Lotus Expeditor: Assembling and Deploying Lotus - Support - IBM
Marcos lotus
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SISTEMA DEIDENTIDADE VISUAL
F U N E R Á R I A
DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
METODOLOGIA DO PROJETO
BRANDSTORM
ESSÊNCIA DA MARCA
RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)
FOFA / S.W.O.T
MAPA DE EXPECTATIVA
NAMING
PAINEL DE SIMILARES
PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO
MEMORIAL DESCRITIVO
ASSINATURA VISUAL
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
MARGEM DE SEGURANÇA
DIMENSÃO MÍNIMA
ALFABETO INSTITUCIONAL
PADRÃO CROMÁTICO
POSITIVO NEGATIVO
CONTROLE SOBRE IMAGENS
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
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MANUALSUMÁRIO
Universidade Luterana do Brasil | ULBRACurso de Design
Disciplina: Projeto de Design I
AcadêmicoMarcos Cardoso
OrientadorProf. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva
Carazinho/RS, Julho de 2013.
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DADOSDE IDENTIFICAÇÃO
Problematização
METODOLOGIA
FASE A
METODOLOGIA
FASE B
Conceituação
METODOLOGIA
FASE C
Especificação
Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação.
Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.
Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória.
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METODOLOGIADO PROJETO
CONFORTO
LUXOELEGÂNCIA
RELIGIOSIDADE RESPONSABILIDADE
ORGANIZAÇÃOTRADICIONALIDADE
ESPIRITUALIDADE COMODIDADE EXCENTRICIDADE
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SHORT-LISTBRANDSTORM
ELEGÂNCIA
TRADICIONALIDADE
ORGANIZAÇÃO
CONFORTO
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ESSÊNCIADA MARCA
Se a marca fosse um carro, qual seria?
Lincoln MKT Limousine Spied 2013
Quais palavras podem ser associadas com a marca?
Poder, Glória, Tradição
Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)
Mulher, 50 anos, rica, influente e de família tradicional
Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo?
Desejo, Satisfação, Liberdade
Ela iria para um encontro? (onde)
Em um restaurante chique, com cardápios sofisticados
Se ela fosse uma animal?
Pavão Real
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RETRATO DA MARCAMETAFORIZAÇÃO
aspectos positivos (investir)
asp
ect
os
inte
rnos
(em
pre
sa)
asp
ect
os
ext
ern
os
(merc
ado)
aspectos negativos (reverter)
FORÇADIFERENCIAL
OPORTUNIDADESEXUBERÂNCIA
FRAQUEZAPREÇOS
AMEAÇAABRANGÊNCIA
«Concentre-se nos pontos fortes,reconheça as fraquezas, agarreas oportunidades e proteja-secontra as ameaças.»(Sun Tzu, a Arte da Guerra)
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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃOF.O.F.A (S.W.O.T)
ROBUSTO
LIMPO
SOFISTICADO
RETILÍNEO
OUSADO
TRADICIONAL
DELICADO
REBUSCADO
POPULAR
CURVILÍNEO
PONDERADO
CONTEMPORÂNEO
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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃOMAPA DE EXPECTATIVAS
LISTA POSSÍVEISNOMES
ANÁLISESIMBÓLICA
ANÁLISE LEGALINPI / REGISTRO.BR
ANÁLISEFONÉTICA
NA
MIN
G F
INA
L: L
OTU
S
R.I.P
50 TONS DE PRETO
LIBERDADE E AMOR
CELESTIAL
WHITE ROSES
LOTUS
MONALISA
BAÚ
MONTANHA SAGRADA
VIDEIRA
R.I.P
50 TONS DE PRETO
CELESTIAL
LOTUS
MONALISA
BAÚ
MONTANHA SAGRADA
VIDEIRA
CELESTIAL
LOTUS
MONALISA
BAÚ
MONTANHA SAGRADA
VIDEIRA
CELESTIAL
LOTUS
VIDEIRA
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SHORT-LISTNAMING
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PAINEL DE SIMILARESBENCHMARKING
CONFORTO TRADICIONALIDADE ELEGÂNCIA
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PAINEL DE CONCEITOSSEMÂNTICO
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PAINEL DE CONCEITOSIMAGÉTICO
’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo
e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às
experiências reais ou virtuais, objetivas ou
subjetivas que vamos relacionando a ela, passa
a ter um valor específico’’.Weller (2005)
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NORMATIZAÇÃOIDENTIDADE VISUAL
F U N E R Á R I A
A Lotus Funerária é uma empresa tradicional de
serviços fúnebres, que além da venda de caixões
e flores, trabalha com a limpeza e higienização
do defunto. Sua sede principal está localizada em
São Paulo, mas também possui uma filial no Rio
de Janeiro. Esta funerária já é conhecida e bem
conceituada em toda região metropolitana do
país, mesmo estando há vários anos no mercado,
sua marca nunca tinha sido alterada, ficando
então com uma aparência antepassada e não
acompanhando a modernidade e a evolução da
empresa. Com isto o símbolo gráfico precisou ser
remodelado para que pudesse acompanhar os
padrões atuais e tendências, sem perder seu
público e chamar a atenção para novos clientes.
Na nova assinatura visual da empresa estão
presentes os valores que ela mesma transmite:
conforto, tradicionalidade e elegância, ficando
assim tradicional mas moderna, luxuosa e
elegante. Ela apresenta como fonte principal
Constantia, que possui serifas para facilitar a
leitura, já como fonte secundária presente em
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MEMORIALDESCRITIVO
“funerária”, a letra escolhida foi Envravers Gothic
BT, que quebra o ar de clássico e traz mais
modernidade, além de ser usada bem espaçada
para dar aparência mais clean e não tão pesada
para o conjunto total.
A nova marca da Lotus Funerária é considerada
uma marca mista, pois une símbolo e tipografia.
A principal inspiração para a assinatura visual
dela veio do nome Lotus, sugerindo a flor que
mesmo depois de morta renasce das cinzas. Com
imagens de diversas flores fora estilizado o
símbolo, que além de trazer ela, também traz um
elemento muito presente no processo de pesquisa
da empresa, a cruz, um símbolo místico que
representa a vida após a morte. Esta cruz estilizada
não é totalmente desenhada, mas pela figura total
percebemos o elemento figurativo que é.
A flor de Lotus unida com a cruz, representa o
renascer após a morte, que dependendo das
interpretações pode ser Jesus de braços abertos.
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MEMORIALDESCRITIVO
. Assim, este símbolo representa ressurreição e
vida nova ou eterna, dando um significado bíblico
a empresa, que tem também como clientes
cristãos ativos.
Tratando das cores do símbolo gráfico foram
escolhidas o azul e o amarelo dourado. O azul
representa a fé, o conforto e a calmaria, além de
ser a cor mais celestial da paleta de cores. Já o
dourado acima de tudo representa o luxo,
característica principal do público alvo da
empresa. Unindo estas cores temos uma mistura
exuberante e luxuosa transmitindo a imagem que a
Lotus Funerária realmente quer passar.
As folhas e a cruz presentes na marca
podem ser usadas separadamente
da tipografia.
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MEMORIALDESCRITIVO
A marca é o elemento maisimportante de toda Identidade
Visual. Seu uso deve seguir algumasregras para manter a uniformidade
em todas as suas aplicações. Éo sinal gráfico que sintetiza e
identifica todas as manifestaçõesvisuais da Lotus Funerária. Resultado do
uso combinado dos elementos institucionais com relação à
dimensão, posicionamento e corespredeterminados.
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ASSINATURA GRÁFICADA MARCA
É necessário formalizar asproporções entre os elementosda marca, para que ela tenha
dimensões agradáveis.O módulo“x” é definido a partir da metade do
tamanho de altura da letra ‘‘L’’, retirada da assinatura visual.
«...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase
sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas
logicamente dedutíveis.»Josef Müller-Brockmann (1968)
F U N E R Á R I A½= = X
Módulo X = ½ Altura ‘‘L’’
= Z
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GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃODA MARCA
a margem de segurança estabeleceuma moldura mínima que deve ser
respeitada no entorno da marca,com o propósito de evitar que
outros elementos comprometama integridade, a identificação e a
legibilidade da marca.A espessura da moldura segue o
módulo “x” que é definido pela metadeda altura da letra ‘‘L’’ da assinatura
visual.
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MARGEM DESEGURANÇA DA MARCA
Para preservar a legibilidade da marca,a redução máxima a que a marca
gráfica deve ser submetida correspondeà largura máxima de 25 mm, retirando
a informação complementar.
25 mm
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DIMENSÃO MÁXIMADA MARCA
Para reforçar a identidade corporativa,foram definidas duas famílias tipográficas
que deverão ser utilizadas nos materiaisinstitucionais e promocionais.
A Humans521 BT é usada na marca edeve ser utilizada em textos auxiliares,
como bloco de textos, em títulos eelementos da papelaria. A Humans521 BT é
o tipo padrão para todos os tiposde texto, especialmente no material
impresso. Ela pode ser utilizada também em Bold e Itálico. Como auxiliar, para assegurar
a legibilidade e a regularidade emaplicações web, foi definido o tipo deletra Verdana, disponível em todos os
computadores.
HUMANS521 BTabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
HUMANS521 BT BoldabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
HUMANS521 BT ItálicoabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
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TIPOGRAFIA/ALFABETOINSTITUCIONAL
A cor como um componentefundamental da identidade visual de
uma marca, deve ser sempre utilizadade maneira correta e consistente. A
marca possui duas cores padrão. Elasdevem ser respeitadas com rigor para
uniformidade da identidade visual.
Nome da Cor Nome da MarcaCMYK | 11 | 33 | 100 | 0RGB | 255 | 204 | 41
Nome da Cor Nome da MarcaCMYK | 100 | 85 | 37 | 53RGB | 55 | 52 | 53
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PADRÃO CROMÁTICODA MARCA
A versão traço positivo/negativodeverá ser utilizada apenas em casos
especiais em que o processo deimpressão impeça o uso de mais de
uma cor, como impressões a lasermonocromáticas ou estampagens.
MARCAS POSITIVAS
MARCAS NEGATIVAS
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOSPOSITIVO/NEGATIVO
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A marca em tons de cinza deve serutilizada nos casos em que for exigido
seu uso nessa versão, como emimpressões em jornal, por exemplo.
K 100%
K 50%
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOSMARCA EM TONS DE CINZA
O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras
apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados
alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas.
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOSMARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS
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Av. Presidente Vargas, 1001 Sala 07Centro - São Paulo - Br
Fone (11) 4004 - 6085www.lotusfuneraria.com
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Av. Presidente Vargas, 1001 Sala 07Centro - São Paulo - Br
Fone (11) 4004 - 6085www.lotusfuneraria.com
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PEÇAS INSTITUCIONASBÁSICAS
Formato: A4 - 210 x 297 mmProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 120 g/m2
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Av. Presidente Vargas, 1001 Sala 07Centro - São Paulo - Br
Fone (11) 4004 - 6085www.lotusfuneraria.com
28
PAPELARIA BÁSICAFOLHA TIMBRADA
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Formato: 90 x 50 mmProcesso de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2
Av. Presidente Vargas, 1001 Sala 07Centro - São Paulo - BrFone (11) 4004 - 6085
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FRENTE VERSO
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PAPELARIA BÁSICACARTÃO DE VISITAS
Formato Aberto: 411 x 535 mmFormato Fechado: 360 x 260 mm
Faca de corte especialdobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2
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Fone (11) 4004 - 6085www.lotusfuneraria.com
FRENTE VERSO
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PAPELARIA BÁSICAENVELOPE SACO
Formato Aberto: 266 x 260 mmFormato Fechado: 230 x 115 mm
Faca de corte especialdobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2
FRENTE VERSO
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Av. Presidente Vargas, 1001 Sala 07Centro - São Paulo - Br
Fone (11) 4004 - 6085www.lotusfuneraria.com
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PAPELARIA BÁSICAENVELOPE OFÍCIO
Formato:Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2
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FRENTEVERSO
Av. Presidente Vargas, 1001 Sala 07Centro - São Paulo - BrFone (11) 4004 - 6085
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PAPELARIA BÁSICAPASTA DOCUMENTOS
Formato:460 x 320 mm
Flapela: 220 x 115 mmProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2F U N E R Á R I A
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PAPELARIA BÁSICAPASTA DOCUMENTOS ABERTA
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APLICAÇÃO DIGITALWALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE
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FROTAVEÍCULOS
A frota exposta aqui tem a intensão de ser ilustrativa e tempor objetivo apenas demonstrar a possíveil aplicação da marca.
Os brindes expostos aqui tem aintensão de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrarpossíveis aplicações da marca.
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PROMOCIONALBRINDES