MediaCom View - Mobil’in Geleceği

Mobil’in Geleceği

Yıllar geçtikçe zamanımız azalıyor, yapmak istediklerimiz artıyor; daha az

oturuyor, daha çok koşturuyoruz.

Bilgi ve iletişim teknolojileri de bize sürekli hareket halinde olma imkanı

tanıyor, ihtiyaçlarımızı karşılıyor ve yeni alışkanlıklar yaratıyor.

Cep telefonları çoktan bir parçamız olmuştu. Akıllı telefonlar ve tabletlerle;

uygulamalar, oyunlar, mobil alışveriş ve daha bir çok mobil aktivite

hayatmızda daha çok yer kaplamaya başladı.

Değişimin artık yıllar içinde değil günler içinde gerçekleştiği günümüzde en

hızlı değişen teknolojilerin mobil teknolojiler olduğunu iddia edebiliriz.

Business Insider’ın Mart 2012’de hazırladığı rapora göre Mobil Dünya’nın

geleceği bir çok teknolojinin birleşimini içeriyor...

Mobil’in Geleceği

Mobil Cihazların Dönüşümü

Mobil Platformlar

Mobil İçerik

Mobil Reklamlar

Mobil Alışveriş

Mobil Ödemeler

Mobil Uygulamalar

Mobil’in

geleceğini 7

ana başlıkta

inceleyebiliriz

>>

Mobil Cihazlar Dönüşüyor >>

Akıllı telefon satışlar yıllar içinde düzenli şekilde artıyor.

Sıradan telefon satışları da hala artmaya devam ediyor ancak aradaki fark giderek kapanıyor.

Bu durumda sıradan cep telefonu sahipleri akıllı telefonlar için önemli bir satış potansiyeli teşkil

ediyor..

Buradayız

Tahmini global akıllı telefon penetrasyonu

Akıllı telefon

satışları

Cep telefon

satışları

Global Mobil

Telefon

Satışları

(mio)

Sıradan Cep Telefonu Akıllı Telefon

Kaynak: Business Insider, Mart 2012

Mobil Cihazlar Dönüşüyor >>

PC Akıllı Telefon

Buradayız

PC

Akıllı

telefonlar

Tabletler

Adet Globalde Internet Erişimi Olan Cihazların Satışı

PC’ler de satışlarını yavaş ama düzenli bir

şekilde artırmaya devam ediyor ancak 2006

yılından bu yana akıllı telefon satışları, PC

satışlarını geçti ve özellikle geçen sene

büyük bir ivme kazandı.

PC ve Akıllı Telefon Tablet

Aslında akıllı telefonlardan pay çalmaktan

ziyade beraber büyüyen tablet pazarı,

2012’nin en önemli mobil trendi denebilir.

Tablet satışlarının önümüzdeki 2-3 yıl içinde

PC satışlarını geçmesi bekleniyor.

Tabletlerle beraber satışı artan bir diğer

önemli cihaz ise yine gazete, dergi ve

kitapların elektronik alternatifi olan e-

okuyucular (e-reader).

Buradayız

Tabletler

Tahmini Tablet Satış Satılan

Adet (mio)

E-Okuyuclar


Mobil Platformlar Savaşıyor >>

Akıllı telefonların ve tabletlerin erişimi ve hayatımızdaki fonksiyonları artınca

tabi ki mobil cihazların işletim sistemleri önem kazandı; cihaz markası seçiminin

en önemli kriteri haline geldi.

Apple (IOS) ve Android telefonların pazar

payı istikrarlı bir şekilde artıyor, özellikle

son iki çeyrekte Android’in pazar payı,

Applem ile arasını açmış durumda.

Pazar payı kazanan, kaybeden veya

pazara yeni girecek oyuncular için en

önemli avantaj, sıradan telefon sahiplerinin

hala en büyük grubu oluşturuyor olması.

En büyük yarış Apple (IOS) ve Android

işletim sistemleri arasında yaşanıyor.

Symbian ve Blackberry 2010 yılından bu

yana pazar payı kaybediyor.

Mobil Platformlar Savaşıyor >> İşletim Sistemine Göre Mobil Pazar Payı (ABD)

To

pla

m M

ob

il K

ull

an

ıcı (M

io)

Glo

ba

l A

de

t S

atı

ş P

ayı

İşletim Sistemine Göre Akıllı Telefon Pazar payı (Global)


IOS ve Android Rekabeti >>

Yazılımcılar IOS’u tercih ediyor; 1 yıl önce yeni kurulan projelerin

%63’ü IOS tabanlı iken, %37’si Android tabanlıydı. Bu oran

günümüzde %73 IOS - %27 Android.

Android tabanlı cihazların sayısı ve satışları artsa da, tek bir marka

(Apple) tarafından kullanılan IOS son kullanıcılar tarafından da

daha çok tercih ediliyor ve kullanımı daha kolay bulunuyor.

Android’in fragmente yapısı; yani çok sayıda sürümünün bulunması

ve hepsinin piyasada olması, Android kullanımınının

yaygınlaşmasını zorlaştırıyor.

IOS gelir getirisi daha yüksek projelerde yer alıyor. Android’in pazar

payının Apple’dan yüksek olmasına rağmen, Apple’ın işletim

sisteminden elde ettiği gelir Android’in gelirinin 3,2 katı.

Mobil Platformların Geleceğinde

Neler Olabilir? Microsoft çok ciddi gelişme gösterip,

PC işletim sistemi tecrübesini

mobil’e aktarabilir.

Android kendi içinde bir

birlik oluşturup lider pazar

payına sahip olabilir.

Apple dünyayı ele geçirebilir.

HTML 5 yerli aplikasyonları yok edebilir.

İnsanlar Mobilde Ne Yapıyorlar >>

Aslında online yapabildikleri herşeyi

mobil olarak da yapabiliyorlar.

Mobil Aktiviteler >>

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Alışveriş kuponu

İş arama

Daire/ev arama

Restoran/bar arama

Seyahat arama

Uygulamalar

Online bankacılık/finans

Video paylaşım sitesi

Yol tarifi/harita

Ürün arama

Haber okuma

Oyun oynama

Genel arama

Sosyal ağ

E-posta

Diğer etkinlikler

İnternette gezinme

Müzik dinleme

Fotoğraf/video

30 - 49 arası 18 - 29 arası

Türkiye’deki akıllı telefon kullanıcılarını ele

aldığımızda en çok yapılan aktivite; fotoğraf ve

video çekmek.

Fotoğraf & video çekme, müzik, sosyal ağlar,

oyunlar, video izleme, uygulamalar, mekan

arama ve alışveriş kuponu işlemleri gençler

tarafından daha çok yapılıyor.

30-49 yaş diliminde ise e-posta, genel arama,

haber okuma, yol tarifi/harita ve seyahat

işlemleri daha yaygın.

Kaynak: Our Mobile Planet, Google-Ipsos KMG

Türkiye’de mobil internet kullanma

motivasyonları >>

62% 54% İnternet kullanırken görünmek

istemediğimde (okulda veya işte) mobil

cihaz üzerinden internet kullanıyorum.

41%

Hareket halindeyken hiçbir şeyi

kaçırmak istemiyorum.

44%

Modern bir insanım ve internete bir çeşit

aksesuar olarak mobil üzerinden erişebilmeliyim.

41%

Akıllı telefonumu, örneğin otobüsü veya

treni beklerken zaman geçirebilmek

açısından kullanışlı buluyorum.

Akıllı telefonum acil cevaba ihtiyaç duyduğumda

sorularımın cevaplarını bana sunuyor.

Türkiye’de mobil internet kullanmak daha çok fonksiyonel ihtiyaçları karşılıyor, zaman kazanmaya, sosyal ağlardaki

gelişmeleri ve haberleri takip etmeye veya vakit geçirmeye yarıyor. Mobil internet kullanımının bir tür itibar sağladığı

algısı da yaygın.


Akıllı telefonların ve tabletlerin yanı sıra, hızlı ve yüksek kaliteli içeriğe ulaşmayı sağlayan 3G ve 4G bağlantılarının da

çok sayıda kişi tarafından kullanılması, tüm multimedya içeriklerinin mobil cihazlara da uyarlanmasının, hatta sadece

mobile uygun içerik üretilmesinin yolunu açtı.

Türkiye’de mobil içerik kullanımı henüz yaygın değil ancak genel olarak bütün global pazarlara yön veren ABD pazarını

incelediğimizde, en çok genel bilgi, seri ilanlar, açık artırma siteleri ve online perakende sitelerinin kullanıldığını

görüyoruz. Son bir yılda en hızlı artış gösterenler ise sağlık ve perakende içerikleri

Mobil İçerik Tüketiyorlar >>

Kaynak: comScore, MobieLens

Açık artırma

Siteleri

En yüksek kullanıcıya sahip mobil kategoriler, büyüme oranı

Ara. 2010 Ara.2011 (ABD) Toplam Mobil

Kullanıcı (000)

Sağlık

bilgisi Online

Perakende

Erkek

Dergi

içeriği

Elektronik

Ödeme Oyun İş İlanları Genel Bilgi

Seri

İlanlar Aile Eğlence

Mobil Reklam Gelirleri Artıyor >>

ABD Mobil Reklam Geliri 2009-2011

ABD’de Mobil Reklam

2009-2011

(mio)

Millennial

Media %6

Apple

%5

Pandora

%4

Yahoo

%3

Microsoft

%2

Google

%64

Diğer

%16

AB.D’de mobil reklam gelirleri 2009

yılından bu yana oldukça hızlı bir yükseliş

yaşıyor.

Reklam gelirlerinde en yüksek pazar payı

Google’a ait; %64. En yakın rakibi

Millenial’ın reklam pastasındaki pazar payı

ise sadece %6.

Bu durum mobil arama’nın mobil içerik

kulanımı ve mobil reklamcılıktaki önemini

vurguluyor.


40

34

29 27

21

5

Aramamotorunda

Videositesinde

Uygulamada Videolarda Websitede Diğer

Mobil Reklamlar Farkediliyor >> Türkiye’deki akıllı telefon kullanıcılarının %56’sı gün içinde

karşılaştıkları mobil reklamları farkederken, reklamı

görenlerin %60’ı reklama tıklıyor veya markanın web

sitesine giriyor.

Telefon kullanıcısı en çok arama motoru sonuçlarında çıkan

reklamları farkediyor.

Arama motorlarında ve diğer web sitelerindeki reklamlar

artarak devam edecek ancak, uygulamalar ve mobil’e özgü

video reklamlarının daha hızlı artacağı öngörülüyor.


19

0

10

20

30

40

50

60

Çin

Hin

dis

tan

Japo

nya

Endo

nezya

Sin

gapu

r

Tayla

nd

Ho

ng K

on

g

Da

nim

ark

a

Ma

lezya

Ta

yvan

AB

D

Alm

anya

Kore

İngilt

ere

Gün

ey A

frik

a

İsveç

İsviç

re

Avu

str

aly

a

İsra

il

Çe

k C

um

.

Avu

stu

rya

Fin

landiy

a

No

rveç

İta

lya

Ru

sya

Polo

nya

İspa

nya

Türk

iye

Fra

nsa

Mobil alışveriş oranlarında Türkiye en

gerilerde, ancak önemli bir potansiyel taşıyor

Çin’deki akıllı telefon kullanıcılarının %55’i mobil alışveriş yaparken, Türkiye’dekilerin sadece %19’u mobil

alışveriş yapıyor. Kullanılmamasının en büyük gerekçeleri; online alışveriş için masaüstü bilgisayarın tercih

edilmesi (%65), güvensizlik (%29) ve mobil alışverişin karmaşık bulunması (%8)

PC satışlarınn yerini akıllı telefon satışlarının aldığını ve dijitalle doğan bir nesilin gelir sahibi olmaya

başlayacağını düşünecek olursak, bütün bu gerekçe ve önyargılar kırılarak Türkiye’de de mobil alışveriş

yapanalrın oranı, global seviyelere gelebilir.


Mobil Ödemeler >>

Mobil ödeme sistemi Square’ın lansmanı 1 yıl

önce yapıldı. Buna rağmen 10 milyon doların

üzerinde ödeme alıyor!

PayPal mobil ödemeleri önemli artışta...

Mobil alışveriş yaygınlaştıkça mobil ödemeler ve yeni kurulan mobil ödeme sistemleri

de arttı.

Online ödeme sistemlerindeki ödemelrin önemil bir kısmı mobil cihazlarla yapılırken,

sadece mobil ödemeler için geliştirilmiş ödeme sistemleri de kuruluyor.

Sadece ürün alışverişi için değil mobil

içerik için de mobil ödeme yapılıyor >>

Kaynak: Nielsen

Almanya

Tablet’de Ödeme Yapılan İçerik, Q4 2011

ABD İtalya İngiltere

Akıllı telefonların ve tabletlerin yanı sıra, hızlı ve yüksek kaliteli içeriğe ulaşmayı sağlayan 3G ve 4G

bağlantılarının da çok sayıda kişi tarafından kullanılması, tüm multimedya içeriklerinin mobil cihazlara da

uyarlanmasının, hatta sadece mobile uygun içerik üretilmesinin yolunu açtı.

Tablet sahiplerinin, akıllı telefon sahiplerine göre mobil içerikleri satın almaya daha eğilimli olduğu ortaya çıktı.

Ülkeden ülkeye değişse de en çok ödeme yapılan mobile içerik türleri; müzik, kitap, sinema ve haber.

Müzik

İndirme Kitap Film Dergi TV

Programı Online

Radyo Spor Haber

Online yapılabilen herşey mobilde de yapılabiliyor;

asıl ilginç olan, online yapılamayanların mobil’de

yapılabilmesi >> Mobil Uygulamalar

Angry Birds 600 milyondan fazla indirilidi ve

Nintendo’nun mobil oyun konsolunu Mart

2011’de geçti.

Sadece IOS temelli mobil cihazlarda çalışan

Instagram’ın Mart 2012’de 27 milyon kullanıcısı

varken, Android’e de uygun gelmesiyle beraber

Mayıs 2012’e 50 milyon kullanıcısı bulunuyor.

Mobil uygulama pazarı 10 milyar doları bulurken, senelik %100 artarak büyüyor.

Uygulamalar içinde en popüler olanları sosyallik, oyun, hayatı kolaylaştıran

fonksiyonlarve fotoğraf içerenler.

Bu özelliklerinden bir kaçını birleştirenler en çok kazanan uygulamalar haline geliyor.

Şubat 2012’de kurulan Draw Something

uygulaması, AOL’nin 9 yılda, Facebook’un 9

yılda edindiği kullanıcı sayısını 9 günde elde etti.

79 ülkede en çok indirilen uygulama oldu.

MediaCom View - Mobil’in Geleceği

Documents

Transcript of MediaCom View - Mobil’in Geleceği