Marketing Internacional. Principais tipos de marketing Produto: destinado a criar trocas para...
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Marketing InternacionalMarketing Internacional
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Principais tipos de marketingPrincipais tipos de marketing
Produto: destinado a criar trocas
para produtos tangíveis.
Serviço: destinado a criar trocas
para produtos intangíveis.
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Pessoa: destinado a criar ações favoráveis em relação a pessoas.
Lugar: destinado a atrair pessoas para lugares.
Principais tipos de marketingPrincipais tipos de marketing
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Causa: destinado a criar apoio
para idéias e questões.
Organização: destinado a atrair
doadores, membros ou
voluntários.
Principais tipos de marketingPrincipais tipos de marketing
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Abordagens para os Abordagens para os mercadosmercados
Marketing de massa: um único composto de marketing para todos os locais.
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Abordagens para os Abordagens para os mercadosmercados
Marketing por segmentos: um único composto de marketing para um segmento do mercado.
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Abordagens para os Abordagens para os mercadosmercados
Marketing individual: um composto de marketing personalizado para um indivíduo ou organização.
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Bases para segmentação Bases para segmentação
Demográfica: sexo, idade,
renda, ocupação, ciclo de vida
da família.
Geográfica: América Latina,
Ásia, Oriente Médio.
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Bases para segmentaçãoBases para segmentação
Psicográfica: estilo de vida, personalidade, atitudes, envolvimento na compra.
Comportamento: frequência de uso, lealdade, usuário atual ou ex-usuário.
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Segmentação por estilo de Segmentação por estilo de vidavida
1. As posses refletem um gosto
sofisticado pelas coisas da
vida.
2. Desejam funcionalidade e
durabilidade nos produtos.
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Segmentação por estilo de Segmentação por estilo de vidavida
3. Preferem os produtos nacionais.
4. Optam por produtos que reflitam sucesso para os colegas.
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Segmentação por estilo de Segmentação por estilo de vidavida
5. Imitam aqueles que têm posse e prestígio.
6. Ávidos por roupas, fast food, cinema e novidades em geral.
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Segmentação por estilo de Segmentação por estilo de vidavida
7. Buscam produtos com
finalidade prática.
8. Por terem recursos modestos,
limitam as compras às
necessidades urgentes.