Marketing viral aplicado à indústria discográfica
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Marketing Viral aplicado à indústria discográfica
Adelino Medeiros Diogo Valente
Mestrado Marketing Digital
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Motivações dos indivíduos para o relacionamento através da Internet
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Necessidade de ser reconhecido
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Desejo de ser identificável e diferente dos outros
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Processo Viral
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Recetor da mensagem abre… ou não.
Recetor reencaminha a mensagem… ou não.
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Nº de contactos reflete o número de relações.
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Indivíduos estão integrados em estruturas de relações sociais
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Quanto mais ampla a rede de
contactos mais informação é trocada
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Marketing Viral
“ O Vírus do Marketing”
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O mais sofisticado programa de marketing, programado para se espalhar em pouco tempo com um orçamento
mínimo e máximo de eficiência.
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Hotmail – 1º Fenómeno Viral
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Consumidor como recetor e propagador da mensagem
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A mesma forma como uma gripe se espalha por um
espirro, o marketing também se podem espalhar
através de mensagens
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Word-of-mouth – Comunicação pela qual certas
pessoas falam com outras sobre um produto ou serviço
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eWord-Of-Mouth – Qualquer comunicação informal
usando as tecnologias de informação sobre a utilidade
de um bem ou serviço
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As opiniões negativas são mais valorizadas do que as opiniões positivas
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Vantagens do Marketing Viral
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Barato
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Rápido alcance, velocidade, difusão
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Riscos do Marketing Viral
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Falta de Standards
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Dependência do emissor
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Sensação de invasão de privacidades
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Falta de standards éticos
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Marketing Viral e Web 2.0 aplicado à indústria discográfica
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Sistema de partilhas P2P levou a um declínio
das vendas de música em formato físico
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A Internet surge como um meio
de distribuição
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As redes sociais assumem um papel fulcral, disponibilizando
espaço para os artistas criarem os seus perfis divulgarem a
sua arte, datas de digressão, biografias
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Os downloads grátis vendem mais música
e aumentam a audiência em concertos
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Alguma pirataria poderá ser útil,
de modo a encorajar o uso.
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Conclusões Finais
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Marketing Viral é uma ferramenta com um
grande potencial, mas de difícil controlo
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O setor discográfico é bastante instável devido
à rápida mudança (Vinil – K7 – CD – Mp3)
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O setor deve adaptar-se rapidamente à mudança
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O Marketing Viral surge como potencializador do setor através do WOM
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Adelino Medeiros Licenciado em Marketing pela
Universidade do Algarve Mestrando em Marketing Digital pelo
ISCAP [email protected]
Diogo Valente Licenciado em Marketing pelo ISCAP Pós Graduação em Tecnologias na Comunicação pelo ISCAP Mestrando em Marketing Digital pelo ISCAP [email protected]
Adelino Medeiros Diogo Valente
Mestrado Marketing Digital
Muito Obrigado