23.09.13 | Presented by Mr. Sarawut Burapapat, Tel. 085.071.0071

Market-Comms Co.,Ltd : The Strategic Communication Consultancy T.+662.575.2415-7

แนวโนมการประชาสมพนธ 2013-2014 การประชาสมพนธในประเทศไทย ณ ปจจบน กลยทธสอมวลชนสมพนธ

ธรรมชาตของสอมวลชน การประสานงานกบสอมวลชน การสรางสมพนธภาพกบสอมวลชน

ทำาอยางไรใหองคกรเปน ขาว“ ” การสรางสรรคประเดนขาว เครองมอหรอกจกรรมประชาสมพนธ

ธรรมชาตของสอมวลชน ขอมลพนฐานโดยรวมของสอมวลชน สงทสอมวลชนตองการจากนกสอสารหรอนก

ประชาสมพนธ▪ การใหขอมลอยางถกตองและสมำาเสมอ▪ ปฏบตกบสอมวลชนอยางมออาชพ▪ อยายกตนขมทาน▪ อยากลาวหาหรอตำาหนสอมวลชน เมอสอมวลชนเขยนขอมลท

ผดพลาดหรอไมตรงกบทตนเองตองการ

ใหความเคารพแกสอมวลชน ทงในดานการทำางาน และชวตสวนตว

พจารณาลกษณะเฉพาะของสอมวลชนแตละราย เพอการประสานงานไดอยางเหมาะสม

ใหชองทางการตดตอสอสารกบสอมวลชนอยางเหมาะสม เพอใหสามารถเขาถงขอมลและเนอหาขององคกรไดอยางถกตองและทนเวลา

กรณเปนพอารมอใหม ไมรจกนกขาวเลยควรเรมตนอยางไร คนหาขอมลสอมวลชนจาก 1) กรม

ประชาสมพนธ 2) สมาคมนกขาวและสอมวลชน 3) สำานกพมพและสถาน

แนะนำาตวกบสอมวลชนในวาระและโอกาสทเหมาะสม

เมอรจกกบสอมวลชนบางทานแลว เรมสนทสนมเปนอยางด ขอใหสอมวลชนทานนแนะนำาสอมวลชนทานอนเพมเตม

กรณเปนนกพอาร รจกและสนทสนมกบสอมวลชนอยแลว จดสงขอมลขาวสารอยางตอเนอง และสมำาเสมอ ตามความ

เหมาะสม หมนอพเดทขอมลสอมวลชน

รปแบบการสรางความสมพนธ สรางสมพนธภาพดวยความจรงใจและซอสตย สรางสมพนธภาพแบบเพอน พ และนอง สานสมพนธตอเนอง และสมำาเสมอ ใหการสนบสนนและชวยเหลอเชงบคคล เมอมโอกาส

ระดบบคคล ทกทายตามวาระโอกาส หรอ เยยมเยยนจดสงขาวประชาสมพนธดวยตนเอง

ระดบองคกร งานเลยงขอบคณสอมวลชน

ระดบองคกร สอมวลชนสญจร

คณคาของขาว1 . สดใหม2. ใกลชด3. เดน4. ประหลาด5. ผลกระทบ6. ขดแยง7. เงอนงำา8. มวลชนสนใจ9. เพศ1 0 .ขบขน1 1 .เปลยนแปลง1 2 .กาวหนา

อะไรทเปนขาวไดบาง องคการ

บทวเคราะหอตสาหกรรม ผลประกอบการ แผนการตลาดและกลยทธ ผลการศกษา ผลวจยและพฒนา

สนคาหรอบรการ 4P Contents

บคคล ผบรหาร บคลากรผมความสามารถ

1 .วางแผนสรางประเดน 2. คดอยางสอมวลชนหรอนกขาว 3. เปดมมมองใหมในการนำาเสนอเรองราว 4. เลอก Section ในหนงสอพมพหรอนตยสารทเหมาะ

สมกบเรองราว5. อยาลมเตรยมประเดนสำารองไวดวย6. ขายประเดนใหแกนกขาวเปน Bullets หรอ เปนหวขอ7. ขายประเดนใหชด และกระตนใหเกดการกระทำา8. อยาผลดวนประกนพรง9. จงเชอมนในประเดนของคณ1 0 .จงเปนแหลงขาวทด

การเขยนขาวประชาสมพนธ การเขยนภาพขาว

ประชาสมพนธ

ขอควรพจารณา ความสนใจและความตองการ

ของแตละสอในแตละ Section

Dateline ของแตละสอ ภาพประกอบทแตกตาง สราง

เอกลกษณของแตละเนอหา

ขาวประชาสมพนธ

ขาวประชาสมพนธ

ภาพขาวประชาสมพนธ

ภาพขาวประชาสมพนธ

การจดสมภาษณพเศษผบรหาร

ขอควรพจารณา ความสนใจและความตองการ

ของแตละสอในแตละ Section Dateline ของแตละสอ ภาพประกอบทแตกตาง สราง

เอกลกษณของแตละเนอหา ความพรอมและความสามารถ

ในการสอสารของผบรหาร ทงในดานขอมล การสอสาร และบคลกภาพ

บทความประชาสมพนธ

การจดกจกรรมแถลงขาว เมอใดควรจดแถลงขาว

ขาวใหญ ซงขาวทวพลาดไมได หรอเปนขาวเดน ประเดนรอน หรอ มสงใหมหรอบคคลใหมๆ ทตองการแสดงใหเหน

สอมวลชนโทรมาถามเรองนนๆ ไมหยด หลากสาย หลายสอ

เกดวกฤตหรอประเดนทสงผลกระทบตอสงคม มวลชน ประเทศชาต

มประเดนขาวทตอบสนองตอนโยบายของรฐ สงคม หรอมวลชน

มการรวมตวของกลมคนจำานวนมาก เพอแสดงการสนบสนน หรอตอบสนองตอเรองใดๆ

ขอความพจารณา ประเดนขาว หรอ Key

Message การพจารณาเลอกวนและเวลา

ในการจดงาน การพจารณาเลอกสถานท การเตรยมความพรอมบคลากร

ผบรหาร และการจดงาน การประสานงานกบสอมวลชน การตดตามสอมวลชน การจดเตรยมเอกสารแจก

สอมวลชน หรอ Press Kit

เครองชวดความสำาเรจของการจดงานแถลงขาว เชงปรมาณ จำานวนสอมวลชนเปาหมายทเขารวมงานและจำานวนขาวทไดรบ

การเผยแพร มลคาการเผยแพรเมอเปรยบเทยบจากงบประมาณการจดงาน

ไมนอยกวา 3 เทา เชงคณภาพ Key Message และ/หรอ ประเดนหลกการสอสารไดรบการ

เผยแพร เกดความสมพนธอนดระหวางสอมวลชนและองคกรหรอแบรนด

ตวอยางการจดงานแถลงขาวเชงธรกจ

ตวอยางการจดงานแถลงขาวเชงสงคม

เชงปรมาณ สอมวลชนสนใจเขารวมงาน 27 สอ จำานวน 37 คน ไดรบการตพมพเผยแพรขาวผานสอสงพมพ โทรทศน และ

ออนไลน ทงสน 54 รายการ เฉพาะสอสงพมพคดเปนจำานวน 1, 21012. คอลมนนว

มลคาการเผยแพรผานสอทงหมดคดเปน 658125700, , . บาท

เชงคณภาพ สอมวลชนเผยแพรขาวสารตรงตามประเดนทไดกำาหนดไว 100% สอมวลชนใหความสนใจในเนอหาและประเดนขาว กอใหเกดการ

บอกตอ และกระแสในการนำาเสนอเนอหาขาวสาร

สราวธ บรพาพธ โทรศพท 085.071.0071 Email. sarawut@market-comms.co.th

ตดตามขอมลดานการสอสารและประชาสมพนธไดท www.facebook.com/ThaiPRnetwork

ขอมล ขาวสาร บทความ และความเคลอนไหวดานการสอสารและประชาสมพนธภายในประเทศและตางประเทศ

http://www.slideshare.net/sarawutburapapat สไลดการนำาเสนอเรองราวความรตางๆ อนเปนประโยชน

Where your marketing wishes come true.

12/123 VisionVille 5 Soi Samakki 34 Samakki Road Tambol Tha-sai Amphur Muang Nonthaburi 11000

Thailand

Tel: 660 2575 2415-7Fax: 660 2575 2418 (auto)www.market-comms.co.th

Email: sarawut@market-comms.co.th

We make your marketing wishes come true.