Mensaje btl en las canciones
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Mensaje BTL en las canciones Promoción al consumidor GUTIÉRREZ GARCÍA DANIELA VIVIANA
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Mensaje BTL en
las canciones Promoción al consumidor
GUTIÉRREZ GARCÍA DANIELA VIVIANA
introducción
El BTL ha introducido combinaciones
imaginadas, la reproducción masiva, la
compostura de piezas musicales y la
formación de estrellas a partir del oficio
de los sonidos y silencios.
A continuación se mostrara como se
aplico el btl en las canciones y algunos
ejemplos de ello.
GUTIÉRREZ GARCÍA DANIELA VIVIANA
BTL en canciones Dentro del BTL cabe la concepción de
música comercial para audiencias amplias yla utilización de la misma paraefectos publicitarios.
Las canciones son una fácil conexión con losproductos y servicios, las melodías logranubicarse en el consiente y subconsciente, espor ello que incide en la conducta delconsumidor.
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Especialmente en el BTL se debe planear
la selección, la reproducción, los tiempos,
el volumen correcto, el interprete, el lugar
contemplando, la decoración y por
supuesto la manera en la que hemos
decido se interactúe con la marca.
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Uno de los casos más llamativos es el del
británico Robbie Williams, y su tema "Sin,
sin, sin". Si se escucha atentamente, es
posible encontrar frases como "Jesús no
luz" o "Jesús no gusta«
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Música para crear ambientes
Pero si en el gran consumo impera la máxima
rotación de clientes, en las llamadas “tiendas
de moqueta” perfumerías, joyerías, y tiendas
de medio y alto standing; la estrategia es la
opuesta: crear un ambiente musical (y no
sólo: también lumínico e incluso olfativo) que
haga sentir a gusto a sus compradoras hasta
desarmar sus defensas, hasta que “entran a
por un desodorante y salen también con un
pintalabios y un perfume que no habían
previsto comprar”.GUTIÉRREZ GARCÍA DANIELA VIVIANA
“No es usted bienvenida, señora”
La música no sólo sirve para atraer a los clientes deseables,sino también para disuadir a los “indeseables”. Cualquieradulto que haya pretendido entrar en un Bershka, unStradivarius o una zapatería “juvenil” habrá sufrido en sustímpanos la agresión de la música electrónica, aceleraday fiestera que “decora” estos establecimientos: “No setrata sólo de complacer y abotargar los sentidos de tuclientela post-adolescente, que también –analizaCarriedo- sino de incomodar a clientas de más edad queno son target de estas marcas, pues a una mujer de 40 nole queda bien la ropa diseñada para una niña de 16, ytener a no-clientas cogiendo ropa de las perchas yocupando los probadores es un gasto superfluo de tiempode los empleados. La música, en este caso, actúa comoun muro invisible que dice: “No entréis aquí (gracias)”.
GUTIÉRREZ GARCÍA DANIELA VIVIANA
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Bibliografia
http://www.informabtl.com/2012/10/08/la
-musica-como-elemento-btl/
http://www.cookingideas.es/musica-
supermercado-20130402.html
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