Product Placement

Palle Finderup Diederichsen Head of MediaCom Beyond Advertising

-Berømt og Berygtet 01.03.11

Lovændringen betyder et

paradigmeskifte

Uofficielt

Redaktion Salg

Officielt

Ikea - Kokkekampen

Produktionsselskab Medie

Annoncør Rådgiver +

Leder af MediaCom Beyond Advertising. MediaComs

center for kreativitet og brand aktivering.

Har arbejdet med branded content hos Co+Høgh, med

blandt andet Aquadorable for Aqua d’or.

Planning og research baggrund fra Starcom og Kunde

& Co.

Palle Finderup Diederichsen

Audi + Converse - I, Robot

Product placement: Mere berømt og

berygtet end omfanget berettiger til

BMW - Die Another Day

Mytisk

Underbevidst og skjult

Product placement er ikke nyt!

Paddy Whiskey - On the Waterfront

”Product placement er en markedsføringstaktik hvor et kommercielt

produkt anvendes i fiktive eller non-fiktive massemedier, f.eks

dramaserier og underholdningsprogrammer i tv.

Der er altså tale om en form for sponsorat, men i modsætning til

traditionelle sponsorater gøres der ikke tydeligt opmærksom på at en

sponsor er involveret. Som oftest betaler den pågældende producent

for at få sit produkt vist. I andre tilfælde stiller producenten det blot

gratis til rådighed.”

- Wikipedia

Product placement definition

Apple - Sex & the City

Det der er vigtigt, er at forstå om og hvordan product

placement kan hjælpe til med at løse problemstillinger

for brands.

Men, definitionen er ikke vigtig

Adidas - Livvagterne

Product placement er komplekst

Skal man maksimere sin mulighed for succes, er det

nødvendigt at gå systematisk til værks.

Converse - I am Legend

Det indledende valg vi skal træffe er, om vi skal i…

Første valg

Oakley - befrielse af minearbejdere i Chile

Reklame

blokken Programmerne

Sammensætningen af kontaktpunkter afhænger af

strategiske og taktiske brandmål, og hvilket

kommunikationsmix der optimalt kan nå disse. Product

placement er blot et kontaktpunkt blandt mange!

Valget baseres på en evaluering af

product placement som kontaktpunkt

Ford Mustang - Bullit

Handling

Flexibility

Workload

Optimization

For at anvende product placement succesfuldt,

er det vigtigt at forstå dets instrumentalitet

Feature

Trusted

Agenda setting

Tailored

Clutter

Impact

Earned/information

Emotional

Sales

Coverage

Speed

Frequency

Reach

Investment

Cost efficiency

Low budget

Evaluation

Targeting

Demographic

Time

Behavioral

Interests

Pizza Hut - Wayne’s World

Når man vælger redaktionel

integration medfører det to ting

1. Mindre kontrol over budskabslevering

2. Større træk på personlig involvering

Coca Cola - American Idol

Inden for product placement opereres der med 3

involveringsmetoder, med to muligheder for greb.

Opgaven er at integrere sig på bedst

mulig vis

Visuelt Verbalt Plot

Logisk / Forventet

Ulogisk / Overraskende

Pepsi Cola – Back to the Future 2

Samt anvende den optimale variant

af product placement for ens brand

Program

sponsorat Præmie In program

placement

Redaktionel

integration

Program

partnerskab

Eget medie

redaktionelt AFP

Se & Hør

Robinson

Miele

Bingo Banko

Underberg,

Klovn the movie

Ikea

Kokkekampen

Red Bull Air race

+ Red Bullentin

Star Tour

Guider i

Paradis

Coca Cola

Amercian Idol

Høj

involverings

grad

Lav

involverings

grad

Fedex - Cast away

Med den nye lovgivning forventes en udvikling mod de mere involverende formater

Involverende

Rollemodeller

Troværdighed

Trendsættende

Product placements assets gør at det kan

sætte en agenda

Red Bull - Dexter

Product placement er stærkt til at

drive earned media effekter

Hilton + Blackberry - Up In the Air

Filmen ”Sideways”, handler om to venner på vin road

trip i Santa Barbara.

Udkom i oktober 2004, og var en smal film på et

beskedent budget, der fik uventet succes, og endte

med at vinde en Oscar.

Filmens hovedkarakter bruger konstant Pinot Noir

metaforer i hans lommefilosofiske livsbetragtninger.

Det amerikanske salg af Pinot Noir steg i januar 2005

med 22 %.

Potentialet er stort, men det kræver

den helt rette involvering

Bubba Gump Shrimp Co. – Et fiktivt

produkt kom til live

Filmen Forrest Gump udkom i 1994.

I filmen ejer Gump og hans ven Bubba firmaet Bubba

Gump Shrimp Co.

Første virkelige Bubba Gump Shrimp restaurant

åbnede i 1996.

Stifter af selskabet var Viacom Consumer Products,

ejer af Paramount Pictures, der producerede Forrest

Gump.

Bubba Gump Shrimps Co. består i dag af 32

restauranter i Nordamerika og Asien.

Bubba Gump - Forrest Gump

Succes kræver blot rigtig grundigt

forarbejde

Rød Aalborg - Huset på Christianshavn

State of the

art brief

Den perfekte

indsigt

Det perfekte

format

Sublim

redaktionel

integration

Dækning der

rammer plet

Inden for

budget

Apple iPad launch i Modern Family –

Inspirerende for alle der vil være bedst

Apple – Modern Family

iPad’en er krogen i hele afsnittets plot

7 minutter på skærmen

Afsnittet blev vist på lanceringsdagen for iPad i USA

Alfa Romeo - 2900 Happiness

Opsummering Product Placement

Vi står i et paradigme skifte

Kræver en metodisk tilgang

Kan eksekveres på mange måde og niveauer

Kræver høj grad af personlig involvering

Er et kontaktpunkt blandt mange andre

Er kommercielt interessant

Succes kommer gennem veltimet og grundig planning

Sony Ericsson – Pigen der legede med ilden

Medier bestemmer ikke hvad vi

tænker, men hvad vi tænker på!