Marketing Mix Las 5p_s Del iPad
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Producto, Plaza, Precio, promoción y Posicionamiento Marketing Mix Las 5p’s del ipad Elaborado por: María teresa Calderón
Transcript of Marketing Mix Las 5p_s Del iPad
Producto, Plaza, Precio, promoción y Posicionamiento
Marketing Mix Las 5p’s del ipad
Elaborado por: María teresa Calderón
Producto
El ipad es una tableta, que como todo producto de esta naturaleza fusiona un ordenador con un smartphone.
El ipad incursiona en el mercado mundial en 3 de Enero de 2010.
Apple fusionó supo cubrir con un solo equipo todas las necesidades de sus consumidores = Música – Libros – Videos – Entretenimiento
El iPad es fácil de usar y tiene una increíble velocidda de navegación Tiene un procesador propio, port lo que Apple ha conseguido independizarse de Intel y de AMD.
El diseño es fino, ligero y elegante, continuista con la línea del iPod y iPhone.
El nombre escogido se mantuvo en secreto hasta última hora. Se especuló con otros nombres como iSlate, iTablet o iSlab.
El nombre iPad es corto, fácil de pronunciar y recordar.
Hasta ahora Apple ha lanzado al mercado 4 generaciones de ipad. La cuarta generación lanzada al mercado junto a una versión de menor tamaño que lleva por nombre ipad mini.
La estrategia que Apple utiliza cada año tras el lanzamiento del iPad es establecer el precio de la nueva versión US$100 por encima de la version anterior.
El precio estándar para la versión mas nueva de ipad es US$499, mientras que el de la es US$ 399.
PRECIO16 GB 32 GB 64 GB 128 GB
Wi-fi $499 $599 $699 $799Wi-fi + 3G $629 $729 $829 $929
Ipad mini 16 GB 32 GB 64 GBWi-fi $329 $429 $529
Wi-fi + 3G $459 $559 $659
El ipad tiene tres canales de ventas principales: Apple Stores: son el canal de ventas más exitosa,
pues en estas tiendas Apple ha creado una experiencia compra donde el consumidor tiene la oportunidad de interactuar, conocer y utilizar cada uno de sus productos.
Apple.com: Otra estrategia de ventas directas que utiliza Apple es mediante su página Web, donde los consumidores pueden hacer el pedido del iPad que desean, haciendo el proceso cómodo y placentero. Asimismo, ofrecen la oportunidad de personalizar los productos.
Tiendas especializadas. Otra estrategia de comercialización internacional de
Apple, es la de asociarse a compañías de telefonía móvil de los distintos países donde desea
incursionar. Por una parte amplían sus canales de distribución, y por otra aumentan considerablemente las ventas al ofertarse a
precios mucho más reducidos con tarifas planas de internet
Plaza
Promoción tipo pull: Apple “tira el producto al mercado, es decir, todas sus estrategias de comunicación de apuntan directamente al consumidor final, y éste demandará el producto al canal de distribución.
Marketing Viral: Para informar de la creación del iPad, Apple ha empleado través de las redes sociales su habitual estrategia la del rumor, las filtraciones y las especulaciones. Esta estrategia va acaompñada del secretismo de
Esta estrategia le reporta un gran éxito por: Es líder tecnológico, por lo que sus productos
nuevos crean expectación. La explosión de internet ha favorecido el impacto de
esta estrategia. Algunos seguidores perciben la marca como una
religión. El suspense y la incertidumbre aumenta la
curiosidad. Sus productos suelen cumplir las expectativas
creadas.La presentación del iPad fue a cargo de Steve Jobs, su carisma y sus grandes ausencias por motivos médicos, aumentan más esta expectación. Videos informativos: Apple Utiliza interesantes vídeos
en los que el equipo directivo de Apple explica directamente a los consumidores el valor que les aportará el iPad.
PROMOCIÓN
Prefil del Consumidor Sexo: Hombres y mujeres. Sin embargo, los
hombres están más interesados que las mujeres en el iPad, y el porcentaje es más alto para el género masculino en la tendencia a tener el dispositivo antes que nadie
Edad: +15 Usos: El consumidor del ipad lo utiliza
principalmente en las siguientes actividades: ver videos y películas, navegar en internet, escuchar música y leer libros.
POSICIONAMIENTO (Mercado Y
Mente De Los Consumidores)
Existen diferentes factores que inciden al momento de un cliente que desea adquirir una tableta se decida por comprar un ipad, antes cualquier otra marca que se encuentre con precios atractivos en el mercado y con las mismas funcionalidades. Estos factores son:
Posicionamiento de Apple: PrecioComunicaciónModa Fidelidad Apple ha sabido crear en los consumidores la necesidad
de tener un ipad, ya que a través de esta los consumidores demuestran estatus y que se encuentran al día en las ultimas tendencias tecnológicas.
Apple ha desarrollado una estrategia de mercado en la que busca vender un posicionamiento claro: vende a los consumidores diseño, sencillez, utilidad e innovación.
Ipad tiene un posicionamiento muy marcado en comparación con otras tabletas. La mayoría de las personas que escuchan sobre una tableta inmediatamente se encasillan en Apple.
Para mayo de 2012, el iPad de Apple tenia el 73% del mercado, junto a la tableta Kindle Fire de Amazon en segundo lugar con 8% y la Samsung Galaxy Tab (en todas sus gamas) en tercer lugar con un 6%.
POSICIONAMIENTO (Mercado Y
Mente De Los Consumidores)
Sande, José. Caso Practico: El marketing mix del iPad. www.compartiendo-conocimiento.com
Wikipedia la enciclopedia libre. Ipad, https://es.wikipedia.org/wiki/IPad
Colina, Rocheylee. Ipad. www.prezi.com
Referencias
