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Martinelli Guzmán
Marini Piano
González
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Insight
Nace en los 90 bajo el rubro de
Viajes y Turismo.
Realiza viajes de larga distancia
cubriendo más de 100 destinos.
Opera a lo largo de todo el país.
Los precios están regulados por
C.N.R.T. (Comisión Nacional de
Regulación de Transporte)
El grupo está compuesto por más de
10 empresas de colectivos.
Algunas empresas
dentro del grupo:
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Target
Hombres y mujeres de 20 a 65 años con nivel
socio económico (NSE C3 D1 )
Segmento
Ocupación Principal
Educación
Calificación Descripción
C3 Técnico
• Empleado
• Jefes de empresas chicas y medianas
• Cuentapropista ocupado pleno
• Docente primario/secundario ocupado pleno
• Jubilados/pensionados c/educación
secundaria
Sec. Completa
Terc. Incompleta
Univ. Incomleta
D1Operario sin
calificación
• Empleado
• Cuentapropista de calificación operario
• Jubilados/pensionados c/educ. secundaria
Sec. Incompleta
Prim. completa
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Apunta a empleados full time / jubilados / pensionados /
operarios.
Personas con pocas posibilidades de viajar al exterior, no
poseen auto y no consideran el avión como opción.
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Competidores Directos
CHEVALLIER
ANDESMAR
CRUCERO DEL NORTE
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Competidores Indirectos
Agencias de viaje online, que ofrecen servicios
integrales de turismo, traslado, hoteles, paquetes,
descuentos y beneficios.
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Es una plataforma online y telefónica de ventas
multimarca.
Junto con las compras es posible sumar puntos
para canjear por premios o pasajes.
Ventaja Diferencial
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OBJETIVO
Dar a conocer los distintos destinos que Via
Bariloche ofrece como grupo.
Objetivo de medios: alcanzar el
70% del target
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Estrategia
La campaña
publicitaria se
llevará a cabo
por 4 meses.
De Septiembre a
Diciembre
Apuntamos a la
temporada alta
de verano donde
la demanda es
mayor.
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ONLINE
Aumentar la conversión sobre la
plataforma de Busplus
Posicionar la empresa como una
alternativa de compra a través del
canal
Alta capacidad de segmentacion.
RADIO
Permite una segmentación
geográfica de la audiencia
Trabajar con la frecuencia
Utilizar lideres de opinión.
VIA PUBLICA
Recordar la marca
Reforzar la campaña en
puntos estratégicos.
MEDIOS GRAFICOS
-Revistas nacionales y
regionales-.
Tendrán vida prolongada y el
lector está muy expuesto y
atento al mensaje.
Es de publico masivo.
Estrategia de Medios
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Estrategia Digital
Potenciales clientes: Pauta en SEM mediante la red de
búsqueda y display de Google Adwords, y en sitios de
viajeros frecuentes (blogs), y que nuestro target visita
habitualmente (redes sociales y diarios online).
Clientes actuales: Recordación de marca mediante el
envío de Newsletters.
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(GOOGLE AdWords)
RED DE BUSQUEDA
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Banners en sitios bajo la categoría de Viajes, Turismo, Hoteles,
Paquetes de viajes, blogs de viajeros frecuentes.
Campañas para Likes y para Interacción en redes sociales
mediante Marketing de contenidos. En diarios online:
RED DE DISPLAY
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REDES SOCIALESEstrategia de Marketing de
Contenidos en Redes Sociales
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Pauta en YOUTUBE
Resaltar con humor las ventajas de viajar en micro en vez de avión contando la
historia (en 4 videos) de una pareja que tiene 10 hs. de viaje para conocerse.
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¿COMO LO MEDIMOS?
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Radio
Radios masivas con alta participación de la audiencia y
frecuencia. Se llevará a cabo con PNTs y tanda.
TANDA
SU ATENCIÓN
POR FAVOR
21 a 23 hs
Nicolás Artusi y
Shumi Gauto.
PNT
NO VUELVAS
16 a 19 hs
Juan Di Natale
TANDA
NO SE DESESPEREN
Lu-Vi 6 a 9 hs
Martín Ciccioli
PNT
LALO POR
HECHO
Lu - Vi 9 a 13 hs
Lalo Mir
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Gráfica
REVISTAS: nacionales
y locales en las
distintas provincias del
país, el aviso tendrá
ofertas y promociones
antes del inicio de la
temporada alta.
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Vía Publica Outdoor
Objetivo recordar y reforzar la marca
Exposición masiva
Cara pantallas
Ubicación:
Av. Rivadavia
desde Liniers a
Castelar
Av. Pavón / Mitre /
H. Yrigoyen
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Vía publica
Medio de transporte
Cenefas
Ubicación:
Trenes Mitre / Sarmiento
Gigantografías
Situadas en estaciones tales como
Retiro y Constitución
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Flow
FLOW
MEDIOS 1 8 15 22 5 12 19 26 2 9 16 23 1 8 15 22
ONLINE
SEM: Adwords red de display - Banner 4 meses 80.000,00$
SEM: Adwords red de busqueda - Anuncios de texto 4 meses 60.000,00$
Facebook - Likes + interaccion 4 meses 12.000,00$
YouTube - Banner de super posicion + Video salteable 4 meses 140.000,00$
Twitter permanencia 4 meses + 1 dia de trending topic 4 meses 29.000,00$
Diario Crónica Home Banner top 728x90 px 500k imp. 45.000,00$
Diario UNO Santa Fe Banner top 1 M imp. 70.000,00$
Diario UNO Mendoza Banner top 1 M imp. 70.000,00$
News Letter 4 meses 4.000,00$
Subtotal Online 510.000,00$
RADIOS
Metro 95.1 (Su atención por favor) TANDA spot 20" 5 por semana 80 230.400,00$
Rock and Pop (No vuelvas) TANDA spot 20" 5 por semana 80 221.743,00$
La 100 99.9 (Lalo por hecho) PNT 1 por semana 16 268.800,00$
Mega 98.3 (No se desespere) PNT 1 por semana 16 105.600,00$
Subtotal Radio 826.543,00$
VIA PUBLICA
Backlight 7x3 en Retiro + Constitución (mensual) 2 352.000,00$
Cara pantallas en Avs. de GBA (2 en zona Oeste + 2 en zona Sur) 4 440.000,00$
Cenefas en el interio de los trenes 4 vag. 4 meses x 2 lineas x 3 form. 24 126.720,00$
Subtotal Viapública 918.720,00$
REVISTAS
Pronto (1 página) Semanal 7 255.000,00$
Paparazzi (1 página) Semanal 6 161.700,00$
Cima Gran Mendoza 1/2 página mensual 5 187.500,00$
Mia (Retiración de contratapa) Semanal 3 96.525,00$
Viva (3° página impar simple) Dominical 4 549.386,00$
Subtotal Grafico 1.250.111,00$
TOTAL GENERAL 3.505.374,00$ 100%
24%
28%
36%
%INVERSION
PUBLICITARIA
15%
COSTO TOTAL OCTUBRESEPTIEMBRE DICIEMBRE
2016
NOVIEMBREAVISOS