Marketing dell'evento Culturale 1
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7/28/2019 Marketing dell'evento Culturale 1
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LO 1.1: LEVENTO CULTURALE
EVENTO: avvenimento memorabile, ma anchecompimento di unazione, attuazione di unopera.Dal latino e-venio (vengo fuori, mi manifesto), oggianche sinonimo di manifestazione.
Culturale: che concerne la cultura.
CULTURA: il complesso delle conoscenze intellettualimediante le quali una persona (o in generale una
societ), attraverso unautonoma, organica eapprofondita rielaborazione, si venuta formando eaffinando intellettualmente e spiritualmente,pervenendo alla formazione della propria personalit.
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Un EVENTO per poter ambire ad essere definitoCULTURALE deve avere lo scopo di contribuire allaformazione intellettuale e spirituale del suopubblico.
Per ottenere un buon risultato occorre trovare ilgiusto equilibrio tra offerta e richiesta, ossia traproposte dellorganizzatore e desideri del fruitore.
VALIDITA DEL PROGETTOCAPACITA DI SUSCITARE INTERESSE NEL PUBBLICO
LO 1.1: LEVENTO CULTURALE
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EVENTO CULTURALE :
ricerca di esperienze
comunicazione di cultura
EVENTO CULTURALE :
prodotto da promuovere attraverso la
comunicazione
strumento di comunicazione
LO 1.1: LEVENTO CULTURALE
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Per rispondere alle esigenze della multiforme societcontemporanea il nuovo EVENTO CULTURALE deveessere concepito come un contenitore di pi generipensato per pi pubblici e strutturato attraverso pi
linguaggi.
(ARGANO L., BOLLO A., DALLA SEGA P., VIVALDA C., Gli eventi
culturali. Ideazione, progettazione, marketing, comunicazione, FrancoAngeli, Milano 2005; ARGANO L., DALLA SEGA P., Nuoveorganizzazioni culturali. Atlante di navigazione strategica, FrancoAngeli, Milano 2009)
LO 1.1: LEVENTO CULTURALE
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EVENTI TEMATICI: dovrebbero valorizzare la
tradizione culturale o enogastronomica (fiere,sagre, feste). Sono generalmente dominati dabancarelle alle quali, come un obbligo, siaffianca il momento culturale (conferenza,proiezione cinematografica, lettura di brani o
poesie)
LO 1.2: IL SENSO DELLEVENTO
CULTURALE
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ASPETTI DEL PATRIMONIO CULTURALE:
beni artistici, architettonici e archeologici
tutti gli aspetti dellidentit locale e nazionale:risorse e tradizioni enogastronomiche, artigianato eproduzioni tipiche locali, feste popolari e riti religiositradizionali
Non tutte le manifestazione sono eventi culturali;spesso si tratta di occasioni turistiche o commercialimascherate da eventi culturali (es. il proliferare disagre, palii ecc.)
LO 1.2: IL SENSO DELLEVENTO
CULTURALE
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Sagre, palii, giostre e tornei in stile medievalediventano offerte turistiche noiose e insensate, senon c una radice storica.
un evento culturale non obbligatorio, nriguardo alla partecipazione n riguardo alla suaorganizzazione un evento culturale difficilmente si trasforma in
unoccasione di semplice e lauto guadagno Il successo di un evento culturale proporzionale alvalore e allintensit del suo SIGNIFICATO
http://sagreinitalia.it/
http://ilpaliodisiena.it/
LO 1.2: IL SENSO DELLEVENTO
CULTURALE
http://sagreinitalia.it/http/ilpaliodisiena.it/http://sagreinitalia.it/http/ilpaliodisiena.it/http://sagreinitalia.it/http/ilpaliodisiena.it/http://sagreinitalia.it/http/ilpaliodisiena.it/http://sagreinitalia.it/http/ilpaliodisiena.it/http://sagreinitalia.it/http/ilpaliodisiena.it/http://sagreinitalia.it/http/ilpaliodisiena.it/ -
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Componente essenziale lidea
Anche una buona idea va pazientemente
elaborata e declinata fino ad individuare la tipologiadi evento pi adatta a:
esprimerne le potenzialit
rispondere alle esigenze dellorganizzazione
soddisfare le aspettative dei fruitori
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CULTURALE
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Spesso si tralascia il senso di un evento culturale,ritenendo che sia sufficiente una massiccia pubblicit
il pubblico degli eventi culturali e spesso moltoesigente non si deve mai perdere di vista la finaliteducativa dellevento culturale
(BALDACCI V., Il sistema dei beni culturali in Italia. Valorizzazione,progettazione e comunicazione culturale, Giunti editore, Firenze-Milano 2004; Id., Gli itinerari culturali. Progettazione ecomunicazione, Guaraldi, Rimini 2006)
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LO 1.3: IL PUBBLICO
Il pubblico degli eventi culturali, anche quando nonspecializzato, non superficiale.
Le informazioni devono essere scientificamentecorrette e aggiornate (ma non quantitativamenteeccessive n esageratamente tecniche)
Il linguaggio utilizzato (verbale e non) deve essereadeguato alle competenze e alle aspettative delpubblico
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LO 1.3: IL PUBBLICO
Definizione degli obiettivi da raggiungereattraverso la realizzazione dellevento culturale: Politiche culturali (promozione della crescitaculturale della comunit) Politiche sociali (sensibilizzazione su
problematiche particolari, raccolte fondi) Politiche territoriali (conoscenza e sviluppo delterritorio) Intenti celebrativi
Finalit educative IntrattenimentoPromozione turistica
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Obiettivi chiari aiutano ad individuare il potenzialepubblico di un evento culturale: scolaresche giovani anziani comunit locale turisti (anche stranieri) specialisti
gruppi predeterminati (associazioni, cral aziendali,comitive di pellegrini)
LO 1.3: IL PUBBLICO
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LO 1.3: IL PUBBLICO
La conoscenza delle esigenze e deicomportamenti del pubblico aiuta a: individuare i canali di comunicazioneattraverso i quali indurre curiosit e desideriodi partecipazione adeguare lofferta e generare interesse esoddisfazione
(SEVERINO F. (cur.), Comunicare la cultura, Franco Angeli,Milano 2007)
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LO 1.4: I LINGUAGGI DELLEVENTO
CULTURALEOgni evento culturale :
strumento di comunicazione di contenuti (unoperazione di produzione e circolazione di cultura)
prodotto da promuovere attraverso canali dicomunicazione ( unesperienza alla quale bisogna
indurre il pubblico a partecipare)
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LO 1.4: I LINGUAGGI DELLEVENTO
CULTURALELevento culturale per prendere forma e trasmetterei suoi significati si avvale di canali di comunicazioneverbali e non verbali e ne impiega diversi
contemporaneamente.
Levento culturale unesperienza che coinvolgetutti i sensi:
VISTA: leggere informazioni, osservare capolavori,studiare forme, apprezzare coreografie
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LO 1.4: I LINGUAGGI DELLEVENTO
CULTURALEUDITO: ascoltare recitazioni, musiche, suoni
GUSTO: assaporare specialit della tradizioneenogastronomica
OLFATTO: apprezzare tradizioni eno-gastronomiche, cogliere elementi della natura,
seguire aspetti della storia del costume
TATTO: stimolare sensazioni e trasmettereinformazioni attraverso il contatto con loggetto
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LO 1.4: I LINGUAGGI DELLEVENTO
CULTURALESPAZIO (fisico o virtuale): il primo elementoattraverso cui un evento culturale comunica ilproprio significato
www.christojeanneclaude.net www.yadvashem.orgwww.cowparade.comwww.trashpeople.it
Importanti si rivelano tutti gli elementi: disposizionedelle opere, illuminazione, definizione del percorso divisita
http://www.christojeanneclaude.net/http://www.yadvashem.org/http://www.cowparade.com/http://www.trashpeople.it/http://www.trashpeople.it/http://www.trashpeople.it/http://www.trashpeople.it/http://www.trashpeople.it/http://www.trashpeople.it/http://www.cowparade.com/http://www.cowparade.com/http://www.cowparade.com/http://www.cowparade.com/http://www.cowparade.com/http://www.yadvashem.org/http://www.yadvashem.org/http://www.yadvashem.org/http://www.yadvashem.org/http://www.yadvashem.org/http://www.yadvashem.org/http://www.christojeanneclaude.net/http://www.christojeanneclaude.net/http://www.christojeanneclaude.net/http://www.christojeanneclaude.net/http://www.christojeanneclaude.net/http://www.christojeanneclaude.net/ -
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LO 1.4: I LINGUAGGI DELLEVENTO
CULTURALELINGUAGGIO VERBALE:
guida, presentatore
pannelli informativi, didascalie
approfondimenti (filmati, interviste, commenti)
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LO 1.4: I LINGUAGGI DELLEVENTO
CULTURALEPERCORSO TATTILE-OLFATTIVO
coinvolgimento di porzioni di pubblico conesigenze specifiche, ipovedenti o non-vedenti
operazione di sensibilizzazione
esperienza per tutti, per attivare tutte le nostrecapacit percettive
www.unisi.it/vietatonontoccare
http://www.unisi.it/vietatonontoccarehttp://www.unisi.it/vietatonontoccare