Marca Vitoria-Gasteiz einnobar 17oct13
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e-Innobar 17 oct 2013 “VITORIA-GASTEIZ: En busca de la marca perdida” construyendo y gestionando una marca–ciudad más allá del marketing…” BRANDING & COMUNICACIÓN
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Ponencia titulada: "Vitoria-Gasteiz: en busca de la marca perdida. Construyendo y gestionando una marca-ciudad más allá del marketing"; celebrada en el evento mensual E-Innobar, que se celebra en Vitoria-Gasteiz
Transcript of Marca Vitoria-Gasteiz einnobar 17oct13
e-Innobar 17 oct 2013
“VITORIA-GASTEIZ: En busca de la marca perdida”
construyendo y gestionando una marca–ciudad
más allá del marketing…”
BRANDING & COMUNICACIÓN
1 matiz
23
inquietudes
retos
Branding isn’t just about communicating,it’s about connecting
ØRESUND
propuestavalor
expectativacomunidadMARCA
PERCEPCIONES EXPERIENCIAS
conocimiento
actitudes
MARCA
2 inquietudes
sólo existeMARCAcuando alguien
la interpreta
productosolucióncomunicación comportamiento entorno
¿?
ser > decir > parecer > HACER
dentrofuera
feed-backescuchar, participar y
responderpercepciones &
experienciasel mundo es “abierto”
ciudadan=scanales informales“cultura es lo que
hacemos cuando no está el jefe”participación
coherencia
PERSONAS
coherencia
transparencia
externo internoCOMUNIDAD
CONTEXTOS
Foto de Oschene vía FLICKR
EXPERIENCIAS
marca “ Identidad de
CIUDAD”
marca “actividad”
marca “destino”
*representación EUSKAL HIRIA por Igor Calzada
CYBERrelaciones
Física | Social | Digital
POLISidentidadParticipación
URBSsistema urbano
Infraestructuras
CIVITASsociocultural
Creatividad
VITORIA–GASTEIZCIUDAD
EMOCIONAL
RACIONAL
*representación EUSKAL HIRIA por Igor Calzada
educación
turismo
empresas
patrimonio
cultura
vitoriagasteiz
música
casco
deporte
artemúsica
deporte
valores
“green”
emprendizaje
I+D+i
parquesrioja
casco
murales
catedral
naturaleza
murallas
consistencia
by Fjord Design
3 retos
¿ QUÉ “VENDE” VITORIA–GASTEIZ ?
“CITY (VITORIA–GASTEIZ) MANAGER”
CONECTAR-NOSDE GREEN A SOSTENIBLE
INSTITUCIÓN COMO FACILITADOR
CONECTAR-NOS
HISTORIA REFERENTE DEL FUTURO
CIUDAD COMO “EDIFICIO SOCIAL”
“INDUSTRIA CREATIVA”
VITORIA–GASTEIZ “EXTENDIDA”
COO-MPLEMENTARIO
casi-final
CONECTAR-NOS
