Mas Plaza - Manual de Identidad Visual Corporativa

Introducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 03

Terminología. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 04

SIGNOS VISUALES. . . . . . . . . . . . . . . . 05

Presentación del logotipo. . . . . . . . . . . . 06

Estructuras recurrentes . . . . . . . . . . . . . 07

Logometría . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 08

Área de aislamiento . . . . . . . . . . . . . . . . 09

Reducción máxima. . . . . . . . . . . . . . . . . 09

Tipografía corporativa . . . . . . . . . . . . . . 10

USOS DE LA MARCA CORPORATIVA . 11

Variantes del logotipo . . . . . . . . . . . . . . . 12

Modos de uso. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13

Usos incorrectos . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14

COLORES CORPORATIVOS . . . . . . . . 15

Gama cromática . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA . . . . . . . . 17

Consideraciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18

PAPELERÍA CORPORATIVA . . . . . . . . . 19

Hoja membretada. . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

Tarjeta personal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

Sobre A4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

Sobre americano . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

PRODUCTOS CORPORATIVOS. . . . . . 21

Sellos y uniformes . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

Señaléticas y fotocheck . . . . . . . . . . . . . 23

Merchandising . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24

Presentación digital . . . . . . . . . . . . . . . . 25

En "MAS PLAZA" nos esforzamos diariamente en brindar variedad, comodidad, seguridad y calidad, así nace esta cadena de supermercados dedicada íntegramente en ofrecer al público el acceso a diversos productos de utilidad cotidiana, conviertiéndose en nuestro principal compromiso.

Nuestras cómodas instalaciones, atención especializada y variedad en los productos ofrecidos, son nuestro sello de garantía y nuestra prioridad, su satisfacción.

Como parte de nuestra presentación, exponemos mediante este manual de indentidad corporativa, los lineamientos necesarios para la reproducción de nuestra identificación gráfica (Logotipo) constituyéndose así como importante pieza de consulta.

La construcción de nuestra imágen corporativa fue elaborada teniendo en cuenta nuestros principales objetivos, pieza fundamental e indispensable con la que basamos la dirección de nuestro compromiso con el público.

Las necesidades que se manifiesten posteriormente y que no estén contempladas en este manual, deberán ser previamente coordinadas con la Gerencia de Imagen y Comunicación Corporativa.

Este manual necesita ser comprendido con exactitud sobre la información que contiene:

MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA: Es un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la empresa en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de la empresa.

IMAGEN CORPORATIVA: La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una institución o empresa. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa.

IDENTIDAD CORPORATIVA: El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de sí misma y la diferencian de las demás entidades

LOGO: Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos, de líneas figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el público.

LOGOTIPO: Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y la parte tipográfica.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA: Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional.

COLORES CORPORATIVOS: Son los colores determinados por la institución que van a representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cua lqu ie r e lemen to de p romoc ión : pape le r ía , seña l i zac ión , publicaciones,uniformes, material POP, etc.

E l s i g u i e n t e e s e l l o g o t i p o d e supermercados MAS PLAZA, pieza importante y fundamental de la imagen corporativa, que representa nuestra labor, y objetivos planificados para con la empresa Y y el servicio ofrecido.

ISOTIPOEl logotipo de MAS PLAZA esta conformado por el nombre de la empresa, apoyado del isotipo, que es la forma sintetizada de un carrito de compras, cuyo concepto principal es el poderío de compras por parte de nuestro público.

34.3 X 68.8 X

112.8 X

18 X 72.3 X 18 X

121.3 X

41.6

X18 X

24.5

X

77 X

28.2

X121.3

X

LOGOMETRÍA

Les presentamos las medidas oficiales para la construcción legítima del logotipo de MAS PLAZA, dichas medidas autentifican la reproducción exacta del logotipo, interprétese a “X” como un valor incógnito, pudiendo ser así reemplazado por algún sistema de medida.

Cabe recalcar que cualquier tipo de alteración a las medidas establecidas y representadas, alterará el proceso legítimo para la reproducción de la imagen de la empresa.

2X 2X

2X2X

ÁREA DE AISLAMIENTOEs un espacio imaginario que rodea el logo y que protegerá la imagen de cualquier distracción visual. Este espacio no dese ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujo, etc. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo. El área prevista para el espacio será proporcional a “X”.

REDUCCIÓN MÁXIMA DEL LOGOTIPOLa reducción del logo está limitada para no desvirtuar sus características de identidad. Sus proporciones no deben ser menores a 16.8 mm. de ancho por 23 mm de alto.

16.8 mm

23 m

m

SEGOE PRINT (Bold)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRST

UVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

123456789

¡!”·$%&/()=?¿`+´ç,.-^*ñÇ_:;

La tipografía seleccionada para la imagen de la cerveza no debe ser elegida por similitud de rasgos, sino que debe corresponder con lo pautado. Las fuentes recomendadas para redacciones y demás textos como títulos y subtítulos, direcciones, nombres, formularios, etc. Laempleada para el nombre BREAK es la fuente DADADA

Logotipo original

Texto color entero

Texto bisel

Texto negroEl logotipo de MAS PLAZA cuenta con tres variantes: Texto color entero, Texto con bisel y Texto color negro. Cada variante del logotipo tiene un uso específico, si surge otra aplicación deberá ser supervisada y aprobada por la Gerencia de Imagen y Comunicación Corporativa.

Logotipo original

En caso de que el logotipo de MAS PLAZA requiera ser impreso en fondos de color, degradados, fotografías, los criterios de aplicación son los siguientes:

FONDO DE COLOR: Es preferible que se elijan colores pasteles para usar de fondo el logotipo, ya que cualquier otro tipo de color saturado u oscurecido, perderá la jerarquía del logo, ya que sus colores encedidos, no contrastarán con otro color

FONDO FOTOGRAFÍA: Debido al contraste logrado del logotipo con un fondo blanco, hemos visto que cualquier tipo de integración de una fotografía por fondo, alterará la armonía lograda con el logotipo, así que no es recomendable usar alguna imagen de fondo.

FONDO DE COLOR FONDO DEGRADADO

Es necesario tener en cuenta que cualquier tipo de intromisión en el logotipo, generará una mala retención en el público dirigido, el uso adecuado del logotipo es importante en la imagen corporativa.

C:0 R:255 PANTONE # ffff00M:0 G:237 Process Yellow PCY:100 B:0K:0

C:0 R:227 PANTONE # cc0000M:100 G:30 1795 PCY:100 B:36K:0

C:0 R:239 PANTONE # ff6600M:60 G:127 717 PCY:100 B:26K:0

C:100 R:0 PANTONE # 0099ccM:0 G:160 Process Cyan PCY:0 B:227K:0

OBSERVACIONES:Para otros medios se debe buscar el color equivalente, según la técnica empleada: Serigrafía, estampado, etc.

CUATRICOMÍA RGB PANTONE WEB

La tipografía representativa de la identidad visual de supermercados MAS PLAZA en sus publicaciones es Arial en sus versiones (regular, bold y bold italic), la forma adecuada es un 85% de comprensión en su escala horizontal.Puede usarse en altas y bajas o todas en mayúsculas, según jerarquías. Se determinará en la edición de textos.

PARA TEXTOS EN BLOQUE SE RECOMIENDA USAR:Tipografía Arial regular y bold y Verdana entre 9 puntos mínimo y 12 puntos máximo. Con interlínea mínimo sobre 2 puntos más que el cuerpo. Escala horizontal del 85%. Tracking 0%. Alineación justificada forzada a la izquierda.

PARA T ÍTULOS Y SUBTÍTULOS SE RECOMIENDA USAR:Tipografía Comfortaa, sobre los 24 y 50 puntos con interlínea sobre 3 puntos más que el cuerpo. Los colores se pueden manejar en blanco y negro. Siempre se debe privilegiar la buena lectura.Como tipografía alternativa en caso de no contar con fuente Arial, se recomienda usar Verdana en sus versiones regular y bold, pero siempre respetando las mismas normas que sugieren la tipografía Arial.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789!”·$%&/()=?¿`+´ç,.-^*¨Ç;:_|@#~€¬

Arial


Arial Bold


Verdana


Verdana Bold


Comfortaa


Comfortaa Bold

36 c

m

47 cm

31.5

cm

22.5 cm

21 cm

29.7

cm

26 cm

23

.5 c

m

11 c

m

22 cm

Wilmer Quispe SopaGerente Publicitario

8.5 cm5 c

m

Tarjeta Personal

(Tira) (Retira)

Hoja membretadaSobre A4

Sobre Americano

Sello

Tinta roja Tinta azul

Uniformes

CaballerosDamas

CABALLEROS

Señaléticas Fotocheck

Polo

Taza

Pin

Llavero

CD de presentación

Gorra

MANUAL DE IDENTIDADVISUAL CORPORATIVA

Cash cover Cash cover con CD de presentación

CD de presentación

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