Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński |...
Transcript of Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński |...
![Page 1: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/1.jpg)
Marcin Borecki | PlaceChallenge
Rafał Czupryński | Microsoft
![Page 2: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/2.jpg)
Aplikacje jako kanał
marketingowy
Do czego wykorzystać
aplikacje?
Jak zacząć przygodę
z aplikacjami?
![Page 3: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/4.jpg)
Z jakich narzędzi korzystamy na co dzień?
Strona
www
Mailing
Social
media
Artykuły
Bannery
Ads
SEO
![Page 5: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/5.jpg)
Dlaczego aplikacje są takie ważne?
![Page 6: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/7.jpg)
Dlaczego aplikacje są takie ważne?
Aplikacja nie kojarzy się ze sprzedażą
![Page 8: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/8.jpg)
Dlaczego aplikacje są takie ważne?
Do 2015 roku
ponad 780 000 000 ludzi
będzie korzystało z internetu
tylko poprzez urządzenia mobilne!
![Page 9: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/9.jpg)
9
![Page 10: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/10.jpg)
Zadanie domów mediowychPodejście tradycyjne
Budowanie grupy słuchaczy – sprzedawanie historii.
Towarem są ludzie słuchający przekazu i na ślepo w niego
wierzący – idący do sklepu i podejmujący decyzje na tej
podstawie.
10
![Page 11: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/11.jpg)
Problem polega na tym, że…od kilku lat to przestaje działać
Młodzi ludzie dzisiaj nie wierzą
przekazom marketingowym z
tradycyjnych mediów jak:
• prasa,
• radio,
• telewizja.
11
![Page 12: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/12.jpg)
Wyjściem w stronę „słuchaczy” jest (był) Internet Bo tu teraz są młodzi ludzie
Problem polega na tym, że nie można w Internecie
budować społeczności na podstawie wiedzy zdobytej
kilka lat temu.
Nikt nie chce już słuchać historii marki, produktu.
Około 95% przekazu jest ignorowana!
Dzisiaj trzeba znaleźć sposób na to by potencjalnych
klientów połączyć i zaangażować.
![Page 13: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/13.jpg)
Media społecznościowe są dobrym do tego agregatemAle od niedawna przestają nam w tym pomagać…
Budujemy akcje marketingowe angażujące
młodych:
• Zdobywamy miliony fanów płacąc za to.
• Facebook jednak nie wysyła naszych
komunikatów do wszystkich naszych
subskrybentów.
Musimy znowu płacić.
![Page 14: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/14.jpg)
Szukając innych dróg dotarciatrafiamy na aplikacje mobilne
Telefon to kanał, który każdy ma z Nas cały czas przy sobie. Częściej niż klucze do
domu.
Pozwala śledzić zachowania klienta i jego preferencje + lokalizację
14
![Page 15: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/15.jpg)
Dodatkowo pojawia się „grywalizacja” i wszystko ubarwia
Twierdzi, że ponad 60% przekazu marketingowego będzie
realizowane przez akcje wiążące produkt z elementami gry
![Page 16: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/16.jpg)
Marketing dzisiaj to nie sprzedawanie historii…To budowanie narzędzi, które umożliwiają klientom budowanie historii
Domy mediowe powinny zmienić wektor z zarządzania marką do wzniecania
zainteresowania i angażowania ludzi w czasie
To jest klucz do tego by zaistnieć dzisiaj w świecie Internetu, telefonów
komórkowych i wciąż nowych technologii
![Page 17: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/17.jpg)
Ludzie chcą dać się sterować o ile…Damy im do ręki coś interesującego
Aplikacje mobilne nie mogą być mobilnymi sklepami!
Aplikacje mobilne powinny być narzędziem, które daje możliwość obcowania z
marką, ale prócz tego:
• Uczą
• Dają rozrywkę
• Pchają do aktywności
![Page 18: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/18.jpg)
Wykorzystując tą zasadę stworzyliśmy akcjeW których ludzie mogli utożsamiać się z marką i własnymi słabościami
![Page 19: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/19.jpg)
Dowiedź się jak powstaje piwo, a potem się go napijProsta gra w warszawie pokazuje, że warto angażować ludzi do wyjścia z domu
Uczymy tego jak powstaje piwo poprzez aktywność:
• Idź do 5 miejsc
• Zbierz wszystkie elementy procesu
• Otrzymaj piwo gratis!
• Aplikacja przypomina o sobie codziennie!
• Proszę zauważyć, że uczymy, angażujemy
i rozdajemy nagrodę
20
![Page 20: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/20.jpg)
Codzienne czynności nie muszą być nudneSprawdź pogodę z drażetkami Tic-Tac
• Codziennie nowa historyjka
• Pogoda w tle
• Aplikacja przypomina o sobie codziennie!
• Proszę zauważyć, że product placement
nie jest mocny, dalej pogoda jest widoczna
21
![Page 21: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/21.jpg)
Angażowanie przez sentymentKiedyś w szkole wymienialiśmy się kapslami Tymbark, dzisiaj jest podobnie
• Codziennie nowy kapselek
• Możliwość ich zachowywania (galeria)
• Możliwość ich udostępniania w social media
• Aplikacja przypomina o sobie codziennie!
• Proszę zauważyć, że to bazowanie na sentymencie
w pozytywny sposób
22
![Page 22: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/22.jpg)
Klienci powinni być najbardziej efektywnymdepartamentem marketingu dla Twojej marki
Daj im aplikacje do ręki, która zaciekawia, angażuje, pozwala poznawać ludzi.
Oni sami wykreują dla Ciebie historie, będą bronić Twojej marki i na co dzień
uczestniczyć w jej rozwoju.
Pamiętaj o tym, że aplikacje mobilne jak żadne inne medium mogą
rozmawiać z użytkownikiem nawet jeżeli on w tym momencie nie korzysta z
aplikacji.
![Page 23: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/23.jpg)
Dyrektor reklamy w Nike USA powiedział…
„Naszym celem nie jest utrzymanie domów mediowych.
Naszym celem jest połączenie naszych klientów…”
![Page 24: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/24.jpg)
25
![Page 25: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/26.jpg)
Rynek smartphone’ów w Polsce
74
20
6
Android Windows Phone iPhone
![Page 27: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/27.jpg)
Urządzenia mobilne w Polsce z dostępem do internetuz wyłączeniem smartphone’ów
0,00%
1,00%
2,00%
3,00%
4,00%
5,00%
6,00%
7,00%
I,2010 II,2010 III,2010 IV,2010 I,2011 II,2011 III,2011 IV,2011 I,2012 II,2012 III,2012 IV,2012 I,2013 II,2013 III,2013 IV,2013
Android Windows 8 iOS
![Page 28: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/28.jpg)
29
![Page 29: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/29.jpg)
Krok 1: Konto developerskie i narzędzia
Konto developerskie:
potrzebne, żeby publikować aplikacje,
koszt 19 $ rocznie (Windows Phone + Windows 8.1).
Narzędzia:
Visual Studio 2013 – w wersji podstawowej bezpłatne,
emulatory – brak konieczności inwestycji w sprzęt.
![Page 30: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/30.jpg)
Krok 2: Wybór technologii = wybór dostawcy
31
XAML
DirectX
C++
![Page 31: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/31.jpg)
Krok 3: Tworzenie i publikacja aplikacji
Wykorzystajmy unikalne możliwości systemu:
Live Tiles,
notyfikacje,
Search Engine.
Wybierzmy najlepszą strategię publikacji:
płatnie / bezpłatnie,
reklamy,
zakupy wewnątrz aplikacji,
trial,
subskrypcja.32
![Page 32: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/32.jpg)
Aplikacje są dla nas nowym kanałem
dotarcia do odbiorcy
Dzięki nim na długi okres angażujemy
klienta i przyzwyczajamy do marki
Pierwszy krok w świat aplikacji
jest łatwy i niedrogi
![Page 33: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Marcin Borecki | PlaceChallenge Rafał Czupryński | Microsoftdownload.microsoft.com/download/5/B/C/5BC69D33-9140-4E1C... · 2018-10-13 · Media społecznościowesą dobrym do tego](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042321/5f0bc2c57e708231d432157b/html5/thumbnails/34.jpg)