Marca personal

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    15-Nov-2014
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Sesión sobre Marca Personal Máster Marketing Farmacéutico MIF -12 Barcelona School of Management - Noviembre 2013

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  • 1. MARCA PERSONALMARCA PERSONALwasanga Laura Rosillo lrosilloc@gmail.com MIF 12Laura Rosillo1

2. POR FAVOR ENCENDED VUESTROS M OVILES! HAHSTAG DE LA SESI N:MARCA PERSONALMIF12UPF DAD DIFUSI A LA N SESI N PARA QUE CREZCA LA PRESENCIA DEL M STER EN LA RED MIF 12Laura Rosillo2 3. MARCA PERSONALINTERNET DE LAS PERSONASMIF 12Laura Rosillo3 4. DE LOS DIRECTORIOS A LAS ETIQUETASMARCA PERSONAL199 4199 8 MIF 12Laura Rosillo4 5. 2004S lo para la Universidad de HarvardMARCA PERSONAL2006Se populariza20131190 millones de usuariosMIF 12Laura Rosillo5 6. MVIL= UBICUOMARCA PERSONALPRIMER SMARTPHONE IPHONE JUNIO 2007PRIMERA TABLETA IPAD ENERO 2010 MIF 12Laura Rosillo6 7. MARCA PERSONALLA HUELLA DIGITALMIF 12Laura Rosillo2 8. MARCA PERSONAL MARCA PERSONALEXTIMIDADNo existe un mundo virtual y otro real. Los dos son reales pero ocupan diferentes espacios. T mismo en diferentes escenarios.MIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo12 9. MARCA PERSONAL MARCA PERSONALCAMBIOS EN EL CONCEPTO DE IDENTIDAD2013 MIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo11 10. MARCA PERSONALCUALQUIERA PUEDE GENERAR OPININ EN INTERNETMIF 12Laura Rosillo3 11. MARCA PERSONALREPUTACIN DIGITALMIF 12Laura Rosillo4 12. DEFINICIN MarcapersonalLa Marca Personal (Personal Branding) es un concepto de desarrollo personal consistente en considerarse uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con nimo de diferenciarse y conseguir mayor xito en las relaciones sociales y profesionales. El concepto surgi como una tcnica para la bsqueda de trabajo sea por primera vez o sea como cambio de carrera o profesin.MARCA PERSONAL MARCA PERSONALLa visibilidad, la reputacin y la privacidad en Internet se convierten en aspectos clave para la gestin eficaz de La identidad digital. La habilidad de gestionar la identidad virtual no es algo instrumental sino que est relacionada con un aprendizaje a lo largo de la vida y una inmersin en la cultura digital necesaria para el ciudadano que vive en la sociedad red.MIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo8 13. MARCA PERSONAL MARCA PERSONALMARCA PERSONALInspirada por ESIMAD - Escuela Interactiva de Marketing Digital MIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo10 14. MARCA PERSONALMARCA PERSONALMIF 12Laura Rosillo14 15. INFLUENCI AMARCA PERSONALEl poder y la capacidad de una persona de afectar a los dems. Social proof: la influencia positiva creada cuando una persona averigua lo que busca porque otros realicen alguna acci n. MIF 12Laura Rosillo15 16. VISIBILIDADMARCA PERSONALT ests aquConjunto de actividades y elementos que posibilitan y facilitan la localizaci n de un sitio web en internet. MIF 12Laura Rosillo5 17. ORIGINALIDADMARCA PERSONALOriginalidad es la cualidad de las obras creadas o inventadas que las hace ser nuevas o novedosas, y que las distingue de las copias, las falsificaciones, los plagios o las obras derivadas. Una obra original ni deriva de otras obras ni es una copia realizada sobre otra, que sera su origen. http://es.wikipedia.org/wiki/OriginalidadMIF 12Laura Rosillo17 18. MARCA PERSONALDIFERENCIACINLa diferenciaci n de producto es una estrategia de marketing basada en crear una percepci n de producto por parte del consumidor que lo diferencie claramente de los de la competencia. Existen tres razones b sicas para diferenciar productos: Estimular la preferencia por el producto en la mente del cliente. Distinguir el producto de los similares comercializados por la competencia. Servir o cubrir mejor el mercado adapt ndose a las necesidades de los diferentes segmentos. MIF 12Laura Rosillo18 19. MARCA PERSONALNOTORIEDADIndicador del conocimiento que un determinado grupo de la poblaci n tiene sobre una determinada marca. MIF 12Laura Rosillo19 20. CREDIBILIDADMARCA PERSONALLa credibilidad hace referencia a la capacidad de ser credo. No est vinculado a la veracidad del mensaje, sino a los componentes objetivos y subjetivos que hacen que otras personas crean (o no) en dichos contenidos. Para tener credibilidad, la persona o la informaci n deben generar confianza.MIF 12Laura Rosillo20 21. Medicin del XITO 2.0INFLUENCIA referenciasMARCA PERSONAL MARCA PERSONALACTIVIDAD ESFUERZOTAMAO fansVITALIDAD interacciones Territorio CreativoMIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo24 22. POSICIONAMIENTOSER ENCONTRADOMARCA PERSONAL MARCA PERSONALSER RECOMENDADOFIDELIZARWEB BLOGOFRECER CONTENIDOCONTENIDOS - COMUNICACIN - COMUNIDAD Barrabs MIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo25 23. MARCA PERSONALTARJETA DE VISITAMIF 12Laura Rosillo23 24. MARCA PERSONALCURRCULUM VITAEMIF 12Laura Rosillo24 25. MARCA PERSONALPORTFOLIO DE PRODUCTOSMIF 12Laura Rosillo25 26. MARCA PERSONALBLOGMIF 12Laura Rosillo26 27. MARCA PERSONALTWITTERMIF 12Laura Rosillo27 28. GOOGLE +MARCA PERSONALCOMUNIDAD ESWEBINARIOS TELEPRESENC IA MIF 12Laura Rosillo28 29. EL ALGORITMO DE GOOGLE - SEOMARCA PERSONAL- Panda (2011): primer gran cambio en el algoritmo en el que empezaba a penalizar los contenidos duplicados de algunas webs, contenidos que no tuvieran relacin con el ttulo de la web y premiar aquellas webs que lo usuarios recomendaban. - Penguin (2012): segundo gran cambio en el que destacaba la penalizacin sobre aquellas pginas que abusaban de palabras clave en contextos no apropiados y las estrategias agresivas de linkbuilding (bsqueda de enlaces) - Hummingbird (2013): esta es muy reciente y consiste en premiar mucho ms el contexto que las propias palabras clave en ocasiones, por tanto, se intenta a toda costa que posicionen bien aquellas pginas que aporten valor a los usuarios.MIF 12Laura Rosillo6 30. SEOMARCA PERSONALSOCIAL Provocar la participacin de los usuarios en Linkedin, Twitter y FacebookMIF 12Laura Rosillo8 31. RECOMENDACIONES PARA EL BUEN POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO)1- Preocpate y mucho de tu contenido: mira de generar contenido original, en un contexto web adecuado y que aporte un valor real a los usuarios. 2- Cuidado con los enlaces!: antes con obtener el mayor nmero de enlaces mejor pero ahora ms vale que sean pocos pero que tengan sentido en el contexto y que el origen sea de pginas web con una fuerte relevancia. MARCA PERSONAL3- Apuesta a caballo ganador en social media: quieres posicionar tu web y utilizar las redes sociales para ello? muy sencillo, usa Google+. No hace falta que te diga porque 4- Uso equilibrado de palabras clave: ya no vale usarlas donde sea y meterlas a granel en cualquier contenido porque eso posiciona en SEO. Las palabras clave deben de tener sentido, usadas un nmero de veces razonable y en el contexto que toca. MIF 12Laura Rosillo7 32. MARCA PERSONALRESPONDE MIF 12Laura Rosillo9 33. EGO-SEARCHLo que se encuentra de m al googlear mi nombreMARCA PERSONAL MARCA PERSONALLaura RosilloMIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo27 34. MARCA PERSONAL MARCA PERSONALEGO-SurfingMIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo28 35. TAGSMARCA PERSONAL MARCA PERSONALLA IMPORTANCIA DE LAS ETIQUETASMIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo29 36. Piensa en lo que la gente va a teclear para intentar encontrarte.Cuando se crean sitios web, Internet busca en 2 espacios clave: ttulo y descripcin. Etiqueta, etiqueta, etiqueta. Google alinea sitios basandose en la popularidad. Si hay sitios con prestigio digital que tienen links a tu pgina, a tu blog, Google te sube en el ranking a mejores puestos en la lista de bsqueda, ya que Google supone que debes tener un buen sitio si otras personas lo recomiendan. Compra tu dominio. Tu casa: tu pgina web. MARCA PERSONAL MARCA PERSONALCrea un blog y postea a menudo. Construye contenido.MIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo30 37. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL#TAGS: La importancia de las etiquetasMIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo31 38. ESTRATEGIAS: ETIQUETASPALABRAS CLAVE: Cuando buscas XXXX me encuentras a m.MARCA PERSONAL MARCA PERSONALFILTRAR: http://google.com/insights/searchMIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo32 39. MARCA PERSONAL MARCA PERSONALMonitorizar tu presencia en InternetMIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo33 42 40. MARCA PERSONAL MARCA PERSONALEtiquetas asociadas a tus pginasMIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo34 41. MARCA PERSONAL MARCA PERSONALLECTOR DE FEEDSMIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo35 42. MARCA PERSONAL MARCA PERSONALWEB vs BLOGMIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo36 43. ESTRATEGIAS:EL ALGORITMO DE GOOGLE CONTENIDO Sin duda es la principal variable. Ofrecer contenido de calidad: nico, actualizado y relacionado con el contenido de la web En el contenido se deben introducir la palabras claveMARCA PERSONAL MARCA PERSONALTTULOSMETA DESCRIPCIN ALT FOTOMIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo37 44. BLOGMARCA PERSONAL MARCA PERSONALEl contenido es el REY: Edita unMIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo38 45. MARCA PERSONAL MARCA PERSONALCOMPRA TU DOMINIOMIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo39 46. MARCA PERSONAL MARCA PERSONALTU DOMINIOMIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo40 50 47. MARCA PERSONAL MARCA PERSONALCOMPARTIRMIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo41 48. MARCA PERSONAL MARCA PERSONALREDES SOCIALES PROFESIONALESMIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo42 49. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL MIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo43 50. MARCA PERSONAL MARCA PERSONALhttp://inmaps.linkedinlabs.com/netw ork MIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo44 51. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL MIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo45 52. MARCA PERSONAL MARCA PERSONAL MIF 12Laura Rosillo Laura Rosillo46 53. MARCA PERSONAL MIF 12Laura Rosillo53