Markkinointi&mediahuomio art360 hki_200510
-
Upload
guestf969df -
Category
Career
-
view
382 -
download
0
description
Transcript of Markkinointi&mediahuomio art360 hki_200510
”Unohda markkinointi
toimintona ja tee siitä ajattelutapa”
(Timo Rope, 1999)
Kaikki on markkinointia
• Asiakaspalvelu ja puhelut• Esitteet, mainokset, nettisivut, kirjekuoret,
sähköpostit.• Tilojen siisteys.• Jokainen kohtaamasi ihminen.• Ohjeet, laskut, kutsut, tiedotteet ja
opasteet.• Näkyminen Facebookissa, Twitterissä tai
blogeissa.• Taide itsessään.• Huono kello kuuluu todella kauas.
Myös taide markkinoi
Vancouver Art Gallery, teos taiwanilaisen Micheal Linin ”The Modest Veil”. Kuva: Brandon Godfrey (CC), 2010.
Aika ja raha ratkaisevat
• Kaikki toimijat K-kaupasta kaupunginorkesteriin ja Maan ystävistä Mc Donald’siin kilpailevat samasta ajasta ja rahasta.
• Ajat muuttuvat: aikaa arvostetaan enemmän. Nuori sukupolvi ei ole kokenut materian puutetta, mutta kenties tunteiden puutteen?– Mahdollisuus taidetoimijoille?
• ”Mitä pystyt tai joudut antamaan vastineena, kun haluat jotain?”: 1. aika, 2. energia, 3. raha, 4. oma rauha ja yksinäisyys, 5. informaatio. (The Henley Centren tutkimus, University
of Reading, 2000-luvun alku)
Kuluttaja 2.0.• Nuoret kokeilevat -> ovat pelottomampia.• Vastavoimana uuskonservatismi.• Tuotteita ja palveluita saa 24/7/365 ja mistä
tahansa. • Ydintuotteen tai palvelun ympärille on
rakentunut ääretön määrä oheispalveluja, jotta jokainen saisi omanlaisensa. Esim. Subway.
• Kuluttajista on tullut mainoslukutaitoisia ja suodatuskykyisiä -> poimimme sen mikä kiinnostaa.
• Toisia kuluttajia uskotaan.• Asiakkaan luottamusta ei saa menettää.
Kolme tärkeintä markkinoinnin kohdetta
• Näyttelyvieraat / asiakkaat• Yhteistyökumppanit• Sisäinen ja läheiset
verkostot
Christina Aguileran parfyymin markkinointia Israelissa. Kuva: Christina-a-Guerilla (CC), 2009.
Markkinointisuunnitelma
• Suunnittelu, suunnittelu, suunnittelu• Varaa aikaa!• Ennakoi, käytä vaikkapa SWOT
(vahvuudet, heikkoudet, mahdollisuudet, uhat) –analyysiä
• Aikatauluta realistisesti → seuraa myös aikataulun ja kustannusten toteutumista
• Konkreettiset toimenpiteet– Mikä on oikeasti kannattava ja toimiva?
• Suunnittele työnjako galleristin kanssa• Mieti yhteistyömahdollisuuksia
”Viestintä yleensä epäonnistuu paitsi
sattumalta” Osmo A. Wiio, Helsingin yliopisto
Taloustaidon tutkimus tammikuussa 2009: RAKKAIMMAT NYKYTAITEILIJAT
1. Mauri Kunnas, 45,1 %2. Heljä Liukko-
Sundström, 27,6 %3. Kaj Stevall 27,4 %4. Miina Äkkijyrkkä 19,0 %
5. Outi Heiskanen 15,2 %6. Rafael Wardi 14,8 %
7. Kimmo Kaivanto 14,2 %
8. Osmo Rauhala 13,1 %
9. Juba Tuomola 13,1 %
10. Kuutti Lavonen 13,0 %
11. Laila Pullinen 11,4 %12. Nanna Susi 10,9 %13. Johanna Oras 10,3 %
14. Inari Krohn 9,4 %15. Riitta Nelimarkka 9,0 %
16. Olli Joki 8,2 %17. Juhani Palmu 8,0 %18. Samuli Heimonen 7,8 %
19. Pentti Kaskipuro 6,8 %20. Ulla Rantanen 6,5 %
Tehtävä: Imago taiteilijana
• Miten sinut näkevät:– Asiakkaat?– Taidekentän toimijat?– Kollegat?– Ystävät?
• Miten voit vaikuttaa imagoosi? Miten voit rakentaa imagoasi ja onko asialla merkitystä?
• Millaiset asiat olisivat imagollesi hyödyllisiä tai haitallisia ja miksi?
• Apua voit kysyä ympäriltä.
Media on keskittynyttä– Sanoma: HS, IS, Metro, Nelonen, Radio Aalto, Radio
Rock, SanomaMagazines, Welho, Lehtipiste, Finnkino. Toimii yli 20 maassa.
– YLE: TV1, TV2, YLE Teema, Radio Suomi, YLEX, YleVega.– AlmaMedia: Aamulehti, IL, Kauppalehti, Lapin kansa.– Bonnier: MTV3, SubTV, Radio Nova, Olivia, Tieteen
Kuvalehti, Bonnier Music. Toimii Pohjoismaissa ja Yhdysvalloissa.
– SBS Media: The Voice (TV&radio) ja Radio Iskelmä sekä 4 Cityradiota. Osa ProSiebenSat1. Media AG -konsernia, jolla on TV- ja radiotoimintaa 14 Euroopan maassa.
– TS-yhtymä: TS, Auran aallot.– Keskisuomalainen: Keskisuomalainen, Savon
Sanomat.– Otava-kuvalehdet: SK, Like, Otava, Seura, Suuri
Suomalainen Kirjakerho.
Sanomalehtien levikkejä
Suurimmat 7-päiväiset sanomalehdet ovat
Helsingin Sanomat 412 421
Aamulehti 139 130
Turun Sanomat 111 845
Kaleva 81 716
Keskisuomalainen 73 559
Paikallisista sanomalehdistä levikiltään suurimmat lehdet ovat
Länsi-Uusimaa 13 469
Itä-Häme 11 752
Warkauden lehti 11 020
Västra Nyland 10 971
Rantapohja 10 741
Aikakausilehtien levikkejä
Viisi suurinta tilattavaa aikakausilehteä 2009:
Aku Ankka 317 529
ET-lehti 252 066
7 päivää 224 047
TV-Maailma 213 392
Valitut Palat 197 287
Muutamia poimintoja:
Kodin kuvalehti 177 714
Parnasso 6 840
Suomen kuvalehti 96 791
Kirkko & kaupunki 203 279
Järjestö- ja asiakaslehdet
Ammatti- ja järjestölehdet
Taloustaito 222 286
Motiivi 218 571 (Julkaisija: Julkisten ja hyvinvointialojen liitto JHL ry)
Tehy-lehti 107 618
Tekniikka&Talous 103 781
Opettaja 96 318
Asiakaslehdet ovat levikintarkastuksessa oma ryhmänsä.
Pirkka 1 673 595
Yhteishyvä 1 608 901
Me/Ykkösbonus-lehti 928 695
Medioiden yhteystietoja
Median yhteystiedot tilattavissa (83€) www.kukamedia.com
Tietoja myös:
Aikakauslehtien liitto www.aikakaus.fi
Sanomalehtien liitto www.sanomalehdet.fi
Radiomedia, kaupalliset radioasemat www.radiomedia.fi
TV: www.yle.fi/yhteydet, www.mtv3.fi, www.nelonen.fi, www.suomitv.fi/
Median lähestyminen
1. Uutisaihe2. Tiedote tai muu yhteydenotto3. Yhteydenpito toimittajaan ja jatkotoimista
sopiminen4. Haastattelu5. Tiedotustilaisuus
– Onko varmasti tarpeellinen?– Jos on, niin ytimekäs, hyvin suunniteltu ja johdettu
6. Jutun mahdollinen tarkistaminen7. Julkaisu
Toimittajan kanssa toimiminen
• Tiedottaminen on yhteispeliä toimittajan kanssa.
• Toimittajalle tärkeää:1. Asian ajankohtaisuutta2. Yleinen kiinnostavuutta3. Aihepiirin sopivuus julkaisun tai sen osan linjaan
- Esim. Hesarissa kulttuurisivuilla, NYTillä ja Kuukausiliitteellä on omat profiilit. Taidejuttu voi sopia myös kaupunkisivuille tai ihmiset-sivulle.
4. Odottamattomuus/superlatiivisuus (uusin, ensimmäinen, suurin)
5. Tunnetut ja statusta omaavat henkilöt 6. Tietopohjaisuus7. Oma ajankäyttö ja aiheesta olemassa oleva materiaali8. Oma ja toimitukset tietämys aiheesta
Tiedote• Heti asiaan eli lyhyt• Ajoissa (ota huomioon eri medioiden deadlinet)• Mitä, missä, miksi, kuka, milloin?• Hyvää kieltä• Mielenkiintoinen (esim. kommentteja taiteilijalta)• Yhteystiedot, joista varmasti tavoittaa henkilön,
jolla on riittävästi tietoa• Lue läpi 3 kertaa ja anna vielä jonkun muunkin
lukea. Kieliongelmiin apua löytyy www.kotus.fi• Mieti mikä olisi kyseistä mediaa toiminnassasi
kiinnostava asia eli profiloi tiedote median mukaan: Räväkämpää Citylle, yhteiskunnallisempaa Voimalle, paikallisempaa Metrolle ja kasvatuksellisempaa Opettaja -lehdelle.
Tiedotteen jälkeen• Soita perään• Älä kuitenkaan tyrkytä toimittajalle liikaa,
vaan anna hänen itse ”keksiä” juttuaihe• Tarjoa valmiita juttuja ja sovi haastatteluista
toimittajien kanssa joustavasti. Mene tarvittaessa vaikka radion studioon.
• Toisaalta sinulle tuttu paikka voi vähentää jännitystäsi ja luoda paremmat olosuhteet jutun teolle.
• Tarjoa hyvää lisämateriaalia (kuvaa, ääntää, videoita, tekstiä, haastateltavia)
Haastattelu• Voit miettiä etukäteen asioita, joita haluaisit tuoda
haastattelussa esiin. Tee tämä kuitenkin luontevasti.
• Voit myös pohtia vastauksia todennäköisiin kysymyksiin.
• Rentoudu ja rauhoitu ennen haastattelua. Käy vessassa.
• Vastaa kysymyksiin, älä niiden ohi.• Löydä yhteinen kieli toimittajan kanssa → Taide –
lehden ja yleistoimittajan pohjatiedoissa on eroa.• Ole selkeä.• Voit pyytää jutun ennakkotarkastettavaksi. Silloin
voit korjata lähinnä virheet, et jutun näkökulmaa, sisältöä tai aihetta.
Tehtävä: Mediasuhteet1. Nimeä 3 mediaa, jotka voisivat kiinnostua
taitestasi. 2. Miksi? Mikä on uutisaiheen arvoista
työssäsi?3. Miten voisi lähestyä mediaa? Millaisella
juttuidealla?4. Mitä materiaalia voisit tarjota median
käyttöön?
KIITOS!
Matti [email protected]
P. 044-7103830
Esitys netissä:www.slideshare.net/koistinen
www.art360.fi