Marca personal

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    10-Aug-2015
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  1. 1. 2009. Manfatta SL YO soy la solucin que T necesitas: La marca personal aplicada a la bsqueda de empleo Neus Arqus
  2. 2. 2009. Manfatta SL 1. Qu es una marca? 2. Qu es la marca personal?Para qu sirve? 3. Pasos a seguir 4. Y t, qu marca eres? 5. Atributos y objetivos 6. Mercado y pblico objetivo 7. Estrategias de posicionamiento: Networking. Gestin de la reputacin 8. Conclusin ndice_
  3. 3. 2009. Manfatta SL Una marca es una combinacin de atributos, transmitidos a travs de un nombre o de un smbolo, que influencia el pensamiento de un pblico determinado y crea valor. (...) Para dicho pblico, el valor de la marca se encuentra en la promesa que el producto o servicio ofrece. Vincent Grimaldi _Qu es una marca?
  4. 4. 2009. Manfatta SL 1. Google 86.057 M $ 2. General Electric 71.379 M $ 3. Microsoft 70.887 M $ 4. Coca-cola 58.208 M $ 5. China Mobile 57.225 M $ Fuente: Millward Brown Optimor, Abril de 2008. El estudio analiza los ingresos que las marcas generan para las empresas propietarias. Las marcas con ms valor
  5. 5. 2009. Manfatta SL Se trata de comprender cules son los atributos fortalezas, habilidades, valores y pasiones- que nos hacen nicos y de emplearlos para diferenciarnos de nuestros competidores y de nuestros iguales. En este sentido, la marca personal consiste en comunicar de modo claro la promesa de valor nica que ofrecemos a nuestra empresa o a nuestros clientes. William Arruda _ Qu es la marca personal?
  6. 6. 2009. Manfatta SL Plan de empresa 1. Misin 2.1. Focus group 2. Descripcin del producto. 5. El sector y la competencia 4. Pblico objetivo 3. Objetivos 6. Plan comercial 7. Posicionamiento 8. Anlisis de resultados 5.3. Anlisis DAFO 5.1. Anlisis del mercado 5.2. Anlisis de la competencia Plan de marca personal 1. Misin 2.1. Focus group 5. El sector y la competencia 4. Pblico objetivo 3. Objetivos 6. Plan de trabajo 7. Posicionamiento: 7.1. Networking 7.2. Gestin de la reputacin 8. Evaluacin peridica de logros 5.3. Anlisis DAFO 5.1. Anlisis del mercado 5.2. Anlisis de la competencia 2. Valores. Atributos. Competencias.
  7. 7. 2009. Manfatta SL Las personas marca
  8. 8. 2009. Manfatta SL _ Para qu sirve la marca personal a la hora de buscar empleo? Fuente: William Aruda http://www.marketingprofs.com/Perspect/arruda2.asp Para Adentrarnos en nuevas reas de negocio Mejorar nuestra posicin negociadora Diferenciarnos Aumentar nuestra visibilidad Entendernos mejor a nosotros mismos
  9. 9. 2009. Manfatta SL Ventajas de la visibilidad: El caso del contable Cuando una persona logra crearse una marca diferenciada, dicha persona resulta conocida para su pblico objetivo, goza de capacidad de permanencia a largo plazo en su mercado y se diferencia de forma clara y significativa de sus competidores; esto se traduce en una prima econmica por su visibilidad. Irving Rein y Philip Kotler, High Visibility
  10. 10. 2009. Manfatta SL _ Pasos a seguir Posicionarnos en nuestro mercado Dibujar nuestra estrategia de marketing personal Establecer nuestro pblico objetivo. Fijar nuestras metas Identificar nuestros valores Nuestro sector y nuestra competencia Estudiar nuestro mercado
  11. 11. 2009. Manfatta SL Cules son mis atributos?
  12. 12. 2009. Manfatta SL Qu metas me propongo? La hoja de ruta
  13. 13. 2009. Manfatta SL _ Plan de marca: Posicionamiento Nuestro mercado est definido por nuestras metas personales. Nuestro pblico objetivo lo forman todas aquellas personas que participan o pueden participar en el logro de nuestros objetivos. Plan de marca = Tengo., falta.
  14. 14. 2009. Manfatta SL Yo, mi sector y mi competencia: Anlisis DAFO Fortalezas Debilidades Oportunidades Amenazas
  15. 15. 2009. Manfatta SL La clave de toda campaa de Marketing personal es el boca-oreja. Tu red de amigos, compaeros y usuarios es el principal vehculo de Marketing de que dispones. Su opinin de ti y de tu trabajo es la que el mercado tendr en cuenta para establecer tu marca. Por tanto, el principal reto a la hora de construir tu marca es encontrar formas de nutrir tu red de forma consciente. Tom Peters Posicionamiento: 1. Networking y marca personal
  16. 16. 2009. Manfatta SL De qu hablamos cuando hablamos de Networking? Para qu sirve? A qu redes pertenezco? A qu redes debera pertenecer? Networking_ Vivimos en un mundo pequeo en el que todo est interconectado. Stanley Milgram, The Small World Problem
  17. 17. 2009. Manfatta SL Posicionamiento: 2. La gestin de la reputacin Egosurfing Gestin de la reputacin
  18. 18. 2009. Manfatta SL Reputacin: Opinin o consideracin en que se tiene a alguien o algo. Prestigio o estima en que son tenidos alguien o algo. RAE
  19. 19. 2009. Manfatta SL Nuestro posicionamiento se basa en dos pilares: la visin que tenemos de nosotros mismos la visin que los otros tienen de nosotros: la reputacin.
  20. 20. 2009. Manfatta SL La gestin de la reputacin en la era digital_ Internet es la mayor conversacin de la historia. En la Red conversamos todos: Todos podemos opinar sobre todo... y lo hacemos. Las nuevas herramientas digitales ponen a disposicin de las empresas contratantes informacin de todo tipo sobre nosotros mismos.
  21. 21. 2009. Manfatta SL La reputacin digital de las personas: Te voy a googleizar No tenemos el monopolio de nuestra informacin personal. Aunque no queramos, o no lo sepamos, la Red ya est hablando de nosotros.
  22. 22. 2009. Manfatta SL Google 1. Bsqueda exacta 2. Bsqueda simple Egosurfing: consejos prcticos Creacin de alertas 1. Google 2. Yahoo Imgenes Google Vdeos 1.YouTube 2.Buscadores generalistas Seguimiento de blogs 1. Technorati 2. Buscador de blogs de Google Buscadores de personas 123people.com
  23. 23. 2009. Manfatta SL Diagnstico Qu no dice la Red de m que debera decir? Qu dice de m la Red que no debera decir?
  24. 24. 2009. Manfatta SL Qu podemos hacer? Gestin activa de la visibilidad y la reputacin Mi nombre es mo. Yo soy la primera y principal fuente de informacin sobre m mismo. Anil Dash
  25. 25. 2009. Manfatta SL _ Gestin Activa: Investigar los entornos ms rentables para mi marca Asociaciones, gremios, grupos informales Otros contactos personales rea formativa (escuelas, MBAs, FP) En Internet: comunidades, foros, redes sociales Medios convencionales: publicaciones y periodistas especializados Expertos en mi rea de inters. Mentores
  26. 26. 2009. Manfatta SL _ Generar mi propio contenido experto En un formato que me resulte amable: Oral /escrito Presencial / digital En petit comit / a gran escala. De calidad e inters para mi pblico objetivo
  27. 27. 2009. Manfatta SL _ Crear mi propia plataforma de presentacin: Tarjeta de visita CV convencional Vdeo CV Blog Sitio web personal Digicurriculum _Y promocionarla.
  28. 28. 2009. Manfatta SL Elizabet A. A. Objetivo Profesional: asumir responsabilidad en Departamento de RRHH aportando mis conocimientos, experiencia y entusiasmo. T: 111 22 3333 [email protected]* Formacin: - Master en Direccin de RRHH (Harvard). - Licenciada en Psicologa - Tcnico, Prevencin de Riesgos Laborales. Premio RRHH 2007: Como inaugurar una plataforma de comunicacin interna (Informe de best practices, metodolgica y cronograma). Experiencia: - Administracin de RRHH: Seleccin y contratacin, formacin y desarrollo. - Gestin de departamento de RRHH . - Administracin de personal y PRL. Frente Dorsal Tarjeta de visita_
  29. 29. 2009. Manfatta SL Digicurriculum_ No nos mandes tu currculum en word, envanos el link de tu blog, o twitter, tu del.ici.ous, tu perfil en Facebook, en Flickr todo lo que nos pueda decir quin eres, qu haces y cmo te mueves por la red.
  30. 30. 2009. Manfatta SL _ Participar en las conversaciones de inters Participar en comunidades, foros y encuentros informales Participar en conferencias y seminarios Formarme o reformarme Ofrecerme a mis comunidades de inters y/o a los medios como experto en el tema
  31. 31. 2009. Manfatta SL _ Nutrir y mantener mi red de contactos Redes sociales: Desarrollar un buen perfil Seleccionar bien los contactos
  32. 32. 2009. Manfatta SL Si en lugar de ser t el que buscas un "empleo", son los otros los que buscan una "solucin" y consigues sobresalir, es muy probable que lleguen a t directamente. Andrs Prez
  33. 33. 2009. Manfatta SL _Para saber ms Bibliografa y recursos adicionales ARQUS, N. Y t, qu marca eres? 12 claves para gestionar tu reputacin personal. Alienta: Barcelona: 2007 PREZ, A. Marca propia. ESIC: 2008. FERR TRENZANO, J. M. Marketing personal. Gestin 2000: Barcelona, 2003 ACED, C., ARQUS, N. et al. Visibilidad. Cmo gestionar la reputacin en Internet. Gestin 2000: Barcelona, en prensa.
  34. 34. 2009. Manfatta SL Neus Arqus [email protected] Manfatta, SL. Real Communication www.manfatta.com c/ Mil i Fontanals, 14-26, 1 2, 08012 Barcelona Tel. 93 208 24 27