Marca Arequipa & Tacna
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Identidad competitiva y desarrollo de marca para la ciudad de Arequipa Otto Regalado, Carlos Berolatti, Roxana Martínez y Gustavo Riesco Edición no venal 2012,178 págs. Serie Gerencia para el Desarrollo 26 En un entorno cada vez más competitivo, visitantes, inversionistas, consumidores, eventos, y en general todo tipo de recursos, son escasos y las ciudades compiten entre sí para atraerlos y obtener ingresos. Para que una ciudad esté en mejores condiciones de competir se hace necesario conocer qué imagen se percibe de ella y, al mismo tiempo, cómo se desea que sea percibida de acuerdo con su identidad y visión de futuro. El desarrollo de una identidad competitiva es una exigencia que deriva de la necesidad de escapar de la tendencia hacia la homogeneización de las ciudades, resultado de la globalización y la imitación de modelos de desarrollo. El presente estudio tiene por objetivo evaluar la identidad competitiva de la ciudad de Arequipa y desarrollar una propuesta de un modelo para la elaboración de un plan básico de city marketing y el desarrollo de la marca ciudad aplicable a la ciudad de Arequipa y replicable en otras ciudades y territorios. La marca ciudad Arequipa propuesta es una marca paraguas para tres sectores: turismo, inversiones y exportaciones, y tiene como valores el liderazgo y la iniciativa. La relación de la ciudad con las otras localidades del departamento de Arequipa es la de un elemento integrador, y con las otras ciudades de la región sur se relaciona como un centro, o nodo, en campos como el turismo y los negocios. La personalidad de la marca ciudad Arequipa es acogedora, activa, con carácter firme y enérgico. La propuesta de marca ciudad, alineada con la marca país y apoyada en la identidad de marca, se
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Identidad competitiva y desarrollo de marca para la ciudad de ArequipaOtto Regalado, Carlos Berolatti, Roxana Martínez y Gustavo Riesco Edición no venal 2012,178 págs. Serie Gerencia para el Desarrollo 26
En un entorno cada vez más competitivo, visitantes, inversionistas, consumidores,
eventos, y en general todo tipo de recursos, son escasos y las ciudades compiten entre sí
para atraerlos y obtener ingresos.
Para que una ciudad esté en mejores condiciones de competir se hace necesario conocer
qué imagen se percibe de ella y, al mismo tiempo, cómo se desea que sea percibida de
acuerdo con su identidad y visión de futuro. El desarrollo de una identidad competitiva es
una exigencia que deriva de la necesidad de escapar de la tendencia hacia la
homogeneización de las ciudades, resultado de la globalización y la imitación de modelos
de desarrollo.
El presente estudio tiene por objetivo evaluar la identidad competitiva de la ciudad de
Arequipa y desarrollar una propuesta de un modelo para la elaboración de un plan básico
de city marketing y el desarrollo de la marca ciudad aplicable a la ciudad de Arequipa y
replicable en otras ciudades y territorios.
La marca ciudad Arequipa propuesta es una marca paraguas para tres sectores: turismo,
inversiones y exportaciones, y tiene como valores el liderazgo y la iniciativa. La relación de
la ciudad con las otras localidades del departamento de Arequipa es la de un elemento
integrador, y con las otras ciudades de la región sur se relaciona como un centro, o nodo,
en campos como el turismo y los negocios.
La personalidad de la marca ciudad Arequipa es acogedora, activa, con carácter firme y
enérgico. La propuesta de marca ciudad, alineada con la marca país y apoyada en la
identidad de marca, se plasma en el diseño de un isologotipo. Asimismo, se determina la
estrategia de comunicación para lograr el posicionamiento deseado y se estima el
presupuesto necesario.
Anuncian creación de 'Marca Tacna' para promoción turísticaProyecto que viene siendo elaborado por la Dirección Regional de Comercio Exterior y Turismo busca resaltar la historia, tradición, cultura y costumbres de la región.
28 de Abril del 2015 - 09:36| Tacna -
La titular de la Dirección Regional de Comercio Exterior y Turismo (Dircetur), Carmela
Correa Velásquez, informó que con el apoyo del gobierno regional vienen elaborando un
proyecto para la creación de "Marca Tacna", para resaltar la historia, tradición, cultura y
costumbres de la región.
Manifestó que a la fecha ya fueron culminados los términos de referencia del proyecto que
busca además revalorar la gastronomía tacneña y los productos bandera.
Precisó que la marca estaría listo en las fiestas de Tacna (agosto) para posteriormente
ser lanzado oficialmente a fines del presente año; previamente se reunirá con
representantes de las diversas organizaciones públicas y privadas de la localidad.
TACNA: ESTOS PROYECTOS SE PRIORIZARÁN CON APORTE VOLUNTARIO DE SOUTHERNEl gerente general del Gobierno Regional de Tacna (GRT), Jonatan Ríos, dio a
conocer que más de 20 proyectos están considerados en la lista de obras que
se ejecutará con los 90 millones de soles de aporte voluntario de Southern
Peru (SP).
Al conocido y publicitado programa Sonrisa Feliz, se suma la consolidación del
expediente técnico de los puentes Callazas y Salado de la vía Ticaco –
Candarave, es decir, la elaboración de los estudios del cual ya se inició la
licitación para que la empresa empiece a desarrollarlo.
Está el puerto Grau, cuyos Términos de Referencia (TR) fueron enviados por la
Autoridad Portuaria Nacional (APN) al Ministerio de Transportes y
Comunicaciones (MTC). “Del 15 al 19 de este mes estimábamos tener los TR
aprobados, pero aún esperamos”, precisó Ríos.
También el proyecto de modernización institucional del Gobierno Regional, que
está en revisión y levantamiento de observaciones de los TR. Dijo que es muy
complejo al tener ocho componentes.
El programa integral de desarrollo del litoral de Tacna con S/. 5 millones para
los estudios de la doble calzada en la ruta Tacna – Boca del Río. Anotó que
el MTC y la minera van a apoyar a la MPT para iniciar los TR.
Está el plan de contingencia hídrica, que tiene varios componentes, uno de
ellos es la adquisición de perforadoras, que ya fue lanzada a proceso. “Hay una
orden de compra para el 9 de junio, y estimamos seis meses para adquirirlas
por S/. 8 millones”, explicó anotando que ese proceso lo hace la minera.
Añadió que se avanzan los componentes de suministro de agua y que hay un
programa de mantenimiento y puesta de operatividad de equipos por S/.
725,000. Éste también incluye el plan de gestión de sequías, que al igual que
los demás componentes y estudios definitivos están a cargo del PET y que son
evaluados por Southern.
Otro es la Marca Tacna que ya está en elaboración a cargo de la
consultora Fallco por S/. 174,000.
De igual forma, dijo que trabajan la agenda de competitividad, que es revisada
por la minera.
Figura también el Plan Educativo Regional, al cual se le levantan las
observaciones de los TR; lo mismo con el Proyecto de Tecnologías y
Comunicación.
AGUA
Otro proyecto es el fortalecimiento institucional del PET para el plan de
contingencia hídrica por S/. 13 millones; detallando que tiene componentes de
perforación, equipamiento y obras civiles complementarias de los pozos. Está
en actualización a cargo del PET.
Para agricultura hay dos proyectos que favorecen a la comisión de riego de
Yunga y de Lupaja.
La planta de agua de Calana, que cuenta con convenios marco y específico, y
expedientes técnicos culminados, pero se espera la certificación ambiental del
Ministerio de Vivienda.
Diario Correo
REUNIÓN PÚBLICO - PRIVADA POR EL DESARROLLO DEL TURISMO(2015-06-04)Ayer en horas de la tarde, el Gerente General del Gobierno Regional de Tacna Ing. Jonathan Ríos, el Asesor de Presidencia, Ing. Saúl Rivera Borjas y la Directora Regional de Comercio Exterior y Turismo de Tacna se reunieron con la funcionaria Isabella Falcón, de la Consultora Falcón, para delimitar acciones con respecto a la Marca Tacna.La funcionaria Falcón manifestó que la próxima semana se inicia la convocatoria en un primer taller de involucrados, para obtener sus puntos de vista y de esta manera desarrollar la marca. Asimismo, que esta marca será una marca que identifique a todos los Tacneños y residentes, que fortalecerá la identidad.
Southern Peru destina S/.179 mil para elaborar la "Marca Tacna"El trabajo lo realiza a través de la empresa Falcon, que estuvo a cargo de la ejecución de la conocida "Marca Perú".
Textos: Redacción Multimedia [email protected] | Fotos: Diario Correo
31 de Mayo del 2015 - 20:21| Tacna -
La directora regional de Comercio Exterior y Turismo, Carmela Correa Velásquez, señaló
que la empresa Southern ejecuta el proyecto de la"Marca Tacna”, a través de la empresa
“Falcon”, que impulsó anteriormente la “Marca Perú”con rotundo éxito.
Correa señaló que para el proyecto la minera destinó un total de 179 mil soles,
comprendido dentro de los 90 millones que la empresa comprometió a favor de la región.
Destacó que el próximo 11 de junio, los empresarios de Falcon estarán en Tacna para
realizar el primer involucramiento y acercamiento con la ciudad. “Todo Tacna tiene que
participar en un primer taller de involucramiento donde deberán decir de repente los
colores, la forma, la historia, la forma que representa, todo está involucrado”, dijo.
Posterior a la ejecución del proyecto, la titular de la Dircetur explicó que se hará un
lanzamiento general de la misma. “Vamos hacer un primer lanzamiento en Lima para el
turismo interno y luego por todo américa latina”, señaló.
FINAL DE TALLER "CAMINOS GRAFICOS HACIA LA MARCA TACNA"(2015-07-07)Se tuvo una masiva participación de público asistente entre autoridades de la región, como el Gobernador Regional Omar Jimenez quien dió el saludo inicial del Evento también la Directora Regional de DIRCETUR Carmela Correa, también personas relacionadas a la educación, cultura, folklore, música, danza, historia, periodismo, empresarios, representates de organizaciones civiles y población en general; quienes a cargo de la empresa Falcom realizaron el Taller "Caminos gráficos hacia la Marca Tacna".En este taller se expuso los siguientes temas como:-> La importancia de una marca regional. Metas y desafíos.-> Repaso de las plataformas de posicionamiento de la marca región Tacna.-> Atributos principales. Ventajas competitivas, a cargo de Isabela Falcom-> Adelanto de trabajo de investigación gráfica sobre la región Tacna � Paletas de colores, estilo fotográfico, iconos y emblemas, ilustraciones gráficas, tipografías a cargo de Fiorella YaksetigAgradecemos a toda la población por la masiva participación de estos dos días del Taller �Caminos gráficos hacia la Marca Tacna�
SEMINARIO TALLER SOBRE LA MARCA TACNA FUE UN ÉXITO(2015-07-06)Ayer se desarrolló el Seminario Taller de la Marca Tacna dirigida a los periodistas de nuestra Región, denominado "Marcas Territoriales y su apuesta de valor".A la referida actividad asistieron periodistas de los diferentes medios de comunicación, radial, escrito y televisivo.Isabella Falco, Gerente General de Falco Imagen y Comunicaciones fue la expositora del evento, tratando temas como Marcas Territoriales, el Caso de la Marca País, Marcas Regionales, La Plataforma de Posicionamiento de la Marca Tacna y Ventajas Diferenciales.
