Mein V%rteil – Konzept für Handelsunternehmen

Exklusive Angebote für Vorteilsclub-Mitglieder der Kleinen Zeitung

Die Clubmitgliedschaft

WER IST VORTEILSCLUB-MITGLIED? Automatisch und kostenlos Mitglieder im Vorteilsclub sind: Alle Abonnenten, die ein vollbezahltes, unbefristetes und

ungekündigtes 6- oder 7 Tage Abo haben* Alle, die ein Studentenabo beziehen Alle fixen Mitarbeiter der Kleinen Zeitung * zu einem bestimmten Stichtag

Vorteilsclub hat insgesamt ca 260.000 Mitglieder. ca. 175.000 Vorteilsclub-Mitglieder in der Steiermark ca. 85.000 Vorteilsclub-Mitglieder in Kärnten

Kurzabonnenten gegen Aufzahlung von 24 Euro jährlich Nicht-Abonnenten gegen Aufzahlung von 148,80 Euro jährlich

Die Kommunikation im Vorteilsclub

Die Vorteilsclubseiten – jeden Dienstag gibt es in der Zeitung eine eigeneRubrik, wo auf bis zu 5 Seiten die laufenden Vorteile zu finden sind

Regionale Schaltungen

Themenplatzierte Schaltungen (zB Sport, Kultur, .. – 1/8, ¼, und ½ hoch)

Online auf www.kleinezeitung.at/vorteilsclub

Vorteilsclub-App am iPhone

Sonderwerbeformen: Tip-on Folder (A4 – 4 seitig) Allonge (mit Gutschein-Abriss) Gutscheinheft

Nutzungsverhalten Vorteilsclub

680.000 Vorteilsclub-Nutzungen 2013EINLÖSUNGEN UND

ERMÄSSIGUNGEN

GEWINNSPIEL-TEILNAHMEN

VERKAUFS-ARTIKEL

BÜCHER, MAGAZINE

GESCHENKE

377.235

181.227

76.233

42.345

4.202

Nutzungen seit 2007zwischen 600.000 und 660.000

Erfolgsbeispiel - Traumeinrichtungen im Gesamtwert von 20.000 Euro zu gewinnen

Im März 2009 verloste der Vorteilsclub Einrichtungen der Firma Peter Max im Gesamtwert von 20.000 Euro.

Die Teilnahme-Mechanik: Sammelpass ausfüllen, drei Einrichtungs-Gegenstände über einen Zeitraum von rund drei Wochen in der Zeitung suchen und finden, ausschneiden, einkleben und einschicken. Der Sammelpass wurde in Form einer Tip-On Karte auf die Zeitung geklebt.

Online Sammelpass: Auch online wurde ein virtueller Sammelpass eingerichtet, bei dem man die Gegenstände auf www.kleinezeitung.at/vorteilsclub sammeln konnte.

Der Teilnehmer musste sich über mehrere Wochen hinweg mit dem Gewinnspiel beschäftigen – somit bleibt der Partnerbetrieb in den Köpfen.

Gesamtteilnahmen: 15.000

Postkarte: 10.000

Online: 5.000

Erfolgsbeispiel –Traumküche von Magnet im Wert von 15.000 Euro zu gewinnen

Im Frühling 2013 verloste der Vorteilsclub eine Traumküche von Magnet-Küchencenter im Wert von 15.000 Euro.

Die Teilnahme-Mechanik: Fehlersuchbild Print und Online. Die Teilnehmer konnten entweder das Fehlersuchbild aus der Zeitung ausschneiden (3 verschiedene Bilder über 3 Wochen hinweg) oder online die Fehler im Suchbild ankreuzen.

Der Teilnehmer waren über mehrere Wochen hinweg mit dem Gewinnspiel beschäftigt– somit bleibt der Partnerbetrieb in den Köpfen.

Gesamtteilnahmen: 12.000

Postkarte: 8.000

Online: 4.000

Gesamtteilnahmen: 25.337

Postkarte: 9.414

Online: 15.923

Angebote für Handelsunternehmen im Überblick

Variante 2-für-1

Vorteilsclub-Mitglieder kaufen einen Artikel – der zweite (gleichwertige oder günstigere) ist gratis

Angebot ist mindestens 4 Wochen gültig

Einschränkung auf Produktgruppen nach Absprache möglich

Optional: Werbemittel Druckkosten werden

vom Partner übernommen.

Variante Gutschein

Exklusiv für Vorteilsclub-Mitglieder wird ein Gutschein verteilt

Wert: 10 Euro Ohne Mindesteinkauf Gutschein ist

mindestens 4 Wochen gültig

Optional: Werbemittel Druckkosten werden

vom Partner übernommen

Variante Gewinnspiel

Teilnahme exklusiv für Vorteilsclub-Mitglieder

Warenwert der Preise beträgt mindestens 10.000 Euro.

Kreative Teilnahme-Mechanik wird angestrebt (gerne wird auf Wünsche/Ideen des Partners eingegangen.) siehe Folie „Erfolgsbeispiel“

Optional: Werbemittel Druckkosten werden vom

Partner übernommen

Anmerkungen zu den drei Varianten

Variante 2-für-1

Wichtig: ausreichendes Warenkontingent um die Nachfrage bewältigen zu können

Keine „Restpostenverteilung“

Keine Einschränkung des „2. Produkts“ – das Produkt muss aus dem selben „Pool“ an Waren wählbar sein, wie das voll bezahlte Produkt.

Variante Gutschein

Die 10 Euro-Gutscheine werden der Zeitung beigelegt oder aufgeklebt (auch regional möglich)

Pro Vorteilsclub-Mitglied ist ein Gutschein einlösbar. Bitte jedenfalls darauf achten, dass die Vorteilsclub-Nummer ausgefüllt ist.

Auswertungen über Einzugsgebiet der einlösenden Kunden, Mehrfacheinlösungen, ungültige Nummern usw. möglich.

Variante Gewinnspiel

Die Kleine Zeitung entwickelt gemeinsam mit dem Partner-Unternehmen eine originelle Teilnahme-Mechanik.

Nachbearbeitung aller Gewinnspiel-Teilnehmer mit einem konkreten Folgeangebot via Direct Mailing durch die Kleine Zeitung ist möglich und wird empfohlen

Wichtiges für den Partnerbetrieb

Rücklauf: Wenn ein Gutschein (Werbemittel) zum Einsatz kommt, bitte die abgegebenen Gutscheine in allen

Filialen zu sammeln und am Ende der Aktion an die Kleine Zeitung zu übersenden. Alternative: Liste mit den eingetragenen Nummern. Daraus können dann kostenlose Auswertungen über die Kundenstruktur der Endkunden bei der Kleinen Zeitung angefordert werden.

Exklusivität:

Der Partnerbetrieb erklärt sich bereit, dass die Kooperation exklusiv mit der „Kleinen Zeitung“ eingegangen wird. Das bedeutet, dass keine gleichen oder vergleichbaren Aktivitäten vor, während und nach der Aktion (Zeitraum: 4 Monate nach der Aktion) – weder durch Eigenaktionen des Betriebs noch mit einem/mehreren Medium/Medien durchgeführt werden.

Bewerbungsleistungen der Kleinen Zeitung (je Aktion)

Redaktioneller Bewerbungsumfang Das Angebot wird dienstags auf den redaktionellen „Vorteilsclub-Seiten“ beworben. Je nach Umfang der Aktion kann es sich auch um eine „Titelgeschichte“ handeln. In diesem Fall ist die

Aufschlagseite ebenfalls der Aktion gewidmet. (zB Variante Gewinnspiel)

Online-Bewerbungsumfang Online Abbildung des Angebots während des gesamten Aktionszeitraums. Interaktive Elemente möglich (zB Sammelpassmechanik)

Werbemittel Je nach Aktion kann auch ein Werbemittel verwendet werden. Die Kleine Zeitung übernimmt

Gestaltungs- und Beilagekosten. Lediglich die Druckkosten sind vom Partnerbetrieb zu übernehmen. Gerne können Werbemittel auch an regionale Besonderheiten angepasst (mutiert) werden.

Kombinieren Sie die drei Möglichkeiten

Auf der Vorderseite der Tip-on-Card/Allonge wird die Aktion beschrieben und das Logo des Partners abgebildet.

Auf der Rückseite sind dann die jeweiligen Gutscheine zu finden, die ausgeschnitten und bei dem Partner eingelöst werden können

2:1 Angebot

%-Ermäßigung

Gutschein

Das Vorteilsclub-Team

Verena Moser, Angelika Kranawetter (Leitung Vorteilsclub), Julia Fröhlich