Identidad corporativa
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davinci.edu
GESTIÓN DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
¿QUÉ ES GESTIÓN?
asunción y ejercicio de responsabilidades
sobre un proceso
disposición de los recursos coordinación de sus actividades
rendición de cuentas
control de gestión
«Los planes son solamente buenas intenciones a menos
que degeneren inmediatamente en trabajo duro».
Peter F. Drucker, padre del management
¿QUÉ ES IDENTIDAD CORPORATIVA?
NECESIDAD DE DIFERENCIACIÓN
IDENTIDAD CORPORATIVA
cómo se percibe una compañía
Imagen aceptada
dirección de la percepcióncampañas comunicacionales
ventas del producto
Todos lo que la empresa representa
IDENTIDAD CORPORATIVA
COMPONENTES
Productos / servicios / marcasColor / personajes / íconos
Música / comunicación / mediosLogotipo / isotipo / eslogan
Filosofía / misión / visión / valores / ventas del producto
Todos la hacenMANIFESTACIÓN FÍSICA
¿IDENTIDAD VISUAL?
VEAMOS…
¿VISUAL O CORPORATIVA?
Identidad visual identidad corporativa
LA IDENTIDAD VISUAL
1. Sistema 2. Signos de la identidad3. Imagen global
«La imagen corporativa no es el resultado de una situación puntual, sino que por el contrario, se forma como resultado de la interpretación acumulativa de información que llega a los públicos».
LA IDENTIDAD VISUAL
DEFINICIÓN
LA IDENTIDAD VISUAL
FASES
SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
- La identidad visual es la expresión visual de la identidad de la organización.
- La identidad es expresada a través de una serie de elementos identificatorios
perceptibles sensorialmente.
- Es el sistema o conjunto de características físicas reconocibles perceptiblemente por el individuo como unidad identificadora de la
organización.
- El trabajo sobre la identidad visual de la organización es tarea específica
del diseño, de personas especializadas en el tratamiento de
la imagen visual.
SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
DIMENSIONES
- FUNCIONALES (Legibilidad/Memorización/Originalidad/Versatilidad)
- SEMÁNTICOS (Atributos particulares de la organización/Actividades de la organización/Objetivos y metas de la organización)
- FORMALES (Compatibilidad entre estilo y contenido/Cualidades estéticas/Vigencia estética formal)
SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
- FUNCIONALES (Legibilidad/Memorización/Originalidad/Versatilidad)
SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
- SEMÁNTICOS (Atributos particulares de la organización/Actividades de la organización/Objetivos y metas de la organización)
SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
- FORMALES (Compatibilidad entre estilo y contenido/Cualidades estéticas/Vigencia estética formal)
LA IMAGEN GLOBAL
- Es el resultado de combinar varias aplicaciones del diseño (no sólo el gráfico) unidos por un criterio integrador, con la finalidad de
conseguir una perfil total en la imagen de una empresa.
- La imagen global es una imagen mental especialmente fuerte y estable que ha sido generada por el conjunto coherente de todos
los mensajes que la empresa emite en el espacio tiempo.
LA IMAGEN GLOBAL
COMPONENTES
- Diseño gráfico/diseño industrial/diseño de ambientes/diseño de la comunicación
SIGNOS DE LA IDENTIDAD
- LA MARCA (es la imagen alrededor de la cual se va a generar todo un sistema de asociaciones mentales relacionadas con una entidad
o un producto)
- EL LOGOTIPO (Es la versión gráfica estable del nombre de la marca, que añade nuevos aspectos a la capacidad identificadora del
nombre e incorpora atributos de la identidad institucional)
- SÍMBOLO GRÁFICO (Su sola visualización debe ser suficiente para la identificación inmediata de la entidad, producto, etc.)
Espontáneos/por asociación.
- LA MEMORIZACIÓN DE LA IDENTIDAD (Para que pueda ser recordada fácilmente) Originalidad/valor simbólico/Pregnancia
formal/repetición
- COLORES Y TIPOGRAFÍA
IDENTIDAD VISUAL
REPASEMOS…
IDENTIDAD VISUAL
La identidad visual es la expresión visual de la identidad de la organización.
¿Quién crea la identidad visual?
ACTIVIDAD
(PENSEMOS)
ACTIVIDAD
#DEBATE¿Es apropiado cambiar una imagen corporativa
ya posicionada?
#PASTILLITA