerçekleştirilmesi zor bir hayal.

Tatilde Viyana’ya gitsek…

Londra sokaklarında dolaşmak istiyorum!

Ooo Şanzelizeee,

ooo Şanzelizee…

Eğer zengin olsaydım,

tüm Avrupa’yı dolaşırdım.

Balayında

Venedik’e

gidebilseydik…

Avrupalı Konsepti Nasıl Yaratılır?

Her kata Avrupa’nın metropollerinin ünlü caddelerinin isimleri verilecek.


Bu katlarda, o şehirleri simgeleyen minyatür uygulamalara yer verilecek.


Avludaki Cafe’nin çevresinde kanal şeklinde havuz inşa edilecek olması nedeniyle, bu kat Venedik olarak adlandırılacak.

Sürdürülebilir Avrupalı Konsepti

Bütün AVM’ler özel günlerde çekilişlerle müşterilerini Otomobil, Elektronik Eşya vs ile ödüllendiriyor.

– Akmerkez Yılbaşı Çekilişi - Jaguar S Type– Kanyon Yılbaşı Çekilişi - Dodge Nitro


Avrupalı AVM MetroPort ise yıl boyunca yapacağı tüm çekilişlerde kazanları Avrupa’nın farklı şehirlerine göndererek ödüllendirecek.


Her kata temsil ettiği şehre ilişkin “Hatıra Fotoğrafı” panosu yerleştirilecek.

Müşteriler fotoğraflarını kendileri çekebileceği gibi bu hizmet bedel karşılığı da verilebilir.


Yabancı Dil Kursları ile iş birliği yapılarak MetroPort AVM müşterilerine özel indirimler sunulacak (CRM projesi).


Çevredeki ev hanımları için “Avrupa Mutfaklarından Lezzetler” adı altında yemek kursları düzenlenecek.


Özel günlerde veya hafta sonlarında yapılacak olan klasik müzik dinletilerinde sanatçılara Avrupalı ünlü müzisyenlerin (Beethoven, Mozart) kıyafetleri giydirilecek.


Özel günlerde ve hafta sonlarında müşterilerin portrelerini çizen ressam, karikatürist vs. sanatçılara ünlü ressamların kıyafetleri giydirilecek hatta özel maskelerle o ressamlara benzetilecek. (Örnek: Tek kulaklı Van Gogh, kaytan bıyıklı Dali)

Reklam Kampanyası

Reklam Stratejisi

• Avrupalı Alışveriş Merkezi Konsepti, tüketicide merak uyandıracak “teaser” ilan ve outdoor uygulamaları ile başlayacak.

• Mecrasına göre süresi değişen “teaser” uygulamalar, tüketici nezdinde uyandırılan “merak” duygusunun giderildiği açılış ilan ve outdoor çalışmaları ile devam edecek.

• Radyo mecrası “teaser” kampanyasına dahil olmayacak. Açılış ilanları ile eş zamanlı olarak yayına girecek.

Teaser Gazete İlanı

Teaser Outdoor Çalışması

Açılış İlanları

Devam İlanları

Devam Outdoor Çalışması

Radyo SpotuSöz düzeni Ses efekti

Bugün, sabah kahvaltınızı Londra’da yapıp, Roma

ve Paris’e alışverişe gitmek, Venedik’te

sevgilinizle yapacağınız güzel bir gondol

sefasından sonra, Viyana’da romantik bir akşam

yemeği yemek istemez miydiniz?

Bunun için zengin olmayı beklemeyin.

Kendinizi Avrupa’nın en gözde metropollerinde

hissedeceğiniz, anılar biriktirip, keyifle vakit

geçireceğiniz MetroPort Alışveriş Merkezi,

Bahçelievler’de açıldı.

MetroPort

Avrupalı Alışveriş Merkezi

Fonda yumuşak bir müzik…

Açılış Etkinlikleri


Gülse Birsel Gamze ÖzçelikTülin Şahin Beyazıt ÖztürkMehmet Ali Erbil

•Alternatifler arasında show’a dayalı bir sunuculuk yapmaya en uygun kişi Mehmet Ali Erbil’dir.•Kadın sanatçı alternatifi seçilirse, sunucunun erkek olması önerilir.

Sunucu Alternatifleri

Açılış EtkinlikleriAçılış Konseri

Hem genç hem de orta yaşlı hedef kitle tarafından beğenilen, genç şarkıcı veya grup konseri

Sanatçı veya müzik grubunun 3-4 parça seslendirmesi planlanmaktadır.

Gülşen AthenaHepsi Kenan Doğulu Kerem Cem

Alternatif şarkıcı veya gruplar


Çekiliş

AVM’deki tüm mağazaların kendi ürünlerinden oluşan bir hediye havuzu oluşturulur.

Açılış günü kapıdan giren herkese bir çekiliş numarası verilir.

Konser bitimi, sunucu önderliğinde ve açılışa katılan ünlüler, ulusal yönetim, yerel yönetim görevlileri ve basın mensuplarına yaptırılacak çekilişle hediyeler talihlilere sunulur.

Belirlenecek bazı hediyeler, sunucunun show esnasında yaptıracağı küçük yarışmalarla dağıtılacaktır. (Şarkı söyletebilir veya değişik kriterlerle kazananı belirleyebilir).


Diğer Etkinlikler

Her katta temsil ettiği ülkenin müziğini çalan müzisyenler ve o ülkenin yerel kıyafetli servis elemanları yer alacaktır.

Müzik ve yemek ikramı her katta birbiriyle çakışmayacak şekilde yapılacaktır.

Açılış Öncesi Hazırlıklar

7 Şubat 2008 Perşembe

• 10.000 adet logolu renkli balon zincirleri ile bina içi ve dışı süslenecek.• Bina içine ses ve ışık sistemi, bina dışına özel ışık gösterisi sistemi kurulup prova yapılacak. Bakırköy sahilinden dahi görülebilecek bir özel ışık gösterisi.

• Sanatçı ve sunucu provaları yapılacak.• Gece sonunda mekân temizlenip ertesi güne hazır hale getirilecek.

Açılış Programı8 Şubat 2008 Cuma

Sabahtan itibaren tüm catering ekipmanları 100 adet servis masası ve ülke renkleriyle donanmış örtüleri ile hazırlanacak.

17.30 - Hafif müzik ile karşılama yapılacak.(Her katta farklı canlı müzik)

18.00 - Açılış Havai Fişek Gösterisi ile başlayacak. Yaklaşık 10 dakikalık 1.200 adet havai fişek gösterisi olacak. 400 adet fişek yıldırım bombası tipinde, 800 adedi normal fişeklerden oluşacak.

Açılış Programı

18.15 - Kokteyl - Her katta temsil ettiği ülkenin yemeklerini hatırlatan 2 soğuk, 2 sıcak ve 2 adet alkolsüz içecek servisi yapılacak.

• Kokteyl her katta 400 kişilik olmak üzere toplam 5 katta ayrı ayrı mönülerle servis edilip, çarşı genelinde toplam 2.000 kişiye hizmet verecektir.

• Kapı girişlerinde yine 2.000 kişilik macun, patlamış mısır ve pamuk şeker dağıtılacaktır.

18.20 - Sunucunun açılış konuşması

18.30 - Konser

19.00 - Program sunucu tarafından kapatılacak ve Sevgililer Günü için yapılacak çekiliş duyurulacak.

Sevgililer Günü Çekilişi

SEVGİLİLER GÜNÜ Çekilişi Duyurusu:14 Şubat Sevgililer Günü dahil olmak üzere her 100 YTL ve üzeri alışveriş yapan müşterilere özel çekiliş;

“Paris’te AŞK Başkadır” sloganıyla duyurulacak ve 5 şanslı çift ETS Tur’dan Paris Hediye Çeki kazanacaktır.

Kampanya sonucu 16 Şubat Cumartesi duyurularak o güne de müşteri potansiyeli sağlanacaktır.

Amaç: Müşteri memnuniyeti ve alışveriş potansiyeli sağlanması, alışveriş merkezinin tanıtımının desteklenmesi, çevre alışveriş merkezleri arasında fark edilip tercih edilmesi

Açılış DuyurusuBroşür dağıtımı

Zamanlama: Açılıştan 1 hafta önce

Dağıtım Noktaları: – Bakırköy Deniz Otobüsleri İskelesi’nin önü

– Bakırköy Meydanı

– Yayla

– Şirinevler Meydanı

Ekip Kostümleri: Avrupa ülkeleri kostümleri

Gazete Reklamları ve Outdoor Çalışmaları

Medya İlişkileriAçılış Öncesi: • Aylık, haftalık ve günlük gazetelere ve dergilere açılış hakkında

basın davetiyesi ve bülteni gönderilecektir.• Televizyon kanallarına davetiye ve bülten gönderilecektir.• Emlak gazeteleri ve dergilerine yönelik medya çalışmaları

yapılacaktır.

Açılış Sonrası: • Aylık, haftalık ve günlük gazete ve dergilere Sevgililer Günü

Kampanyası için basın bülteni gönderilecektir.• Bunun yanı sıra açılışla ilgili olarak çoğaltılacak kasetler özellikle

magazin programlarına gönderilecektir.• En çok satan 3 gazetenin en az birinde genel müdürle röportaj

yayınlanacaktır.

MetroPort AVM

Documents

Transcript of MetroPort AVM