MEMBANGUN POSISI BRAND
-
Upload
yussiwi-purwitasari -
Category
Education
-
view
388 -
download
22
description
Transcript of MEMBANGUN POSISI BRAND
![Page 1: MEMBANGUN POSISI BRAND](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052123/54666a55af79595c6f8b5af9/html5/thumbnails/1.jpg)
REVIEWCrafting The Brand
PositioningYussiwi-Fauzi
![Page 2: MEMBANGUN POSISI BRAND](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052123/54666a55af79595c6f8b5af9/html5/thumbnails/2.jpg)
Positioning
... adalah tindakan perusahaan untuk merancang produk dan bauran pemasaran agar dapat tercipta kesan tertentu diingatan konsumen
![Page 3: MEMBANGUN POSISI BRAND](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052123/54666a55af79595c6f8b5af9/html5/thumbnails/3.jpg)
TujuanUntuk memberikan image yang baik dan menarik pada brand tersebut
kepada konsumenMembantu dalam proses strategi pemasaran
Apabila brand positioning tersebut sudah tercipta dengan baik maka brand
tersebut dapat dengan mudah untuk mempengaruhi konsumen.
![Page 4: MEMBANGUN POSISI BRAND](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052123/54666a55af79595c6f8b5af9/html5/thumbnails/4.jpg)
Bagaimana Memutuskan Positioning ?
Menentukan kerangka acuan dengan mengidentifikasi target pasar dan persaingan
Mengidentifikasi titik-titik optimal kesetimbangan dan titik perbedaan suatu brand
Menciptakan brand mantra untuk mengindikasikan image dan esensi merek
![Page 5: MEMBANGUN POSISI BRAND](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052123/54666a55af79595c6f8b5af9/html5/thumbnails/5.jpg)
Point of difference (POD)sebuah fasilitas atau keuntungan yang hanya bisa didapatkan dari brand tersebut dan tidak bias didapatkan di brand lain, bisa dikatakan pembeda dari brand lain
![Page 6: MEMBANGUN POSISI BRAND](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052123/54666a55af79595c6f8b5af9/html5/thumbnails/6.jpg)
• Perusahaan mampu mengetahui keinginan para konsumenDesirabile
• Perusahaan menyediakan kebutuhan para konsumen yang diinginkan
Deliverable
• Perusahaan merancang serangkaian perbedaan untuk membedakan brand yang ditawarkan dengan perusahaan lain
Differentiating
![Page 7: MEMBANGUN POSISI BRAND](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052123/54666a55af79595c6f8b5af9/html5/thumbnails/7.jpg)
Point of Parity (POP)keuntungan yang masuk dalam kategory standard, bisa dikatakan keuntungan yang didapatkan dari suatu brand bisa juga didapatkan di brand lainnya
![Page 8: MEMBANGUN POSISI BRAND](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052123/54666a55af79595c6f8b5af9/html5/thumbnails/8.jpg)
PERCEPTUAL MAP
![Page 9: MEMBANGUN POSISI BRAND](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052123/54666a55af79595c6f8b5af9/html5/thumbnails/9.jpg)
PERCEPTUAL MAP
...adalah suatu teknik grafis/gambar yang digunakan oleh para marketer untuk bisa menampilkan secara visual tentang persepsi konsumen atau pelanggan potensial
![Page 10: MEMBANGUN POSISI BRAND](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052123/54666a55af79595c6f8b5af9/html5/thumbnails/10.jpg)
BRAND MANTRAperkataan yang ringkas, mudah yang menggambarkan apakah sebenarnya ‘Jiwa’ bisnes yang perusahaan jalankan
Bukan slogan atau tagline
![Page 11: MEMBANGUN POSISI BRAND](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052123/54666a55af79595c6f8b5af9/html5/thumbnails/11.jpg)
‘Brand Mantra’ Walt Disney : Fun Family Entertainment
Slogan Walt Disney: The Happiest Place on Earth
![Page 12: MEMBANGUN POSISI BRAND](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052123/54666a55af79595c6f8b5af9/html5/thumbnails/12.jpg)
MENYUSUN BRAND
MANTRA
Communication
Simplyfy
Inspire
![Page 13: MEMBANGUN POSISI BRAND](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052123/54666a55af79595c6f8b5af9/html5/thumbnails/13.jpg)