MEDIUM THEORY - the medium is the message

DENNE FORELÆSNING 1.  Intro

2.  Medium theory definition

3. Social adfærd og roller

4. Pause

5. Medium theory og internettet

6. Gruppearbejde

Hvad er de relativt fikserede elementer ved den enkelte kommunikationsbærer, og hvordan gør disse elementer mediet fysisk, psykologisk og socialt forskelligt fra andre

medier og fra face-to-face interaktionen? - Meyrowitz,‘Medium Theory’,1994

Hvad er medium theory?

Hvilke sociokulturelle implikationer har indstiftelsen af et nyt medie?

GUTENBERG GALAKSEN

DEN GLOBALE LANDSBY

INTERNET GALAKSEN

Hvad er medium theory? › Marshall McLuhan

“Medium is the message” -berømt statement fra bogen Understanding Media: The Extension

of Man (1964)

Pointe: Fokus væk fra indhold, og i stedet over på, hvordan medier distribuerer indholdet, og hvilke psykologiske, sociologiske, kulturelle og

politiske implikationer, medier har.

Hvad er medium theory? › Marshall McLuhan klip fra 1969 - canadisk talkshow

Hvad er medium theory? › Kort oprids

-  Grundlaget for medievidenskaben

-  Teori med udgangspunkt i medier fremfor indhold

-  Fokus: Mediets virkning på den sociokulturelle

kontekst

-  Kritisabel pga. den mediedeterminisme, der

findes hos traditionens koryfæer

Hvad er medium theory? Definition ”A handful of scholars – mostly from fields

other than communication, sociology, and psychology – have tried to call attention to the potential influences of communication technologies in addition to and apart from the content they convey. I use the singular ’medium theory’ to describe this research tradition in order to differentiate it from most other ’media theory’” (1994: 50).

Medium theory interesserer sig for de potentielle måder, hvorpå medier - og ikke indhold - adskiller sig fra hinanden og kan have indflydelse på samfundet.

Hvad er medium theory? › Definition ”Medium theory focuses on the particular

characteristics of each individual medium or each particular type of media. Broadly speaking medium theorist ask ”what are the relatively fixed features of each mean of communicating and how do these features make the medium physically, psychologically and socially different from other media and from face-to-face interaction” (1994: 50).

Man må forstå det enkelte medie for at forstå dets indflydelse - medium theory har traditionelt ikke fokuseret så meget på mediers samspil.

Hvad er medium theory? › Definition

Medium theory undersøger ud fra variabler som: •  Hvilke sanser et medie fordrer af brugeren? •  Hvilken form for kommunikationsmodus - Er den

en- eller to-vejs? •  Hvad kræver mediet for at blive afkodet? •  Hvor mange personer kan modtage den samme

information på samme tid? Sådanne variabler influerer mediets sociale, politiske og psykologiske indvirkninger.

(1994: 51).

2. Generation af Medium Theory › Joshua Meyrowitz Mikro-niveau: Hvordan valg af medium spiller ind

i forhold til en specifik situation eller interaktion – her trækker Meyrowitz på Goffmann Makro-niveau: Hvordan indstiftelsen af et nyt medie i en eksisterende matrice transformerer sociale interaktioner og kulturer - her trækker Meyrowitz på McLuhan

Den store helt på Medievidenskab! Den hellige bog!

2. Generation af Medium Theory › Joshua Meyrowitz

3 typer af mediemetaforer, som kan anvendes som perspektiver for, hvordan man undersøger

og analyserer medier: 1.  Media as conduits (Kanaler) 2.  Media as languages (Sprog) 3.  Media as enviroments (Miljøer)

SOCIALE ROLLER PÅ INTERNETTET

ERVING GOFFMAN 1922-1982

Hovedværk:

The Presentation of Self in Everyday Life (1959)

Teateret som metafor

X X = Publikum X X X X X X Y = Den optrædende

Y

Y

Frontstage

Backstage

TV-mediet og Goffmann

•  Politikere bag facaden •  Èn backstage kan være en anden

frontstage (Fogh Bag Facaden) •  Sidestage view

X X = Publikum X X X X X X Y = Den optrædende

Y

Y

Front stage

Audience segregation

X X = Publikum X X X X X X Y = Den optrædende

Y

Y

Frontstage

Backstage

Middle region

Deep back region

Forefront region

Facebook og det refleksivt distancerede selv

Fatisk kommunikation på Facebook

Udvikling af sociale netværkssider

Medium theory og internettet › Nancy Bayms syv nøglebegreber

- Interaktivitet - Temporal struktur - Sociale signaler - Opbevaring - Replikabilitet - Rækkevidde - Mobilitet

Nancy Baym:

Det dialogiske aspekt mellem medier medtages ikke. Nye studier af medier er opmærksomme på, at man ikke får det fulde billede ved at fokusere på socialitet indenfor et medie.

Medium theory og internettet

SIAPERA “It is not (...) the media as such that ‘cause’ any kind of effects, but rather their use, as embedded in existing sociocultural and political contexts. At the same time (...) technology extends the domain of what is feasible.”

Diskussionsopgave

Hvilke vigtige pointer om Medium Theory har I bidt mærke i?

› Skriv tre punkter op

› Diskuter punkterne med sidemanden

› Opsamling

MOBILE MEDIER › Absent presence - Ens opmærksomhed er ikke nødvendigvis rettet mod ens fysiske omgivelser

› Timeless time - Evig kontakt, sammenblanding af fritid og arbejde

› Locality - Stedet spiller større rolle i kommunikation. Det er ikke på forhånd givet og bliver dermed et redskab for selviscenesættelse

SOCIO-CULTURAL OUTCOMES

› Enhancement of individual autonomy › Personalized space and time › Tensions between private and public space › Blurring of boundaries between work and leisure › Renewed creativity and use of imagination › But: Dominance of consumer culture Personaliseret kultur, der kommer til udtryk i en pseudo-individualisme baseret på forbrugervalg.